电子商务运营 课件 项目八 短视频运营

第三篇新兴渠道运营《电商运营》思维导图直播运营01目录CONTENTS社群运营02APP商城运营03短视频运营04智慧门店运营05项目八短视频运营项目背景

在全渠道数字化运营项目中，短视频运营是新型的渠道运营方式之一，它可以为其提供独特的推广宣传作用，利用新兴的平台和更新迭代的新技术，将产品更迅速、更立体地推向大众眼前，从而推动全渠道数字化运营升级。短视频极大地适应了当代人碎片化的生活方式，因此具有无可比拟的传播优势。4G以及5G的发展，使短视频类型载体形式可以更好切入用户生活，正在逐渐发展成为国民级应用行业。研究内容视频号创建与定位视频号创建与定位需要先了解短视频平台类型以及短视频运营常用平台，然后了解短视频账号的定位方法以及营销矩阵的搭建思路，接着通过具体的短视频视频号创建过程包括确定短视频运营平台、明确账号定位、创建主账号以及搭建营销矩阵四个步骤完成视频号的创建与定位。短视频制作对于短视频的内容与选题策划方面需要明确策划思路、策划选题的基本原则以及短视频内容的展现形式；对于短视频脚本编辑需要明确三种不同类型脚本的区别及适用场景，能够帮助运营者有针对性地选择合适的脚本形式；对于短视频拍摄与后期编辑需要了解短视频拍摄的设备、短视频拍摄的常用方法、短视频编辑的常用工具以及后期编辑的内容。短视频营销其中，短视频引流推广包括短视频营销的前期准备，如短视频的标题设置、封面设置等；短视频用户运营主要可以通过增加话题的互动性、发起活动、强化情感连接等方式提高与用户之间的黏性；短视频商业变现主要涵盖销售商品、用户付费、广告变现、平台扶持和加入MCN机构提高视频的商业利益。学习目标1.了解短视频平台类型；2.了解短视频账号的定位方法；3.了解短视频营销矩阵搭建的概念、作用及流程；4.熟悉短视频的内容策划和选题策划的思路、策划选题的基本原则和短视频内容展现形式；5.熟悉短视频脚本的分类及特点；6.了解短视频拍摄的设备、短视频拍摄的方法、短视频编辑的常用工具以及后期编辑的内容；7.了解短视频引流推广的基本方法；8.了解短视频用户运营的内容；9.了解短视频商业变现的形式。知识目标1.能够掌握短视频账号创建的流程；2.能够根据需求进行短视频制作；3.能够对视频进行引流推广，通过用户运营的形式促进短视频营销。技能目标1.熟悉《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，在进行短视频运营时能够严格遵守相应法律法规；2.恪守职业道德，遵守各短视频平台的规定，严格在平台规则内进行短视频运营。素养目标任务一视频号账号创建与定位预备知识一、短视频平台类型工具类短视频平台主要是指侧重于满足制作短视频需求的工具类平台，如小影、VUE、剪映等。资讯传播类短视频平台主要指侧重于传播有价值的新闻，满足发现新鲜事物需求的资讯类平台。社区类短视频平台是指侧重于满足用户社交需求的短视频平台。工具类短视频平台资讯传播类短视频平台社区类短视频平台预备知识二、短视频账号定位方法根据特长定位根据特长定位指的是短视频运营者对自己的优点、特长进行综合分析，选择最具优势或相对最有发展潜力的的一个方面进行账号定位的定位方法。根据目标受众定位不同的人群会产生不同的用户需求，目标受众的特点可以影响到短视频定位的情况，因此可以根据目标受众进行定位。根据独特风格定位视频号运营者还可以根据自己的特点设计不一样的、与众不同的风格，进行账号定位。根据独特风格定位视频号运营者还可以根据自己的特点设计不一样的、与众不同的风格，进行账号定位。预备知识三、营销矩阵搭建营销矩阵搭建第一步，确立主账号第二步，明确子账号定位第三步，搭建子账号

矩阵，原本是一个数学术语。它是指纵横排列的二维数据表格，最早来自于方程组的系数及常数所构成的方阵，早期的自媒体矩阵是指在多平台（如微信、微博、头条……）搭建的账号集合。如今的短视频矩阵式营销是指在短视频一个平台上，以一个主账号为核心，通过搭建多个不同类目和定位的子账号，争取全方位覆盖目标用户需求的营销方式。实施准备

