【体育赞助合同的法律规制研究11000字（论文）】

体育赞助合同的法律规制研究目录TOC\o"1-2"\h\u3338体育赞助合同的法律规制研究 17998引言 223309一．体育赞助合同相关概念概述 217166（一）体育赞助相关概念界定 23120（二）体育赞助合同的独立性属性 33019二．有关体育赞助合同的法律规制现状分析 48357（一）我国实务中的案例 430979（二）体育赞助合同的立法现状 530036（三）国外相关立法借鉴 620885三．体育赞助合同实践中存在的问题 725831（一）体育赞助合同立法存在问题 78095（二）体育赞助合同中的一方违约问题 72720（三）体育赞助合同排他性权利保障问题 819600（四）体育赞助第三方侵权行为问题 816541四．对未来我国体育赞助合同法律规制完善的建议 911981（一）完善体育赞助合同保护法律体系 923907（二）体育赞助合同有名化 107581（三）加强排他性权利保障 104783（四）确立隐形营销侵权责任 111322结论 138153参考文献 14摘要：近年来，我国体育事业进入迅速发展期。体育赞助活动是促进体育市场持续健康发展的推动力。因而，对体育赞助合同法律问题进行研究具有重要的理论价值和现实意义。但是，现阶段体育赞助合同法律规定不明确、赞助商排他性权利得不到全面的保护、赞助商权益受到侵害等问题日益突出，这些问题对体育赞助市场的发展形成了阻碍。出于对体育赞助行为的进一步规范，从而促进我国体育市场的长远发展，本文拟对体育赞助合同的特点，实践中的法律问题与法律规制的完善进行研究。关键词：体育赞助合同民法典法律规制引言当今社会，体育赞助对体育事业的发展与繁荣,具有重要的支撑作用。体育赞助市场交易繁荣的同时也不免出现纠纷，而在市场经济下体育赞助市场纠纷当中主要的矛盾纠纷是体育赞助合同纠纷。当前我国为了处理实践中存在的体育赞助合同纠纷，也制定了一系列相关的法律法规。但在实践中，对于体育赞助这种不断快速发展的商业行为，仍往往会出现非赞助企业侵权侵害赞助商权利，或者合同没有得到切实履行，使赞助商利益受损的情况，以上情况的出现明显有损于体育赞助市场的长远发展。对于这部分问题，有关体育赞助合同的现行法律法规相关概念不明确，也缺乏针对性的规定，对体育赞助市场中的纠纷不能提供应有的规制根据，某种程度上妨碍了体育事业的进一步壮大和繁荣。因此，为了推动我国体育市场的发展，进一步完善体育赞助市场交易行为，研究体育赞助合同在相关纠纷中的法律问题，提出相应的完善意见，具有重大现实意义。体育赞助合同相关概念概述体育赞助相关概念界定赞助在英文中的表达是“sponsorship”，意为“帮助，支持”。但当下国内外对“赞助”这一词还未有一致的界定。例如，“Meenaghan(1991)认为赞助是对一项活动的资金或其他形式的投资，以换取进入与该活动有关的潜在可开发市场的机会[[]DesThwaites,AndrewCarruthess.practicalApplicationofSponsorshipTheory:evidenceFromEnglishClubRugby.[J].JournalofSportManagement,1998,(12):203-219[]DesThwaites,AndrewCarruthess.practicalApplicationofSponsorshipTheory:evidenceFromEnglishClubRugby.