2024防晒行业趋势白皮书-天猫美妆xtmicxflywheel-202402

防晒行业趋势白皮书天猫美妆Grm快消趋势发布OFlywheel前言当今社会，公众对于预防皮肤衰老和光损伤的意识日益提升，对防晒产品的需求也随之增加。欧睿数据显示，在2021年全球和中国防晒品市场规模已分别达到794亿元和167亿元。此外，2012至2021年，两者的复合年增长率分别为0.9%和10.5%。中国市场增速远超全球，预计2027年市场规模将超过300亿元。随着户外出行逐渐恢复，消费者对防晒场景的讨论热度日益增加，近期在主流社交平台上，骑行场景防晒讨论热度同比增长514%,钓鱼和滑雪场景紧随其后，分别达到460%和439%,潜水和徒步场景均超过200%¹。除了适配场景，消费者对防晒的科技性、功效性、品类拓展和使用步骤也提出了更多样化的期待。防晒市场的火热，也预示着新一年防晒行业增长潜力的蓄势待发。在消费者热议不断的同时，专业防晒品牌和综合性美妆品牌在功效、肤质、场景等细分品类上接连推陈出新。据不完全统计，自2024年1月起，天猫平台已有超过30款重磅防晒新品上市，价格带涵盖50元入门款到千元以上轻奢款，不乏技术创新、功效叠加、品类延伸的新卖点。基于此，天猫美妆、TMIC快消趋势发布和Flywheel(前多准)共同发布《2024防晒行业趋势白皮书》,旨在与众多防晒品牌和消费者一起共同探索防晒赛道新趋势和新实践。本白皮书从软防晒产品(带防晒值的面部涂抹类产品)切入，结合防晒市场销售数据和站内外消费者讨论热点，深入洞察并分析了软防晒产品的消费者画像、需求和营销场景，涵盖专业级防晒、养肤型防晒和彩妆结合防晒三个细分赛道，助力品牌和平台合力共振，推动防晒市场人群策略、品类策略的新应用。1为2023年11月小红书和抖音平台相关话题的同比数据。专业级防晒养肤型防晒运营重点趋势卖点渗透场景多种耐晒场景覆盖更多使用人群科技引领的防晒力升级安全成分户外训练、户外运动户外工作、驾车功效护肤，肤感升级迈向修护、抗老高精尖功效外防晒、内养肤针对不同肤质妆前-妆后全场景渗透彩妆人群上妆体验升级与彩妆质感融合每日护肤、城市休闲医美恢复、晒后急救快速成妆妆前贴肤、妆后补涂拓展人群防晒刚需人群更均蛋的性列及年龄分车专业动通、理性种草功效务实人群更多重视护肤的消费者注集健康，认真生活先锋悦己人群有更高消费力的都市女性认真生活，使纳自我营销沟通更新肤感印象倡导运动防晒关注肌肤及情绪健康专业科研背书先锋妆容美学优雅“打工”指南天猫美妆快消趋势发布Flywheel防晒的内核是抗老，抗老的具体表现是防晒的内核是抗老，抗老的具体表现是预防长斑7成以上的消费者将“防晒”视为抗老的关键一环，并目消费期坚持”的观点。防晒产品在使用步骤中品类独立进可彩妆，退则护肤；使用场景多元化74%的消费者认为防晒霜(及类似的面部护理产品)更像是一种介于护肤与彩妆之间的“隔离产品”。并且超半数倾向在“隔离防晒市场消费者讨论热点当代中国消费者的防晒需求已经迈向精细化和个性化阶段，从最初的夏季出游、军训等单一场景，向全季节、全天候、多场景拓展，如工作通勤、驾车练车；产品上“软硬兼备”,力求实现360度无死角的全面防晒效果。随着护肤意识的不断加深，消费者逐渐将防晒视为护肤和化妆的必备步了养和融入彩妆的需求；防晒产品与纯护肤品、彩妆产品的边界正变得日渐模糊。当代国人防晒图鉴：软硬兼施，要的就是360°无死角当代国人防晒图鉴：软硬兼施，要的就是360°无死角品化学物理防晒防晒袍面部防晒产品防晒隔离乳防晒气垫粉底液49%有效样水量：828;男性4%,女性96%;25-29岁48%,30-34岁32%;软防晒硬防晒防晒衣快消趋势发布Flywheel“防晒恐怖分子一线城市58%,二线域市52%防晒帽子墨铰回涩天猫美妆防晒防晒怕晒黑，更怕晒老；防晒已成护肤、上妆和补妆的必备单品消费者购买防晒霜的核心原因消费者购买防晒霜的核心原因60%28%怕长项防晒产品在消费者护肤及上妆流程中的定位防晒产品在消费者护肤及上妆流程中的定位|路径1:护肤的最后一步班12%庭数成校前定这副在抗老心智的驱动下，消费者的防晒习惯趋向全年化通勤防晒渐成主流消费者逐渐向每日防晒看齐短途旅游与军训，仍是2大经典的户外防晒场景。