长沙凯德五周年活动策划方案

Themall'sfifthanniversarycelebrationCHANGSHAKAIDEYIZHONGXINAuroraTownCarnival“五”与伦比·光遇奇境凯德·壹中心五周年极光小镇嘉年华Contents目录PART.01创意思路PART.02活动概述PART.03宣传建议PART.04活动布置PART.05活动安排PART.06活动相关Themall'sfifthanniversarycelebrationCATALOG创意思路CREATIVETHINKINGPART.01AuroraTownCarnivalCHANGSHAKAIDEYIZHONGXIN作为长沙首个智慧MALL凯德壹中心，以行动诠释着品牌定位“精致如壹”与长沙共成长我们在思考，以什么样的仪式献给所有人一个特别的周年庆城市不断复苏乘势而上未来同行COGROWTH五年之初，凯德与长沙牵手相伴，五年于此，让长沙凯德壹中心，成为高端商业代名词，带来无限幸福与快乐；在周年的这个特殊日子，我们想邀请这座城市一同去到MOMO的梦幻家园。CHANGSHAKAIDEYIZHONGXIN#SIX五周年之际回归初心以MOMO的名义请大家来他的快乐老家凯德·壹中心邀请所有人前往传递开心与幸福感受一场身心沉浸的生日嘉年华LOVEThemall'sfifthanniversarycelebration期待着一个幸运和一个冲击多么奇妙的际遇翻越过前面山顶和层层白云绿光在哪里-----绿光《孙燕姿》五彩的极光美妙而迷幻神秘而璀璨它是梦中最美的童话它能满足对光芒的所有幻想如梦如幻的极光让每次仰望都充满了美好的遐想Themall'sfifthanniversarycelebrationHAPPYLIGHTHAPPYMOMO的极光小镇在遥远的地方，有一个极光森林，而森林里存在着MOMO的极光小镇，那里的每一个人，在天空出现绿光时，他们的身上也会激发出名为“快乐”的彩色光亮，光芒交织，“舞”动曼妙身姿，带来无限能量，照亮所有人心中所想，带来无与伦比的幸福快乐之光。Themall'sfifthanniversarycelebrationHIGHLIGHTS“ATTRACT如梦如幻的极光，让每次仰望都充满了美好的遐想将蕴藏于心底的快乐，全力以赴释放，在奇幻的小镇中，一同感受燃烧快乐的周年盛宴。Themall'sfifthanniversarycelebrationHAPPY凯德·壹中心极光小镇AURORATOWNAURORATOWNMOMO邀你一同前往它的家乡美好的祝福充斥在每一个角落“舞”动的北欧精灵与你一同许下美好梦想汇聚着梦幻快乐的极光小镇，开启一段奇美之旅怪诞、奇趣、梦幻欢乐.....JIGUANGKAIDE奇幻极光小镇凯德·壹中心×光怪陆离的奇幻表演花式庆生的DOUBLE快乐开启周年“五”与伦比快乐时刻！Themall'sfifthanniversarycelebration“五”与伦比·光遇奇境-凯德·壹中心五周年极光小镇嘉年华-“五”与伦比·光遇奇境所以我们为本次活动拟定的主题为：极光小镇绝美美陈X炫彩凯心精灵巡游X极光梦幻市集五周年全城共欢庆HIGHLIGHTS“FOCUSON当5周年庆邂逅浪漫的极光花式庆生DOUBLE快乐超嗨的活动氛围惊艳LIVESHOW让你越YEAH精彩感灵那些时光里每一个闪耀五彩斑斓的幸福光芒致与生活最纯粹的快乐Whenthe5thanniversarymeetstheromanticauroraHappybirthdayDOUBLESuperfunatmosphereAmazingLIVESHOWmakesyouYEAH,amazingThemall'sfifthanniversarycelebration极光小镇·“凯”心永恒备选主题：以光之名·“5”乐不造奇幻活动亮点-玩转凯德·壹中心极光小镇嘉年华

巨型扭蛋机许愿成真沉浸式互动剧专业剧团华丽服装全场互动“5”与伦比《遇见绿光》艺术装置唯美梦幻COMMONGROUND：与来宾更亲密互动

更具内涵价值输出

更刺激传播的体验走心是凯德壹中心的初心Themall'sfifthanniversarycelebration亮点事件传播无厘头快乐快闪AuroraTownCarnival活动概述ACTIVITYOVERVIEWPART.02GARBAGEActivityoverview

