运动赛事兴趣人群洞察 202402

运动赛事兴趣人群洞察艺恩出品2024年02月报告目录体育赛事兴趣人群观察体育细分赛事兴趣人群观察02-2篮球赛事兴趣人群02-3马拉松赛事兴趣人群2024年体育赛事发展趋势3体育赛事兴趣人群观察热度观察：体育热度飙升，全民运动氛续升温2023年度体育赛事相关舆情声量趋势表现300.0250.0200.0150.0100.050.00.02022年20232023年source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-©2024.02艺恩ENDATAInc.20001800160014001200100080060040020004热门笔记类型top3减脂好物、拆箱、新吃法热门笔记类型top3减脂好物、拆箱、新吃法热门智能装备类型top3·体育赛事相关内容的兴趣人群中，社媒平台女性占比更高，18-24岁的年轻人成为主力人群。运动兴趣人群对于露营、飞盘、滑板等新兴运动的尝鲜意愿强，愿意通过智能装备来辅助提升自身的运动效果。男：15%女：85%男：15%自由~猜晨有氧岗0遍猜晨有氧岗0遍家运动含说可臣热门笔记类型热门笔记类型top3内容特征：健身打卡、技巧分享、体育赛事精彩瞬间等是主要兴趣内容体育健身减肥打卡体育健身减肥打卡5个动作全身各部位高效燃脂|一起运动瘦预估阅读量：891.5wRON#反差#健身前曾让我成功瘦身20斤的秘诀之一，除运动，还有尊巴啦评论量：1.0w吗!!吡雪墙单板滑雪2024纯真真好不给我吡雪我可生气的哦!#让会滑雪的朋友给你吡雪墙#滑雪冻5分钟帅一辈子#滑雪#吡雪墙阵哇塞!#中国泳队领2023年国际泳联世界KOL:抖抖体育.苏翊鸣完美跳出19806赛事兴趣偏好：足球、篮球、马拉松为消费者喜爱热度最高的三大体育赛事活动2023年消费者体育赛事兴趣偏好度2023年消费者体育赛事兴趣偏好度赛事偏好马拉松中国女足——怒放的铿锵的玫瑰如果奇迹有颜色那一定是最耀眼的中国红中国女足2023女足世界杯KOL:北野很有料预估阅读量：19.3w瞧一瞧NBA球员那些非人类瞬间!最后一个惊掉你下巴!篮球小红书竞技场预估阅读量：455.1w互动量：25.5w马拉松浙江浙江省马拉松接力赛人民有信仰国家有力量民族有希望KOL:封面新闻预估阅读量：137.6w互动量：21.1w7懂球帝,0.5%小红书,1.4%爱奇艺,1.7%懂球帝,0.5%小红书,1.4%爱奇艺,1.7%快手,2.2%微博,12.8%咪咕,5.4%抖音,6.6%央视,12.2%腾讯视频,8.2%长视频平台腾讯视频和爱奇艺、微博和咪咕等是用户主要的体育赛事观看和分享渠道。足球相关赛事全网舆情分布情况篮球相关赛事全网舆情分布情况懂球帝懂球帝,1.4%小红书,3.7%快手,4.1%爱奇艺,4.5%央视,30.8%抖音,12.3%腾讯视频,.微博,24.2%咪咕,6.3%source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网8©2024.02艺恩ENDATAInc.9体育细分赛事兴趣人群观察02-2篮球赛事兴趣人群02-3马拉松赛事兴趣人群英格兰足球超级联赛LaLiga西班牙足球甲级联赛意大利足球甲级联赛德国足球甲级联赛法国足球甲级联赛欧洲杯美洲杯亚洲杯非洲杯等以洲际为单位展开的足球赛事作品数一互动数(万)2月3月4月6月8月9月10月11月12月杯国际足联source:艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网10◎2024.02艺恩ENDATAInc.www.enda137.9114.886.661.260.449.335.9赛事偏好：五大联赛热度更高，世界杯互动效果更强137.9114.886.661.260.449.335.935%30%25%20%15%10% 5% 0%262.4262.4105.2105.259.959.9300250200150100500source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网11©2024.02艺恩ENDATAInc.