除此之外，与工作和健康相关的“通勤”“驾车”“运动”场景，也成为近年来消费者颇为关注的防晒场景。消费者也认识到「补涂」是科学防晒的重要一步防晒场景天猫美妆Ge快消趋势发布QFlywheel在社媒讨论中，消费者会格外关注防晒产品的“功效”、“彩妆搭配”、“人群肤质”及“质地肤感”。这表明消费者对防晒产品的多功能性、个性化和舒适性高度重视，希望产品能提供特定的附加价值，如美白抗氧化、抗衰、抗光老、轻薄防汗、跟妆提亮、改善肌肤状态、提升肤感体验等。防明需正变得更易于上妆，消费者关注到防晒产品对救容的积极影响隔离霜底按气垫粉底液提及「功效」,36%消费者期待越来越像护肤品的防晒产品，具有美白和保湿等功能美白防明需正变得更易于上妆，消费者关注到防晒产品对救容的积极影响隔离霜底按气垫粉底液提及「功效」,36%消费者期待越来越像护肤品的防晒产品，具有美白和保湿等功能美白4.5073.834养肤3.5163.380控油846提及「人群/肤质」,19%消费者在寻找更个性化的防晒产品，以缓解肌肤问题，以及更适配自己肤色3.011油皮2.578敏医明2.219肤色475起皮453功效No.4期通勤m5物肌润成分乳液表岛粉底劫者粉游大理敏感防浮遮瑕物理提及「产品属性」,8%提及「产品属性」,8%高倍防晒已成标配，同时消费者追求更高效地实现防晒目标、更质价比的选择提及「品牌/产品」,7%专研特别人群、拥有独家解决方案的品牌，更受消费者关注微递期1.9231.560理肤泉1,2031,084安题1,069消费者更喜爱肤感清爽、质地轻薄的防晒精华防晒是变美与抗光老的必修课，消费者对防晒提出了养肤要求关注肤色由内而外变白关注功效解决肌肤问题美白补水联~/uT#养肤抗紫外线抗光老抗衰期待防晒更“抗打”更清爽；有色防晒渐成懒人化妆神器期待更长效的防晒#长效抗晒防汗#长效抗晒防汗防汗控油隔离的能力。”小红书数)/)*-小红书地烟执皮慰，随便接也册病手矿-M君防晒配彩妆的关键是跟妆贴肤，提亮底妆也是加分项#我的粉底搭子本!”小红书#清透好底妆班也保股处水国没有卡!”小红书妆后#妆后防晒的白月光快消趋势发布Flywheel关注肤质适配、想改善肌肤状态的人群，更倾向坚持使用防晒产品预防反黑偏深肤色偏油肤质偏干肤质敏感肤质轻薄质地、愉悦的护肤体验，是消费者对防晒产品的新期待“出汗后入眼，眼睛不适”是消费者未购买防晒器的首要票因(44%),“上脸厚重，肤感粘解”(41%)也是阻碍消费者健续使用和购买防晒器的关键因素。在购买决策上，消费者会将“质地”视为首要的决策因子。而从社媒讨论中会发现，有费者对具备高流动性质地的产品更为需睐；其背后是对易抹匀、不粘照的肤感要求。同时，当防晒涂抹作为护肤的步骤时，有费者也会对能给自己带来愉税深抹体验与多感官激发的产品感兴速。No.3No.3No.2精华液牛奶般的乳液凝胶水感清爽|无刺激敏肌友好舒缓0酒精丝绒触感香调清新很好闻软防晒市场竞争格局软防晒市场的销售季节性显著,销售高峰主要集中于上半年，由开学季、踏春等场景推动。全年在春季(3月)、初夏(5-6月)迎来两次销售高峰，情人节、38女神节大促、踏春季、520表白季、618等营销节点对销售刺激较为明显。为了满足消费者的多元需求，防晒产品逐渐发展出了纯防晒和泛防晒两个方向。纯防晒类产品主打的是“硬核”抗晒，核心场景聚焦于户外出行。泛防晒类产品是带有防晒值的面部彩妆或护肤产品，使用场景向全季节、全天候、多场景、多功效拓展。纯防晒市场显现出价格分层和品质升级的趋势。专业防晒品牌、美妆头部品牌、医学背景护肤品牌占领先地位，含防水防汗、轻薄水感、倍护养肤、敏感肌可用等卖点的商品较受市场欢迎，这预示着防晒领域也开始掀起护肤养肤的风潮。