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文档简介

LOGO王老吉的故事历史渊源品牌重新定位发展王老吉与可口可乐王老吉的未来09营二肖文武2009093206老老实实王老吉清热解毒祛暑湿王老吉的历史品牌重新定位预防上火的饮料消费者并无“治疗”要求饮料业没有“预防上火”功能的巨头+=2002年以前王老吉仅在广东、浙江销量稳定，维持在1亿多元2002年年底，加多宝找到成美营销顾问公司，确立了其品牌定位2003年，王老吉凭借“怕上火，喝王老吉”的广告语，迅速打开市场07、08年获得全国罐装饮料市场销售量第一名，荣获08年度十大领先行业品牌王老吉成为2010年亚运会高级合作伙伴，提出面向世界的口号：中国味道（凉茶）王老吉发展历程王老吉公司经营状况王老吉vs可口可乐价格层面

2渠道层面

3推广层面

4产品层面1可口可乐 止咳水（极窄条件）——提神醒脑（较窄条件）——美国文化（较宽条件）——畅爽（极宽条件）。王老吉渐淡化“怕上火”的条件，开始代表中国文化 我为中国红！”——奥运！ “吉庆十分，当然王老吉！——节日” “亚运有我，精彩之吉！”——亚运 “汶川地震捐资一个亿”——国难“玉树地震捐资1.1亿”——国难

“成功不可复制”坚守“

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