活动概述成为亲子家庭的Fun肆据点和家人一起体验尽情撒欢感受萌然心动的生日氛围奇妙无限的沉浸式周年庆！我们要什么？活动时间：待定活动地点：凯德·壹中心活动对象：线上引流客户+现场流动客户活动内容：美陈IP、游戏互动、炫彩巡游、生日派对活动调性：欢乐亲子、童真萌趣、丰富大礼、高参与性【凯德壹中心五周年极光小镇嘉年华】Themall'sfifthanniversarycelebrationAuroraTownCarnival宣传建议ACTIVITYPUBLICITYPART.03Themall'sfifthanniversarycelebration宣传建议五周年主题宣传片《五动极光·凯心无限》发布以插画加实拍的形式，展现MOMO与长沙同行，行走在长沙的每一个标志性角落，并点亮五彩的灯光，最后汇聚在凯德·壹中心，寓意着凯德五年来，为长沙生活带来五彩幸福极光。Themall'sfifthanniversarycelebration宣传建议预热H5《寻找极光精灵》定制主题趣味H5，客户上传自己的照片，随机生成极光精灵形象，进行趣味传播，同时获得点赞最多的，将获得五周年纪念礼品（可消费券或定制MOMO玩偶）。Themall'sfifthanniversarycelebration宣传建议《主题倒计时海报》设计主题倒计时海报，进行本次周年庆活动预告。Themall'sfifthanniversarycelebration宣传建议《无厘头快乐快闪》邀请长沙的头部网红体验极光小镇，现场布置许愿墙，网红在许愿墙许愿，比如“我想去马尔代夫”便会有快闪快乐黑衣人快速搬上沙滩椅、墨镜等道具，立刻实现愿望并撤离等。拍摄剪辑成创意短视频，进行上传传播，引起话题讨论。AuroraTownCarnival活动布置ACTIVITYARRANGEMENTPART.04极光小镇能量收集计划.-极光快乐能量收集互动-MOMO邀请所有人的人来到他的梦幻家乡“极光小镇”，准备一同庆祝最盛大的极光嘉年华，以及MOMO的生日。当他们来到这座光怪陆离的小镇时，发现小镇到处洒满五颜六色的光芒，只要沐浴光芒之中，所有的烦恼与焦虑都被快乐所充斥！大家与MOMO一同奔赴在各种颜色的幸福极光中，感受这份最纯粹的快乐能量。Themall'sfifthanniversarycelebration活动布置《遇见绿光-艺术装置》仰望天际，你会发现，在北半球神秘的北欧上空出现的极光，触手可得。她的颜色在缓慢的连续的出现、发展和消失，以纱幔和灯光重现艺术装置，带来震撼视觉体验。Themall'sfifthanniversarycelebration活动布置《极光小镇的指引牌》设计制作主题造型指引牌，进行活动现场指引，以及氛围布置渲染。Themall'sfifthanniversarycelebration《MOMO的极光小镇》布置主题MOMO的极光小镇，并设置趣味互动闯关摊位及设备，供现场来宾体验不一样的，周年庆互动。活动布置Themall'sfifthanniversarycelebration《小镇快乐能量币》这是前往极光小镇的快乐领币点，设计制作主题五周年币，来宾可领取进行互动积分闯关，完成全部挑战，获得登录积分榜单，可活动周年庆礼品（可商场商家优惠券或实物小礼品）活动布置Themall'sfifthanniversarycelebration《极光小镇快乐扭蛋机》领币前往MOMO的快乐扭蛋机，即可领取幸运大礼。消费xxx元也可兑换币，进行扭蛋领取。活动布置Themall'sfifthanniversarycelebration《互动游戏推荐-极光小镇的凯心史》MOMO的老家满是幸福与快乐的传说与历史，设计制作主题全息互动墙，来宾触摸图案亮起，进行趣味互动，同时进行凯德·壹中心的理念及品牌宣传，获得客户认同感。活动布置Themall'sfifthanniversarycelebration《互动游戏推荐-MOMO的快乐能量鼓》MOMO有着神奇的快乐能量鼓，当鼓声敲响，快乐与幸福能量汇聚！设计击鼓互动闯关道具，来宾进行互动挑战，挑战成功获得积分并可领取小礼品（可商场打折优惠券或实物小礼品）活动布置Themall'sfifthanniversarycelebration《互动游戏推荐-MOMO的快乐大笑》来宾手持沙包，向着极光小镇邪恶小丑嘴里进行投掷，挑战成功获得积分并可领取小礼品（可商场打折优惠券或实物小礼品）活动布置Themall'sfifthanniversarycelebration《互动游戏推荐-MOMO的能量圈》来宾手持MOMO的快乐能量圈，每人可领取十个圈圈，套中4个则闯关成功，挑战成功获得积分并可领取小礼品（可商场打折优惠券或实物小礼品），活动布置Themall'sfifthanniversarycelebration《互动游戏推荐-MOMO的拼拼乐》来宾在单位时间内，在指定框内，以巨型俄罗斯方块，拼出周年庆主题画面，则闯关成功，挑战成功获得积分并可领取小礼品（可商场打折优惠券或实物小礼品）活动布置Themall'sfifthanniversarycelebration《互动游戏推荐-MOMO的舞力制造机》挑战者拥有一次机会，跟随跳舞机里的舞蹈动作跳舞，获得动作完成分数，挑战成功获得积分并可领取小礼品（可商场打折优惠券或实物小礼品）活动布置Themall'sfifthanniversarycelebration《互动游戏推荐-MOMO的原力高尔夫》挑战者拥有五次机会，进行高尔夫互动，打入中间球洞则获得5积分。