天猫平台泛防晒市场近一年的成交额同比增长16%,成交单价和用户增长共同推动市场扩大；且泛防晒市场的占比增长5%,有承接纯防晒市场热度的趋势。防晒功效向彩妆产品渗透的趋势较为明显，有色防晒隔离、兼具防晒和养肤功效的气垫类产品广受欢迎。泛防晒市场活力彰显，开始出现承接纯防晒市场热度的趋势成交额■纯防晒■泛防晒+13%+13%|件单价和用户数的增长，共同驱动泛防晒市场扩容|泛防晒市场渗透进一步扩大，有承接纯防晒市场的趋势200元以下仍为纯防晒市场的主力价格带，且300元以上产品初显品质升级的趋势；叠加防晒功效的彩妆产品也呈现出同样的趋势。MATMAT202311纯防晒市场的价格带增速抗老更有效、肤感更舒适、使用更安心称c148-20690-148m快消趋势发布Flywheel防晒市场仍有较大成长空间，质地、护肤功效或为产品创新点纯防晒市场集中度占有一定优势；防晒产品矩阵更立体。GMV排行品牌小黄帽防晒霜40ml(秦版)No.2金灿倍护防晒乳60mlLancome/兰蔻F5O+/PA+**+清透防晒乳SPF48/PA+**CosmeDecorte/黛珂多重防晒乳SPF50+/PA…No.750+/PA+*++臻彩焕亮精华防晒乳(小银伞)美容液成分inUV隔离防晒霜RE:CIPE/玥之秘RECIPE水晶防晒喷雾GMV排行品牌持妆贴肤DW妆前乳雪纱丝柔防晒隔离霜SPF22/PAZa/姬芮新焕真暂润色隔离霜(柔光紫)奇蔻干湿两用粉饼DERMAFIRM+/德妃紫苏养肤隔离露CPB/肌肤之钥光透白焕采妆前乳时光琉璃御藏防晒隔离乳映美焕采控油清透妆前乳著华鱼子无瑕气垫粉底液SPF30/PA++光透皙白BB霜SPF35/PA**+纯防晒产品：专业防晒更适配户外等特定场景，护肤级防晒满足消费者日常多种使用体验MATMAT202311纯防晒市场-商品关键词占比及增幅专业深研人群普适，户外也持久明外防晒内养肤男女Bx身体养肤防水防汗轻薄敏感水感5s泛防晒产品：防晒深度融入上妆及补妆场景，与底妆更适配MATMAT202311泛防晒市场-商品关键词占比及增幅无瑕快速上妆妆前乳隔离霜遮瑕美白，肤色可修饰种多肤质呵护润色提亮敏妆容加持千皮般长效防晒产品的三大机会赛道随着消费者对防晒产品的需求不断升级，未来防晒市场的机会将主要集中于以下三大细分赛道：专业级防晒2、养肤型防晒、彩妆结合防晒。2专业级防晒：指长期深耕软防晒赛道，并致力于科研及防晒技术精进的防晒产品。专业级防晒*科技重塑基本款√更包容的人群覆盖√更可解的光过滤科技√透应户外高强度运动场聚舒适质地温和、水感、不油腻、不辣眼养肤型防晒面部肌肤者护√与护肤品类似的功效√针对不同肤质的特别养护√宜人触感带来愉悦涂抹体验多功效养肤)美白淡斑、保湿、抗老、修护彩妆结合防晒防暗更美颜√与彩妆产品更兼容√支持肤色修怖不搓尼、定妆、补妆遮瑕、捉亮、润色不搓尼、定妆、补妆遮瑕、捉亮、润色妆容加持专业级防晒该赛道下的产品，致力于通过尖端科技的应用来为消费者提供具备舒适质地和持久抗晒效果的防晒品；在革新防晒使用体验的同时，也将产品推向了更广泛的防晒适用场景。专业级防晒的核心适用人群为防晒刚需人群，TA们在防晒选择上更加理性。从人群标签来看，其在性别、年龄分布上较其它两个赛道更均衡。在营销灵感上，可以从防晒质地、防晒科技出发，焕新消费者对防晒产品的认知。在产品趋势上，可着力打造舒适质地和持久防晒力等产品卖点。专业级防晒赛道的核心人群画像防晒刚需人群画像画像描述人群标签人群在性别、年龄分布上(较其它赛道)更均衡。跟风尝鲜人群理性专业跟风尝鲜人群理性专业人群86%18-24岁86%Ta们可能是军训青少年理智生活家户外工作者开车一族野超休闲派天猫美投快消趋势发布Flywheel专业级防晒赛道的话题营销灵感记忆回溯记忆回溯焕新认知AMBRESOLAIRFAXRRTSOLARD世代变迁大众尤其是用性及中老年人群，对于使用防晒招的必要性仍存困惑。可籍由代际观念差异、防晒史的回顾，更新有关科学防晒的观念，打破防晒产品的粘腻使用感受，同时强化品牌的专研能力。