球星商业价值：梅西、内马尔商业价值最高由于登场门事件，存在商业价值下降风险264692151514103826469215151469.0165.8562.5765.8562.5760.4361.3660.4358.2457.6456.7356.6158.2457.6456.7356.6156.6100*商业价值：由专业热度、关注热度、预测热度、带货力加权汇总计算得出，分值范围1-100，综合反映明星作品、代言表现、近期热度及舆情口碑source：艺恩营销智库，监测时间：2024年1月日-2024年02月25日对比去年同期，监控平台：社媒全网12©2024.02艺恩ENDATAInc.“足球赛事”群体相关偏好品牌社媒热度分布情况汉堡王路易威登沛纳海乐高乔丹平均互动均值：31华为乔丹平均互动均值：31京东欧米茄海信欧米茄000相关热门内容女足的体育精神传播给更多人，也期待她们在国际赛场上大放异彩!预估阅读量：5.1w互动量：2,845做?!adidasSportswear轻运动KOL:adidasSportswear轻运动预估阅读量：3.1w互动量：6,816请大数据推给想看女足世界杯的朋预估阅读量：5,100作为曾经英格兰国家队的标志性运动品牌umbro,承载着8090后青春的回忆，当复古运动和潮流感碰撞，现代足球的穿搭也变得更具时尚感KOL:柯正饿预估阅读量：9,700互动量：1,502source:艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网13信0商斯足题门δ踢足球粉上新他块费!打~信0商斯足题门δ踢足球粉上新他块费!打~王手E非?借势阿根廷中国行，阿根廷队联名系列及兑换奖励等活动助推一元喝、8.8元任选一杯等活动加速库迪消费者渗透夏日、夏天的味道、冰爽的热度较高茉莉、蓝椰、库可冰等系列新品颜值、味道好评不断梅西香港之行友谊赛未登场一事在国内引发舆论风波，库迪咖啡使用“福”字将店梅西面部挡住，既含有“福到了”的吉祥意味，也表达品牌准备与梅西“划清界限”的态度2023年度“库迪”相关内容社媒热度趋势库迪是阿根廷国家队的全球赞助商!黛茶冰萃咖啡，迎接阿根廷中国行出的新品~衍生内容爱奇艺体育：从赛事直播、衍生内容和全域联动等维衍生内容度，打造专业、体娱联动的足球赛事营销爱奇艺x女足世界杯足球赛事营销打法足球赛事营销打法·专业解说，名嘴集结.内容衍生，深化女性价值|器型留|器型留iaNae2OwoankrvsOT#以玫瑰之名#在#女足世界杯倒计时10天#之际，一起来了解她们的故事，来感受她们的热爱!#以玫瑰之名#第五期上线!张睿@zhangr_89是中国女足的一名“老将”,上届世界杯后曾萌生退役想法，凭借对足球的热爱坚持下来。#以玫瑰之名#第七期上线从小热爱足球渴望留洋长大后加入豪门俱乐部成功圆梦一年的留洋生活让中国女足@李梦雯Morven完成蜕变·咪咕体育x卡塔尔亚洲杯：作为卡塔尔亚洲杯转播商，中国移动咪咕通过“技术+内容+玩法创新”,打造沉浸式观赛体育，开启24年体育赛事年。进结顶洲眉度酬桥建经亲子镇望温利开奖颐赛事期间舆情热度相关作品量相关互动量体育细分赛事兴趣人群观察02-2篮球赛事兴趣人群02-3马拉松赛事兴趣人群23年NBA季后赛平均每场收视为547万，为五年来的北汽60.5959.8858.9758.89球星商业价值：詹姆斯、库里商业价值最高，杨舒予凭借高超的球技和可盐可甜的形象获得商业价值提升60.5959.8858.9758.894121359332169.3968.6368.6362.4561.9662.4561.9661.3158.6158.61勒布朗·詹姆斯斯蒂芬·库里凯文·杜兰特詹姆斯·哈登威斯布鲁克郭艾伦周琦杨舒予王哲林凯里·欧文0*商业价值：由专业热度、关注热度、预测热度、带货力加权汇总计算得出，分值范围1-100，综合反映明星作品、代言表现、近期热度及舆情口碑source：艺恩营销智库，监测时间：2024年1月日-2024年02月25日对比去年同期，监控平台：社媒全网19©2024.02艺恩ENDATAInc.