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王老吉传递给消费者的information

王老吉传递给消费者的information目录王老吉传递给消费者的information1王老吉希望把"拥抱美好吉祥年"的健康理念植入快手年轻消费群体，实现品牌年轻化、产品网红化2王老吉针对快手的庞大的下沉市场用户群体，通过线上线下的联动，将品牌理念和新春祝福全方位传递给消费者，从产品曝光到品牌展示再到线下门店承接，全链路每个环节都丝丝入扣，实现「吉文化」破圈，达到品销两全3如今疫情肆虐，如何让线上活动成为线下收获，的确是品牌的一大难题4这次王老吉与快手合作的重头戏，是让散打哥和二驴举行直播带货，从直播后官方放出的数据来看，流量和销售数据都相当亮眼5但这又会出现新问题，如果通过直播带货销售，对于线下渠道的价格保护就会丧失王老吉传递给消费者的information因为等到春节过后，进入正常营销季节，茶饮类产品大分部还是靠线下的卖点和饭店出货的从一个项目的营销周期来看，进行到后半阶段，拼的是各品牌线下的承接能力，用户粘性就强，销售转化率就高王老吉是怎么运用营销数字化能力把品牌流量赋能到线下呢？在传统链路中，品牌与消费者之间的互动仅仅停留在品牌认知传播中，也难以产生直接销售行为，无法达到品销合一社交云店是专门以品牌为中心而打造的，为传统线下渠道提供营销数字化赋能的产品，是新营销人货场体系中的营销"场"，云店小程序为每一个传统线下零售网点对应一个线上虚拟云店铺借助社交云店，品牌可以为线下零售网点提供营销在线赋能，流量赋能，社交技术赋能王老吉传递给消费者的information12002年年底，加多宝找到销顾问公司，初衷是想为红罐王老吉拍一条以赞助奥运会为主题的广告片，要以"体育、健康"的口号来进行宣传，以期推动销售2但经初步研究后发现，红罐王老吉的销售问题不是通过简单的拍广告可以解决的——知安设认为这种问题目前在中国企业中特别典型：一遇到销量受阻，最常采取的措施就是对广告片动手术，要么改得面目全非，要么赶快搞出一条"大创意"的新广告——知安设认为红罐王老吉销售问题首要解决的是品牌定位3消费者的这些认知和购买消费行为均表明，消费者对红罐王老吉并无"治疗"要求，而是作为一个功能饮料购买，购买红罐王老吉的真实动机是用于"预防上火"，如希望在品尝烧烤时减少上火情况发生等，真正上火以后可能会采用药物，如牛黄解毒片、传统凉茶类治疗4更重要的是，广告主角是两个备受青年人追捧与喜爱的流量明星，这在一定程度上也能对消费者的消费行为起到示范作用王老吉传递给消费者的information此外，作为产品广告，王老吉也运用了一些碳酸饮料常用的广告制作手法，比如将红罐王老吉浸入冰水里，刺激观者的味蕾体验总的来说，这些广告均通过年轻人普遍存在的感性诉求使品牌与消费者建立情感联系，从而增加用户对

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