2024年1月美妆行业市场报告

数据大盘∣行业动态∣企业动态∣营销玩法10%之内，一定程度上表明年关阶段品类需求较为旺盛，大促节点后效应较强；抖音平台销售额TOP品牌1月VS去年12月上榜重复率40%，而淘宝则为90%；>2024年1月，美妆护肤行业新增代言人数量有明显上升，增幅约为114.3%。进行剧集的投放，相较于12月数量减少明显，可适当拓宽赞助思维，有效的渗透到核心用户群。>2023年化妆品零售总额达4142亿>LVMH2023年香水与化妆品业务增长11%至644亿元>丸美股份预计2023年净利增长72%至89%>完美日记再创新！全球首家“完美时刻”体验店亮相广州>珀莱雅上线微电影《谢谢记得》 抖音平台美妆护肤品类预估销售额TOP淘系平台美妆护肤品类预估销售额TOP眼部彩妆面部彩妆面部精华抖音平台美妆护肤品类预估销售额TOP淘系平台美妆护肤品类预估销售额TOP眼部彩妆面部彩妆面部精华美妆行业美妆行业01数据大盘>2024年1月，元旦过后首月抖音、淘系平台No.1品类销售额略有下降，但整体降幅不大均在10%之内，一定程度上表明年关阶段的品类需求较为旺盛，大促节点后效应较强；抖音平台销售额TOP品牌1月VS去年12月上榜重复率40%，而淘宝则为90%，品牌在兴趣型电商的挑战性更强，机会点更多。2024年1月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销售额对比2024年1月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品牌预估销售额对比抖音平台美妆护肤品牌预估销售额TOP淘系平台美妆护肤品牌预估销售额TOPJOYRUQOJOYRUQO/娇润泉DCEXPORTsource：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31©2024.01艺恩ENDATAInc. >2024年1月，源于开年营销计划的落地以及品牌、营销的策略升级，1月美妆护肤行业新增代言人数量有明显上升，增幅约为114.3%。代言类型较为丰富，包括品牌代言人、产品线代言人以及各类合作伙伴。2024年1月美妆护肤行业新增代言人序号1代言人代言时间2024-01-0222024-01-0332024-01-0542024-01-0552024-01-0562024-01-057Samsea圣希2024-01-078EsteeLauder雅诗兰黛2024-01-089L"OREAL巴黎欧莱雅2024-01-08Fresh馥蕾诗2024-01-08ERNOLASZLO奥伦纳素2024-01-08L"OREAL巴黎欧莱雅2024-01-092024-01-102024-01-10ERNOLASZLO奥伦纳素2024-01-11Sulwhasoo雪花秀2024-01-122024-01-15SHISEIDO资生堂2024-01-172024-01-18202024-01-18212024-01-20222024-01-2023LANCOME兰蔻2024-01-24242024-01-24252024-01-26262024-01-26272024-01-26282024-01-2629EsteeLauder雅诗兰黛2024-01-2830BVLGARI宝格丽2024-01-31source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31©2024.01艺恩ENDATAInc. >2024年1月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助较少，仅1个品牌以贴片形式进行剧集的投放，相较于12月数量减少明显。行业赞助淡季阶段，部分应季品牌、产品如冬季保湿、过年礼盒等，可适当拓宽赞助思维，在该节点更有机会将信息，有效的渗透到核心用户群。2024年1月美妆护肤行业剧综赞助及曝光情况次爱奇艺/腾讯视频/优酷赞助视频投放渠道PANTENE潘婷投放形式侦察英雄贴片2PANTENE潘婷你也有今天优酷贴片1source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31©2024.01艺恩ENDATAInc. 