电子商务运营 课件 7-2App推广

第三篇新兴渠道运营《电商运营》思维导图直播运营01目录CONTENTS社群运营02APP商城运营03短视频运营04智慧门店运营05项目七APP发布项目背景

在全渠道数字化运营项目中，App商城运营是非常重要的一个环节。5G时代来临，移动互联网各项技术日趋成熟，各类App层出不穷，影响着生活的方方面面，做好App商城运营，对于供应链深度整合，提高全渠道数字化运营效率具有不可替代的作用。

做好App商城运营，就是要及时将产品更好地推向市场，利用大数据和互联网，高效布局，及时上线新产品，让用户能第一时间获取最新资讯，便于加强联系企业和用户之间的联系，为全渠道数字化运营打好基础。App发布进行App发布，主要包括应用市场发布和应用市场优化ASO。了解App的概念及目前市场上存在的主要类型，各应用市场的基本情况，App发布流程及审核规范。当App成功上线之后，及时跟进，进行应用市场优化ASO，明确ASO的优化内容，进行关键词覆盖优化、关键词排名优化等操作。研究内容App推广在App应用市场，每天都有数以万计的新App面世，所以要在App发布之后进行App推广，主要包括线上App推广和线下App推广。其中，线上App推广可以从应用市场内部推广的角度进行分析，也可以综合应用市场外部推广方式。另外，传统的线下推广方式也不容忽视，要结合线上和线下尽可能覆盖到更多的用户。学习目标1.了解App与应用市场的基本内容；2.了解App的发布流程及审核规范；3.了解ASO的优化内容；4.了解ASO的优化操作方式；5.了解App的线上推广方式；6.了解App的线下推广方式。知识目标1.能够进行App的上线发布操作；2.能够进行应用市场优化ASO操作；3.能够结合线上和线下的方式对App进行运营推广。技能目标1.熟悉《常见类型移动互联网应用程序必要个人信息范围规定》，在进行App商城运营时能够严格遵守相应法律法规；2.遵守职业道德和职业规范，发布、优化、推广App都需符合行业准则。素养目标任务二App推广预备知识一、App线上推广（应用市场内部推广）Buy换量就是置换资源，可以1对1跟应用市场换，也可以1对1跟其他的app换，也可以加入换量联盟，一般说是等值互换，但也不可能完全相等天气预报、考试教育类应用软件。应用商店推广。是指在手机自带的应用商店中通过购买广告位或对APP进行ASO优化等方式进行APP推广的方式。iOS市场推广指的是在AppStore以及在iOS系统下的应用市场中对APP的推广。安卓应用市场推广是指在安卓应用市场中通过购买广告位或对App进行ASO优化等方式进行APP推广的方式。预备知识一、App线上推广（应用市场外部）邮箱、短信推广利用QQ邮箱、163邮箱、网易邮箱等邮箱方式推广销售产品或服务。新媒体推广方式借助新型媒体平台进行APP推广的方式，主要包括社交媒体平台推广、各大门户网站推广、在线视频网站推广、短视频平台推广等。官网引流通过企业或APP官网的导航栏、轮播图等形式详细全面地为用户展示APP，从而吸引用户进行浏览和下载的推广方式。预备知识二、App线下推广手机预装地推地推地推是最能够与用户直接沟通的一种推广方式，能够在一定程度上消除一些潜在用户顾虑，提高潜在用户对产品的信任。甚至在地推的过程中能够通过与用户产生互动，获得最直接的用户反馈，进而优化产品。手机预装和各手机生产商进行合作，通过App预装实现推广。例如用户在购买新手机时，微信、支付宝等软件一般都会被提前预装。实施准备

很多商家开发的App投放市场后，下载者寥寥无几。目前绝大多数App应用都面临这样的困境：僵尸应用的占比增长，这些软件在一段时间内在App商店从未被下载过，也从未获得过评分，相当一部分App从诞生起就没有实际出现在大众眼前。所以，为了不免这种情况，需要结合线上推广方式和线下推广方式，及时对上线的App进行推广宣传。任务实施与分析步骤三步骤二步骤一明确产品定位确定推广目标确定推广渠道步骤四制定推广计划步骤五步骤六制作推广物料进行推广实施针对新发布的App推广，可以从线上推广和线下推广同时入手。拓展知识合理选择活动时间设置活动奖励，吸引更多人参与挑选合适的活动场地人员安排要尽量到位一、地推活动推广技巧

随着信息网络的快速发展，用户需求的不断提升，APP市场近两年呈现飞跃式发展。然而，各类APP的普及应用使市场乱象层出不穷，用户个人信息安全也深受威胁。比如，有些APP以功能捆绑的方式索取用户个人信息，用户一旦拒绝授权个人信息，就无法访问。鉴于此，我国相关部门发布了《常见类型移动互联网应用程序必要个人信息范围规定》。《规定》中提到：地图导航、网络约车、即时通信、网络购物等39类常见类型移动应用程序需要优化用户授权的必要个人信息范围，APP运营者不能因用户拒绝授权非必要个人信息而使用户无法使用APP基本功能服务。思政小课堂思考与总结学员通过以上操作，完成了App推广相关知识的学习，请学员在此基础上，进行思考并回答：如果让你负责一款App的线上推广工作，你将采取哪些措施更好地将这款App推向