中国CI策划基础实战教程

中国CI策划基础实战教程汇报人：XX2024-01-10目录CONTENTSCI概述与基本原理企业形象识别系统设计品牌传播策略及执行产品包装设计实战技巧广告创意及投放策略分析CI案例解析与经验分享01CI概述与基本原理CHAPTERCI定义CI是英文CorporateIdentity的缩写，意为“企业形象识别系统”。它是指企业通过一系列设计，将企业的经营理念、行为规范和视觉识别有序地传达给社会公众，并被社会公众认知、认同和内化的系统战略。发展历程CI起源于20世纪初的欧洲，随着现代工业的发展和企业竞争的加剧，CI逐渐受到企业的重视。20世纪50年代，美国IBM公司首次将CI应用于企业实践，并取得了巨大成功。此后，CI在全球范围内得到了广泛的推广和应用。CI定义及发展历程CI构成要素与功能CI主要由MI（理念识别）、BI（行为识别）和VI（视觉识别）三个要素构成。其中，MI是企业灵魂和核心，包括企业使命、愿景、价值观等；BI是企业行为和活动的规范，包括员工行为规范、公关活动、广告策略等；VI是企业视觉形象的设计，包括标志、标准字、标准色等。构成要素CI的主要功能包括树立企业形象、提升品牌知名度、增强企业凝聚力、促进产品销售等。通过CI的实施，企业可以塑造独特且富有吸引力的形象，提高在市场上的竞争力。功能近年来，随着中国市场经济的不断发展和企业竞争的加剧，越来越多的企业开始重视CI的建设。国内企业在CI实践中，逐渐形成了具有中国特色的CI理论和方法体系。同时，一些专业的CI策划公司和设计机构也如雨后春笋般涌现出来，为企业提供了专业的CI服务。国内发展现状在欧美等发达国家，CI已经经历了长时间的发展和实践，形成了相对成熟的理论体系和实践经验。这些国家的许多知名企业都通过实施CI战略，成功地塑造了独特的企业形象并提升了品牌价值。此外，国外的CI教育也相对完善，许多高校都开设了相关的课程和专业方向，为培养专业的CI人才提供了良好的条件。国外发展现状国内外CI发展现状对比02企业形象识别系统设计CHAPTER明确企业核心价值观、使命和愿景，构建独特的企业理念体系。企业理念定位理念传播策略员工理念认同通过企业内部宣传、公关活动、广告等手段，将企业理念有效传递给目标受众。通过培训、激励等措施，增强员工对企业理念的认同感和归属感。030201MI（理念识别）规划与实施制定企业行为规范，明确员工行为准则和礼仪标准。行为识别系统建立通过培训课程、实践活动等方式，提高员工行为规范意识和执行能力。行为规范培训建立行为监督机制，定期对员工行为进行评估和反馈，确保行为规范的有效执行。行为监督与评估BI（行为识别）规范与培训

VI（视觉识别）创意与呈现视觉识别元素设计设计独特的企业标志、标准字、标准色等视觉识别元素，塑造企业形象。视觉识别应用规范制定视觉识别元素在各种媒介和场合的应用规范，确保形象统一性和辨识度。视觉创意呈现通过创意设计和艺术表现手法，将企业形象以独特、生动的视觉形式展现出来。03品牌传播策略及执行CHAPTER明确品牌在市场中的位置，确定目标受众群体，以及品牌与竞争对手的差异化特点。品牌定位挖掘品牌独特的价值主张，明确品牌为消费者带来的核心利益点，形成品牌独特的卖点。核心价值提炼品牌定位与核心价值提炼通过电视、广播、报纸、杂志等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和美誉度。广告传播组织新闻发布会、赞助活动、公益活动等，提升品牌形象和社会责任感。公关活动运用价格优惠、赠品等手段，刺激消费者购买欲望，提高销售业绩。促销策略整合营销传播手段运用线下活动推广举办新品发布会、体验活动、路演等，让消费者亲身感受产品魅力，增强品牌认同感。