国风盛典策划案

国风盛典·封藏岁月留香策划方案双沟珍宝坊目录壹贰叁肆项目宗旨项目形式盛典构成宣传方式壹中华文脉国风精品新国风近年中国风文化元素在各领域备受追捧。“新国乐”代表年轻人最新的音乐流行文化。“新国潮”代表了国货复兴后国人新消费习惯。

双沟·珍宝坊拥有厚重的历史底蕴与悠久的文化内涵，在新国潮到来之际，打造国风盛典的全新IP，彰显双沟品牌的国潮范儿~贰演奏传奇谱写国风项目形式

在每年4-5月在江苏大剧院举办“国风盛典”，邀请国内知名国风歌手、民乐演奏家与江苏大剧院交响乐团一起，演奏经典，谱写国风，并延续IP内容，形成年度热点。

叁国风聚江苏岁月留珍宝国风音乐会国风市集国风巡游123盛典构成国风音乐会传统国乐大师经典融合江苏大剧院交响乐团中外碰撞当红国风艺人引领流量从曲目筛选、乐队包装、舞美效果、场内氛围等方面，将珍宝坊品牌元素和文化内涵植入其中，用国风音乐助力品牌跨界，用国潮元素彰显时尚品牌。江苏大剧院交响乐团演出经典的交响乐乐曲；与国乐大师跨界合作经典国乐；作为班底与国风艺人共同完成现代国风作品。国乐大师古琴阮二胡演奏中华乐器竹笛国风歌手霍尊郑云龙李玉刚阿云嘎王晰利用所邀请国风明星自身强大流量，与粉丝联动增加话题热度，提升品牌全网传播广度。超话阅读量18.6亿

超话粉丝数8.9万超话阅读量16.4亿

超话粉丝数9.7万超话阅读量31.4亿

超话粉丝数36.4万超话阅读量29.9亿

超话粉丝数31.4万国风市集中华传统工艺品中华匠心非遗制作展览展示非遗传承具有国潮特色的国货潮流国货

在江苏大剧院内部广场搭设市集，将双沟品牌与中华传统工艺、非遗传承、国货经典元素一同融入盛典，体现品牌历史，突出品牌内涵，为国风造势、为盛典添彩。中华匠心工艺成品收藏展览传统工艺制作手法现场展示非遗传承非遗戏曲表演非遗大师成品展示潮流国货以国潮元素为主的产品合作展示国风巡游古装巡游古装巡游国漫人物巡游国风二次元巡游现代新国潮服饰巡游新国潮巡游CosCos

在江苏大剧院内部道路举行国风巡游，发布消息造势，召集广大coser和二次元爱好者在大剧院内部巡游拍照，吸引广大关注、提升网络热度、拔高潮流格调，让国风气息更为浓厚，以此提升品牌时尚和年轻化气息。古装巡游国风二次元巡游新国潮巡游肆国风传奇动天下岁月珍宝品乾坤前期线上预热盛典开始前两个月中期互动推广盛典开始前一个月后期全面传播盛典开始前两周盛典宣传周期前期线上预热（盛典开始前两个月）以国乐、国潮为引，结合品牌打造话题广告推送（如#国潮助力名酒兴起#、#国乐解读双沟600年#、#让国粹更流行#等），以传统文化为品牌加持，体现双沟品牌悠久历史。联合大V发布广告推文，带动消费者转发互动，宣传期间穿插双沟品牌历史，为后期互动铺垫。话题推演引出国风盛典IP，打造IP热度，为进一步推广铺垫引路。盛典嘉宾结合主题录制个人ID，剪辑成短视频发布（发布平台：微博、腾讯视频、抖音），利用明星效应体现IP主题，扩大IP影响力。【线上视频推广】投放平台为大型短视频类网站（抖音、微博等）1、根据推广节奏定制明星采访，专访盛典嘉宾，请他们来解构国风盛典主题“封藏岁月留香”，以及他们想珍藏的片段，深挖品牌故事，用明星效应增强受众对双沟品牌的认知，后期剪辑视频发布。前期线上预热（盛典开始前两个月）【线上视频推广】投放平台为大型短视频类网站（抖音、微博等）2、每一期可附所邀请艺人的简介，从结合国风、时尚、流行度的三个角度出发。突出本次盛典的吸引力。附艺人ID。页面下方或文案中附国风盛典购票专属渠道与介绍主页，实现流量转化。利用明星效应，扩展产品的增量市场，同时扩大影响力，稳固现有消费者人群，提升产品的美誉度与好感度。前期线上预热（盛典开始前两个月）*备注：发布成本较大，推荐为备选宣传渠道。微博：发布#我与岁月#、#国粹复兴#等互动话题。消费者可发布：“如果岁月倒流,我愿……”“我与酒的故事“，内容为：文章、主题讨论文字、音乐作品（国风音乐演奏/演唱、参与演唱会嘉宾歌曲翻唱）、美术、摄影、非遗作品等，最后话题推演到珍宝坊#如果岁月倒流，我愿岁月留香#，将话题热度带回到产品本身。根据获赞数可获得门票，酒类礼品、参与演唱会表演与巨星同台机会等。*所有宣传渠道附链接，接入盛典主页面，参与下一步活动与买赠获票渠道。中期互动推广（盛典开始前一个月）配合开票在主流社交平台进行热度话题讨论活动中期互动推广（盛典开始前一个月）配合开票在主流社交平台进行热度话题讨论活动抖音：开展“我想跟你唱”活动发布盛典嘉宾演唱或演奏视频，发动消费者拍摄跟拍视频，根据获赞数可获得门票，酒类礼品、参与演唱会表演与巨星同台机会等。#岁月留香演唱会#发布主题短视频。内容为：国风乐器演奏、音乐作品、国风音乐演唱、演唱会嘉宾歌手作品翻唱#岁月留香演唱会#*所有宣传渠道附链接，接入演唱会主页面，参与下一步活动与买赠获票渠道。定制国风盛典主题小程序/主页面（官方发布页面，所有线上宣传链接转入该页面），小程序内容包括演出阵容，演出详情（时间、地点），线上互动活动入口，双沟品牌介绍。设置答题抽奖游戏，题目包括双沟历史、演出相关信息、国乐相关知识等，成功答题可参与抽奖，获得门票或买酒优惠券等奖励，增加互动性的同时让消费者更加了解品牌。中期互动推广（盛典开始前一个月）根据行政部门审批时间，约为演出前一到一个半月，可发布户外广告宣传，包括户外大屏、大牌、高速高炮、公交地铁媒体等。中期互动推广（盛典开始前一个月）根据盛典倒计时节奏整理推文，与举办地当地活动分享类、潮流类公众号联合推广分享。分享主题包括国乐作品分享、活动购票方式、产品信息介绍等，带动销售转化的同时传播珍宝坊的文化内涵及助力传统文化复兴的理念。后期全面传播（盛典开始前两周）南京调频FM105.8广播电台城市悦动听覆盖地区：南京、江苏其他地区、安徽局部地区覆盖人群：60万+私家车主及其他听众与105.8城市悦动听、89.7阳光清晨、101.1江苏交通广播等广播电台合作，每天早上7点到9点黄金时间段循环播出相关信息，利用广播电台覆盖面广的优势，扩大宣传范围，提高宣传频次，形成“轰炸”式宣传。后期全面传播（盛典开始前两周）见面会/主题快闪后期全面传播（盛典开始前两周）1.在盛典开始前期，可在人流量高的商场举行粉丝见面会，为盛典预热，同时结合现场媒体发布，提问诸