2022佳得乐g刻挑战活动策划案

SPORTS2022佳得乐G刻挑战活动策划方案PART1PART1赛事策略各类品牌赛事大放异彩，但人群覆盖单一佳得乐G刻挑战屡获佳绩但圈层固定？如何突破现有圈层，将赛事覆盖更多泛运动人群他们是这样一群人办公室工作狂人家庭里面最强后卫工作园区扫场英雄社区球场场霸办公电脑永远在PPT与直播比赛中来回切换下班后即使西装革履也不忘球场一记漂亮三分社区篮球场永远只有他和大爷的battle身影打球必备三件套

老婆、孩子、自己...................年少时，也曾梦想过一个漂亮的一步过人，完美抛物线的一记三分，无人能挡的球场C位，队友口中的一声好球但生活中的压力，让他们已无法再去追求极致的过人动作，精准的三分投篮。是时候找个机会让他们三五好友约个篮球再次找回年少时的自信与热爱不负热爱佳得乐3V3社区篮球挑战赛聚焦泛运动人群精准多点位覆盖品牌化场景打造多品牌助力加持深入分析泛运动人群打球习惯，从情感、打球习惯等方面着手赛事开展，加大泛运动人群覆盖面，邀请篮球、羽毛球KOL加持赛事招募，深度覆盖赛事精准人群。扩大赛事影响力扩大赛事人群覆盖面，以社区、写字楼等篮球场地为基础开展比赛，拉近G刻挑战赛与泛运动人群之间的距离，弱化专业比赛氛围，增强赛事亲和力。线下场地结合佳得乐调性进行打造，以运动场景赋能产品力提升。多项互动带动消费者产品新体验。联合安踏、劲浪体育、洽洽、华为运动类品牌助力赛事打造，官方协会背书，增强赛事影响力SPORTS01020304整体策略PART2PART2赛事运营不负热爱佳得乐3V3社区篮球赛6.15-6.256.25-7.227.23（羽球）7.24（篮球）借助G刻挑战IP赛事，巧妙传递「挑战」「突破」品牌基因，提升消费者品牌认知早知乳此群像预热海报早知乳此实验室时间核心目标线下线上大咖号召令，挑战赛G刻开启G刻挑战赛campaign规划（暂定）阶段预热招募宣传比赛拉开帷幕收官之战社区业主群、办公楼物业群覆盖战队自发宣传邀请海报赛事战报宣传人气战队评选小红书KOC现场打卡冠军战队预测成都各大俱乐部宣传社区、办公楼电梯广告球场信息发布佳得乐网点覆盖篮球3V3挑战赛羽毛球挑战赛总决赛暨运动嘉年华图文总结推送情感共鸣视频、海报俱乐部群体覆盖异业品牌联动发声总决赛倒计时海报人气选手现场投票预热报名Flow羽毛球挑战赛篮球挑战赛收官之战Roadmap预热招募期爆发期长尾期城市化圈层化营销线上造热获取声量活动曝光价值输出信息扩散持续引流官方+PR公关全网发声活动回顾热度延续传播目标推广计划传播媒介微信、微博、抖音小红书、佳得乐视频号微信、微博G刻挑战进行线上传播铺排大咖号召令，挑战赛G刻开启社区业主群、办公楼物业群覆盖情感共鸣视频、海报俱乐部群体覆盖异业品牌联动发声战队自发宣传邀请海报赛事战报宣传人气战队评选小红书KOC现场打卡官方平台直播图文总结推送总决赛倒计时海报人气选手现场投票冠军队伍预测预热招募期曾经，你也梦想过仗球天涯，每一个带球过人都会让你细细品味每一个超远三分都会不自觉嘴角上扬每一声好球都会让你突破更加自信但现在你是收藏夹无数吃灰的运球技巧路过球场驻足观望的OB选手偶尔会和大爷切磋球技孩子眼中的大前锋这一次，不负热爱G刻上场佳得乐3V3篮球挑战赛同我们一起去找回心中那份热爱我们球场见3、画外音搭配画面没有人一开始的梦想就是房子和车子有多久没为热爱买单？趁年轻

不负热爱享受进球带给你的无限G感不负热爱G刻上