短视频运营的第一步是视频号账号的创建与定位，只有建立起属于自己的短视频账号，才能实现后续的视频制作与营销。任务实施与分析步骤1：确定短视频运营平台步骤2：明确账号定位步骤3：创建主账号1在微信“发现”页中，点击“视频号”，即可进入视频号页面2进入视频号页面后，点击右上角的头像图标3此时进入“创建视频号”页面，用户只需输入视频号的名字和性别，选择头像，即可成功开通视频号步骤4：搭建营销矩阵

拓展知识一、我国短视频行业的发展阶段摸索阶段：2013—2015年，秒拍、小咖秀短视频等应用诞生爆发阶段：2016—2017年，快手、抖音迅速崛起，火山小视频、西瓜视频、好看视频、梨视频等纷纷上线，短视频行业的竞争进入白热化阶段成熟阶段：2018—2020年，市场格局渐趋稳定，短视频行业进入垂直细分、精细化运营阶段，短视频变现模式日趋成熟全面发展阶段：2021年后，短视频行业将迎来新的爆发机遇思考与总结学员通过以上操作，完成视频号创建操作，请学员在此基础上，进行思考并回答以下问题：短视频和传统视频形式有什么不同？能力提升如果让你开通个人视频号，你将如何进行视频号定位？任务训练扫码进入课程网站，获取对应任务单，阅读任务目标，根据任务步骤，完成拓展任务并提交。感谢观看！《电商运营》第三篇新兴渠道运营《电商运营》思维导图直播运营01目录CONTENTS社群运营02APP商城运营03短视频运营04智慧门店运营05项目八短视频运营项目背景

在全渠道数字化运营项目中，短视频运营是新型的渠道运营方式之一，它可以为其提供独特的推广宣传作用，利用新兴的平台和更新迭代的新技术，将产品更迅速、更立体地推向大众眼前，从而推动全渠道数字化运营升级。短视频极大地适应了当代人碎片化的生活方式，因此具有无可比拟的传播优势。4G以及5G的发展，使短视频类型载体形式可以更好切入用户生活，正在逐渐发展成为国民级应用行业。研究内容视频号创建与定位视频号创建与定位需要先了解短视频平台类型以及短视频运营常用平台，然后了解短视频账号的定位方法以及营销矩阵的搭建思路，接着通过具体的短视频视频号创建过程包括确定短视频运营平台、明确账号定位、创建主账号以及搭建营销矩阵四个步骤完成视频号的创建与定位。短视频制作对于短视频的内容与选题策划方面需要明确策划思路、策划选题的基本原则以及短视频内容的展现形式；对于短视频脚本编辑需要明确三种不同类型脚本的区别及适用场景，能够帮助运营者有针对性地选择合适的脚本形式；对于短视频拍摄与后期编辑需要了解短视频拍摄的设备、短视频拍摄的常用方法、短视频编辑的常用工具以及后期编辑的内容。短视频营销其中，短视频引流推广包括短视频营销的前期准备，如短视频的标题设置、封面设置等；短视频用户运营主要可以通过增加话题的互动性、发起活动、强化情感连接等方式提高与用户之间的黏性；短视频商业变现主要涵盖销售商品、用户付费、广告变现、平台扶持和加入MCN机构提高视频的商业利益。学习目标1.了解短视频平台类型；2.了解短视频账号的定位方法；3.了解短视频营销矩阵搭建的概念、作用及流程；4.熟悉短视频的内容策划和选题策划的思路、策划选题的基本原则和短视频内容展现形式；5.熟悉短视频脚本的分类及特点；6.了解短视频拍摄的设备、短视频拍摄的方法、短视频编辑的常用工具以及后期编辑的内容；7.了解短视频引流推广的基本方法；8.了解短视频用户运营的内容；9.了解短视频商业变现的形式。知识目标1.能够掌握短视频账号创建的流程；2.能够根据需求进行短视频制作；3.能够对视频进行引流推广，通过用户运营的形式促进短视频营销。技能目标1.熟悉《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，在进行短视频运营时能够严格遵守相应法律法规；2.恪守职业道德，遵守各短视频平台的规定，严格在平台规则内进行短视频运营。素养目标任务二短视频制作预备知识一、短视频内容策划与选题策划社区类短视频平台短视频内容策划与选题策划的思路策划选题的基本原则短视频内容展现形式内容定位选题确定内容策划以用户为中心保证内容输出保证内容的垂直度图文展现形式知识分享形式解说形式情景短剧形式视频博客形式预备知识二、短视频脚本编辑提纲脚本提纲脚本是为短视频拍摄搭建的基本框架，主要罗列短视频拍摄的要点，对拍摄内容起到提示作用（确定主题、情境预估、信息整理和确定方案）。文学脚本文学脚本是在提纲脚本的基础上增添一些细节性内容，使脚本更加丰富和完善。分镜头脚本分镜头脚本是最细致的脚本类型，它会将短视频中的每个画面都用文字展现出来，对镜头的要求逐一书写，每一个镜头里面要包含许多拍摄和制作上的细节。预备知识三、短视频拍摄与后期编辑短视频拍摄的设备短视频编辑的常用工具短视频拍摄的方法拍摄机器、灯光设备、辅助器材。做好景别、光位、运镜和构图的有机统一。常用的短视频后期编辑工具有Premiere、Audition、爱剪辑、剪映等。后期编辑的内容主要包括转场设计、背景音乐选择、配音以及添加字幕。实施准备

