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文档简介

猪小屁之家短视频IP定位教学案例【案例背景】“猪小屁”是抖音上深受年轻人欢迎的一只爆款小猪，是震惊文化旗下原创形象IP，其抖音号“猪小屁之家”采用3D虚拟形象与真人实景结合的创作模式，凭借暖萌个性和创意迭出的短视频内容，拥有全网3300万粉丝，截止目前抖音已经收获1.2亿的点赞量。【案例分析】一、形象自带亲和力直观来说，“猪小屁”的形象符合近几年“万物皆可萌化”的潮流标准，圆滚滚的身体配以可爱的动作及小奶音，能够快速戳中粉丝的心。而选定“猪”作为载体，震惊文化也有自己的考量：“我们做过研究，IP授权市场上，熊、猪、兔子这类动物的好感度比较高，但是人型的除了芭比娃娃，很少有比较火的品类。“猪小屁”是按照市场的喜好打造的，自带亲和力和观众缘。图片1IP形象二、IP与用户深度互动猪小屁采用的3D虚拟形象+真人实拍模式，既有虚拟IP的灵活性，又有实景拍摄的真实感，耳目一新。面向抖音的精准运营和定制化内容，猪小屁这只独特的IP形象，更容易与粉丝产生情感联系。猪小屁会在视频评论区与抖友频繁互动，以此增强粉丝的体验和黏性，进一步深化猪小屁治愈系暖男的形象。图片2IP与用户互动三、题材选择符合抖音调性猪小屁根据平台调整了内容生产策略。除了2分钟的剧情短片，还增加了两个15秒的小视频类目：一是流行歌曲翻唱，二是热门舞蹈。让猪小屁一战成名的，正是参与抖音活动#俄舞挑战#拍摄的小视频。猪小屁圆滚滚的身材，跟随魔性的音乐起舞，强烈的对比反差本就自带话题。图3猪小屁之家抖音题材四、虚拟形象入局抖音，争抢95后新平台猪小屁凭借着有趣卖萌的动画短片吸引着粉丝们，除了猪小屁这个虚拟形象IP，另外还有一禅小和尚、阿狸、乐贝虎、破耳兔等等，亦是如此。95后是企业争夺的核心用户群体，随着社交媒体的不断演变，“两微一抖”的社交内容营销逐渐成为一种趋势。在这场大战之中，二次元虚拟形象也成为大战之中的主力军。原本从微博成长起来的动漫二次元形象，纷纷入驻抖音短视频平台，抢占这个95后为核心群体的内容社交新战场。抖音拥有的24岁以下占据85%比例的1.6亿网络用户，是未来有消费力的用户群体，二次元的企业们也纷纷抢食这样一个巨大的红利。【案例思考】1.请同学们结合上述案例，思考：短视频账号一般从哪些方面可以定

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