场第一幕：校园打篮球精彩集锦优雅过人连招超远三分绝杀队友美学盖帽2、镜头转换办公室面对电脑幻想打球笔记本上的过人秘籍路过球场驻足观望预热——情感视频、长图羽毛球头部达人官方首发话题释放#G刻挑战，就趁现在#发布平台TAURUS-李俊慧微博号进行广泛宣发号召全民参与同步在李俊慧粉丝群进行精准人群覆盖礼品抽取于佳得乐官方账号进行礼品抽取信息消费者可根据转发、评论进行抽奖大咖召集，海报出街场景：代入李俊慧绝杀球场景，结束后面对镜头对白。大家好，我是佳得乐2022G刻挑战开战官李俊慧。想和我过过招吗？赶紧参与比赛报名吧！7月23日，我在决赛等你！大咖召集，视频出街视频创意脚本：场景：代入吴楠、小白投篮场景脚本：大家好，我是佳得乐2022G刻挑战开战官吴楠。想和我过过招吗？赶紧参与比赛报名吧！7月24日，我在决赛等你！大咖召集，视频出街视频创意脚本：官方平台背书，助力赛事招募社区业主群、办公楼物业群覆盖社区业主群、办公楼物业群覆盖深度覆盖社区业主群，写字楼物业群，精准定位泛运动人群，同时可和社区、写字楼洽谈，以联名形式进行社区球赛组织。社区可以小区单元楼进行组队。写字楼可以以公司为单位进行组队Roadmap预热招募期羽球俱乐部群体覆盖充分利用羽球微信社群及群主社交账号进行活动招募信息发放。现有俱乐部成员：3200+人次Roadmap预热招募期篮球俱乐部群体覆盖充分利用蓝球微信社群及群主社交账号进行活动招募信息发放。现有俱乐部成员：4100+人次Roadmap预热招募期劲浪体育微信号微博号进行造势宣发进行佳得乐×劲浪异业联动助推#G刻挑战

不负热爱#话题扩散合作福利建议：佳得乐+劲浪助力大礼包异业品牌加持赛事招募线下同步宣传社区篮球场、篮球馆写字楼商超网点线下配合人气篮球场所、写字楼、社区电梯广告，商超网点等渠道同步进行线下招募宣传Roadmap预热招募期爆发期参赛战队定妆海报拍摄，选手裂变转发赛前为每一支参赛球队进行定妆海报拍摄，并下发至参赛球队，通过参赛选手微信群、朋友圈扩大活动声量爆发期人气战队评选比分预测制作人气评选小程序，并录入参赛球队

基本情况每场比赛前消费者可提前预测大比分预测采用积分制，积分可用于

兑换佳得乐购买特权及安踏运动装备爆发期

赛事战报长图推送扩大活动持续影响度每天比赛通过长图形式推送比赛战报为各大区参赛选手了解赛事晋级情况Roadmap爆发期G刻挑战平台直播通过百事官方抖音号每日进行《G刻挑战》现场直播活动日常通过争议性进球视频片段上传平台，引发网民话题讨论，提高视频讨论参与度爆发期官媒发布城市活动播报短视频线上聚流扩大声量微信官方视频号打造《G刻挑战》IP主题活动内容专栏将线下活动内容（美陈/表演/……）进行分类彰显高光时刻，扩大活动声量……传播爆发期城市活动现场图片云直播实时互动信息扩散曾娜大师鉴藏版艺术品鉴会传播爆发期2022佳得乐G刻挑战赛活动现场邀约垂类KOL打卡直播/图文种草提升活动热度@运动类/@篮球类博主现场直播沉浸式体验互动打卡活动后记图文种草借大V线上影响力提升活动热度爆发期长尾期总决赛预热、倒计时海报总决赛倒计时、决赛队伍预热海报宣传造势长尾期现场冠军战队预测开发小程序进行冠军队伍预测，预测成功者可线上领取佳得乐大礼包长尾期圈层垂类媒体&城市区域性资讯网站PR通稿传播行业媒体……#2022年佳得乐G刻挑战赛完美收官！#活动亮点时刻、G刻挑战赛价值点输出、大咖金句时刻、现场嘉宾随机寻访……成都市篮协、羽协、佳得乐自有社交平台、劲浪体育长尾期图文总结示例关键性指标数据总结、获奖情况总结长尾期预热报名Flow羽毛球挑战赛篮球挑战赛收官之战1.参赛人群篮球爱好者专业运动者2.比赛场地社区球场、写字楼球场3.比赛形式半场3V3篮球赛4.