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精品文档-下载后可编辑浙江省2022年10月自考广告法规与管理试题浙江省2022年10月自考广告法规与管理试题
一、填空题(每空1分,共12分)
1.丹尼尔•史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类:___、___及___。[每空1分]
2.直效广告必须包括的三大要件是:___、___及___。[每空1分]
3.印刷广告的第一大要素是文字,包括___、___和___。[每空1分]
4.通过大众媒介发布的广告应当有___,与其他非广告信息相区别。[每空1分]
5.重复与遗忘的研究表明,适当间隔的暴露(如每周一次)记忆效果___,如果时间间隔较长(如每月一次)则记忆效果___。[每空1分]
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共20分)
6.“使用××洗发精,使您的头发更健康、亮泽”,该广告的创作方式属于()[1分]
A.定义型
B.理性诉求型
C.感性诉求型
D.恐怖诉求型
7.以注重品牌形象而著称的广告大师是()[1分]
A.大卫•奥格威
B.比尔•本巴赫
C.罗沙•理夫斯
D.李奥•贝纳
8.假设共有100户家庭拥有电视机,正在看电视的有80户,其中40户看节目A,则A节目的视听众占有率为()[1分]
A.80%
B.40%
C.50%
D.32%
9.影响收视率的决定因素首先是()[1分]
A.节目本身的强度
B.前后节目的强度
C.时间段
D.观众群
10.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次,他是以下列哪个理论来确定广告排期的()[1分]
A.波状理论
B.到达率理论
C.媒体集中理论
D.媒体主宰理论
11.假设电视广告排期可到达60%的目标受众,报纸广告排期可到达50%的目标受众,利用此二种媒体的组合,我们可能达到的目标受众为()[1分]
A.30%
B.40%
C.80%
D.90%
12.对感冒药而言,产品的主要卖点是()[1分]
A.不瞌睡
B.解除病痛
C.疗效显著
D.口味好
13.“蒙妮坦”奇妙换肤霜广告是一则()[1分]
A.成功的广告
B.真实的广告
C.虚假的广告
D.夸张的
14.1979年1月28日,由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告,它是()[1分]
A.“参桂补酒”广告
B.“春雷药性发乳”广告
C.“幸福可乐”广告
D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告
15.全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为()[1分]
A.北京广播学院
B.中国人民大学
C.深圳大学
D.厦门大学
16.下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式()[1分]
A.新闻稿
B.社会娱乐活动
C.行业通讯
D.电视广告中署名
17.在某一段时间内在一定的市场条件下,广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查,称为()[1分]
A.消费者调查
B.产品调查
C.市场容量调查
D.市场环境调查
18.广告公司的市场分析往往不涉及()[1分]
A.环境系统分析
B.市场容量分析
C.消费者分析
D.销售渠道分析
19.由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法,称为()[1分]
A.受众心理测定
B.消费者评判法
C.直效广告法
D.直接信函法
20.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是()[1分]
A.专家意见法
B.消费者评判法
C.检验表
D.心理测试法
21.直效广告的构成要件中,最重要的是()[1分]
A.广告创意
B.广告文稿
C.消费者名单
D.产品优惠
22.以购买行为决策为广告目标包括()[1分]
A.增加新顾客
B.维持品牌忠诚度
C.提高现有顾客的购买频率
D.以上三项都是
23.最早提出必须制定广告目标,使其与行销目标分道扬镳的人是()[1分]
A.Dagmar
B.Colley
C.LeoBurnet
D.DavidOgilvy
24.可以发布烟草广告的场所有()[1分]
A.商场
B.候车室
C.体育比赛场馆
D.影剧院
25.电视媒体在特殊时段(19∶00-21∶00)发布酒类广告,依法不得超过()[1分]
A.十条
B.八条
C.五条
D.二条
三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中,选出二至五个正确的答案,并将正确答案的序号分别填在题干的括号内,多选、少选、错选均不得分。每小题2分,共10分)
26.传统的广告媒体包括()[2分]
27.广告行业自律主要有以下特点()[2分]
28.欧洲广告标准联盟目前采用以下几种会员制()[2分]
29.广告的创作方式可概括为()[2分]
30.解决认知不调和的方法有()[2分]
四、名词解释(每小题4分,共12分)
31.品牌[4分]
32.整合行销[4分]
33.AIDA模式[4分]
五、简答题(每小题8分,共32分)
34.简述广告公司的AE所具备的条件。[8分]
35.简述市场细分的原则。[8
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