恒美广告东方亿融广告公关传播策略课件

恒美广告东方亿融广告公关传播策略课件目录广告公关传播策略概述广告公关传播的策略分析广告公关传播的媒介选择恒美广告的公关传播策略东方亿融广告的公关传播策略广告公关传播的效果评估CONTENTS01广告公关传播策略概述CHAPTER广告公关传播的定义广告公关传播是指通过公关手段，将广告信息传达给目标受众，以增强品牌形象和声誉，促进产品销售和提升市场占有率。广告公关传播注重的是与目标受众建立长期的信任和关系，通过提供有价值的信息和解决消费者问题来增加品牌忠诚度和满意度。通过公关传播，企业可以建立更强大的品牌形象和声誉，提高消费者对品牌的认知度和好感度。增强品牌形象和声誉通过有效的公关传播，企业可以吸引更多的潜在客户，提高市场占有率。提高市场占有率公关传播可以刺激消费者的购买欲望，提高产品的销售量和市场占有率。促进产品销售公关传播可以建立品牌声誉和信任，降低营销成本，提高营销效率。降低营销成本广告公关传播的重要性广告公关传播的历史可以追溯到20世纪初，当时一些公司开始利用媒体宣传自己的品牌和产品。20世纪50年代以后，随着电视、广播等媒体的普及，广告公关传播得到了更广泛的应用和发展。现代的广告公关传播已经从传统的媒体宣传转向数字化、社交化、内容化的方向发展，更加注重与消费者建立互动和信任关系。广告公关传播的历史与发展02广告公关传播的策略分析CHAPTER品牌定位是广告公关传播的核心，通过精准的品牌定位，能够使品牌在消费者心中留下深刻的印象。总结词品牌定位是指将品牌的特点、形象、价值等要素进行提炼和塑造，使其在消费者心中形成独特的印象。在进行品牌定位时，需要结合市场环境、消费者需求、竞争对手等因素，确定品牌的独特性和差异性。同时，在品牌传播过程中，需要采取符合品牌形象的传播方式，如创意广告、公关活动、社交媒体等，以增强品牌的知名度和美誉度。详细描述品牌定位与传播策略总结词产品定位是广告公关传播的基础，通过明确的产品定位，能够使消费者对产品产生信任感和依赖感。要点一要点二详细描述产品定位是指将产品的特点、功能、品质等要素进行提炼和塑造，使其在消费者心中形成独特的印象。在进行产品定位时，需要结合市场需求、消费者痛点、产品优势等因素，确定产品的独特性和差异性。同时，在产品传播过程中，需要采取符合产品特点的传播方式，如广告宣传、产品展示、口碑营销等，以增强产品的知名度和美誉度。产品定位与传播策略总结词目标市场是广告公关传播的关键，通过明确的目标市场定位，能够使广告宣传更加精准和有效。详细描述目标市场是指将产品的目标消费者进行明确的界定和划分，以便针对不同的消费群体制定不同的营销策略。在进行目标市场定位时，需要对市场进行深入调研和分析，了解消费者的需求、偏好和行为特点，以便制定更加精准的营销策略。同时，在目标市场传播过程中，需要采取符合目标市场特点的传播方式，如定向广告、社交媒体营销、口碑营销等，以增强产品的知名度和美誉度。目标市场与传播策略竞争对手分析是广告公关传播的重要环节，通过深入分析竞争对手的优劣势和市场策略，能够更好地制定自己的广告公关传播策略。总结词竞争对手分析是对市场上主要竞争对手的品牌定位、产品特点、营销策略等进行深入的分析和研究。通过分析竞争对手的优劣势和市场策略，可以更好地了解市场竞争格局和消费者需求，以便制定更加精准的营销策略。同时，在制定传播策略时，需要针对竞争对手的优劣势和市场策略，采取相应的传播方式，如差异化营销、借势营销等，以增强产品的知名度和美誉度。详细描述竞争对手分析与传播策略03广告公关传播的媒介选择CHAPTER门户网站社交媒体网络视频搜索引擎线上媒介的选择01020304包括新闻、财经、体育等各类门户网站，提供多元化的信息覆盖。如微博、微信、抖音等，具有强大的社交传播效应。如优酷、爱奇艺等，适合视频广告的传播。如百度、谷歌等，提供关键词广告和搜索结果优化。