全人群适用通过不同年的、职业、肤质的消费者讲述自己使用某救防晒的体物与着法，展示产品具备肤质也容、高度通用的属性。持久防晒力强化心智作为倡导者以一种科学、专业、权威的形式，向公众论述使用防晒器产品的重要性及安全性，并提供关于防晒剂成分、防晒原理及技术的科善。防晒力测评通过真实环境下(而非实验环境)的测试，以大众易理解、易感知的方式，展现持久、防汗、控油、防摩擦等特性。#理程商评，护外，连动员，字教声。科考似，细家天端美救快消趋势发布Flywheel专业级防晒赛道的产品趋势肤感革新厚里、粘腻，依然是部分消费者对防晒霜产品的刻板印象，并且也是阻碍其高频次使用的核心因素。为此，品牌期要通过配方技术的精进及质地的改良，让产品更易于均匀涂抹和满洁，以及租感更舒适。例如，防晒水质费、采用特别的防晒剂也要技术、离流动性的植生液、产生更少肌肤摩擦的基断、触感满凉的凝胶。厚里、粘腻，依然是部分消费者对防晒霜产品的刻板印象，并且也是阻碍其高频次使用的核心因素。为此，品牌期要通过配方技术的精进及质地的改良，让产品更易于均匀涂抹和满洁，以及租感更舒适。例如，防晒水质费、采用特别的防晒剂也要技术、离流动性的植生液、产生更少肌肤摩擦的基断、触感满凉的凝胶。考虑到更广谱的人群受众及多类型的肤质，品牌应采取更安全、更稳定、更温和的成分及配方，以避少对面部肌肤及眼部的制意。例如，无泪配方。硬核科技创新技术消费者更倾向选择单独使用防晒产品(而非带有防晒功效的其他产品),其背后是对产品防晒力的信赖。防晒剂厂商仍在持续选代防晒科技。例如采用多重防晒剂配合的广谱防晒、创新技术运动户运动户外有料有料于0长效阻指UVB高倍阻角紫外线转化技术紫外线转化技术suac以光合作用为灵感紫外线波长有害光转力有益光天瓣美妆快消趋势发布FlywheelBioreIN高科技抚纹防晒逆转光害，促胶原，抚细纹日常通勤必备亮点科技【1]ThermoBioreIN高科技抚纹防晒逆转光害，促胶原，抚细纹日常通勤必备亮点科技【1]Thermobooster热能防晒技术【2】AquaBoosterEX升级版，水能防晒技术【3】Photostomino能量技术延长防晒时效，无畏光照反复实见证实力50%以上护肤成分*,有效抵御光老化97%美肌能力轻透质地代表产品专业级防晒赛道下的代表产品主要来自于资深堂、欧珀莱、理肤泉、安品牌，其产品的核心卖点可归纳为三大类：具有高倍防晒力和持久防晒效果部分产品添加精粹成分，对抗光损伤的同时也能滋养肌肤·珊瑚友好：聚焦海洋场景，采用安全环保的防晒成分，以保护珊瑚礁生态环境为主要目标资生堂蓝胖子&粉胖子水汗加乘水汗加乘x热力感应专利技术水汗加乘科技-遇水遇汗，防晒膜更加稳固热力感应科技-遇热遇高温，防晒膜紧密度更强防晒黑防晒老防晒斑遇水更密，遇热更强出游防晒No.1首创「紫外线转化技术」首创「紫外线转化技术」深海螺旋藻精华(藻蓝蛋白+天然矿物因子)「水润养肤」抚纹提亮保湿欧珀莱烈日轻透防晒液——精准抵御老化关键UVA1,开辟抗老养肤防晒新格局细密的“保护膜”湿可穿透玻璃直达真皮层抗光老+防蓝光+耐摩擦抵御光损伤理肤泉大哥大防晒霜理肤泉大哥大防晒霜硬核专利8重防护不惧晒UV370mm400nm水感轻薄多肤质适用麦色滤400专利防晒剂欧莱雅集团实力功效户外不惧黑超高倍防护水汗后防护力依旧290nm520nmD安热沙高倍耐晒小金瓶——防晒世家百年专研，3重防晒黑科技，强化防晒膜，续航高倍防晒力AA高倍抵御UVASPF50【1】防水抗汗/改(汗)奥为香快速成膜不假白Mistine小黄帽防水Plus无死角严防晒黑晒伤下水40分钟SPF50持久抗汗耐摩擦哑光成膜清爽不闷痘0酒精安全不刺激碧柔水磁膜防晒水喷雾不含危险推进剂，喷出时安静无声；小巧轻便，非危容器，高铁飞机都可携带，自在补涂好方便；水膜力加乘，防晒亦护肤-含角鲨烷成分，帮助呵护肌肤。