染发行业趋势分析1

消费者染发行为分析2009可贝尔培训部2自己动手染发(DIY)的趋势兴起生活节奏加快，力求快速方便经济成长，人工费用增加通货膨胀，2008物价上涨约4%白发越多，上美发厅染发频率越高，花费不匪美发厅使用品牌不明，杂牌冒充进口产品美发厅使用品牌不确定是否取得卫生部的「卫妆特字号」(特殊用途化妆品的批准文号)，质量与消费者安全勘忧美发厅灌水抬高价钱，赚取数倍利润DIY染发:安全、快速、方便、省时、经济3染发剂调研说明市场概况:全球染发剂零售额高达每年100亿美元美国染发剂2008年零售额达22.6亿美元

(年成长率5.2%)日本染发剂2008年零售额达22,034亿日元

(年成长率13.6%)中国染发剂零售额目前年约11亿人民币,预估具有50亿人民币的市场潜力调研数据来源:

1.中国社会经济调查中心2.台湾消费者小组座谈会(FocusGroupInterview,45-64岁)3.EuroMonitor

42006年国内人口结构年龄人口数(千人)比率19岁(含)以下325,30327.3%20-29150,27012.6%30-39207,35017.4%40-49192,27716.1%50-59158,88413.3%60-6988,8827.5%70以上69,9005.9%总人口1,192,866100.0%40-69岁：37%4.4亿人口资料来源:国家统计局2009-2012年染发剂产品市场

消费状况预测需求(亿元人民币)200911.8201012.6201113.7201214.951.数据來源:中国染发剂行业深度调研分析报告2.包含黑发染与彩色染2008年国内消费者购买量购买量(亿元人民币)20岁以下0.620-35岁1.536-45岁1.946-60岁2.660岁以上3.661.数据来源:中国染发剂行业深度调研分析报告2.包含黑发染与彩色染6.2億

(=61%)8.1億(79.4%)永久性染发剂2008年品类购买者构成构成(%)20岁以下4.6%20-35岁16.3%36-45岁17.9%46-60岁28.2%60岁以上33.0%71.数据來源:中国染发剂行业深度调研分析报告2.包含黑发染与彩色染8噩梦的开始:白发找上你通常40-45岁是开始为了遮盖白发而染发的主要年龄但现代人因生活压力大，有三十几岁白发早生的趋势如何对付白发?刚开始，一拔、二剪、三懊恼想不理会，眼不见为净，但总有好心人提醒你：「喔!你有白发了…..」91.为何要染发?遮盖白发，外表年轻漂亮，内心才有自信增加社交魅力职场上代表健康、状态好，不输年轻一辈10年轻、美丽、活力认为头发染黑后感觉年轻、有活力，带来了心理的快乐和满足大部份人认为白发感觉苍老、没精神、没活力；染发后感觉年轻、有活力，不仅外观改变，也带来自信。也有与会者表示是听从家人的建议去染发，因为满头白发看起来比老公，甚至比婆婆还老。11黑发情结领导人染发成风

九常委52岁到67岁个个满头青丝

领导人的「黑发情结」使得染发的风气，在中国有权势男性间已成为一种很正统的流行时尚。政治领导人要在电视或公共场合露面，需要向民众显示自己身体健康。

不许见白头！中共中央政治局九常委最年轻为52岁，一字排开，不见白头。居中的胡锦涛64岁，头发更是黑到炫目。【新华社】12权势的表征就是要一头黑发前国家主席江泽民、国家主席胡锦涛在公开场合，始终是一头黑发。「在中国，年龄是决定升迁的很重要因素。」希望永保青春的中国人推动了染发剂的销售。13职场形象不可轻忽黑发情结正在从政界蔓延到商界。 在7月号「中国企业家」杂志封面上，65岁的「美的集团」董事长何享健就是满头青丝，他说：「我不愿意其它人把我视为老人。」职场上，面对顾客、同事及 老板的压力，对自己的形象 及外表不敢轻忽。142.染发比率(含染黑与染彩色)日本与韩国女性，60%染过发台湾:20岁以上,60%染过头发;

40-64岁，约25%-35%染发调研数据来源:

1.中国社会经济调查中心2.台湾消费者小组座谈会(FocusGroupInterview,45-64岁)3.EuroMonitor

153.染发频次台湾消费者的染发频次(白染黑):一开始约4~6个月染一次，一年染2-3次;

随着年龄增长，白发越多，染发间隔时间也越密集。补染，约1~2个月就染一次；大部分约2-3个月全头染一次,一年约染4-12次数据来源:台湾消费者小组座谈会2008年国内消费者消费频次消费频次(次)20岁以下520-35岁436-45岁646-60岁860岁以上10161.数据来源:中国染发剂行业深度调研分析报告2.包含黑发染与彩色染174.染发时机不分特殊时机，有白发就染重要节日:过年(前)、母亲节(前)生日外出旅游前需要出席特殊场合时:婚丧喜庆(前)家族聚会(前)18Q.台湾消费者为了那些时机会特别染发呢？A.过年前及出国旅游前是最常染发的时机，但有四成八的受访者染发是常态性,不会为了特别时机去染发。数据源:台湾消费者小组座谈会,BASE:所有受访者(n=755)195-1.选择染发霜的考虑因素(产品特性)台湾消费者对发质柔软、不伤发质及发色自然等是最在意的因素。数据源:台湾消费者小组座谈会,BASE:所有受访者(n=755)205-2.选择染发霜的考虑因素(综合面向)国内消费者首重安全性与品牌知名度216.一次染发价格的消费者构成47%国内消费者每次染发花费约是人民币80-150并会根据价格来判断染发产品的质量好坏22白染黑--可以持续百年的好生意白发固定会长，不染不行，每2-3个月一