[J].JournalofSportManagement,1998,(12):203-219在国际商会修订的《关于赞助的国际守则》（2003）中规定，“赞助是指赞助方与被赞助方之间基于互利共赢的商业理念而订立的商业合同，赞助方出于赞助方的企业形象和被赞助方的赞助产品之间建立相关联系从而获得回报的目的，为此提供资金或其他支持，受赞助方得到支持后授予赞助方利用这些相关联系的权利或者约定的间接或直接权益来进行推广使用[[][]陈凌.体育赞助资源的产权界定及交易[J].体育科研,2006(06):28-30.综上所述，结合赞助的概念界定，体育赞助，是指通过体育赛事这一平台，赞助方出于商业目的与被赞助方之间建立联系从而获得回报的方式。首先，体育赞助的涉及到的两方主体是赞助方和受赞助方。一般来说，赞助方主体通常为国内外企业、社会团体或个人。被赞助商一般是体育竞赛的举办方、参赛组织和运动员。赞助行为是体育赞助方为了达到一定的商业目的，向受赞助方提供所需的资源，体育赞助方回馈以标识权、冠名权等权利的商业行为。“体育赞助的最终目的是提高赞助商的知名度，通过媒体有效联系目标市场，增加产品销量，实现盈利[[][]黄怀权.论体育赞助合同纠纷在我国民商事仲裁体制中的适用[J].西安体育学院学报，2007(02):31-33.在市场经济中，赞助行为的确认和保障都是通过赞助合同来达成的。赞助商的赞助和其所拥有的冠名权、转播权、标识权的回报，应当通过合同予以规范和保证。有关合同的相关法律法规，如《民法典》合同编也能通过合同行为对赞助行为产生的合法权益加以保驾护航。因此，结合上述概念，体育赞助合同是指赞助方以体育主题赞助的形式向被赞助方提供赞助，受赞助商支付相应的对价，对双方权利义务加以约定的协议。体育赞助合同的独立性属性体育赞助合同在目前的法律规制中属于无名、非典型合同，但其不同于体育赞助合同并非赠与合同，广告合同以及买卖合同和其他有名合同。“体育赞助合同在法律上是一种双务、有偿、诺成合同，不同于现行法律体系中的各种有名合同，具有很强的独立性[[][]郭健宁.体育赞助合同的法律适用问题研究[D].山东大学,2020.体育赞助合同具有商业性和公益性两种属性“体育赞助具有商业性和公益性相结合的特点，既要参考交易对象的经济价值，又要尊重体育活动的人文价值[[][]闫成栋,于善旭.论我国合同法对体育赞助行为的调整[J].南京体育学院学报(社会科学版),2011,25(03):72-75.体育赞助合同是双务有偿、诺成合同在合同中，赞助商负有按照合同约定履行合同条款的义务，被赞助方则需依据合同约定提供合同的相对应对价，其具有双务有偿的特点。“根据赞助合同，赞助商必须提供资金和其他种类的支持，以便从对方获得广告、专利、冠名和推广等商业权利,赞助方与受赞助方同时互负一定的义务；所以，体育赞助合同是一种双务、负担的合同[[][]闫成栋,于善旭.论我国合同法对体育赞助行为的调整[J].南京体育学院学报(社会科学版),2011,25(03):72-75.结合上文所述，体育赞助合同是一种双务有偿、诺成合同，并且同时兼具商业性和公益性。其具有一定的独立性特征，这种特征使其区别于其他有名合同，因而体育赞助合同可以成为一个单独的有名合同类型。有关体育赞助合同的法律规制现状分析（一）我国实务中的案例我国有关体育赞助合同的案件纠纷有主要以下几种纠纷：第一种是违约案件纠纷，常见体育赞助合同是是赞助商通过向被赞助方提供赞助，约定各自权利和义务的协议。受赞助人一般是企业、集体或者个人，但在实践中，都离不开运动员本身。而当下运动员违反体育赞助合同的行为时有发生。例如，孙杨在亚运会上男子自由泳200米领奖仪式上，不穿着中国代表团官方赞助商提供的领奖服，而是穿着自己个人代言品牌的运动服，出现了同一国家运动员身着不同领奖服登台的罕见场景。李宁作为CBA的独家官方赞助商，却有CBA运动员在比赛时穿着竞品，甚至出现有运动员丢赞助品牌鞋的情况。