多重防晒力高倍强防晒消费者认可高倍强防晒消费者测试报告认证RE:CIPEDr.G柔润温和修护物理防晒霜SPF50+PA++++70ml12h抗UVB8倍阻隔UVARE:CIPEDr.G柔润温和修护物理防晒霜SPF50+PA++++70ml12h抗UVB8倍阻隔UVA100%氧化锌敏肌安心Dr:G植萃养护0添加御光老抗氧化清爽乳液质地水润不假白海洋友好型防晒防水防汗积置草提取物X鱼腥草提取物使用后，肌肤很舒服~AA这款产品成分温和，我喜欢!蒂迩肌防晒霜都很好-L——繁忙节奏，更需要一支精华级防晒，兼具防晒，抗氧化+抗光老需求7核心卖点【精华级抗氧化】贵比黄金“抗氧永动机”自生循环8小时长效抗氧【精华级抗光老】蛋白紧锁科技【精华级强屏障】提升肌肤锁水力AUDER2防晒力3质地肤感8小时持续水润不粘腻，不闷痘，不搓泥全肤质适用，尤其适合精致白领在都市日常生活中使用4适用人群优时颜清透光护防晒乳优时颜清透光护防晒乳——专研物化广谱500nm超长防护，轻透免卸；复配抗氧修护王牌成分，抗光氧，修护光损伤SPF50+PA+++超广谱防晒力覆盖500nm超长波段·实现全方位抵抗UVA、UVB、蓝光色满醇+姜黄根·更安全：防止防晒剂渗透进入皮肤屏障，减少对受损皮肤的刺激，降低皮肤敏感·更稳定：在高强紫外线照射下，防晒剂也不易氧化分解，防晒效果更加持久X色满醇+姜黄根依克多因·防止氧化色沉物理化学防晒结合专研大分子·激活皮肤抗氧头号因子SOD,抵御氧化应激反应，清除自由基，开启皮肤自我抗氧能力核心成分主打功效·对抗紫外线对皮肤的光损伤，提升细胞防护能力，修护屏障，缓解不适防晒黑防氧化防光敏·SPF50PA++*水透清秒成膜易上妆不粘腻不闷痘轻透不易阻塞毛孔妆前隔离易上妆OLAY突破性科技OLAY菁颜隔离防晒精华乳——4秒化水成膜，清透轻肤感防晒匠心精粹成分超越防晒更养肤DLAY添加海蓬既有效保湿烟酰胺海藻糖突破性科技4秒化水成膜Ay玥之秘微囊精华防晒霜玥之秘微囊精华防晒霜——以精华入防晒，一滴锁定防晒力，28天内外源紧致微囊锁鲜技术将防晒剂和精华成分储存于5120万颗微囊颗粒中，日晒时发挥强大纯粹的功效，更造就轻透精华触肤质感符合帕劳、夏威夷、荷兰等多地认证坚持使用环保配方，呵护珊瑚生态一抹爆珠化水吸收快、O黏腻、不搓泥、无负担全波段防护，阻隔UVB防晒黑晒伤抵挡UVA防晒老5重维他命重植物精粹精华养肤+防晒二合一Hodivecap微囊锁鲜技术×5120万精华微囊颗粒水油相撞，智能防匿剂抱团形成无“壳”精华微囊颗粒锁鲜技术包裹活性养肤成分，一触即爆，实现空气肤感，即防晒又养肤妮维雅密集多重光护防晒乳；控油劲爽防晒乳妮维雅密集多重光护防晒乳；控油劲爽防晒乳 高倍防晒，高效养肤；复合植萃精华，百年德系品牌科学养肤配方体系核心成分：甘草查尔酮A(LicochalconeA)妮维雅防晒始于1936年，市场占有率全球第一德系严谨专研防晒科技，1882年拥有第一张专利妮维雅控油劲爽防晒液海洋/珊瑚友好HARMLESSTOOCEAN不含塑料微球，不含海洋争议成分每年有多达6000吨的防晒霜被冲进全球各地的珊湖礁，这些防晒霜中的化学物质可能导致珊瑚健康状况下降。尤其是氧苯酮(oxybenzone)和甲氧基肉桂酸辛酯(octinoxate),这两种成分因为具有忧异的紫SPF50+PA++*空气感E920*128N#陆地黄金甘草活性提取物有效改善肌肤暗沉妮维雅密集多重光护防晒乳NIVEADr.G柔润温和修护物理防晒霜——100%氧化锌，双重抵御UVAUVB;敏肌专研，通过健康的肌肤，让每个人享受美丽世界用用户说：天猫美权快消趋势发布Flywheel养肤型防晒该赛道下的防晒产品关注不同肤质的差异化护理与养肤功效的细分，在满足不同肤质人群防晒需求的同时，进一步为之提供个性化的护肤功效，养肤型防晒的核心适用人群为功效务实人群，在年纪上相较于其他赛道消费者更加成熟，TA们基于功效来选择自己的护肤防晒方案，追求健康生活方式。从人群标签上来看，该赛道男性占比达33%,男性消费者浓度高；同时也拥有更多美容仪器的使用者。