电视剧大片广告植入案例

电视剧大片广告植入案例汇报人：日期:案例背景介绍广告植入策略制定广告植入执行情况展示广告植入效果评估本案例的启发与思考相关案例补充与拓展contents目录案例背景介绍01电视剧基本情况介绍电视剧类型主要演员奇幻、战争、史诗KitHarington,EmiliaClarke,PeterDinklage等电视剧名称播出时间获奖情况《权利的游戏》2011年首播，共8季获得多个艾美奖、金球奖等重要奖项广告主：耐克公司品牌背景：耐克是全球著名的体育用品品牌，产品涵盖鞋类、服装、配件等。广告主及品牌背景介绍在剧中角色穿着的服装、配饰中加入耐克品牌标志或产品展示。广告植入方式通过与热门电视剧的合作，提高耐克品牌的知名度和曝光率，同时借助剧中角色的形象和故事情节，向观众传递耐克品牌理念和产品特点。预期目标广告植入方式及预期目标广告植入策略制定0201分析植入品牌的形象、价值观与电视剧剧情是否相符，能否自然融入故事情节中。品牌形象与剧情的匹配度02探讨植入产品的功能是否符合剧情发展，能否在关键情节中为故事提供合理性。产品功能与剧情的匹配度03考察植入品牌的调性是否与电视剧的风格、主题相契合，避免产生违和感。品牌调性与剧情的匹配度植入品牌与剧情的匹配度分析将品牌产品作为道具出现在剧情中，如角色使用、摆设等。道具植入将品牌或产品的标识融入背景、场景设计中。场景植入通过角色对话或旁白等方式提及品牌或产品。台词植入将品牌或产品的特点、价值观与剧情紧密结合，使其成为推动故事发展的重要元素。情节植入01030204植入方式的多样性选择03后期剪辑在剪辑过程中对广告植入进行精细调整，确保视觉效果与音效的和谐统一。01前期策划在剧本创作阶段就考虑广告植入的时间节点，确保品牌曝光与剧情发展的自然衔接。02中期植入在拍摄过程中根据实际拍摄情况对广告植入进行适当调整，确保不影响剧情流畅性。广告植入的时间节点与节奏控制广告植入执行情况展示03总结词实物产品植入是电视剧中常见的广告植入形式，通过剧中角色使用或展示产品，达到宣传效果。详细描述在电视剧《亲爱的，热爱的》中，男主角韩商言经常喝的“瑞幸咖啡”被多次植入。瑞幸咖啡的logo多次出现在镜头中，有时还会出现演员手持瑞幸咖啡杯的镜头，让观众对瑞幸咖啡产生深刻的印象。实物产品植入展示总结词品牌logo植入是一种较为直观的广告植入形式，通过在剧中展示品牌logo或标语，达到宣传效果。详细描述在电视剧《小欢喜》中，英子为了考上心仪的大学，每天都在喝“六个核桃”。在多个场景中，六个核桃的logo被清晰地展示在产品包装上，让观众对品牌产生记忆。此外，在《甄嬛传》中，安陵容唱了一首名为《甄嬛传》的歌曲，歌词中提到了“伊利”品牌，让观众对伊利产生了深刻的印象。品牌logo植入展示台词植入是一种较为隐蔽的广告植入形式，通过剧中角色口述或提及产品或品牌，达到宣传效果。总结词在电视剧《都挺好》中，苏大强经常去的“美团外卖”被多次提及。剧中角色会口述点餐经历或者直接说出“美团外卖”的名字，让观众对美团外卖产生记忆。此外，在《我的前半生》中，贺涵给罗子君介绍一款名为“平安好医生”的APP，通过台词中的介绍和推荐，让观众对这款APP产生了兴趣和好感。详细描述台词植入展示广告植入效果评估04曝光数量统计广告在电视剧中出现的次数，以及每次出现的时间长度。曝光位置分析广告出现在电视剧的哪些关键位置，如剧情转折点、台词中、背景等。曝光频率评估广告在电视剧中出现的频率，以及与剧情的关联程度。曝光度评估了解观众对广告的认知程度，以及广告对观众的吸引力。观众认知度测试观众对广告的记忆程度，以及广告在观众心中的印象。观众记忆度收集观众对广告的评价和反馈，分析正面和负面评价的比例。观众反馈观众接受度评估品牌知名度测试广告对提高品牌知名度的效果，以及品牌在观众中的认知程度。品牌口碑了解观众对品牌的评价和口碑，以及品牌在市场中的竞争力。品牌形象分析广告对提升品牌形象的作用，以及品牌在市场中的定位。品牌美誉度评估本案例的启发与思考05创意融合将产品特点与剧情相结合，以创新的方式呈现广告，增强观众的记忆度和接受度。适度适量控制植入广告的数量和频率，避免过度曝光和干扰观众体验。精准定位明确产品与电视剧的受众匹配度，选择合适的植入位置和方式，确保广告能够触达目标受众。如何更好地进行广告植入保持剧情连贯确保广告植入不影响剧情的连贯性和发展，让观众能够沉浸在故事情节中。创意优先将广告创意与艺术创作相结合，使广告植入成为剧情的一部分，而不是单纯的商业行为。建立品牌形象通过有意义的品牌形象塑造，提升品牌在观众心中的认知度和好感度。如何平衡商业利益与艺术创作根据剧情发展和角色设定，合理安排广告植入的时间和地点，使其与剧情融为一体。合理安排避免生硬地插入广告，而是将其自然地融入剧情中，让观众感觉更加自然流畅。自然呈现注重广告植入的细节处理，从画面、音效到台词等各方面进行精细制作，提升观众的观看体验。精细制作如何让广告植入更加自然流畅相关案例补充与拓展06VS在电影中，广告的植入形式多种多样，其中深度植入是一种较为高级的形式。详细描述深度植入广告是将产品或品牌融入到电影的情节或场景中，使观众在观看电影的过程中自然地接触到产品或品牌信息。例如，在某部科幻电影中，主角使用某品牌的智能手机来解锁车辆，这个品牌的手机在电影中起到了关键作用，同时也给观众留下了深刻的印象。总结词相关案例一：电影中的深度植入综艺节目是广告植入的另一个重要平台，其中创意植入是一种较为常见的方式。创意植入是指将产品或品牌与综艺节目的内容相结合，以有趣的方式呈现给观众。例如，在一档美食节目中，主持人使用某品牌的调味品来烹饪美食，同时介绍该调味品的独特口感和用法，这种植入方式既有趣又自然，能够吸引观众的注意力。总结词详细描述相关案例二：综艺节目中的创意植入总结词网络剧是近年来新兴的一种影视形式，其中原生广告植入也逐渐受到广告主的青睐。要点一要点二详细描述原生广告植入是指将产品或品牌的信息融入到网络剧的故事情节