了解了短视频制作的基础知识之后，接下来需要进行视频的具体拍摄和制作。任务实施与分析步骤1：确定拍摄内容和拍摄选题步骤2：选择合适的短视频展现形式，确定脚本类型并完成脚本的编写步骤3：进行拍摄前的准备工作步骤4：进行拍摄步骤5：后期剪辑步骤6：设计转场、添加背景音乐、给视频配音以及添加字幕拓展知识一、短视频选题的积累渠道汇总收集用户想法分析竞争对手的爆款选题日常积累通过观察身边的人或事，每天阅读的书籍文章等，将有价值的选题纳入选题库，训练自己发现选题的嗅觉对于点赞量、分享量、评论量较高的爆款选题可以集中进行分析，思考其成为爆款选题的原因，并将其纳入自己的选题库中，以便于获取灵感，拓展自己的选题思路收集用户想法是一种自下而上的选题决策，可以帮助短视频运营者有效利用群体智慧，积累到用户所关注和感兴趣的选题内容思考与总结学员通过以上操作，完成短视频的剪辑，请学员在此基础上，进行思考并回答以下问题：短视频后期剪辑最重要的几个步骤是什么？能力提升如果让你负责一处新晋户外网红打卡地的短视频宣传工作，你将如何进行短视频内容策划？任务训练扫码进入课程网站，获取对应任务单，阅读任务目标，根据任务步骤，完成拓展任务并提交。感谢观看！《电商运营》第三篇新兴渠道运营《电商运营》思维导图直播运营01目录CONTENTS社群运营02APP商城运营03短视频运营04智慧门店运营05项目八短视频运营项目背景