在营销灵感上，可以从变美思路输出、科研专业背书等话题出发，为消费者提供情绪价值的同时，增强消费者对产品的信心。在产品趋势上，可分别从功效和肤质两方面入手，着力打造细分领域下的防晒新品。养肤型防晒赛道的核心人群画像画像描述人群标签可能是功效务实人群(较其它赛道)有更多男性；注重护肤，追求健康生活方式。男性33%29%美容设备党人群199%精数男孩护肤功课党脆弱肌人群医美人群快速修复人群精数男孩护肤功课党脆弱肌人群医美人群养肤型防晒赛道的话题营销灵感变美思路输出变美思路输出产生吸引型20岁时属巴第团如何变关与建免表老是育验期女性普遍在意的话短，其内核往往指向“如何成为更好的自己”。在产品沟通中，可将勤于防晒的结果关联到“自我实现”及个人价值感。健康的生活方式相比关白与抗老，45岁以上的轻熟人士更倾向将肌肤与身体维持在一种健康状态。产品推介时的描辞期更具有包容性。科研专业背书科研专业背书增强信心世小题空23种防晒剂的风险分析硬核防晒知识科普云事蛋生文双防E到可考虑联合医院或研究院的专业人士提供有关产品功效算理的科蓄及说明，并针对不同肤质的入群进行个性化建议。经验之谈与关妆达人、医学背票达入及素入合作，为消费者提供更多元的视角以直观地理解产品在防晒及其他护肤功效上的表现。天端美救快消趋势发布Flywheel养肤型防晒赛道的产品趋势——养肤功效细分功效细分功效宣称更具可信度，功效实践更有效多数消费者使用防晒产品是源于对长班和晒老的担忧。将“防晒”视作每日护肤步露的消费者，在看待防晒第时也会期待其具备同护肤品类似的功效，同时关注防晒品牌的科研实力。美白功效抗老功效修复功效养肤养心在“要美白淡斑，首先做好防晒”心智驱动下，消费者更愿意坚持使用防晒。而披露产品的美白及防晒“持证”,也是品牌获取消费者信任的重要路径。抗光老，被消费者视为通过护肤以预防意老的重要一环。除了抗击紫外线，蓝光、红外线等更广谱的光猛射也被纳入了防晒范畴。一些产品会同时加入有助于肌肤抗瓷老和执氧化的成分，以强化抗老功效。经历过晒伤或正在经历医美项目的消费者，尤其关注预防反果与泛红修护。医院、院线极、研究所、实验室、科考队/赛事合作、大牌同款等与专业意象强关联的品牌，在消费者眼中是值得信赖的。在健康并生观念的推动下，消费者办考虑包含花草、中草药智慧、芳否疗愈、美容补充剂等国绕“身心灵”的整体解决方案。数防通法证证在业质试数持NCUTC可前之明养肤型防晒赛道的产品趋势——多肤质护理肤质细分为不同肤质提供个性化的防晒方案经历过多次皮肤知识教育的消费者已然认识到，依据个人肤质选择合适的防晒需是必要的。那些对皮肤有特别护理需求的消费者，对防晒产品亦有更细致的要求。品牌需关注不同类型亚健康肌肤的需求差异，可考虑为消费者是供个性化的的前诊断及导购服务。敏感肌维稳和修护受损的皮肤屏障对敏感机人群尤为重要，ta们会特别关注防晒产品的成分及配左。期望成分稳走(光黑后不变质)、不透皮(减少制激);防能的同时也能舒缓肌肤晒后的炎症反应。敏感肌干性肤质保混效果与潜爽感兼备，是干皮人群的期待。区别于厚重的籍状质地，一些品牌尝试在乳液等高流动质地中加入保湿成分以平衡肤感与保温功效的矛后。比外，在秋冬季、拉前保温及光泽救安打造的场策下，部分消费者亦会考虑保混效果佳的防晒产品。干性肤质偏油肤质肤质佩油的消费者(包括油辑分泌更旺盛的青少年及男性)往往担优防晒器会加重肌肤负担，因而仅在不得不防晒的情况下使用防晒产品(通常在夏季或带外线强烈的户外。具备良好防晒里效果、肤感清虫、上脸哑光效果、持续控油的产品会更能打动to们。