金典品牌呼伦贝尔路演巡展活动方案

武汉区域金典呼伦贝尔路演活动方案2024年8月项目背景壹活动规划贰宣传推广叁执行管理肆EventsalesCONTENTS目录EventsalesEventsalesEventsales项目背景PART01这个秋天，金典以更强有机营养与更强的保护力，守护消费者的健康生活！金典·呼伦贝尔

新上市金典打造【牧场直送系列】产品—金典呼伦贝尔，为持续强化品质营销，占位优质奶源地。提升产品价值感及竞争力，金典呼伦贝尔有机纯牛奶为首款在线下渠道售卖的此系列产品陆续上市，同时借助开学季和双节临近等多项利好节点蓄势待发，顾规划在世界城光谷步行街开展路演活动借势推动金典呼伦贝尔新品上量。活动背景活动主题：金典·呼伦贝尔主推产品：金典呼伦贝尔有机奶活动地点：世界城光谷步行街活动时间：2023年9月沟通元素：（1）整体视觉草原元素（2）搭建呼伦贝尔关联（3）优质奶源匠心品质活动概述满足、创造消费者需求个性吸引抛出概念&个性化设置吸引目标受众拓展体验展开更多场景卷入更多受众参与体验沉淀收割流量聚拢，以老带新一举反超竞品沉淀精准用户口碑激发传播扩散卷入人群提高产品美誉度提升金典新品销售额活动目的初秋已至，天高云淡，秋高气爽匆忙生活中我们还保留着对美好生活的无限向往这个9月，和金典一起来享受惬意的秋季生活！金典·呼伦贝尔

新上市顶级好奶强势上市趣味路演火爆来袭以秋日路演活动为营销契机，借势初秋开学季节点吸引消费者深入了解健康有机的生活理念活动思考听到：畅游呼伦贝尔大草原置身呼伦贝尔：现场设置电视机循环播放呼伦贝尔视频，借助视频提升原产地氛围代入感拿到：专属草原文化赠品设置与呼伦贝尔草原有关的小赠品、提升新品价值感玩到：原产地推广活动体验购买金典有机梦幻盖系列产品，箱内置有卡片，可刮开卡片二维码，扫码即有机会得49999呼伦贝尔草原游品到：有机呼伦贝尔体验官试饮人员：内蒙古服饰、头饰、白色口罩、手套、打造精品试饮。看到：原产地场景曝光原产地精品试饮、草坪地贴、堆头生动化匹配草原景观，强化氛围营造0103050204原产地场景营销推广

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部曲推广举措活动形式趣味互动围绕产品特色开展体验互动强化品牌认知套餐售卖前中后期活动宣传最大化宣传套餐的吸引力氛围带动现场布置上新氛围感强带动人群对产品认知好感呼伦贝尔

新品上市——武汉世界城光谷步行街路演活动活动规划PART02整体效果：占地80平米左右侧视图俯视图盲盒区互动图互动图尺寸图4m挤奶牛10m心愿墙入口门头8m绘画区射箭区右边窗口人工点单领取套餐卡片稍等片刻将卡片投入左边洞口拍下按钮等待惊喜降临开启你的惊喜盲盒拍下按钮，挡板落下转盘旋转盲盒套餐惊喜亮相装置说明：有机盲盒

开出惊喜期待吗？使用规则盲盒攻略：A套餐¥28元：小爆（8元）+金典任意1瓶+随机饮品1款B套餐¥38元：小爆（8元）+金典任意1瓶+随机饮品1款+随机礼品1份C套餐¥58元：中爆（15元）+金典任意2瓶+随机饮品2款+随机礼品2份D套餐¥88元：中爆（15元）+金典任意3瓶+随机饮品3款+随机礼品3份*随机饮品：绵绵冰要加红豆、西米露、椰果、葡萄干、花生碎*随机礼品：星座杯/花样兔子水晶杯/折叠风扇/必选：万达钥匙扣（10元+呼伦贝尔小赠品）盲盒惊喜谢绝更换有机盲盒

