品牌管理课件项目四 品牌元素设计

《品牌管理实务》项目四引导案例：星巴克LOGO变迁案例思考：你如何评价星巴克的LOGO？为什么要变？《品牌管理实务》项目四项目名称任务名称

项目四

品牌元素设计任务1品牌名称设计任务2品牌标志设计

任务1品牌名称设计

案例阅读：SONY公司品牌命名案例思考：评价一下这个名称。序列品牌命名原则代表案例原则一简洁有力，易于记忆联想、李宁原则二通俗易懂，易于接受太太乐、统一原则三朗朗上口，易于传播哇哈哈、永久原则四富含寓意，联想丰富红豆、七匹狼原则五揭示功能，激发好感胃康灵、田七原则六注重文化意蕴杜康、中国银行原则七反映行业属性和特色奔驰、宝洁原则八直接并形象地反映品牌定位乔丹、农夫山泉原则九考虑品牌远景，保证国际通用性松下、可口可乐一、品牌命名原则美：形美、意美和音美一、品牌命名原则金狮金利来可口可乐蝌蝌啃腊支持标志物广泛的适用性一、品牌命名原则遵守法律法规可持续发展一、品牌命名原则11效用命名：以产品的主要性能和效用命名，如美加净、青春宝、精工表人物命名：方太厨具、张小泉剪刀产地命名：西湖龙井、北京烤鸭吉利命名：乐口福、金利来制法命名：北京二锅头、千层饼，六必居酱菜形象命名：春兰空调、野马自行车、凤凰、恒源祥企业命名：松下电器、长虹彩电数字命名：7-Eleven、999、555二、品牌常用的命名方法第一步，按照品牌要素、品牌构想，进行品牌名称调研和构思，考虑行业特色、品牌文化观、品牌的个性及市场角色，以及品牌关联度和品牌联想，拟定品牌命名方向。第二步，根据品牌命名方向，创造出品牌名称和相关概念。第三步，品牌名称筛选，得到一个操作性、适用性较强的品牌名称名录。第四步，敲定最后的5—10个备选品牌命名方案，进一步开展品牌名称反馈意见调研，商标注册情况调研，并进行消费者测试。第五步，根据备选品牌命名方案，设计品牌名称的呈现方式，即品牌名称的视觉形象设计，最终选取最佳设计方案。第六步，基于以上所有信息，管理层确定最终品牌命名方案，并正式登记注册该名称。三、品牌命名步骤练一练：以小组为单位，为××公司进行重新命名。说说他们命名的差异个别品牌名称家族品牌名称分类使用家族品牌名称个别品牌名称与企业名称并用四、品牌命名决策练一练：以小组为单位，举例说明不同类型的命名，并说明这种命名决策的优劣势议一议英国Innocent（真幼稚）公司创立于1999年，主要产品是“思慕雪”：一种搅拌混合了冰和乳制品、豆制品、多种维生素的天然果汁。请说说你对该公司品牌名称和标志的感受。

任务2品牌标志设计

案例阅读：新稀宝品牌标志案例思考：评价一下这个标志。在这些图片中都有一个什么图形？品牌标志——情感视觉化情感性感官性功能性练一练一、品牌标志内涵及作用标志是一种具有象征性的大众传播符号，以精炼的形象表达一定的含义，并借助人们的符合识别、联想等思维能力，传达特定的资讯。

凤凰卫视的标志在外形上是两只凤凰，用喜相逢的结构形式，旋转在一起，体现出美好的形式感和和谐的韵律感；而电台本身想利用这个标志向大众传播这样一个信息——凤凰台继承了深厚的文化基础，同时兼俱现代传媒高效、广泛的特点。（从标志本身由一点向周边辐射的形式来表现）。练一练：评价一下这个标志一、品牌标志内涵及作用作用一：引发思考作用二：引起兴趣作用三：帮忙识别图形型标志文字型标志综合型标志二、品牌标志类型练一练：将这些标志分分类。动物造型人物造型植物造型赏析——具象表现形式标志器物造型自然造型赏析——具象表现形式标志圆形标志图形四方形标志图形三角形标志图形方向形标志图形

赏析——抽象表现形式标志中文字体标志赏析——拉丁字体标志赏析——数字标志小故事

1976年的LOGO是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，这个标志不易复制传播，同年就重新设计了这个被咬掉一口的个环绕彩虹的苹果。苹果代表了活力和朝气，英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音。2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色LOGO。新的标识显得更为立体、时尚和酷，适合年轻一代消费者的审美和创新的感觉。树冠与人形组成参天大树，绿色的舞动的彩带线条,体现“绿色奥运标志”。

人与灯欢快舞动，象征着团圆与喜庆，代表着中国传统的文化精髓。

两个火红的相扣心形，象征着志愿者与来客心连心、用心服务、奉献爱心，三个欢快舞动的人形，展现了志愿者奉献为乐的志愿精神。

品牌标志设计要遵循美的法则三、品牌标志设计法则阅读教材案例，评价一下永久的标志演变。品牌标志要准确表达品牌的特性三、品牌标志设计法则阅读教材，比较一下两个M。品牌标志要有自己的个性三、品牌标志设计法则试举例说明一些有个性的标志。品牌标志设计要繁简适度标志演变欣赏练一练试评价一下联合利华标志由简变繁的转变。品牌标志设计要选对色彩三、品牌标志设计法则品牌标志设计要适合传播色彩的魅力赏析品牌标志设计要保持一定的规范性三、品牌标志设计法则品牌