挑战成功获得积分并可领取小礼品（可商场打折优惠券或实物小礼品）活动布置Themall'sfifthanniversarycelebration《互动游戏推荐-MOMO的撞柱挑战》挑战者拥有一次机会，进行北欧撞柱挑战，每个柱子数字代表了击倒柱子的积分，每人五次机会获得积分并可领取小礼品（可商场打折优惠券或实物小礼品）活动布置Themall'sfifthanniversarycelebration《互动互动拍照推荐-MOMO的极光电圈秀》将物理以生动趣味的演绎与实验，与现场来宾进行趣味互动以及表演。活动布置Themall'sfifthanniversarycelebration《互动打卡墙》设计制作主题造型打卡墙，供现场来宾互动拍照合影。活动布置Themall'sfifthanniversarycelebration《极光小镇快乐能量榜》MOMO的老家有着代表快乐能量收集的英雄榜，来宾参与领币互动可获得积分，同时，积分将同步大屏幕，进行积分磅单展示，获得榜单前几名可获得周年礼物一份。活动布置AuroraTownCarnival活动安排ACTIVITYFLOWPART.05Themall'sfifthanniversarycelebrationGARBAGE5与伦比-MOMO的礼物周年庆狂欢派对童年Fun无限!按下周年庆狂欢季的音响，一起JustDance~周年庆仪式Themall'sfifthanniversarycelebration周年庆派对18:45-19:0015min【现场签到】：嘉宾入场、参观交流、茶歇、暖场DJ演出19:00-19:1818min【开场视频】：播放倒数视频+宣传片，活动正式开启19:18-19:235min【开场舞蹈】：《“5”与伦比》-MOMO的极光舞19:23-19:285min【主持人登场】主持人开场，介绍本次活动信息及在场来宾19:28-19:335min【领导致辞】：凯德·壹中心领导对现场莅临来宾致辞19:33-19:4310min【启幕仪式】：开启凯德五周年极光小镇嘉年华19:43-20:0017min【切蛋糕仪式】：切蛋糕仪式20:00【自由互动】：活动淡出Themall'sfifthanniversarycelebration《创意签到-荧光签到》定制活动主题背景板，邀请涂鸦达人现场以荧光粉形式涂抹签到背景，同时来宾手持荧光笔进行创意签到。活动流程Themall'sfifthanniversarycelebration制开场舞蹈-《5与伦比》-MOMO的极光舞MOMO回到极光小镇，与小镇的精灵一同舞力全开！舞者身着精灵服饰，与凯德·壹中心的玩偶，一起舞动快乐，在舞蹈结束阶段，主持人邀请领导来到极光森林处，开启下一阶段启动仪式。活动流程Themall'sfifthanniversarycelebration创意启动-点亮极光小镇舞蹈的精灵邀请凯德的领导，一同来到极光小镇处，领导触摸极光道具，亮起，形成凯德·壹中心五周年的“5“造型，进行五周年的创意启动。活动流程Themall'sfifthanniversarycelebration创意启动-点亮极光小镇设计制造星星造型启动台，来宾将手放置在MOMO的快乐之星，同时以错层透明亚克力及灯光制作的心型道具内部亮起，亮起五周年的快乐之心。活动流程Themall'sfifthanniversarycelebration五周年切蛋糕仪式制作凯德·壹中心，五周年蛋糕，巨型周年庆切蛋糕仪式，并分发给现场来宾。一同献上周年庆祝福。活动流程GARBAGESENYAN/0312HIGHLIGHT创意推荐——疯狂气球雨（二选一）活动时间：周年庆当天20:00活动准备：气球雨装置活动内容：周年庆当天安排疯狂气球雨活动，由巡游舞团进行引流至内场中庭活动处，随着定时倒数，气球纷纷落下。气球内装有商场代金券、现金红包、小礼品等兑换券，顾客拆开气球可随机获得奖品，快来疯抢吧！THEFLOWINGLIGHTISFULLOFCOLORGARBAGESENYAN/0312HIGHLIGHT创意推荐——雪花奇缘（二选一）活动时间：周年庆当天20:00活动准备：人造雪装置活动内容：周年庆当天安排人造雪活动，快来感受冬日最美雪花奇缘。THEFLOWINGLIGHTISFULLOFCOLORThemall'sfifthanniversarycelebrationGARBAGE5与伦比-沉浸式互动剧周年庆演绎推荐按下周年庆狂欢季的音响，一起JustDance~周年庆仪式Themall'sfifthanniversarycelebration“无与伦比光境奇遇”沉浸式互动剧活动期间，专业剧团演员身着华丽服饰，以及带有LED灯带，在1号门定点演出，之后按照规定路线在商场内部边走边舞，为现场来宾带来不一样的体验。活动流程Themall'sfifthanniversarycelebrationMOMO随机舞蹈秀随心所舞，随舞派对，高甜开场！现场举行随机舞蹈秀，进行互动表演。活动流程Themall'sfifthanniversarycelebrationMOMO的极光泡泡秀在外场安排安排泡泡秀小丑演员进行现场互动演绎。活动流程AuroraTownCarnival活动相关ACTIVITYCORRELATIONPART.06Themall'sfifthanniversarycelebration活动相关活动后期宣传主流媒体同步线上直播本次开放活动将联合媒体进行直播，为未到场的客户展现一次完美的周年庆发布，线上同步造势引流Themall'sfifthanniversarycelebration活动相关小红书、微博、微信群、微信公众号、抖音定向垂直圈层种草