在各大电视台播放广告，覆盖面广，但成本较高。电视广告提供平面媒体广告宣传，具有较好的品牌效应。报纸杂志如地铁广告、大楼广告等，具有较好的视觉冲击力。户外广告通过各类促销活动，吸引消费者关注和购买。促销活动线下媒介的选择通过多种媒介的组合，实现更全面的品牌宣传和客户覆盖。多元化媒介精准定位预算分配根据目标客户群体选择合适的媒介，提高广告传播效果。根据预算情况，合理分配各媒介的投入，实现最佳的广告效果。030201媒介组合策略04恒美广告的公关传播策略CHAPTER恒美广告定位于提供高质量、专业化的广告服务，致力于为客户创造最大的品牌价值。通过恒美广告的官方网站、社交媒体平台以及行业展会等渠道，向公众传递恒美广告的品牌形象和专业服务，提高品牌知名度和美誉度。恒美广告的品牌定位与传播策略传播策略品牌定位产品定位恒美广告的产品定位为提供全方位的广告服务，包括品牌策划、创意设计、媒介投放、市场调研等。传播策略通过具体的案例展示恒美广告的产品特点和服务优势，利用口碑传播和客户推荐等方式，增强公众对恒美广告产品定位的认知和信任。恒美广告的产品定位与传播策略目标市场恒美广告的目标市场为需要提升品牌影响力和市场占有率的中小企业和新兴品牌。传播策略通过深入了解目标市场的需求和痛点，恒美广告采取针对性的传播策略，包括定制化的广告方案、精准的媒介投放、全方位的市场调研等，以吸引目标市场的关注和合作。恒美广告的目标市场与传播策略恒美广告的竞争对手主要包括其他广告公司、公关公司以及营销策划公司等。竞争对手分析恒美广告通过对竞争对手的分析，找出自身的优势和不足，制定针对性的传播策略，包括加强与竞争对手的差异化竞争、提高服务质量、加强与客户的关系等，以提升品牌竞争力和市场占有率。传播策略恒美广告的竞争对手分析与传播策略05东方亿融广告的公关传播策略CHAPTER东方亿融广告致力于成为国内领先的全媒体广告平台，专注于为客户提供全方位、高品质的广告服务。品牌定位通过恒美广告的专业团队，运用创新的营销理念和多元化的传播渠道，提升东方亿融广告的品牌形象和知名度。传播策略东方亿融广告的品牌定位与传播策略东方亿融广告主要提供包括互联网广告、电视广告、报纸广告、杂志广告等在内的全媒体广告服务，以满足客户不同需求。产品定位通过恒美广告的渠道和资源优势，将东方亿融广告的产品特点和服务优势传递给目标客户，增强产品的市场竞争力。传播策略东方亿融广告的产品定位与传播策略目标市场东方亿融广告的目标市场为有广告需求的各类企业和机构，包括但不限于电商、金融、教育、医疗等行业。传播策略针对不同行业和客户需求，制定个性化的广告方案，并通过恒美广告的专业团队进行实施和推广。东方亿融广告的目标市场与传播策略VS对市场上的竞争对手进行深入分析，了解其产品特点、优劣势以及市场占有率等信息，为制定传播策略提供参考。传播策略根据竞争对手的分析结果，结合东方亿融广告自身的特点和优势，制定有针对性的传播策略，提高市场竞争力。同时，密切关注市场变化和竞争对手动态，及时调整传播策略。竞争对手分析东方亿融广告的竞争对手分析与传播策略06广告公关传播的效果评估CHAPTER评估广告投放后，目标受众在各种媒体渠道上看到广告的次数，是衡量广告投放量的重要指标。曝光率评估广告被点击的次数与展示次数的比值，反映广告的吸引力和用户对广告的响应程度。点击率评估广告引导用户完成购买、注册等转化行为的次数与展示次数的比值，是衡量广告效果的关键指标。转化率广告效果评估的方法转化率评估网络广告引导用户完成购买、注册等转化行为的次数与展示次数的比值。转化次数评估网络广告引导用户完成购买、注册等转化行为的次数。点击率评估网络广告被点击的次数与展示次数的比值。曝光次数评估网络广告被用户看到的次数。点击次数评估网络广告被用户点击的次数。网络广告效果评估指标评估品牌被消费者认知的广度，可以通过市场调查、在线舆情等方式进行评估。评