广告创意策划课件_第1页
广告创意策划课件_第2页
广告创意策划课件_第3页
广告创意策划课件_第4页
广告创意策划课件_第5页
已阅读5页，还剩15页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

广告创意策划

不做总统，就做广告人。

——[美]罗斯福广告作用力大无比。

——[英]查尔斯·沙奇市场竞争的外在表现形式必定是广告战。

——[美]盖洛甫一、什么是广告？广告是沟通和说服的过程，广告的本质是传播，传播的目的是影响消费者的购买欲和提高企业产品的知名度。二、什么是策划？美国哈佛大学对策划的定义：策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。三、广告策划定义：广告策划就是根据广告主的经营计划，在市场调查和分析的基础上，通过脑力创意激荡，制定出一个与市场现状、产品情况、消费者相适应的经济有效的广告活动方案，从而为广告主的整体经营提供智力服务的活动。四、广告策划的基本框架两个因素三个步骤1、两个因素：内部因素（企业、人才、产品等）外部因素（消费者、竞争者）2、三个步骤：①市场环境分析（市场分析、消费者分析、竞争分析）②营销策略（产品、价格、渠道、促销）③广告策略A、目标选择（市场细分、市场定位）B、战略战术（沟通什么？如何沟通？）C、媒体策略（沟通的渠道和方式）五、广告策划的特征1、整体性：整体策划品牌形象，开拓市场。2、创新性：创造性思维是广告策划的灵魂。3、前瞻性：广告策划必须着眼于未来市场的发展和变化。六、案例分析1、香格里拉花园活动系列广告2、四川灵芝集团的广告策略3、恒大地产的密集广告轰炸4、中国十大经典广告分析

七、广告策划方案的基础调查研究是方案产生的重要环节，调研一般包括二个方面：1、营销研究（产品、价格、渠道、促销等）2、广告研究广告产品与服务

确认目标潜在顾客市场规模的大小市场位置流通形态商品定价产品评价竞争对手分析

总体营销战略是制定广告策略时必须考虑的重要因素！八、现代广告策划的结构1、广告策划的动力——广告主2、广告策划的主体——广告公司、策划人3、广告策划的战场——媒体4、广告策划的起点和终点——消费者案例分析：①广东碧桂园的经典广告策划案②日本饮品“渴而必思”成功的启示③孟智“亮角落”广告新传媒④“金福”米的悬念广告九、广告策划三大法则1、市场定位——准确瞄准目标2、有效沟通——消费者需求分析3、新奇创意——广告策划的灵魂造势、借势、借力、借名、悬念……十、消费者喜欢什么样的广告？1、概念简单鲜明2、采取故事形式（有始、有中、有终）3、有幽默感，出人意料的结局4、耐看，耐人寻味5、受欢迎的名人在其中亮相十一、广告媒体选择电视报纸电台

杂志网络新媒体案例分析：①美国作家的精彩广告②挖空心思的日本广告③长盛不衰的英国广告④无孔不入的美国广告谢谢3月-2412:20:5712:

人人文库> 全部分类> 专业文献 > 工程机械

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论