雪铁龙新C5上市营销传播策划案

2014雪铁龙新C5上市——精彩即将开始…营销传播策划案传播策略新C5目标用户拥有不凡外表但他们更注重内在活跃于名仕之间但他们更擅于恭谦他们以内在“精致的芯”耀然于世，他们为追求品质生活坚持不懈。内敛、坚毅的生活态度，使他们生而不妥协…传播策略移动互联网影响人们的生活*数据来源：INMOBI《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》44%用户将手机作为首选或唯一上网设备传播策略移动互联网影响人们的生活75%的人认为他不能没有手机150次平均每人每人看手机150次80%的人会把手机带上床，与之共眠手机在影响人们生活，影响人们消费理念、态度及选择…凤凰网网媒体资讯实力各国分布凤凰定点记者建立全球性新闻反应网美国日本加拿大韩国朝鲜法国英国中国台湾国际媒体实力，树立新闻行业标杆,追求资讯极致凤凰网媒体受众属性25-34岁是手机凤凰网的主流用户人群，占比62.7%,他们中又以男性居多手机凤凰网气质形象特征：有思想,有追求、有影响力、有责任感、有品位等手机凤凰网用户休闲娱乐丰富且偏高端：手机凤凰网用户爱好“定期健身”、“去咖啡厅/酒吧”、“收藏”、“定期spa/美容”等手机凤凰网用户的消费力强：用户在汽车、房屋、IT/数码产品、金融服务、旅游、白酒、医药等方面消费力强；用户对购买的决策力强契合凤凰网媒体受众潜在属性有超过一半的手机凤凰网用户在未来一年有预购汽车的打算，高于其他新闻资讯移动端用户近10个百分点从预购汽车种类上看，手机凤凰网汽车预购用户有55.5%的用户偏好高性能中级车；手机凤凰网汽车预购用户预购汽车的价位集中在10-30万元凤凰媒体与您的契合较高的受众契合度，凤凰媒体助您的传播事半功倍…传播策略硬广强势曝光凤凰新闻客户端手机凤凰网大流量导入品牌内容独家资源深入曝光原生图集广告、凤凰视频客户端深入展示品牌内涵…借势营销借势iphone6新机面市，结合“科技.生活”主题展开传播凤凰媒体资源整合利用传播策略传播策略详细阐述1235硬广资源（点位广告）：banner广告位展示、原生图集、loading页…直播间创建：雪铁龙新C5面市时，凤凰新闻客户端进行直播…C5新车tvc端口推广：凤凰视频客户端推广资源列举…借势专题营销：雪铁龙C5借势iphone6新机上市专题进行深度营销结合4汽车频道专属资源：凤凰汽车频道评测性营销内容展示…硬广资源强势曝光装机量8500万日活跃用户统计为1180万月覆独立用户3849万凤凰新闻客户端长期稳居APPStore免费类应用下载榜首，以其优良口碑和稳定的下载支持量，远超同行业竞争者。门户类网站行列稳坐第一阵营硬广资源强势曝光频道焦点图让宣传目标真正成为焦点（广告所在焦点位置），是受众进入新闻页的第一眼球可根据品牌受众属性选择焦点图位置广告的针对性更强，精准度加倍Loading页（凤凰新闻客户端）充分借力凤凰新闻高端效果绑定出击，把握与全新凤凰新闻共同亮相的唯一机会为卓越而生，为超越而来新C5稳操顺境