偏油肤质NRE日研发专家推荐天避美妆快消趋势发布QFlywheelict代表产品ict养肤型防晒赛道下的代表产品主要来自于修丽可、兰蔻、肌肤之钥、高姿、薇诺娜、曼秀雷敦等品牌，其产品的核心卖点可归纳为两大类：一身，在防晒的同时养护肌肤化肌肤屏障长效修护修丽可防晒小银伞——全波段防晒，淡斑堪比美白精华双特证修丽可首款高能淡斑防晒，防晒+祛斑双特证高倍防晒力SPF50+PA++++7重防晒剂UVAUVB全波段防护高效淡斑配方科学实证淡化顽固色斑，效果堪比美白精华好肤感成膜快不搓泥，肤感轻盈不黏腻，自然服帖不假白项目后/敏感肌可用经测试，专业医美项目后在脆弱的肌肤状态下使用依然安全有效，敏感肌亦可使用权威防晒淡斑双特证麦业测试数据加持志m光电项目后推荐使用a兰蔻防晒小白管——高倍防晒清透好肤感健身运动无负担肤感天花板清透乳液质地均匀成膜自然不厚重轻透会呼吸无惧重油汗轻松上妆无压力跟妆易延展千万女性验证贴妆不搓泥满分好妆效百搭无平替8年超认证LANCOMEUVEKPERTAQI户外活动无惧晒防晒抗光老专研麦色滤科技全波段抵御紫外线防晒更抗光老肌肤之钥御龄防晒乳霜——以光御龄，与光共盈，贵妇级抗老防晒Ⅱ一支防晒，半管精华，高配防晒+抗老面霜allin前沿黑科技、臻贵抗老成分、高倍防晒力、奢华体验吸收养肤红光，抵御蓝光氧化，灵魂复配，防晒更抗老P4-奢华体验轻盈丝缎质地沁肤盈润4-奢华体验轻盈丝缎质地沁肤盈润1-前沿黑科技自适应内防御科技3-高倍防晒力pea品牌灵魂成分亮肌赋活精粹50+50+智慧滤光科技智慧滤光科技常青嫩芽精粹高姿多效特护美白防晒喷雾参——满格防晒，实力美白；透明隐形防水防汗『美白防晒双特证」『美白防晒双特证」透明隐形防水防汗双重防晒黑科技加持7重纯化学防晒剂国货首款满格防晒舒缓、紧致、抗光老、养肤多重功效于一身①升级UVPlus光防护科技防水防汗测试COGI薇诺娜清透防晒乳——外防内养，敏肌安心防晒力免卸舒敏力薇诺娜敏肌专研防晒，品牌品质更安心不易透皮*,敏肌不伤肤含大分子防晒剂，不易渗透肌肤0酒精0香精0致敏温和不刺激高密防护，抵御99%*紫外线全波段抵御紫外线，防晒老、黑、伤、斑水包油亲肤成分一抹成膜温和免卸敏肌专研，防晒养肤更安心。直击4大光敏因子*,长效修护专利萃取马齿苋，直击光敏根源TNF-a、IL-6、IL-la红没药醇+姜根提取物，舒缓PGE2,褪红强韧VE衍生物+尿囊素，修护光损通勤上班通勤上班旅游远行曼秀雷敦新碧舒护物理防晒乳——强背书助力突破敏感肌安心防晒=高倍防晒+温和不刺激+舒缓养肤专研物理防晒配方体系，高防晒指数，实现直接反射专研物理防晒配方体系，高防晒指数，实现直接反射UV;携手专业实验室，通过敏感肌肤测试，实证产品不添加争议刺激成份，100%试用者认可产品温和不刺激，配合4重护肤精华的防养双循环系统，细致守护脆弱敏感肌肤独特的InvisShield隐形防晒技术，突破物理防晒技术壁垒，相当于在皮肤表面形成紧密防护网，不厚重、不假白、不闷痘、不油腻，即使在敏感脆弱的时候，依然让消费者享受和阳光玩游戏的安心防护7大0添加温和呵护试用者认可温和不刺激物理防晒安全评分高7大0添加安全P=/m*好天猫美妆快消趋势发布Flywheel赛道3彩妆结合防晒该赛道下的产品致力于提升上妆体验及成妆效果，满足消费者服帖不花妆、快速打造妆容的需求。产品通常在防晒的基础上还提供遮瑕、提亮、润色等附加效果。全年防晒与妆后补涂场景在这一赛道下也越来越受到重视。人群标签来看，该赛道女性占比高达90%,TA们生活仪式感较强，悦己在营销灵感上，可从兴趣妆容、日常通勤等话题出发吸引更多彩妆爱好者和上班通勤族。探索向相邻品类渗透和上妆场景细分的新品方向，多方位提升防晒属性的渗透。彩妆结合防晒赛道的核心人群画像画像描述人群标签先锋悦己人群消费人群中都市女性浓度更高，认真生活、悦纳自我前卫先锋人群悦己大牌前卫先锋人群悦己大牌人群46%90%19%30-39岁数据源：TMIC天猫新品创听中心-人辞面像精致上班族者美责妇时尚街拍人群天满美妆快消趋势发布Flywheel彩妆结合防晒赛道的话题营销灵感妆容创意激发兴趣面部色彩美学与美妆或时尚达人合作展示防晒与底妆的完美融合能力。