破圈大众引流增量小红书媒体资源包生活方式KOL+素人传播矩阵以话题营销方式展开网红KOL渠道网红KOL现场打卡+线上发布

（微博、B站、小红书……）自由生活方式社群宣发合作品牌&社群资源

（定向及生活方式社群）进行推送品牌自媒体渠道合作品牌自媒体矩阵&品牌社群

（含部分生活方式领域KOL）Themall'sfifthanniversarycelebration活动相关线上+线下精彩双重奏同步推出线上直播多角度现场直播CAM位多维度观看线上周年庆多元化线上交互方式给予趋近真实的体验线上线下一起狂欢！Themall'sfifthanniversarycelebration活动相关安保小组突发事故专组各区负责人项目总控客户负责人发现事故立刻通知各区负责人与突发事故专组并现场待命。到达现场了解突发事故向上级汇报，并于现场指挥处理与持续跟进。事故发生第一时间到达现场并维持现场秩序以防事态恶化

。指示各区负责人解决方式，并向甲方负责人汇报下达最高指引，了解事故发生经过及处理结果Themall'sfifthanniversarycelebration活动相关1、安全评估：聘请指定的第三方安全评估机构针对活动整体设计与现场搭建施工安全进行安全评估。3、警示系统：加强现场秩序的引导，以防引起拥挤、甚至踩踏事件。厂区内含有水域，安全防范工作相当重要。危险区域设置警示牌。4、现场疏导：结合小程序实时热力分布图，若出现拥挤等秩序混乱局面，迅速增加保卫力量，对混乱场面予以控制；若情况严重，及时与公安部门联系。Themall'sfifthanniversarycelebration活动相关现场细节:区域指示牌，警戒线物料细节:A字板，对讲机携带便于现场沟通安排岗位细节:所以工作人员佩戴工作证，划分工作负责区域，现场检查确保活动顺利进行Themall'sfifthanniversarycelebration活动相关消防队长沙消防大队应急总指挥电话：

应急指挥中心：医疗急救中心：120市公安部门：110

市交通部门：122市消防部门：119应急人员活动事故应急总指挥组人员：由安保人员、项目相关人员、承办方以及场地方等相关人员等组成。疏散疏散工作由安全保卫组、应急救护组等共同组织实施。首先疏散无关人员疏散按照确的疏散方法、疏散路线进行疏散，将疏散人员引导到安全区域。安置疏散的人员由消防保卫组负责安置到确定的安全区域，并负责被疏散人员的安全保卫工作。后勤救护组负责管理受灾害影