报名要求年龄18-45岁，性别不限可单人报名，也可以球队进行报名，报名队伍3-4人5.比赛流程报名→海选赛→决赛6.比赛奖励奖金佳得乐产品、购买特权奖杯奖章、鲜花安踏运动装备人气商圈篮球挑战赛基本信息报名组队报名成功的参赛球员根据抽签卡的序号随机分成16支队伍3v3分组循环赛16支队伍通过抽签随机分为4个小组，进行组内循环赛，小组第1晋级下1轮3V3单败淘汰赛4支队伍通过单败淘汰赛决出1支决赛队伍篮球挑战赛赛制概况篮球挑战赛报名组队（一个社区为例）1队2队3队4队5队6队7队8队9队10队11队12队13队14队15队16队每站可报名16支队伍，每支队伍可以队伍进行报名也可单人进行报名。根据实际报名人数进行随机分组。3V3分组循环赛A组B组C组D组A1B1C1D1A2B2C2D2A3B3C3D3A4B4C4D416支队伍分为A\B\CD四个小组，每小组4支队伍进行3V3小组循环赛。采用积分制，每组排名前两支队伍进入单败淘汰赛3V3单败淘汰赛8支队伍进行单败淘汰赛，最终选出1支队伍进行城市冠军赛A1B1H1J1A1A1决赛分站冠军D1C1P1L1J1D1L1D1篮球挑战赛规则详细分组循环赛时间：10分钟一场10分钟内率先得到15分者或得分多者获得胜利时间达到双方分数持平时，则进入加时赛。率先得分队伍获胜。场上死球时停表，每场每队各有1次暂停的机会，时间为1分钟；每次进攻时间20s计分：三分线外1分、三分线内2分，罚球1分特殊规则：比赛时采用扣篮、晃倒、穿裆动作得分可加1分.且全队为女队员时，拥有发球权，且女子球队率先得2分单败淘汰赛时间：12分钟一场10分钟内率先得到21分者或得分多者获得胜利时间达到双方分数持平时，则进入加时赛。率先得分队伍获胜。场上死球时停表，每场每队各有1次暂停的机会，时间为1分钟；每次进攻时间20s计分：三分线外1分、三分线内2分，罚球1分特殊规则：比赛时采用扣篮、晃倒、穿裆动作得分可加1分，且全队为女队员时，拥有发球权，且女子球队率先得2分城市决赛时间：12分钟一场（上下半场）12分钟内率先得到21分者或得分多者获得胜利时间达到双方分数持平时，则进入加时赛。率先得分队伍获胜。场上死球时停表，每场每队各有1次暂停的机会，时间为1分钟；每次进攻时间20s计分：三分线外1分、三分线内2分，罚球1分特殊规则：比赛时采用扣篮、晃倒、穿裆动作得分可加1分，且全队为女队员时，拥有发球权，且女子球队率先得2分时间6.256.266.276.286.296.307.17.27.37.47.57.67.77.87.97.107.11篮球赛锦华万达东湖公园篮球场V12篮球公园金牛万达大源篮球场河滨拾光公园滨州天街天府新谷时间7.127.137.147.157.167.177.187.197.207.217.227.237.24篮球赛天府新谷(写字楼）武侯万达蜀都万达天府软件园（写字楼）兴隆湖/决赛篮球挑战赛场次安排全成都业余组共设置8个场地，每个场地计划招募16支队伍，专业组共设置4个场地，每个场地计划招募专业组队伍16支。周天周内备注：除周末外，周内每天比赛开展时间为晚上19:00-21:00趣味挑战赛-建议1：精准挑战比赛目的：考验选手不同位置上的投篮精准度。类别内容数量备注物料易拉宝1个游戏规则说明篮球2个计时器1个按1块活动区域为例地贴3个按1块活动区域为例人员工作人员2人1人计时数数、1人互动秩序管理精准挑战选手在指定时间内完成不同位置上的投篮即为获胜比赛规则：分别在篮下、罚球线、三分线设置投篮点位，1分钟内所有点位都进球者获得胜利趣味挑战赛-建议2：协调性挑战比赛目的：考验选手的协调性。