跃然登场科技悦享生活新C5闪耀登场为卓越而生，为超越而来新C5稳操顺境

跃然登场为卓越而生，为超越而来新C5稳操顺境

跃然登场硬广资源强势曝光（多频道焦点图推荐）变革：科技悦享生活新C5悦享上市汽车版块焦点图位置推荐体育版块焦点图位置推荐凤凰新闻客户端新闻频道日均流量大，阅读人群质量高，新品上市在此页焦点位置会获得大量关注！汽车频道吸引较多对车感兴趣人群，也是品牌影响的目标人群。体育频道是年轻男性关注度极高的频道，关注人群对于新C5的运动气质会更加感兴趣。硬广资源强势曝光新C5，方向在我手中，卓越上市新C5—科技与生活的交汇全网全范围曝光：伴随每条新闻结束插入品牌文字链广告，大范围的曝光，植入受众阅读视野，让品牌曝光度更高！新C5：完美诠释科技悦享生活凤凰原生营销-图文直观演绎产品个性大图+文字多页滑屏浏览图集固有新闻属性三大优势打造新闻式品牌图集打破常规合作局面，颠覆软文+配图的常规模式。借助用户的浏览习惯，用定制图集缔造大新闻式的品牌内容合作。移动原生信息流广告潜移默化深入影响用户多套素材轮播多样形式推荐多样新闻热点炒作效果优化订制推荐凤凰原生营销-图文直观演绎产品个性根据新C5汽车新品主题，多样化定制图集内容。以新C5汽车的“科技悦享生活”主题展开，通过表现新C5汽车的人性化科技、悦享生活之处、驾驶操控性…多方面的表现其核心观点。凤凰原生营销-图文直观演绎产品个性东风雪铁龙新C5拥有大气尊贵进取的外观，2815mm的超长轴距，带来豁然开朗的驾驭感受…它并不是老C5的重生，而是雪铁龙对自身B级车制造概念的又一次创新和颠覆，它不再如老C5般强调另类的法式个性，而是更加的内敛，更加尊重普罗大众的口味…Demo1:以科技和生活为主题，展开延伸叙述Demo2:从汽车试驾方面入手，进行原生图集制作凤凰新闻客户端直播间发布活动现场盛况高层专访直播间即时传播C5新车讯息凤凰网特派记者出席活动，现场采访活动中的名人等，实时传播现场图文，音频，短视频等资讯到新闻客户端线上直播间，同步播出。凤凰特别报道：苏宁大促发布会魅力不止于外形，更源于内在修养所散发出的强烈吸引力，东风雪铁龙新C5，沉着优雅的外形,搭载的360度全景倒车影像、专属的空气净化系统等前瞻配置,在彰显身份的同时，尽显无法抵挡的魅力！LIVE凤凰直播/凤凰汽车凤凰新闻客户端直播间直播间：东风雪铁龙新c5发布中…东风雪铁龙新c5发布中…品牌信息充分曝光；有奖互动活动链接；软文信息文字链；支持用户实时评论互动；微信、微博等SNS媒体转发凤凰汽车品牌信息充分曝光；有奖互动活动链接；软文信息文字链；支持用户实时评论互动；微信、微博等SNS媒体转发PS：以上demo仅供示例参考凤凰汽车频道信息流编辑推荐：东风雪铁龙新C5神级评测占据汽车频道专区的二级版面位置，以信息流的形式出现。通过图文结合的方式展现出关于东风雪铁龙新C5汽车的专业汽车评测营销内容…凤凰汽车频道专属资源推广编辑推荐：东风雪铁龙新C5神级评测Ps：以上demo（汽车评测图集）仅供参考示例借势营销—iphone6上市新款苹果手机的发布，成为世界瞩目的焦点，尤是年轻人对其关注度极高！苹果手机深受年轻人喜爱，而其新品发布更是互联网社会的潮流大事件…这个时间段内，新C5怎样借助iPhone6专题大事件充分曝光？苹果针对新款IPhone6手机召开的新闻发布会，对于科技行业以及手机行业都有巨大影响，凤凰网也会针对新品发布做专题报道！传播策略如何实雪铁龙新5c与Iphone6手机上市的话题营销的强强联合？借势营销—iphone6上市科技悦享生活借助iphone6新机上市的影响力，于其二级页面信息流中嵌入雪铁龙新5C#科技悦享生活#的话题内容，使其科技与生活的话题点巧妙结合在一起…借势营销—iphone6上市变革的过往时代中，有影响力的工业制品展科技悦享生活导语：在科技与人文的交汇处，有哪些工业时代的产品影响到了你我的生活呢？时代印记你的时代#科技悦享生活#…大时代的背景下，在你的小时代中，给你留下了深刻印象的且改变了你生活的工业产品有哪些呢？提交一键分享至：新浪微博、微信…试驾试手气姓名：_________电话：_________车型：_________地区：_________

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