这也导致李宁通过收集证据核减了对CBA赞助经费。第二种是有关具体权利认定的案件纠纷。2015年在北京举行的国际田联世界田径锦标赛，吸引了十几家企业前来赞助。当华夏银行想要参与到赞助商中时，却在合同提交国际审核后未能成为赞助商。原因就是因为华夏银行与田联当时的合作伙伴俄罗斯外贸银行同属银行这一开发类别，违犯了有关体育赞助合同的排他性权利。第三种是第三人侵权责任纠纷，类似案例在近年体育赛事赞助纠纷中的占比也有所上升。著名的有“中国篮协、盈方公司诉贵人鸟公司等侵犯赛事经营运作权和商业赞助权一案”。在这起案件中，2006年8月，贵人鸟以广州举行的中美篮球赛“体育器材合作伙伴”的名义，利用王治郅、姚明、易建联等中国男篮国家队队员的形象，通过央视三套五套为其产品做广告。同时，贵人鸟还在多地悬挂起了巨幅相关内容的广告牌。对此行为，中国篮协和其授权的商业运作独家代理方盈方公司认为，他们拥有对中国国家篮球队的商业赞助，并因此也享有相对的商业权益。贵人鸟公司的行为未经授权。这些案件说明了在当下的体育产业市场中，体育赞助合同涉及到的违约责任、排他性权利界定、第三人侵害责任认定方面的案件层出不穷。（二）体育赞助合同的立法现状我国现在对于体育赞助合同的立法存在滞后性，部分法律法规已经不能满足当下快速体育发展的局势，因此出现了一些法律问题亟待解决。这有赖于我国体育赞助合同法律法规的进一步完善。分析当下的现行法律法规规制，对于进一步就我国体育赞助合同法律体系加以补充具有重要意义。如下我国体育赞助合同的立法现状如下：首先，我国《民法典》合同编都未具体规定赞助类合同，因而体育赞助合同不隶属典型有名合同，根据《民法典》合同编第四百六十七条规定，本法或者其他法律没有明文规定的合同,适用本编通则的规定,并可以参照适用本编或者其他法律最相类似合同的规定。所以在《民法典》范围内体育赞助合同主要依靠合同编通则来规制，总则作为原则性参考。再者，《体育法》有关体育赞助的是第42条但这一条属于倡导性规范，即国家支持个人和组织对体育事业的赞助和捐赠。在体育法中没有对体育赞助合同的强制性规定和具体可操作性规范。其次，当下主体涉及到体育赞助合同的多是行政法规以及部门规章。最早的关于体育赞助合同的规定是原国家体委出台《关于国家体委各直属事业单位、单项体育协会通过广告、社会赞助所得资金、物品管理暂行规定》，之后又颁布了《运动员使用运动营养补品管理暂行办法》，对赞助运动员的保健品范围以及配套的审批手续做了相应的规定。关于社会赞助运动员、教练员奖金、奖品的法规，原国家体委于1996年出台了《社会捐赠运动员、教练员奖金、奖品管理暂行方法》，针对社会赞助教练员、运动员做了进一步规定。2000年国家体育总局出台了《全国性单项体育竞赛财务管理办法》明确提出加强管理全国性竞赛体育赞助合同管理。接着，现在的国家体育总局于2006年颁布了《关于对国家队运动员商业活动试行合同管理的通知》，通知中提到要实行合同管理制度，注意不同商务合同和合同期限的协调。国家体育主管部门出台的这些法律法规数量众多，但是对于体育赞助合同却没有起到应有的规制效果。“在缺乏平等合作的理念下，对赞助方的权利义务没有具体规定，对体育赛事赞助的具体范围也没有规定，因而不能为体育赞助案件的审理和判决提供更有效法律帮助[[]孙志伟,王霖.体育赛事赞助合同纠纷之法律问题研究[J].赤峰学院学报(汉文哲学社会科学版),2014,35(12):87-89.]。”此外，除了以上的法律法规以外，体育赞助行为还涉及到商业竞争、知识产权保护等等方面。因而体育赞助合同还必将受到规范竞争和知识产权保护法律法规的规制。