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文档简介
道口烧鸡荷兰营销方案一、引言道口烧鸡是一家知名的中国传统烧鸡品牌，口感鲜美，历史悠久。为了拓展国际市场，我们选择将道口烧鸡引进荷兰，制定了以下营销方案，以提升品牌知名度和销量。二、市场分析1.荷兰市场概况荷兰是一个富裕且文化多样化的国家，人民对美食品质要求较高，对中国传统美食也有一定的兴趣。2.竞争分析在荷兰市场，已经存在着各种烧鸡品牌，如KFC、Popeyes等，竞争激烈。我们需要准确了解竞争对手的市场策略，找出我们的优势。三、目标设定1.短期目标在6个月内，让道口烧鸡在荷兰知名中餐馆中占有一席之地，实现品牌曝光。2.长期目标在一年内，打造道口烧鸡在荷兰市场的知名度，稳定持续增长销量。四、营销策略1.产品定位将道口烧鸡定位为高品质、正宗的中国传统美食，突出其独特的口味和制作工艺。2.价格策略初期可以适当降低价格，吸引消费者尝试道口烧鸡，并逐步提升价格，树立高品质形象。3.渠道拓展与当地中餐馆合作，将道口烧鸡引入他们的菜单中，加强品牌推广。4.市场推广利用社交媒体、网站宣传道口烧鸡的故事、制作工艺，吸引年轻消费者关注和购买。五、营销执行计划1.第一阶段（1-3个月）安排团队前往荷兰市场进行实地考察和市场调研，确定需求和选择合作伙伴与当地中餐馆签订合作协议，进行试营业和推广活动2.第二阶段（4-6个月）提升道口烧鸡在荷兰市场的知名度，参加当地食品展会，举办品鉴活动定期开展促销活动，吸引消费者回头客3.第三阶段（7-12个月）根据市场反馈不断优化产品和服务，推出符合荷兰口味的烧鸡款式持续加大市场宣传，提升道口烧鸡在荷兰市场的份额六、预算分配1.市场调研及推广费用：25000欧元2.合作伙伴拓展及推广费用：30000欧元3.宣传物料制作及活动费用：20000欧元七、风险及建议1.风险本地消费者对中国烧鸡口味不接受市场竞争激烈，影响道口烧鸡在荷兰市场份额2.建议加强对目标市场的市场调研不断优化产品口味，适应当地消费者口味八、结语通过本荷兰营销方案，我们相信道口烧鸡在荷兰市场将取得成功，
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