线上活动推广利用社交媒体、网络论坛、博客等渠道，开展线上互动营销活动，吸引潜在消费者关注。线上线下融合将线上活动与线下实体店相结合，打造全方位的购物体验，提高消费者满意度和忠诚度。线上线下活动推广策略04产品包装设计实战技巧CHAPTER环保要求遵循环保原则，选择可回收、可降解或对环境友好的包装材料，降低对环境的负面影响。成本与效益在考虑环保要求的同时，也要综合考虑包装材料的成本和效益，确保符合产品整体策略。包装材料分类了解不同包装材料的特性，如纸质、塑料、金属、玻璃等，以便根据产品特性和需求选择合适的材料。包装材料选择与环保要求03针对不同受众的色彩选择分析目标受众的色彩偏好和文化背景，选择符合其审美和需求的色彩搭配。01色彩心理学了解色彩心理学原理，运用不同色彩传达产品特性和品牌形象，如红色代表热情、活力，蓝色代表稳重、专业等。02色彩搭配原则掌握色彩搭配的基本原则，如对比、调和、统一等，创造出和谐、吸引人的包装视觉效果。色彩搭配在包装设计中的应用123运用创意图案展现产品独特性和品牌形象，可以采用抽象、具象或寓意性的图案设计。创意图案设计遵循文字排版的基本原则，如对齐、对比、疏密等，确保文字信息清晰易读，同时增强视觉美感。文字排版原则在包装上突出展示产品名称、品牌标识、主要成分等关键信息，便于消费者快速了解和记忆。突出关键信息创意图案和文字排版技巧05广告创意及投放策略分析CHAPTER头脑风暴法通过集体讨论、相互激发的方式，产生大量创意构想，并对构想进行筛选和优化。思维导图法运用图形、线条、色彩等元素，将广告创意进行可视化呈现，帮助策划人员更好地理解和梳理创意。竞品分析法通过对竞争对手的广告创意进行深入分析，寻找差异化点和创新空间，为自身广告创意提供灵感。广告创意构思方法论述根据广告目标受众、传播目的和预算等因素，选择合适的媒介类型，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。媒介类型选择制定媒介投放计划，包括投放时间、频次、地域等，确保广告能够精准触达目标受众。媒介投放策略设定广告投放效果评估指标，如曝光量、点击率、转化率、品牌知名度等，对广告投放效果进行实时监测和评估。效果评估指标媒介选择及投放效果评估数据收集与整理01通过第三方数据平台或自建数据库，收集广告投放相关数据，并进行清洗和整理。数据分析方法02运用统计分析、数据挖掘等方法，对收集到的数据进行深入分析，发现数据背后的规律和趋势。数据应用实践03将数据分析结果应用于广告投放策略的制定和调整中，提高广告投放的精准度和效果。例如，根据用户画像和行为数据，进行精准定向投放；根据广告效果数据，优化广告创意和投放策略等。数据分析在广告投放中的应用06CI案例解析与经验分享CHAPTER华为CI战略通过塑造“狼性文化”和强调技术创新，华为成功树立了行业领导者的形象，其CI战略包括统一的企业形象识别、产品形象识别和员工形象识别。阿里巴巴CI实践阿里巴巴通过独特的企业文化、品牌口号和标志设计，成功塑造了全球化、创新、可靠的电商巨头形象，其CI实践强调品牌的一致性和用户体验。成功企业CI案例剖析三鹿奶粉因质量问题导致品牌形象崩塌，其CI战略失败的原因在于忽视了产品质量和消费者信任，过于追求市场份额和短期利益。乐视网因资金链断裂而陷入困境，其CI战略的问题在于过度扩张和缺乏核心竞争力，导致品牌形象受损，投资者和消费者信心下降。失败企业CI案例反思乐视网危机三鹿奶粉事件CI策划需要深入了解企业和市场成功的CI策划需要对企业的文化、历史、产品、市场等方面有深入的了解，同时还需要关注行业动态和市场趋势，以便制定符合企业实际情况的CI战略。CI策划需要注重品牌一致性CI策划的目标是塑造独