上班日常早八人你好聚焦工作日早起化妆等高效上妆场景，重点引导消费者日常化妆灵感与美妆入门达人合作，将上妆步骤进行生活化、强对比化地展示，以突出优雅「打工」指南#打工人日南，两通勤，我大厂，#A,高广告设计，脚场经验彩妆结合防晒赛道的产品趋势品类渗透针对时间有限的通勤场景，消费者往往以效针对时间有限的通勤场景，消费者往往以效的面部护理产品，以便在抵御光损伤的同时上妆场景细分轻松补涂定期补涂才能维持理想的防晒效果；不花妆、不脏手、便于携带且具有控油效果的防晒产品，对带妆人士来说会更易于接受。防题隔离一支搞定通勤天猫美妆快消趋势发布Flywheel代表产品彩妆结合防晒赛道下的代表产品主要来自于娇韵诗、兰芝等品牌。其产品的核心卖点为“妆养合一”,在抵御光损伤的同时温和滋养，自然修饰肤色。m1m1娇韵诗轻透防晒乳——防晒隔离2合1,超清爽，零肤感Texture独特水包油轻透质地一抹成膜瞬间清爽提亮肤色轻透肤感1、润粉色：提亮好肤色润粉质地，提亮肤色有助遮盖泛红、隐匿瑕疵2、自然色：清爽不黏腻乳液质地，持久持妆有助匀净、提亮肤色Technology3P防护抗污染特有「抗污染复合素」隔离污染强韧肌肤自我抵御力1、抗污染复合素白茶精萃+欧洲稻槎菜击退紫外线引起的自由基侵害2、隔离日常生活污染有效防光污染、室内污染、废气粉尘Benefit高倍防晒抗光老全波段高倍防晒力3重防护防晒黑/晒老/晒伤1、高倍防晒力SPF50+/PA++++完美满足日常防晒需求2、三重防护抵御长短波UVA/UVB防晒黑/防晒老/防晒伤3、植萃成分温和防护蜜瓜捉取物减轻紫外线伤害CLARINSUVPILUsEcran兰芝雪纱丝柔防晒隔离乳——修色「绝纱」,裸妆如初4.0修色聚光镜12小时裸妆待肌4.0修色聚光镜12小时裸妆待肌修饰暗沉肌修饰泛红肌短效：独家“聚光镜修色技术”,即刻50.8%减少肌肤暗黄长效：高含莓果精粹(金虎尾，巴西莓)8倍抗氧，12h持妆不赔沉“1/2000微分子玻尿酸”·“依克多因”一抹即润，持妆帖肤SPF28PA++抵御紫外线与光老化“天然玉粉”隔绝污染物，有效保护肌肤天猫美妆快消趋势发布Flywheel防晒行业重点运营策略天猫平台销售和社媒讨论热度的数据无不彰显出当前防晒市场在细分赛道上的巨大潜力机会。结合平台、品牌、服务商的丰富经验，本白皮书提出了防晒三大机会赛道的人群及品类运营策略。专业级防晒赛道的核心策略为科技领跑防晒力升级。产品通过采用更安全、精简、高效的成分配方，来为消费者提供更精细化和多种耐晒场景的防晒选择。防晒品牌可以在产品安全性、核心科研力和产品形态上作进一步拓展，覆盖更多使用人群。养肤型防晒赛道的核心策略是抓住功效护肤及肤感升级。防晒品牌可向修护、抗老等高精尖护肤功效进阶，并赋予产品更丰富的情绪价值。彩妆结合防晒赛道的核心策略为提供快速成妆方案和覆盖妆容打造的全阶段。防晒品牌可通过提供妆养防三合一功效、创新妆后补涂体验等，让产品渗透更多彩妆人群。运营重点趋势卖点多种耐晒场景覆盖更多使用人群科技引领的防晒力升级安全成分功效护肤，肤感升级迈向修护、抗老高精尖功效外防晒、内养肤针对不同肤质妆前-妆后全场景渗透彩妆人群上妆体验升级与彩妆质感融合渗透场景户外训练、户外运动户外工作、驾车每日护肤、城市休闲医美恢复、晒后急救快速成妆妆前贴肤、妆后补涂拓展人群防晒刚需人群功效务实人群先锋悦己人群有更高消费力的都市文性营销沟通更新肤感印象倡导运动防晒关注肌肤及情绪健康专业科研背书先锋妆容美学优雅“打工”指南天猫美妆快消趋势发布Flywheel专业级防晒|养肤型防晒|彩妆结合防晒-技术。在物理与化学防晒之后，生物防护等技术越来越多在防晒领域发生迁移应用。-光道。除自然光防护外，消费者也关注到室内光线(如蓝光)对皮肤的负面影响。打破对单一的高防晒倍数评价体系的限制。滤光科技向着更广谱、更安全可靠、更舒适的实用方向推进。安全和纯净热衷学习的消费者，未来会对那些与皮肤发生直接接触的护肤品(乃至化学清洁剂)自发地展开更为严格的成分审查，以确保自己不会暴露于有毒的化学物质中。httes//Nwwwewgorg/sunscreen/避免使用含致癌