“可以发现，目前我国缺乏专门的体育赞助合同法律法规进行规制，现行有关规定零散，执行上也存在一定的困难[[]孙志伟,王霖.体育赛事赞助合同纠纷之法律问题研究[J].赤峰学院学报(汉文哲学社会科学版),2014,35(12):87-89.[]叶小兰,王方玉.论体育赞助合同的体育部门法有名化——基于完善体育行业法的前瞻性考量[J].体育与科学,2018,(v.39;No.235):39-46.国外相关立法借鉴当前，我国体育赞助现状与西方发达国家体育赞助现状相比较，因为起步较晚，所以当下存在着体育赞助行为相关理论缺乏法律规制的现象。因此，对比当下一些国家、地区和组织相关立法，借鉴其有效经验，对于我们进一步完善体育赞助行为相关法律规制具有重要意义。“在意大利，体育赞助合同属于《意大利民法典》第1322条第2款规定的未列入特别规范规定类型的合同，这是合同自治条款下的一个兜底的条款，允许当事人在法律规定和行业规范的范围内自由确定合同的内容，也可以自由缔结“未纳入特殊规范类型的合同”，但一定限于合法权益[[]赵毅.意大利法镜鉴下的体育赞助合同——恒大亚冠违约案引发的思考[J].体育与科学,2016,(v.37;no.220):71-79.]。[]赵毅.意大利法镜鉴下的体育赞助合同——恒大亚冠违约案引发的思考[J].体育与科学,2016,(v.37;no.220):71-79.对于第三人侵权常见的隐形营销行为问题，当下我们还缺少比较明确的法律规制此类问题，而反观国际上也进行了一系列立法予以规制。从1984年开始，国际奥委会通过制定反对隐形营销的成文规章、进行一系列公共宣传以及实施TOP计划（奥林匹克全球合作伙伴计划）等多种方式，以此来确保赞助方的排他性权利的得到正常行使。例如，国际奥运会通过TOP计划赞助合同规定了全球赞助商拥有行业或商品全球绝对排他权、标志名称使用权和优秀广告购买权等一系列权利。作为世界最大单类型体育赛事世界杯的组织方，国际足联也制定了《国际足联世界杯权利》来加大对隐形营销行为的打击力度。而在具体赛事的准备期间，2006年德国世界杯期间，德国专门制定了《正当广告宣传法》来防止隐形营销的广告出现。2014世界杯巴西则出台了法律严禁企业擅自使用世界杯官方标识，违者处于巨额罚款的方式来进行震慑。这一系列规制方式对于我们国家之后举办大型赛事保护赞助商权益和打击隐形营销指明了一定的方向。体育赞助合同实践中存在的问题（一）体育赞助合同立法存在问题首先，当下对于体育赞助合同的法律属性定性仍很模糊。《民法典》的合同编和相关法律法规中找不到体育赞助合同的定性，而一个清晰的定性是处理相应合同纠纷的前提。其次，“体育赞助合同并非我国民法典中的典型合同之一，对于体育赞助合同的适用也没有相应的条款[[][]蒙雪.论体育赞助合同的法律性质以及立法构想[J].广州体育学院学报,2009,29(03):27-31.（二）体育赞助合同中的一方违约问题在体育赞助合同相关法律问题中，违约问题是最常见的。“体育赞助合同中的违约责任，是指合同当事人未履行体育赞助合同中的合同义务或者履行合同约定不一致，依法应当承担的民事责任。只要不依法免除违约责任，即使合同中没有明确规定违约责任，违约方仍应承担相应的违约责任[[][]商杰.论体育赞助合同的法律适用[J].法制博览,2016(06):151.（三）体育赞助合同排他性权利保障问题在签订赞助合同的时候，受赞助方为了确保体育赞助商能够获得预期的商业利益，一般都会在合同中设置排他性权利的有关条款。“排他性权利，又称专有性权利或独占性权利，是指权利人对特定客体，包括有形资产和无形资产的独占性，拥有未经许可不能由他人享有和使用的专有权，而未经许可的使用将构成侵权[[]杨沛沛.