网络广告完整

网络广告030102促销的四种方式人员推销广告营业推广公共关系广告的媒介报纸杂志广播电视网络复习广告的含义就是由特定的广告主有偿使用一定的媒体，传播商品和劳务信息给目标客户，以刺激其购买行为。导入最早的商务活动靠吆喝与叫卖来吸引眼球之后出现的报纸和电视，为企业的宣传提供了更棒的渠道可如今是互联网+的时代…企业又该如何呢？掌握网络广告的概念明确网络广告的分类掌握网络广告构造过程与思维方法010203学习目标网络广告的定义网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告的历史全球第一个网络广告出现在1994年10月27日。发展至今已经有20多年的历史。网络广告的形式也发生了巨大的变化，出现了许多新型广告形式，例如视频广告，富媒体广告等等STEP01STEP02STEP031994年10月14日Hotwired杂志首次在网站上推出了网络广告10月27日468x60像素的Banner广告标志网络广告的正式诞生1997年3月，Intel和IBM首次在中国投放了网络广告网络广告的历史网络广告的优势报纸电视杂志广播在传统的四大媒体基础上衍生出第五大媒体第五大媒体网络广告““网络广告的优势灵活、成本低感官性强交互性强更新周期快形式多样统计精确、全面受众范围广优势有针对性网络广告的形式0102030405060708网幅广告其它新型广告赞助式广告RichMedia文本链接广告插播式广告电子邮件广告与内容相结合的广告01Banner广告02Button广告03通栏广告04竖边、巨幅广告网幅广告网络广告的形式-网幅广告网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力的网络广告形式。1Bunner广告网络广告的形式-BANNER广告BannerAd.，又称横幅广告、旗帜广告，是网络广告最早采用的形式，也是目前最常见的形式。它是横跨于网页上的矩形公告牌，当用户点击这些横幅的时候，通常可以链接到广告主的网页。2按钮广告网络广告的形式-按钮广告按钮广告（ButtonAd.）即图标广告，通常是一个链接着公司的主页或站点的标志式广告，并注明“Clickme”字样，希望网络浏览者主动来点选。34通栏广告网络广告的形式竖幅广告网络广告的形式--文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。网络广告的形式-电子邮件广告电子邮件广告（E-mailAdvertising）是指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式，它针对性强，传播面广，信息量大，其形式类似于直邮广告网络广告的形式-赞助式广告广告主可对自己感兴趣的网站内容或节目进行赞助，或在特别时期（如澳门回归、世界杯）赞助网站的推广活动。网络广告的形式--与内容相结合的广告与内容结合的广告，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。网络广告的形式--插播式广告（弹出式广告）访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。网络广告的形式—富媒体广告所谓富媒体，其实它并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。练习分析这三种广告的广告形式网络广告的策划确定网络广告的目标群体简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标消费群体：主要16至28周岁之间的青少年（90后为主）

消费职业：学生、工薪阶层

消费者分布：专卖店附近的居民以及该城市的各大高等院校

确定网络广告的目标群体消费数量：以个人购买为主

消费动机：

1、满足运动（或日常生活）的需要。

2、符合时尚、潮流

3、获得对世界知名品牌的满足感网络广告的策划进行网络广告创意及策略选择消费群体：主要16至28周岁之间的青少年（90后为主）

消费群体特征：时尚、活力、动感十足消费职业：学生、工薪阶层消费者关注动向：时尚流行、体育赛事、体育明星、校园生活网络广告的策划运动赛事体育明星校园生活网络广告的策划运动赛事体育明星校园生活网络广告的策划紧抓机遇网络广告的策划网络广告的投放的步骤发布渠道和方式123自设网站发布广告建立了公司主页后可以扩大网站的访问规模，并能设计公司的LOGO。它不但是树立企业形象的基础，也是宣传产品的良好工具。外部购买广告时空是指以付费或部分免费的方式把本企业的信息与其他企业的信息一起并