飞利浦照明中国路政机构公关推广活动策划案课件

飞利浦照明中国路政机构公关推广活动策划案活动背景活动目标活动策划推广策略预期效果预算分配风险控制目录01活动背景市场份额飞利浦照明在中国市场拥有一定市场份额，但近年来受到国内品牌和其他国际品牌的竞争压力。品牌形象飞利浦照明品牌形象稳定，但需要进一步强化其高端、创新的品牌定位。产品线飞利浦照明产品线丰富，覆盖家居、商业和工业照明领域，但需持续创新以满足消费者不断变化的需求。飞利浦照明在中国市场现状功能性需求路政机构需要高质量、高稳定性的公共照明产品，以确保道路交通安全。节能环保随着环保意识的提高，路政机构对节能、环保的照明产品需求增加。售后服务路政机构需要长期、稳定的售后服务，以确保公共照明设施的维护和更新。路政机构对公共照明需求030201国内品牌如雷士、欧普等国内品牌在市场份额上与飞利浦照明竞争激烈。国际品牌如GE、Philips等国际品牌在中国市场也面临竞争压力。技术创新随着LED技术的发展，许多新兴企业凭借技术创新占据市场份额。当前市场竞争对手分析02活动目标提高飞利浦照明品牌知名度01策划一系列线上线下活动，吸引路政机构及相关人士的关注。02利用社交媒体、网络广告等渠道，扩大品牌曝光度。邀请行业专家和意见领袖参与活动，借助其影响力提升品牌知名度。03制作宣传资料，包括产品手册、案例集锦等，详细介绍飞利浦照明的产品特点和优势。组织产品体验活动，让路政机构实地感受飞利浦照明产品的性能和品质。搭建交流平台，邀请路政机构代表参加座谈会、研讨会等活动，促进双方深入了解与合作。促进路政机构对飞利浦照明的了解和合作建立飞利浦照明在路政市场的良好口碑01收集并整理飞利浦照明在路政市场的成功案例，制作成宣传资料，展示品牌实力。02邀请已合作的路政机构分享合作经验，通过口碑传播提升品牌信誉。03开展客户满意度调查，及时了解客户需求和反馈，针对性地改进产品和服务，提高客户满意度。03活动策划“光耀未来：飞利浦照明与路政机构的共同使命”通过此次活动，展示飞利浦照明在路政设施照明领域的专业技术和解决方案，加强与路政机构的合作关系，提升品牌形象和市场影响力。活动主题目的主题内容：1.主题演讲：邀请飞利浦照明专家和路政机构代表分别就城市路政照明的重要性和飞利浦照明的技术优势进行演讲。3.互动体验区：设置互动体验区，让参与者通过实际操作了解飞利浦照明的智能控制和节能技术。2.实地考察：组织参观飞利浦照明在当地的路政照明项目，让参与者亲身体验飞利浦照明的实际效果。形式：线下论坛+实地考察+互动体验活动形式和内容2023年9月15日（周六）上午9点至下午5点时间飞利浦照明中国总部展厅（上海市浦东新区XXX）地点飞利浦照明销售和技术团队、路政机构代表、行业媒体及潜在客户参与人员活动时间和地点04推广策略

线上推广社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布关于飞利浦照明的相关内容，与用户互动，提高品牌知名度。网络广告投放在各大搜索引擎、门户网站等平台投放广告，增加品牌曝光度。线上活动策划举办线上知识竞赛、话题讨论等活动，吸引用户参与，提高用户粘性。在大型商场或专卖店内举办产品体验活动，让消费者亲身感受飞利浦照明产品的优势。商场活动深入社区，举办路演、宣讲等活动，提高品牌在目标受众中的认知度。社区推广与房地产商、装修公司等合作伙伴联合推广，扩大品牌影响力。合作伙伴推广线下推广03平面媒体合作与报纸、杂志等平面媒体合作，刊登广告和软文，拓展品牌传播渠道。01电视媒体合作与电视台合作，制作关于飞利浦照明的专题节目，提高品牌美誉度。02网络媒体合作与各大网络媒体合作，发布新闻稿件、专题报道等，增加品牌权威性。媒体合作05预期效果策划一系列路政机构公关推广活动，通过与路政机构的合作，提高飞利浦照明在路政市场的知名度和影响力。针对路政机构的需求，推出定制化的照明解决方案，提升飞利浦照明在路政市场的竞争力。通过与路政机构的合作，拓展销售渠道，进一步扩大市场份额。010203提高飞利浦照明市场份额在活动中展示飞利浦照明的产品优势和技术实力，赢得路政机构的信任和认可。加强与路政机构的沟通和交流，了解其需求和反馈，不断优化产品和服务。建立长期合作关系，为路政机构提供持续的技术支持和售后服务，确保合作的稳定性和持久性。促进与路政机构的长期合作03加强市场宣传和推广，提高飞利浦照明在消费者心中的地位和影响力。01通过与路政机构的合作，提升飞利浦照明在行业内的知名度和美誉度。02在活动中展示飞利浦照明的社会责任和品牌价值，树立良好的企业形象。提升品牌形象和市场影响力06预算分配包括电视、广播、报纸、杂志等传统媒体以及网络、社交媒体等新媒体的广告投放费用。媒体广告费用如海报、宣传册、视频等宣传材料的制作费用。宣传物料制作费用对广告投放效果进行跟踪评估和优化的费用。广告效果评估费用广告宣传费用123包括会议中心、展览馆、酒店等场地的租赁费用。活动场地租赁费用如音响、灯光、投影等设备的租赁和搭建费用。设备租赁和搭建费用包括展台设计、搭建、装饰等费用。布展费用活动场地和设备费用嘉宾邀请费用包括行业专家、政府官员等嘉宾的邀请费用。差旅费用包括工作人员的交通、住宿、餐饮等费用。工作人员工资和福利费用包括策划、执行、安保、礼仪等工作人员的工资和福利费用。人员费用07风险控制价格波动原材料价格的波动可能影响产品的成本和市场定价，需要建立有效的成本控制机制。行业政策照明行业政策的变化可能对业务产生重大影响，需要关注政策动向，及时调整业务策略。市场接受度照明市场的竞争激烈，消费者对产品的需求和口味变化快，需要密切关注市场动态，及时调整策略。市场风险合作伙伴选择选择合适的合作伙伴至关重要，需要仔细评估合作伙伴的实力、信誉和经验，避免合作破裂或效果不佳。合同条款合同中应明确双方的权利和义务，避免产生纠纷和损失。沟通与协作合作过程中需要保持良好的沟