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文档简介
品牌策划前期市场分析
市场调研的重要性及方法01掌握消费者需求了解市场趋势发现市场机会了解市场需求分析竞争对手发现竞争优势制定竞争策略了解竞争格局确定品牌定位制定品牌策略评估品牌潜力为品牌策划提供依据💡📖⌛️市场调研对品牌策划的作用问卷调查设计问卷收集数据分析结果深度访谈筛选访谈对象设定访谈议题整理访谈内容焦点小组确定小组成员设定讨论议题分析讨论结果市场调研的基本方法确定调研目标明确调研目的确定调研范围制定调研计划收集数据选择调研方法确定调研样本收集数据数据分析数据整理数据分析数据解读撰写调研报告撰写报告大纲撰写报告内容审核报告市场调研的关键步骤市场细分与目标市场选择02市场细分的概念将市场划分为不同群体针对不同群体制定营销策略市场细分的作用提高市场效率发现市场机会提高品牌竞争力市场细分的概念与意义市场细分的方法与技巧地理细分根据地域特点进行细分如:国家、地区、城市、气候等人口统计细分根据消费者特征进行细分如:年龄、性别、收入、教育等心理细分根据消费者心理特点进行细分如:生活方式、价值观、性格等行为细分根据消费者行为特点进行细分如:购买习惯、使用场景、偏好等目标市场选择的标准与策略目标市场选择的标准市场规模市场增长潜力竞争程度目标市场选择的策略无差异营销策略差异化营销策略集中营销策略竞争对手分析与品牌定位03竞争对手分析的内容与方法竞争对手分析的内容了解竞争对手的基本情况分析竞争对手的优势与劣势评估竞争对手的战略与策略竞争对手分析的方法收集竞争对手的信息对比竞争对手的产品与服务分析竞争对手的市场表现品牌定位的概念确定品牌在市场中的位置塑造品牌形象与价值品牌定位的原则突出品牌特点迎合消费者需求与竞争对手区分品牌定位的概念与原则品牌定位的策略与技巧品牌定位策略差异化定位成本领先定位一站式服务定位品牌定位技巧明确品牌核心价值创造品牌故事传播品牌理念消费者需求分析与市场机会04消费者需求分析的目的了解消费者需求为产品与服务提供依据消费者需求分析的方法问卷调查深度访谈焦点小组消费者需求分析的目的与方法市场机会的识别与评估市场机会的识别关注消费者需求变化分析市场趋势了解竞争对手短板市场机会的评估评估市场潜力评估市场风险评估市场时机市场机会的把握制定市场策略整合资源落实执行市场机会的利用创新产品与服务拓展市场渠道提高品牌知名度市场机会的把握与利用市场规模与增长趋势预测05市场规模的概念市场规模是指市场的总体容量反映市场需求的大小市场规模的测算方法总体市场法细分市场法销售额推断法市场规模的概念与测算方法市场增长趋势的分析与预测市场增长趋势的分析分析市场历史数据了解市场影响因素预测市场发展趋势市场增长的预测线性回归法时间序列法指数平滑法市场潜力市场需求市场竞争市场机会
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