电子商务运营 教案 项目八 短视频运营

《电商运营》课程教案教学模块项目八短视频运营课时数6教学班级主讲教师教学目的和要求知识目标1.了解短视频平台类型；2.了解短视频账号的定位方法；3.了解短视频营销矩阵搭建的概念、作用及流程；4.熟悉短视频的内容策划和选题策划的思路、策划选题的基本原则和短视频内容展现形式；5.熟悉短视频脚本的分类及特点；6.了解短视频拍摄的设备、短视频拍摄的方法、短视频编辑的常用工具以及后期编辑的内容；7.了解短视频引流推广的基本方法；8.了解短视频用户运营的内容；9.了解短视频商业变现的形式。技能目标1.能够掌握短视频账号创建的流程；2.能够根据需求进行短视频制作；3.能够对视频进行引流推广，通过用户运营的形式促进短视频营销。素养目标1.熟悉《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，在进行短视频运营时能够严格遵守相应法律法规；2.恪守职业道德，遵守各短视频平台的规定，严格在平台规则内进行短视频运营。教学手法1.利用提问法及演示法，让学生进行独立思考并练习归纳总结的能力，引导学生进行自主学习。操作性知识，教师通过讲解操作要点和亲自示范的方式帮助学生掌握技能，并通过练习的方式将知识内化；2.教师利用任务驱动法和练习法，在课程开始前告知学生学习目标，引导学生围绕学习目标先自行探索、再进行合作探究，总结遇到的困难和问题，教师总结知识框架并带领学生进行操作练习；3.利用探究式学习法，让学生针对课程目标提出问题，分析整理资料、形成解释，并利用小组的形式进行分析讨论，最后进行总结与反思的方式自主掌握知识要点。教学重难点重点：1.短视频号的定位方法；2.短视频内容策划、选题策划；3.短视频脚本的分类及特点；4.短视频的用户运营及商业变现。难点：1.短视频营销矩阵搭建的流程；2.短视频制作的流程；3.短视频的引流推广。教学要点设计1.教师设置问题引发学生思考：根据自己的生活经验总结，短视频平台包括哪些类型？教师在总结学生答案的基础上补充知识框架。教师通过讲授的方式告诉学生短视频账号定位的方法并演示营销矩阵搭建的步骤，指导学生根据个人特色创建独具风格的短视频账号；（90分钟）2.教师在课程开始前，告诉学生本次课程的目标是掌握短视频制作的方法，鼓励学生通过资料搜索与阅读、合作讨论等方式先自行了解从策划、到脚本编辑到后期剪辑的相关知识，并将遇到的问题记录下来，教师对学生的问题进行逐一讲解，总结知识框架并补充学生遗漏的知识点。理论知识学习完毕后，教师带领学生进行操作练习；（90分钟）3.学生以掌握短视频营销的方法为目标进行探究学习，针对目标提出自己的疑问，并针对疑问搜集资料，形成自己的解释。再通过小组讨论的方式进行问题汇总分析，对自己在探究过程中产生的问题进行反思，教师在这一过程中注意观察学生状态，及时引导流程和解决疑问。（90分钟）教学过程任务一视频号账号创建与定位【预备知识】一、短视频平台类型1.工具类短视频平台2.资讯传播类短视频平台3.社区类短视频平台二、短视频账号定位方法1.根据特长定位2.根据目标受众定位3.根据独特风格定位4.根据品牌特色定位三、营销矩阵搭建短视频矩阵式营销是指在短视频一个平台上，以一个主账号为核心，通过搭建多个不同类目和定位的子账号，争取全方位覆盖目标用户需求的营销方式。【任务实施与分析】一、短视频账号创建与定位的步骤步骤1：确定短视频运营平台步骤2：明确账号定位步骤3：创建主账号步骤4：搭建营销矩阵【拓展知识】一、我国短视频行业的发展阶段1.摸索阶段2.爆发阶段3.成熟阶段4.全面发展阶段任务二短视频制作【预备知识】一、短视频内容策划与选题策划（一）短视频内容策划与选题策划的思路短视频内容策划与选题策划的思路主要围绕三个步骤，分别是：内容定位、选题确定以及内容策划。（二）策划选题的基本原则1.以用户为中心2.保证内容输出3.保证内容的垂直度（三）短视频内容展现形式1.图文展现形式2.知识分享形式3.解说形式4.情景短剧形式5.视频博客形式二、短视频脚本编辑1.提纲脚本2.文学脚本3.分镜头脚本三、短视频拍摄与后期编辑1.短视频拍摄的设备：拍摄机器、灯光设备、辅助器材2.短视频拍摄的方法：景别、光位、运镜、构图3.短视频编辑的常用工具：Premiere、Audition、爱剪辑、剪映4.后期编辑的内容：转场设计、背景音乐选择、配音、添加字幕【任务实施与分析】一、短视频制作的步骤步骤1：确定拍摄内容和拍摄选题步骤2：选择合适的短视频展现形式，确定脚本类型并完成脚本的编写步骤3：进行拍摄前的准备工作步骤4：进行拍摄步骤5：后期剪辑步骤6：设计转场、添加背景音乐、给视频配音以及添加字幕【拓展知识】一、短视频选题的积累渠道汇总1.日常积累2.分析竞争对手的爆款选题3.收集用户想法任务三短视频营销【预备知识】一、短视频引流推广（一）短视频营销的前期准备1.短视频封面设计2.设置标题3.标签设置4.短视频文案（二）短视频引流推广的技巧1.多渠道分享视频2.借助KOL为短视频做宣传3.参与平台活动提升知名度二、短视频用户运营1.增强互动2.发起活动3.强化情感连接三、短视频商业变现1.商品销售：短视频淘宝客推广、自营品牌2.用户付费：用户打赏、付费观看、会员增值付费3.广告变现：植入广告、贴片广告、冠名广告、品牌广告4.加入MCN机构【任务实施与分析】一、短视频的发布与推广步骤1：短视频发布前期设置步骤2：短视频发布与推广步骤3：客户运营【拓展知识】一、短视频广告植入常见方式1.道具植入2.台词植入3.剧情植入4.奖品植入5.“种草”植入思政小课堂2019年1月9日，中国网络视听节目服务协会的官网上发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，进