在全渠道数字化运营项目中，短视频运营是新型的渠道运营方式之一，它可以为其提供独特的推广宣传作用，利用新兴的平台和更新迭代的新技术，将产品更迅速、更立体地推向大众眼前，从而推动全渠道数字化运营升级。短视频极大地适应了当代人碎片化的生活方式，因此具有无可比拟的传播优势。4G以及5G的发展，使短视频类型载体形式可以更好切入用户生活，正在逐渐发展成为国民级应用行业。研究内容视频号创建与定位视频号创建与定位需要先了解短视频平台类型以及短视频运营常用平台，然后了解短视频账号的定位方法以及营销矩阵的搭建思路，接着通过具体的短视频视频号创建过程包括确定短视频运营平台、明确账号定位、创建主账号以及搭建营销矩阵四个步骤完成视频号的创建与定位。短视频制作对于短视频的内容与选题策划方面需要明确策划思路、策划选题的基本原则以及短视频内容的展现形式；对于短视频脚本编辑需要明确三种不同类型脚本的区别及适用场景，能够帮助运营者有针对性地选择合适的脚本形式；对于短视频拍摄与后期编辑需要了解短视频拍摄的设备、短视频拍摄的常用方法、短视频编辑的常用工具以及后期编辑的内容。短视频营销其中，短视频引流推广包括短视频营销的前期准备，如短视频的标题设置、封面设置等；短视频用户运营主要可以通过增加话题的互动性、发起活动、强化情感连接等方式提高与用户之间的黏性；短视频商业变现主要涵盖销售商品、用户付费、广告变现、平台扶持和加入MCN机构提高视频的商业利益。学习目标1.了解短视频平台类型；2.了解短视频账号的定位方法；3.了解短视频营销矩阵搭建的概念、作用及流程；4.熟悉短视频的内容策划和选题策划的思路、策划选题的基本原则和短视频内容展现形式；5.熟悉短视频脚本的分类及特点；6.了解短视频拍摄的设备、短视频拍摄的方法、短视频编辑的常用工具以及后期编辑的内容；7.了解短视频引流推广的基本方法；8.了解短视频用户运营的内容；9.了解短视频商业变现的形式。知识目标1.能够掌握短视频账号创建的流程；2.能够根据需求进行短视频制作；3.能够对视频进行引流推广，通过用户运营的形式促进短视频营销。技能目标1.熟悉《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，在进行短视频运营时能够严格遵守相应法律法规；2.恪守职业道德，遵守各短视频平台的规定，严格在平台规则内进行短视频运营。素养目标任务三短视频营销预备知识一、短视频引流推广（短视频营销的前期准备）标签设置短视频文案短视频封面设计①增加吸引力；②封面要与内容有关；③要有原创性；④无水印字样和广告词汇；⑤图片质量要高。设置标题①明确用户标签；②明确用户痛点；③引发用户好奇心；④进行数据化描述；⑤引发用户情感共鸣；⑥找准关键词；⑦追热点；⑧确定标题句式；⑨标题字数要适中。①合理控制标签个数和字数；②标签要准确；③标签范畴要合理；④紧追热点。①互动类；②叙述类；③悬念类；④段子类；⑤正能量类。预备知识一、短视频引流推广（短视频引流推广的技巧）多渠道分享视频将短视频分享到尽可能多的平台上，面对更多的用户群体，才更有可能成为爆款。借助KOL为短视频做宣传KOL即关键意见领袖，在做短视频宣传时，要找的KOL是那些可以发挥社交媒体在覆盖面和影响力方面的独特优势，具有较强的用户黏性和号召力的账号。参与平台活动提升知名度短视频平台本身就是一个巨大的流量池，当短视频创作者积极参与各种活动，短视频内容和账号自然会被更多的用户发现。预备知识二、短视频用户运营增强互动强化情感连接发起活动选择互动性强的话题，如健身、美食、健身、时尚、穿搭等，短视频创作者要注意引导，吸引更多的用户参与到讨论中来。短视频创作者可以发起挑战类活动，也可以进行创意征集类活动。短视频创作者要营造情怀，让用户感受到情绪的感染，在必要的时候要展现出人文关怀，贴近用户的生活。预备知识三、短视频商业变现用户付费商品销售加入MCN机构广告变现（1）短视频淘宝客推广（2）自营品牌用户打赏、付费观看、会员增值付费（1）植入广告（2）贴片广告（3）冠名广告（4）品牌广告筛选、定位、养成、流量放大、社群维护实施准备在将短视频拍摄完成后，就可以进行短视频的发布与推广，在进行短视频发布与推广时，运营人员需设置好短视频发布前的所有内容，包括添加标题、设置视频标签、设置视频标签等，在将短视频发布前的所有内容设置完成后即可进行短视频的发布与推广。任务实施与分析步骤2：短视频发布与推广步骤3：客户运营步骤1：短视频发布前期设置美妆博主视频封面步骤1.1：将制作好的短视频进行封面设计，封面要与短视频内容具有一定的关联性，封面的比例要合理、美观。步骤1.2：设置视频标题。标题的设置要言简意赅，突出内容特点，建议多用短句，字数控制在20到30个为宜。步骤1.3：设置视频标签。标签的设置要紧追热点，精准分类，提炼视频的核心要点。步骤1.4：为短视频配合适的文案。根据短视频的内容和类型，撰写通俗易懂的文案，激发用户观看的兴趣。拓展知识一、短视频广告植入常见方式