课件：直播间的整体设计

直播间整体设计主讲：李春林视觉营销设计直播间整体设计直播间的装修布置会影响直播画面的呈现效果，而直播画面的呈现效果，关系着用户对直播间的第一印象，决定了用户的直播观看体验，显然也会对直播的营销效果产生影响。因此，打造一个舒适、整洁的直播间就显得十分重要。一般来说，直播间的装修布置风格要与直播内容，包括直播商品品类、主播的形象气质和企业品牌形象相适应，这样才能够加深用户印象，增加直播间的辨识度。目录CONTENTS常见实景直播间的分类01实景直播间的优势02实景直播间常见问题的解决方案03常见实景直播间的分类ONEPart01一、常见实景直播间的分类（一）为什么要打造实景直播间？如今的直播间场景类型可以用百花齐放来形容，有简洁方便的绿幕直播间，也有高雅有格调的实景直播间。一、常见实景直播间的分类（一）为什么要打造实景直播间？虽然绿幕直播在搭建成本上对新手特别友好从而广受直播商家追捧，但像服装鞋帽、珠宝、户外运动等特殊类目，还是更适合实景直播间。一、常见实景直播间的分类优点成本相对低操作方便，更换简单01KT板一、常见实景直播间的分类不足背景固定，有一定的制作周期效果一般，受限于场地灵活度较低01KT板一、常见实景直播间的分类优点动态效果自然，视觉体验较好更换方便，操作简单02LED屏一、常见实景直播间的分类不足背景内容设置易过度，造成视觉疲劳LED大屏造价成本较高02LED屏一、常见实景直播间的分类优点真实感强，视觉体验较好有差异化，便于消费者记忆03门店、工厂仓库或专门搭建的直播摄影棚一、常见实景直播间的分类不足布景造价成本较高灵活度不高，比较固定03门店、工厂仓库或专门搭建的直播摄影棚实景直播间的优势TWOPart02二、实景直播间的优势相比于绿幕直播，实景直播间的可玩性也同样不弱，结合自身直播间调性和产品特写，实景直播间可用自己的先天优势助力商家提升直播间整体效果。二、实景直播间的优势01.增加空间感层次感自然的布景可以让直播画面具有视觉上的优势，能拉开直播间背景与主播的层次，形成空间感和层次感，丰富直播画面观感。二、实景直播间的优势02.提升视觉质感选用真实自然场景的实景直播间，布景得当更容易提升整体视觉质感。二、实景直播间的优势03.沉浸式风格主题定制化想要实现视觉差异化的商家，可以结合自身品牌调性个性化设计自己的直播场景，打造氛围独特的空间。二、实景直播间的优势04.白牌客户搭建实景店铺门店的商家可以在线下门店内设置直播间，更容易让粉丝产生线下购物的真实代入感。实景直播间常见问题解决方案THREEPart03三、实景直播间常见问题解决方案直播间有层高限制，镜头抬高或扩大取景就会有天花板露出的情况。（一）顶部穿帮问题三、实景直播间常见问题解决方案（一）顶部穿帮问题方案一：贴片遮挡制作与直播间统一风格的顶部贴片，起到遮挡和丰富画面的作用。三、实景直播间常见问题解决方案（一）顶部穿帮问题方案二：实物装饰遮挡通过纱巾、垂吊装饰等形式，多层遮盖。三、实景直播间常见问题解决方案（一）顶部穿帮问题方案三：顶部做装修贴logo顶部也可以作为一个面装修贴logo。三、实景直播间常见问题解决方案怎样在场地小的直播间营造空间感，可以借鉴下面三种思路。（二）空间感不够三、实景直播间常见问题解决方案（二）空间感不够案例一：背景虚化通过主播与背景的虚实对比，拉开空间感。三、实景直播间常见问题解决方案（二）空间感不够案例二：背光、轮廓光通过背光，突出主播轮廓，进一步加强与背景的对比。三、实景直播间常见问题解决方案（二）空间感不够案例三：光影通过增加直播间光影变化，加强视觉层次。三、实景直播间常见问题解决方案主播的穿搭、妆容要与直播间整体氛围相结合，能凸显品牌调性加强氛围营造，反之则影响整体直播间观感。（三）主播妆造穿搭三、实景直播间常见问题解决方案（三）主播妆造穿搭案例一主播穿搭与背景风格品牌调性一致，代入感强，吸引眼球引人驻足。三、实景直播间常见问题解决方案（三）主播妆造穿搭案例二主打妆容的美妆类目，可将镜头聚焦于主播脸部。三、实景直播间常见问题解决方案（三）主播妆造穿搭案例二主播服饰参考珍珠串丝绸吊带裙，配合妆容女性柔美的气质扑面而来，与直播间相互衬托。三、实景直播间常见问题解决方案（三）主播妆造穿搭案例三白色西服上衣配白色打底、眼镜点缀，主播知性干练的气质一下子凸显了出来，与粉色的直播间契合。三、实景直播间常见问题解决方案桌陈摆放是否整齐直接影响观众体验，整齐、错落有致的摆放会给观众传递“品牌死磕细节”的感受，加深观众对品牌的认可。（四）桌陈产品摆放效果三、实景直播间常见问题解决方案（四）桌陈产品摆放效果以礼盒为背景，简单错落陈列，与品牌调性一致，简洁大方又不失优雅。案例一三、实景直播间常见问题解决方案（四）桌陈产品摆放效果产品摆放搭配花束，与绿色主色调相映衬，富有生机。案例二三、实景直播间常见问题解决方案（四）桌陈产品摆放效果通过产品图贴片遮挡底部桌面瑕疵。案例三三、实景直播间常见问题解决方案（五）实景直播间的灯光建议1.灯光原则选择直播间灯光的时候，基本原则是明亮通透、光线均匀和不刺眼。可以找色温5500K的正白光实现，不能只用大灯，Led补光灯也很重要，还要有一些面光灯和辅灯。光线的柔和度也很重要的。三、实景直播间常见问题解决方案（五）实景直播间的灯光建议2.灯光位置主灯要偏主播位置前上方，补光灯要放于两边不要出镜，辅助背景灯视情况及场地而定也可不用，灯光的合理使用可以增强直播间清晰度，营造出更高端大气的感觉。注意，主播的头顶不能有灯，不然会有一种看恐怖片的感觉，用户点进来就被吓跑了。三、实景直播间常见问题解决方案