《海飞丝广告策划案》课件

《海飞丝广告策划案》ppt课件xx年xx月xx日目录CATALOGUE海飞丝品牌介绍广告策划目标与策略创意设计广告制作与执行广告效果评估与总结01海飞丝品牌介绍海飞丝成立于1986年，是宝洁公司的洗发水品牌。经过多年的发展，海飞丝已经成为全球知名的洗发水品牌之一。海飞丝始终致力于为消费者提供优质的头发护理产品。海飞丝的历史与发展

海飞丝的品牌定位与形象海飞丝的品牌定位是专业、高端的头发护理品牌。海飞丝的形象是清新、自然、健康。海飞丝的产品包装设计简洁、大方，符合其品牌形象。海飞丝的主要竞争对手包括清扬、沙宣、飘柔等品牌。海飞丝通过不断创新和提升产品质量，巩固市场地位，应对竞争挑战。在洗发水市场中，海飞丝一直占据着重要的市场份额。海飞丝的市场地位与竞争态势02广告策划目标与策略通过广告宣传，让更多的人知道并记住海飞丝品牌。提升品牌知名度增强品牌形象促进产品销售塑造海飞丝专业、高品质的品牌形象，提升消费者对品牌的信任感。通过广告宣传，提高海飞丝产品的销售量。030201广告策划目标主要针对20-45岁的中青年人群，他们是洗发水市场的主要消费群体。年龄层次男女均可，但更偏向女性，因为女性更注重头发护理和品牌选择。性别分布他们注重品质，追求时尚，有一定的消费能力，愿意为高品质的洗发水买单。消费习惯目标受众分析广告传播渠道与策略在主流电视台播放海飞丝广告，覆盖面广，能够吸引大量观众。在各大社交媒体平台投放广告，利用大数据精准定位目标受众。在城市繁华地段设置大型广告牌，吸引行人的注意力。与知名明星或网红合作，通过他们的影响力将广告传播给更多人。电视广告网络广告户外广告合作推广03创意设计广告主题去屑止痒，自信从头开始创意概念通过展现海飞丝产品功效，突出头皮健康对个人自信的影响，吸引目标受众关注并产生购买意愿。广告主题与创意概念清新、自然、活力画面风格健康头皮、自信微笑、活力四溢的年轻人、海飞丝产品等视觉元素采用对比手法，将头皮问题与海飞丝产品进行鲜明对比，突出产品功效。画面布局广告画面与视觉元素海飞丝，去屑止痒，让你自信从头开始广告语轻快、愉悦的音乐，配合清新的自然声音，营造舒适、愉悦的氛围。音效设计广告语与音效设计04广告制作与执行导演摄影师美术设计剪辑师制作团队与分工01020304负责整体广告的创意和执行，指导拍摄和后期制作。负责广告的拍摄工作，包括场景布置、灯光和摄影技巧。负责广告的视觉设计，包括海报、背景板、道具等。负责广告的后期制作，包括视频剪辑、特效和音效。制定详细的制作计划，确保广告按期完成。根据制作需求和预算，合理分配资源，避免超支。制作进度与预算预算控制制作进度选择适合的拍摄场地，确保场景符合广告主题和创意。拍摄场地根据需求选择合适的摄影设备，确保拍摄质量。拍摄设备根据创意和导演要求，进行视频剪辑、特效和音效处理。后期制作广告拍摄与后期制作05广告效果评估与总结电视、网络、户外广告牌等。投放渠道从XXXX年XX月XX日至XXXX年XX月XX日。投放时间每周监测一次，共计监测X次。监测频率广告点击率、曝光量、转化率等。监测数据广告投放与监测评估方法采用问卷调查、数据分析和专家评审相结合的方法。评估标准广告点击率、转化率、品牌知名度等。评估流程先收集数据，然后进行数据分析，最后进行专家评审。广告效果评估标准与方法本次海飞丝