体育赛事赞助合同排他性权利研究[D].北京体育大学,2017.]。”排他性权利条款的设置有效地保护了赞助方的合法权益。“具体来说，在这种权利效力的内容在体育赞助合同中体现为：（1）排他，指的是除了权利人之外的任何人都不享有一定权益的资格；（2）在合同中，赞助方不仅可以积极行使自己的权利，还可以根据排他性原则要求非权力主体履行一定的义务；（3）排他性权利的效力还体现在于具有可塑性[[]杨沛沛.体育赛事赞助合同排他性权利研究[D].北京体育大学,2017.[]斯婷.体育赞助合同法律问题研究[D].华中师范大学,2014.（四）体育赞助第三方侵权行为问题“体育赞助第三人侵权是指体育赞助合同双方以外的第三人侵害赞助人的权益，使受赞助方无法充分实现对赞助人的预期回报，在实践中常常由于第三人的损害而导致受赞助方违约[[]王科.体育赞助合同研究[D].南京师范大学,2015.]。”体育赞助第三方侵权行为，主要的表现形式是第三方隐性营销。由于侵权行为的实施者不为体育赛事提供赞助支持，所以其没有赞助商的主体地位，因此不享有开发体育赛事衍生品的排他性权利。但是，为了得到与赞助商相同的市场优势地位，侵权第三方采用隐性营销的方式，介入到体育赛事的宣传当中扰乱市场从而攫取利益。第三方侵权行为中的隐形营销行为侵害法益的情况一共有两种情形：一方面是从受赞助方的角度来看，体育竞赛的开展基于举办者的组织，因此体育赛事的举办者最初取得了体育赛事派生产品的所有权。毫无疑问，非赞助商的隐性营销行为侵犯了体育赛事举办者的所有权，根据《民法典》的侵权责任编规定，隐形营销行为人应当承担侵权责任，举办者有权向侵权者追责，这点在实践中没有争议。另外一种情况是，是从赞助方的角度来看，当赞助方受到侵权行为损害时，赞助方可以向受赞助方要求承担对应的违约责任或者要求被赞助方可以向侵权第三方追责恢复排他性权利。但在实践中这种借由体育赛事举办者向第三方主张恢复排他性权利的救济方式效率低下，而且还有可能出现体育赛事组织者怠于行使该项权利的情况。而赞助商享有直接向加害行为的第三方主张救济的权利在目前的法理依据上则存在争议。这是由于隐形营销行为实施者并非体育赞助合同的相对人，不可能请求违约责任的救济方式。因此，赞助方请求救济的法律应为侵权责任。但如果认定隐形营销行为是一种侵权行为，那么，如果赞助方直接要求非赞助方承担侵权责任，将排他性权利延伸到合同当事人之外，这无疑不适配合同相对性这一理论。所以正是由于隐形营销实施行为在理论上《民法典》侵权责任编的调整范围与适用合同编相对性理论相悖，对赞助商就第三人的隐形营销行为追究相应的侵权责任形成了阻碍。“当第三人恶意侵害债权时，债权人可以通过侵权责任请求权基础而不是合同责任请求权基础向第三人请求赔偿，这对抑制体育赞助市场恶意隐性营销行为将起到有效的作用[[]王科.体育赞助合同研究[D].南京师范大学,2015.[]王义平,张诚.我国体育赞助市场隐性营销行为的法律规制——以第三人侵害债权为视角[J].武汉体育学院学报,2012,46(12):39-42+50.对未来我国体育赞助合同法律规制完善的建议完善体育赞助合同保护法律体系“完善体育赞助保护法律制度具有重要的现实意义和紧迫性；体育赞助市场的发展和完善离不开法律的调整，但体育赞助的复杂性和体育赞助合同中排他性权利的普遍性决定了体育赞助不能由单一的法律来规范[[][]邓春林.体育赞助与《合同法》[J].体育科技文献通报,2005(11):43.所以，体育赞助合同立法需要多部门法的介入，需要更宽领域针对性的立法。第一，体育赞助合同的立法是规范体育赞助市场中双方的权利义务，以及一方违约时另一方的救济，这与《民法典》总则部分和合同编分的相关法律规定密不可分。