4美妆行业美妆行业02行业动态•1年备案69起，化妆品新原料大爆发内容摘要：2023年共有69起原料备案，其中，5月、10月、11月、12月的备案数量较多，分别为9起、8起、13起、13起，由季度统计结果上来看，Q4的原料备案有明显的业入局或加码了原料赛道。其中不乏备案了首款新原料的国货美妆企业。（聚美丽）造“芯”要趁早，国货美妆原料被“卡脖”的问题有望解决。•2023年化妆品零售总额达4142亿关键词：化妆品、零售、破4000亿内容摘要：1月17日，国家统计局发布2023年12月份社会消费品零售相关数据，零售总额为43550亿元，同比增长7.4%。其中，化妆品类零售总额为323亿元，同比增长9.7%。同比增长最高的两个月份为4月和5月，分别同增24.3%、11.7%；零售总额分别为276亿元和330亿元。（新京报）零售旺季既是需求旺季，也是机会旺季。•连降9个月，2023年化妆品进口金额为1260.2亿关键词：进口，下降内容摘要：2024年1月12日，国家海关总署发布了2023年全国进出口的主要数据：2023年（1-12月）的进出口总值为417568.3亿元，同比微增0.2%。其中，出口总值为237725.9亿元，同比微增0.6%；进口总值为179842.4亿元，同比下滑0.3%。值得注意的是，在2023年化妆品进口金额已连降了9个月。（聚美丽）国货崛起势必要先满足内需再突围而出。 美妆行业美妆行业03企业动态关键词：欧莱雅、首笔收购、Gjosa公司内容摘要：1月9日，欧莱雅集团宣布将收购Gjosa公司。受先决条件的约束，该笔收购将在未来几周内完成。公开资料显示，成立于2016年的Gjosa总部位于瑞士，拥有节水专利技术Jet-Fusion®和In-Flow®,主要用于淋浴喷头和美发沙龙的洗头水槽，可以在不牺牲舒适度的前提下高效率节水。（化妆品报官微）突破思维壁垒，大牌在创新、数字、可持续发展方向依旧坚挺。•LVMH2023年香水与化妆品业务增长11%至644亿元关键词：化妆品、零售、破4000亿内容摘要：LVMH集团在1月25日公布了2023年第四季度和全年的财务报告。令人瞩目的是，该集团在2023年的销售额同比增长了9%，达到了861.53亿欧元，折合人民币约为6707.12亿元。相较于2022年，该集团的有机收入增长了13%，这一增长在全球范围内均有所体现。（澎湃新闻）增长背后是精准营销策略与强用户洞察。•丸美股份预计2023年净利增长72%至89%内容摘要：国货美妆品牌丸美股份(603983)1月22日晚间公告，公司预计2023年度实现归母净利润3亿元至3.3亿元，同比增长72%至89%。报告期内，丸美股份积极推进线上渠道转型，较好地把握了全年营销节奏，预估营业收入增长将超30%，其中丸美品牌以抖音快手为代表的内容电商增长超100%，第二品牌PL恋火增长超100%；同时，丸美股份坚定分渠分品，推行心智大单品策略，优化产品结构，降本提效。（证券时报）开垦线上营销市场拓展更多兴趣人群。 美妆行业美妆行业04营销玩法内容摘要：2024年1月12日，全新一代的完美日记“完美时刻”体验店亮相广州，开业当天，在完美日记赞助的国内首档美妆竞技类综艺——腾讯视频《GLOWUP美颜大师》节目中新鲜出炉的冠、亚、季军选手，也现身门店，为到场的客人带来3场精彩、专业的彩妆秀。（投资者网）在线下走入线上的同时，网红品牌也在向更有体验力的空间延伸。内容摘要：龙年新春来临之际，法式轻奢烘焙品牌butterful&creamorous黄油与面包，特邀高定美妆圈的玩色大师——valentino美妆，以暖阳橘开启一年大“橘”大利。前往b&c线下门店购买产品参与互动，则有机会获得限定valentinobeauty新年福袋。以趣意视角捕捉色彩美学与烘焙文化的奇妙融合点，呈现新春氛围。（上观）跨界的体验感是品牌不可忽视的一部分。•珀莱雅上线微电影《谢谢记得》内容摘要：近日，珀莱雅上线微电影《谢谢记得》。影片主要讲述了小女孩“天天”追寻奶奶的故事，以孩童视角解读“记得”的力量。生命并非永垂不朽，但记忆可以永远鲜活。珀莱雅希望通过此片传递「记得」的力量，陪伴所有人奔赴新一