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国外有影响的广告大师2023-11-05目录contents大卫·奥格威伯内斯雷蒙·瑞夫斯李奥·贝纳01大卫·奥格威生平简介1936年移居美国1948年创立奥美广告公司1982年逝世1972年出版《一个广告人的自白》1911年生于英国苏格兰强调品牌形象的重要性，认为品牌形象是产品与消费者之间的一种关系。品牌形象消费者洞察创意至上强调了解消费者的需求和心理，认为这是广告成功的关键。认为广告的创意是广告的核心，强调广告创意的重要性。03广告理念0201海飞丝的广告策略强调去屑效果，同时注重品牌形象的塑造。海飞丝洗发水可口可乐的广告策略强调快乐和活力，通过各种营销活动塑造品牌形象。可口可乐劳斯莱斯的广告策略强调品牌的高贵和优雅，以及产品的品质。劳斯莱斯汽车代表作品02伯内斯生平简介出生于1891年，美国现代广告大师。1917年开始从事广告工作，加入当时著名的广告公司派克与蒙哥马利公司。曾就读于伊利诺伊州立大学和芝加哥大学。1923年创立了伯内斯广告公司，奠定了他在广告界的地位。广告理念强调广告创作人员的中心地位，认为一个广告的成败关键在于广告创作人员的水平。提倡“科学的广告”，认为广告应该以科学的方法来研究和创作，而不是靠个人的想象和经验。强调广告的创意和艺术性，认为一个好的广告应该具有吸引力和创意，能够引起人们的注意和兴趣。为可口可乐设计的“幸福篇”广告系列，该系列广告以一个家庭为主题，通过温馨、幸福的场景来表现可口可乐对于人们生活的积极影响。为M&M's巧克力豆设计的“不溶篇”广告系列，该系列广告通过展示M&M's巧克力豆的不溶性特点，吸引了大量消费者的关注和购买。代表作品03雷蒙·瑞夫斯雷蒙·瑞夫斯出生于19世纪末的英国。他毕业于英国皇家艺术学院，后从事广告行业。他是现代广告大师之一，被誉为“广告之父”。生平简介03认为广告的作用是帮助产品在市场中脱颖而出。广告理念01强调广告的创意和艺术性。02主张广告应该追求与受众情感的共鸣。为可口可乐设计的“Cokeisit”广告系列。为Mars巧克力豆设计的“Marsattacks”广告系列。为百事可乐设计的“Pepsichallenge”广告系列。代表作品04李奥·贝纳生平简介1898年李奥·贝纳出生于美国芝加哥的一个犹太家庭。1924年加入芝加哥的广告公司，并担任副总裁。1935年成立自己的广告公司，并担任总裁。010203主张广告创意应该基于对产品本身的深刻理解，并将这种理解融入到广告创意中。强调广告创意不是为了追求艺术效果，而是为了吸引消费者的注意力。主张广告创意应该具有简洁、明了、有冲击力的特点。广告理念为万宝路香烟创作的一系列广告，这些广告将万宝路香烟与美国西部牛仔形象联系起来，成功地塑造了万宝路香烟的品牌形象。为绿色巨人公司创作的一系列广告，这些广

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