明确当下那些条文适用到体育赞助合同纠纷当中来，有利于增强适用法律法规的确定性。第二，有必要结合《民法典》中的侵权责任编内容，明确体育赞助中出现的隐形营销行为相对应的救济。可以出台相关的司法解释予以规制。第三，“目前，现代体育的法律关系越来越复杂，体育活动已经不再是单一的法律关系可以概括，各种法律关系往往可以出现在一个体育活动中[[][]赵菁.我国竞技体育赞助冲突的法律分析——以运动员赞助与团体协会赞助冲突为例[J].法制博览,2016,:273.体育赞助合同有名化体育赞助合同有其自身的特殊性，这使得体育赞助合同不同于《民法典》合同编部分规定的有名合同类型。在当前的法律实践中，类比适用其他有名合同是处理体育赞助合同纠纷的主要方式，这显然不利于体育赞助合同纠纷的合理有效解决。因此，在立法中将体育赞助合同界定为一项独立的合同类型是实践的需要。从长远看也有利于促进我国体育赞助事业发展。从理论上来说，在我国现有的法律体系下，有名化体育赞助合同有多种方法。例如，修改《民法典》合同编，制定综合性或专门性法律，或者修改《体育法》。笔者认为，修改《体育法》是目前比较适宜的方式。因为，当下《民法典》合同编已经规定了19种有名合同，能够涵盖合同类型的绝大部分。如果增加了赞助合同，是否像医疗、旅游、电子商务等是否需要增加也有待商榷，这样不利于《民法典》合同编作为合同领域一般法的稳定性。此外制定综合性或专门性法律，立法成本高，立法时间长。所以，本文认为现行较为可行的方法是在《体育法》中增添有关体育赞助合同的条款，类似《保险法》中的人身保险合同和财产保险合同，这种做法既满足了体育赞助合同有名化的实践需求，也降低了立法成本，提高了立法效率，较为科学合理。（三）加强排他性权利保障对于赞助方不遵照合同规定去履行相对应的义务，损害了赞助方专有性权利的行使的应对方法有：首先，赞助方和受赞助方应当在体育赞助合同相关条款中明确注明专有性权利。形式上应当单独列出明确授予赞助商有关专有性权利的条款。其次，体育赞助合同中要明确约定赛事组织方的保护责任和保护义务，应当严格履行合同义务，加重违约方的违约责任。“《民法典》中的合同编采用了无过错责任原则，一般来说，只要没有免责条款，违约者就必须承担违约责任；因此，受赞助方未履行防止第三人侵权、保证赞助商获得约定回报的义务的，应当承担违约责任[[]邓春林.体育赞助合同的若干法律问题探析[J].山东体育学院学报,2004(04):19-21.]。”所以，体育赛事组织者如果不履行防止第三人侵权、保证赞助商获得约定回报的义务的，应当承担违约责任。在体育赞助合同中，赞助商享有专有性权利。相对而言，被赞助方应当承担保护专有性权利的义务。针对目前对于赞助方不按合同规定履行相对应的义务或者怠于履行保护专有性权利义务的情况，有效的方法是加重受赞助方的违约责任。“依据民法中的合同自愿原则，当事人可以在合同中对违约后果进行协议；为了保证赞助方专有性权利的充分行使，应当在合同中加重违约后果；如赞助合同中设置违约金条款，受赞助方不履行或者不当履行合同义务的，应当向债权人即赞助方支付一定数额的赔偿金[[]邓春林.体育赞助合同的若干法律问题探析[J].山东体育学院学报,2004(04):19-21.[]陈书睿.大型体育赛事赞助合同排他性权利的法律研究[J].天津体育学院学报，2010,25（01:64-68+72）.（四）确立隐形营销侵权责任追究第三方侵权责任，通过被赞助方也即赛事组织者的途径追偿在我国已经很成熟。但对于第三方隐形营销造成赞助方专有性权利受损，赞助方向第三方直接追偿则欠缺有效的规制渠道。显然，隐形营销侵权责任是第三方侵权责任当中的重点所在。在我国2008年举办奥运会时，国务