平均互动量品牌偏好：品牌多通过签约赛事球星的方式进行社媒营销，安踏凭借汤普森、欧文同款战靴收获社媒互动平均互动量安踏索尼特步伊和匡威李宁李宁相关作品量安踏：签约欧文为篮球代言人，打造专属个人产品线，共同推动篮球文化传播a安压SPRDI土2023年度代言官宣后“安踏”社媒热度变动互动量互动量欢迎凯里·欧文加入安踏大家庭阅读量：2.4w07167177187197110711171127/137/147115711671177/187/19712071217内容量0快手：基于NBA版权打造赛事内容矩阵，通过用户二创、球星直播、原创节目等，建立观赛新体验基于NBA版权打造赛事内容矩阵全明星互动答题+冠军预测点燃二创热情A·A·快手大工实时战况热火今年季后赛太神查主场全去绿军气数已尽联加0,1秒压哨绝杀!凯尔特人3-3热火!1.2亿+超千万条五间机会获得限量主题球等奖励84万+2022-2023赛季相关视频总播放相关视频总互动赛事话题：在全民运动的趋势下，村BA备受关注篮球相关话题词云分布·赛事类话题在篮球相关内容中声量较高。其中“村BA”凭借其独特的比赛氛围，成为现象级体育赛事球球代维篮球比赛投快手平台村BA相关话题热度村ba为热爱上投村BA村ba广东站村BA新春赛村BA主题曲太上头了贵州村BA贵州村ba总决赛村BA西北赛区贵州台盘村ba村BA全国大赛社媒互动量8.1亿8027万2689.1万1725.6万1653.8万节日氛围，场外搭建球村庙会集市二创赋能，挑战赛等激发创作热情相关直播内容总观看人次节日氛围，场外搭建球村庙会集市二创赋能，挑战赛等激发创作热情相关直播内容总观看人次相关话题视频播放量技术升级，沉浸式观赛体验氛围塑造，特色活动提升赛事热情体育细分赛事兴趣人群观察02-2篮球赛事兴趣人群02-3马拉松赛事兴趣人群马拉松赛事集中在3-4月和9-10月，社媒热度高涨10000080008000060000400002000001月2月source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-©2024.02艺恩ENDATAInc.600040002000026渠道偏好：抖音成为跑圈人群种草和互动的集中地B站,2.21%微博,16.05%快手,2.38%小红书,36.30%BB站,6.42%快手,7.35%小红书,微博,1.94%source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网27©2024.02艺恩ENDATAInc.专业跑者知识经验分享赛前准备日常跑姿优化跑姿优化|跑步鞋哇!全新配色!穿搭经验平台趣味跑活动激励跑步徽章2023年度红书平台-“马拉松”相关内容社媒热度趋势■作品数一互动数(万)source:艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书◎2024.02艺恩ENDATAInc.www.endat平均互动量品牌偏好：国内外品牌纷纷加码马拉松赛道，品牌通过签约马拉松选手等紧抓赛事流量平均互动量“马拉松赛事”群体相关偏好品牌社媒热度分布情况作品均值：1918彪马彪马平均互动均值：101平均互动均值：101安踏安踏必迈必迈00source:艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网相关热门内容耐克飞马40开箱真实测评必备慢跑鞋哇!全新配色，Nike飞马的颜值不用说了!百搭百搭百搭!互动量：6,355沉浸开箱163天|少女粉专业跑鞋!!