到达率与接触频率目标设定课件_第1页
到达率与接触频率目标设定课件_第2页
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文档简介

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到达率与接触频率概述•

到达率目标设定contents•

接触频率目标设定目录•

到达率与接触频率的协同策略•

目标设定的评估与调整定义与概念010203到达率接触频率两者关系到达率与接触频率的重要性提高品牌知名度促进销售强化品牌形象目标设定的基本原则01020304针对性原则经济性原则可实现性原则动态调整原则目标设定的方法竞争对比定量分析业务需求目标设定的影响因素媒体选择品牌知名度不同的媒体平台和传播渠道具有不同的覆盖面和受众特点，选择合适的媒体是影响到达率目标设定的关键因素。品牌知名度和市场地位也会影响到达率目标的设定，知名品牌往往需要更高的到达率来维持和提升市场份额。预算限制预算规模对到达率目标的设定具有直接的影响，有限的预算可能限制了目标设定的范围和实现的可能性。目标设定的步骤评估现有数据制定实施计划确定目标受众制定目标值监测与调整接触频率的确定品牌阶段产品阶段竞争状况在品牌推广初期，需要较高的接触频率来提高品牌知名度。产品上市阶段需要较高的接触频率来促进销售。市场竞争激烈时，需要提高接触频率以突出品牌特点。接触频率的影响因素媒体选择预算限制目标受众接触频率的优化策略媒体组合策略动态调整策略精准投放策略协同策略的必要性提升品牌知名度增强广告效果降低营销成本010203协同策略的实施方式制定统一的目标制定协同计划。整合资源监测与评估协同策略的案例分析可口可乐与奥运会宝马与高尔夫球赛评估方法的选择数据分析法通过收集和分析历史数据，了解目标受众的消费习惯、媒体接触习惯等信息，为评估提供依据。市场调查法通过问卷、访谈等方式了解目标受众对品牌或产品的认知、态度和行为等信息，为评估提供参考。竞争分析法通过分析竞争对手的市场表现、营销策略等信息，为评估提供参考。评估结果的运用调整营销策略1优化媒体

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