类别内容数量备注物料易拉宝1个游戏规则说明篮球若干佳得乐饮料1瓶人员工作人员2人1人计时、记分，1人互动秩序管理协调挑战胯下运球并抛接地上的佳得乐5次即为获胜比赛规则：胯下运球并连续抛接地上的佳得乐5次即成功趣味挑战赛-建议3：技巧挑战比赛目的：考验选手的篮球技巧。类别内容数量备注物料易拉宝1个游戏规则说明篮球若干球车4个计时器1个佳得乐道具瓶8个选手绕桩用球洞2个箭头地贴2套指示用人员工作人员6人1人计时、1人秩序管理，3人捡球，放回原位，1人给球员指引技巧挑战两名选手通过绕桩、传球入洞三分球2分钟内最先完成者即为获胜比赛规则：两名选手一组通过绕桩、传球入洞、运球上篮、三分球投篮5个关卡比拼，2分钟内最先完成者获胜海选赛效果图打卡区售卖区ICON堡垒互动区1互动区2异业区裁判休息解说区球员休息区门头海选赛效果图门头icon堡垒售卖区打卡区互动一互动二异业区预热报名Flow羽毛球挑战赛篮球挑战赛收官之战1.参赛人群羽毛球爱好者2.比赛场地社区球馆3.比赛形式5人团队赛4.报名要求5.比赛流程报名→海选赛→决赛6.比赛奖励奖金佳得乐产品、购买特权奖杯奖章、鲜花安踏运动装备羽毛球挑战赛基本信息年龄18-45岁，性别不限可单人报名，也可以球队进行报名，报名队伍5人报名组队报名成功的参赛球员根据抽签卡的序号随机分成8个团队3v3分组循环赛8个团队通过抽签随机分为4个小组，进行组内循环赛，小组第1晋级下1轮3V3单败淘汰赛4个团队通过单败淘汰赛决出1支决赛队伍羽毛球挑战赛赛制概况羽球挑战赛报名组队（一个场地为例）每个场地可报名60个人员，男女不限。60个人员进行随机分组，分为5人一个团队,共12支团队123456789101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051525354555657585960羽球挑战赛赛制12个团队分为A、B、C、D四个小组。每个小组3个团队进行小组循环赛。采用积分制，小组第1名进入下一轮单败淘汰赛A1A2A3B1B2B3AB小组循环赛A组第1名C组第1名B组第1名D组第1名单败淘汰赛胜者组胜者组分站冠军晋级的4支队伍采用抽签分组进行单败淘汰赛，最终胜出者晋级城市决赛败者组进行季军争夺战C1C2C3D1D2D3CD篮球挑战赛规则详细小组循环赛三局两胜制先到21分的一方赢得当局比赛。如果双方比分为20平时，需某一方需超过对手2分才算取胜。当任一方在比赛中得到11分后，比赛将间歇1分钟;两局比赛之间的间歇时间为2分钟。上场规则：球队可根据团队内5人自由安排出场顺序，每局比赛两次换人机会。特殊规则：每个团队两名女队员上场对决男队员时，拥有优先发球权，且得分无条件增加两分，单败淘汰赛城市决赛三局两胜制先到21分的一方赢得当局比赛。如果双方比分为20平时，需某一方需超过对手2分才算取胜。当任一方在比赛中得到11分后，比赛将间歇1分钟;两局比赛之间的间歇时间为2分钟。上场规则：球队可根据团队内5人自由安排出场顺序，每局比赛两次换人机会。特殊规则：每个团队两名女队员上场对决男队员时，拥有优先发球权，且得分无条件增加两分，三局两胜制先到21分的一方赢得当局比赛。如果双方比分为20平时，需某一方需超过对手2分才算取胜。当任一方在比赛中得到11分后，比赛将间歇1分钟;两局比赛之间的间歇时间为2分钟。上场规则：球队可根据团队内5人自由安排出场顺序，每局比赛两次换人机会。