#今天穿什么香#最百搭的鞋#我的开箱日常#跑鞋推荐#特步一体成型KOL:粉皮鸭子互动量：5,343非常轻便而且透气#跑步#马拉松#今天穿什么香#营销特征：运动品牌以竞速跑为主题，配合马拉松时令，通过主题跑活动凸显跑鞋性能安踏：马赫游戏鸿星尔克：百团迎春跑安踏：马赫游戏赛事背景：鸿星尔克于2月发起百团迎春跑活赛事背景：鸿星尔克于2月发起百团迎春跑活动，为3月3日即将上市的芷境1.0造势主推系列：芷境1.0,是鸿星尔克第一双竞速碳板跑鞋产品主打性能：双层悉(qì)科技中底，顶级PeBa材料，上翻异型全掌碳板游戏」弯道竞速赛主推系列：马赫系列3代，安踏速度家族产品线主打竞速训练的产品主打性能：奥运科技氮科技、GOZONE中足助推器、仿钉鞋抓地设计外底三大核心性能特步：321只要你跑赛事背景：特步与Keep联动，开启“特步321减压畅快跑·解锁「特」跑礼”挑战赛主推系列：特步160X冠军跑鞋系列的星辰大海系列新配色主打性能：XTEPACE中底科技，配合PISA超临界发泡技术，高强度异构碳板跑步不练腿迟早会后悔跑步不练腿迟早会后悔冠军跑者背书冠军跑者背书，多项获奖记录强化跑圈人群专业认知武汉马拉松必迈2024年体育圈层趋势巴黎奥运会速度滑冰世锦赛、短道速滑世锦赛和花样滑冰世锦赛巴黎奥运会速度滑冰世锦赛、短道速滑世锦赛和花样滑冰世锦赛公开赛、大师赛跳水世界杯超级决赛五大联赛F1中国大奖赛网球ATP年终总决赛source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网；网络公开资料33©2024.02艺恩ENDATAInc.24年体育赛事热度预测：巴黎奥运会热度最高及网球相关赛事位列其后1,440,470239,96949,05642,53341,51436,63335,47629,73721,71618,77524年7月24年5月24年8月24年9月24年5月24年9月24年3月24年4月24年8月24年10月*备注：该排名不包含足球、篮球相关赛事以及24年已举办的赛事source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3月-24年2月近一年，监控平台：社媒全网34©2024.02艺恩ENDATAInc.趋势1:多方努力共同促进群众体育热度增长群众体育相关政策·随着国家政策支持力度的加大和国民经济回暖，群众体育需求不断释放平台活动点燃群众体育热情事品牌，提供“全互联网最好的群众体育舞台”群众参与体育活动的积极性提升2014-2030年23年10月国家体育总局办公厅印发《2023年群众体育工作要点》国家体育总局等十二部委印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》国家体育总局印发《全民健身场地设施提升行动工作方国家体育总局《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》家发展改革委等五部门联合印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》23年12月快手篮球联合NBA在福建石狮举办首次“快手村BA”贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛火遍全网“快手村BA”在贵州安顺小寨村举办宁夏回族自治区中卫市海原县盖牌村举办“快手村BA”“快手村BA”广东站在东莞市大朗石厦篮球场顺利收官村BA新春赛圆满收官中国经常参加锻炼的人数预估5.5亿3.6亿2014年2020年2030年source:艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网；网络公开资料趋势2:高尔夫、网球、马术等精英运动普及化发展高尔夫高尔夫■作品量(万)■互动量(千万)高尔夫初体验高尔夫小白的进阶路…(持续更新ing!阅读量：56.4w互动量：1.9w高尔夫穿搭元气少女!一起去打球嘛这条裙子摸着也挺舒服的想象自己在打高尔夫KOL:燕麦谷妮阅读量：4.6w互动量：6,094作品量：+120.8%互动量：+30.8%20■作品量(万)■互动量(千万)马术推广怎么会这么快乐一定是知道自己很帅吧推广马术运动弗里斯兰马KOL:环球网阅读量：57.7w互动量：22.0w马术运动分享马术是真练身材啊~KOL:豆芽妈Tammy阅读量：161.7w互动量：5.3w作品量：+9