浙江省2022年10月自考广告法规与管理试题

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一、填空题(每空1分，共12分)

1.丹尼尔•史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：___、___及___。[每空1分]

2.直效广告必须包括的三大要件是：___、___及___。[每空1分]

3.印刷广告的第一大要素是文字，包括___、___和___。[每空1分]

4.通过大众媒介发布的广告应当有___，与其他非广告信息相区别。[每空1分]

5.重复与遗忘的研究表明，适当间隔的暴露(如每周一次)记忆效果___，如果时间间隔较长(如每月一次)则记忆效果___。[每空1分]

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)

6.“使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于（）[1分]

A.定义型

B.理性诉求型

C.感性诉求型

D.恐怖诉求型

7.以注重品牌形象而著称的广告大师是（）[1分]

A.大卫•奥格威

B.比尔•本巴赫

C.罗沙•理夫斯

D.李奥•贝纳

8.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为（）[1分]

A.80%

B.40%

C.50%

D.32%

9.影响收视率的决定因素首先是（）[1分]

A.节目本身的强度

B.前后节目的强度

C.时间段

D.观众群

10.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的（）[1分]

A.波状理论

B.到达率理论

C.媒体集中理论

D.媒体主宰理论

11.假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为（）[1分]

A.30%

B.40%

C.80%

D.90%

12.对感冒药而言，产品的主要卖点是（）[1分]

A.不瞌睡

B.解除病痛

C.疗效显著

D.口味好

13.“蒙妮坦”奇妙换肤霜广告是一则（）[1分]

A.成功的广告

B.真实的广告

C.虚假的广告

D.夸张的

14.1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是（）[1分]

A.“参桂补酒”广告

B.“春雷药性发乳”广告

C.“幸福可乐”广告

D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告

15.全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为（）[1分]

A.北京广播学院

B.中国人民大学

C.深圳大学

D.厦门大学

16.下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式（）[1分]

A.新闻稿

B.社会娱乐活动

C.行业通讯

D.电视广告中署名

17.在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查，称为（）[1分]

A.消费者调查

B.产品调查

C.市场容量调查

D.市场环境调查

18.广告公司的市场分析往往不涉及（）[1分]

A.环境系统分析

B.市场容量分析

C.消费者分析

D.销售渠道分析

19.由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为（）[1分]

A.受众心理测定

B.消费者评判法

C.直效广告法

D.直接信函法

20.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是（）[1分]

A.专家意见法

B.消费者评判法

C.检验表

D.心理测试法

21.直效广告的构成要件中，最重要的是（）[1分]

A.广告创意

B.广告文稿

C.消费者名单

D.产品优惠

22.以购买行为决策为广告目标包括（）[1分]

A.增加新顾客

B.维持品牌忠诚度

C.提高现有顾客的购买频率

D.以上三项都是

23.最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是（）[1分]

A.Dagmar

B.Colley

C.LeoBurnet

D.DavidOgilvy

24.可以发布烟草广告的场所有（）[1分]

A.商场

B.候车室

C.体育比赛场馆

D.影剧院

25.电视媒体在特殊时段(19∶00－21∶00)发布酒类广告，依法不得超过（）[1分]

A.十条

B.八条

C.五条

D.二条

三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)

26.传统的广告媒体包括（）[2分]

27.广告行业自律主要有以下特点（）[2分]

28.欧洲广告标准联盟目前采用以下几种会员制（）[2分]

29.广告的创作方式可概括为（）[2分]

30.解决认知不调和的方法有（）[2分]

四、名词解释(每小题4分，共12分)

31.品牌[4分]

32.整合行销[4分]

33.AIDA模式[4分]

五、简答题(每小题8分，共32分)

34.简述广告公司的AE所具备的条件。[8分]

35.简述市场细分的原则。[8