开出惊喜小份爆米花金典任意1瓶随机饮品1款小份爆米花金典任意1瓶随机饮品1款中份爆米花金典任意3瓶随机饮品3款中份爆米花金典任意2瓶随机饮品2款线下互动1：呼伦贝尔·挤奶牛现场购买任何套餐即可体验挤奶牛5分钟；消费者可在现场拍照打卡；将所拍照片分享至社交平台（抖音、小红书、朋友圈、微博等），并附上活动信息（品牌名称、活动主题等），集满20个赞，可领取礼品1份。互动设置线下互动2：呼伦贝尔·心愿墙消费者可在心愿墙区域填写自己的心愿及祝福等；消费者可在现场拍照打卡；将所拍照片分享至社交平台（抖音、小红书、朋友圈、微博等），并附上活动信息（品牌名称、活动主题等），集满20个赞，可领取礼品1份。互动设置线下互动3：呼伦贝尔·射箭现场购买任何套餐即可参与互动；每人三支箭,站在指定位置，射中即可得精美礼品一份；礼品数量有限，先到先得！互动设置线下互动4：呼伦贝尔·DIY绘画现场购买任意套餐即可参与互动；凭借消费凭证寻找工作人员领取材料，即可在休闲区域根据自己的喜好进行涂鸦绘画；购买一个套餐的消费者此互动和其它互动选择一个参与。互动设置现场任意消费品即可参与游戏；扫描二维码参与互动，滑动手指让三个及以上的小动物横竖相连即可消除。每人每日有5次机会，成功通关，即为挑战成功可领取活动小礼品一份。互动设置线上互动：疯狂消消乐花样兔子水晶杯万达钥匙扣折叠风扇星座杯礼品推荐宣传推广PART03传播排期阶段预热造势集结现场时间活动前一周活动前3天活动前1天活动当天传播手段活动首发宣传活动倒计时信息活动倒计时信息实况直播(推荐)线上官方APP、小程序、微信等公告活动通知线上发布活动倒计时3天海报线上发布活动倒计时1天海报线上互动实况直播线下活动告知信息活动告知信息展出倒计时海报活动场地周边活动信息告知牌设立现场互动礼品买赠传播平台社群平台、微信公众号、朋友圈、门店社群平台、微信公众号、朋友圈、门店社群平台、微信公众号、朋友圈、门店社群平台、微信公众号、朋友圈、门店、活动现场传播排期倒计时海报传播话题视频拍摄亮点：现场物料布建、场地环境消费者品鉴、参与互动体验环节有机生活

有我定义*图片仅供示意视频推广执行管理PART04√

执行促销员招募岗位标准1.性别：女性2.年龄：20岁-40岁3.身高：162cm以上4.外形：身材匀称5.普通话标准√执行促销员招募方法1.通过公司现有兼职人员资料库寻找条件优秀者2.初步筛选备选者后，确定适合人选3.多出人员参加培训作为候补梯队√培训课程1.产品介绍2.工作员着装要求3.工作员的工作职责，工作纪律4.现场演示注意事项和特殊情况的处理员工招聘真诚热情，活力满满要求线下活动的工作人员以饱满的精神、热情的态度，真诚对待每一位现场的客户，做到有问必答，有忙必帮，为金典树立积极正面的品牌形象。要求现场所有工作人员在活动开始前一个半小时到岗，不能迟到早退，每天以开工照（促销员穿戴整齐）下班照为据工作时间严格管控工作人员现场不能偷吃偷喝以及偷拿任何产品，且不能再非用餐时间吃其他食物仪容规范要求现场所有工作人员“微笑面对”状态面对消费者，不能在工作时间聊天，不能有歪倒斜靠等不雅行为工作状态所有工作人员必须统一工装，妆容，头发盘起，额头无刘海，无指甲油统一着装工作纪律物料制作及验收标准生产