特殊规则：每个团队两名女队员上场对决男队员时，拥有优先发球权，且得分无条件增加两分，时间6.256.266.276.286.296.307.17.27.37.47.57.67.77.87.97.107.11羽球赛待定运动时空待定洪野待定极翔时间7.127.137.147.157.167.177.187.197.207.217.227.237.24羽球赛极翔待定新辉决赛/羽毛球挑战赛场次安排全成都共设置8个羽毛球比赛场地，每个场地计划招募60人进行比赛每个场地一名进入决赛。最终8支队伍进入决赛周天周内备注：除周末外，周内每天比赛开展时间为晚上19:00-21:00羽毛球趣味挑战赛在正式比赛之余，组织趣味羽毛球友谊赛，活跃气氛，营造轻松乐趣的氛围。技巧“捞鱼”有的放矢障碍接力分若干队，每队3人，参与者跑到指定区域内用球拍捡球，绕过标志物后回到起点接力出发，率先完成的队伍获胜。分若干队，每队3人，一人接，2人打，接的人需要将道具放在头上接球，接住球多的队伍获胜。分若干队，每队3人，队员拿着羽毛球拍拖着羽毛球穿插走过障碍物，用时短的队伍获胜。2022佳得乐羽毛球收官之战活动流程时间项目详解备注7月23日互动体验、暖场签到运动体验区同步开放、比赛集锦暖场视频播放开场表演啦啦队助阵表演主持人登场主持人登场介绍活动相关信息领导致辞佳得乐领导致辞大咖见面会李俊慧打球经验分享抽签分组各大区进行抽签分组8强赛羽毛球表演《本草纲目》羽毛球训练操半决赛啦啦队表演决赛颁奖仪式分站冠军、城市冠军颁奖仪式大合影羽毛球决赛赛事规划羽毛球场效果图羽毛球场效果图羽毛球场效果图售卖区打卡区互动区时间6.256.266.276.286.296.307.17.27.37.47.57.67.77.87.97.107.11羽球待定运动时空待定洪野待定极翔篮球锦华万达东湖公园篮球场V12篮球公园金牛万达大源篮球场河滨拾光公园滨州天街天府新谷时间7.127.137.147.157.167.177.187.197.207.217.227.237.24羽球极翔待定新辉决赛//决赛篮球天府新谷武侯万达蜀都万达天府软件园兴隆湖G刻挑战赛场次安排（场次回顾）周天周内预热报名Flow羽毛球挑战赛篮球挑战赛收官之战一场掀起东西南北之收官之战的运动嘉年华东西南北分站冠军集结，大赛一触即发金牛区武侯区锦江区青羊区一场圈层大咖集结，互动交流的运动嘉年华CBA总冠军吴楠扣篮王姜文建一场运动女神现场showtime的运动嘉年华一场充满热血、爆感十足的运动嘉年华三分球大赛个人技巧赛扣篮表演赛音乐、热汗、灯光、冠军争夺战G刻开启和佳得乐一起释放压抑已久的躁动因子吧！收官之战活动概况活动主题：G刻挑战——2022佳得乐运动嘉年华暨篮球收官之战时间：2022年07月24日18：00-21：00地点：待定人数：100人人员：佳得乐领导、各大区冠军选手、各大区参赛人员活动内容：收官之战、颁奖仪式、趣味运动体验活动目的：借助全民参与，共享盛世的时机挖掘佳得乐敢于突破、挑战的品牌理念，通过四区多赛事收官之战活动扩大品牌影响力，建立消费者对于佳得乐的品牌认知SPORTS2022佳得乐运动嘉年华暨篮球收官之战活动流程时间项目详解备注7月24日互动体验、暖场签到运动体验区同步开放、比赛集锦暖场视频播放开场表演啦啦队助阵表演主持人登场主持人登场介绍活动相关信息领导致辞佳得乐领导致辞大咖见面会吴楠、姜文建打球经验分享决赛队伍出场仪式各大区进行抽签分组啦啦队表演、DJ灯光秀业余组8强赛、专业组半决赛篮球女神3V3表演赛业余组半决赛、季军争夺赛啦啦队表演、DJ灯光秀业余组、专业组分别决赛三分球大赛、街球王大赛、扣篮大赛、2支冠军球队友谊赛颁奖仪式分站冠军、城市冠军、飞盘颁奖仪式大合影收官之战赛事规划收官之战氛围布置——手工DIY嘉