版式设计基础与实战（第2版）（慕课版）课件 第1章 版式设计概述

第1章版式设计概述高等院校艺术设计规划教材1.1版式设计的概念1.2版式设计的主要发展阶段1.3版式设计的程序1.4综合项目实战—版式设计分析目录Content1.1版式设计的概念版式设计在视觉传达设计中起到承上启下的作用，其主要考验设计师综合图片、文字、色彩等设计要素的组织表现能力，同时又为书装、海报、包装、展示等设计提供充分的设计准备。爵士音乐会招贴设计企业宣传画册设计1.1版式设计的概念可以这样定义版式设计的概念：版式设计指在一个平面上展开设计调度，将文字、插图、图片、标记符号、色彩等构成要素，按照一定的审美规律，结合设计的具体特点和使用目的来布局，并使其成为一个整体而进行信息传递的过程。时尚页面设计1.2版式设计的主要发展阶段

1.2.1

早期的版式设计下面两则例子一个是甲骨文排版，一个是埃及石刻排版。从这两则例子中可以看出，人类在早期信息传递的过程中无论是横向排列还是纵向的排列均特别注重版式清晰的布局。甲骨文埃及石刻文1.2版式设计的主要发展阶段

1.2.2

东方的竖式排版中国版式设计的独特性源于在简牍上书写文字的方式，简牍背面标有篇名和篇次。将其卷起时，文字内容呈现在外侧，方便阅读和查找。简牍誊写的出现奠定了中国传统竖式排版方式，也形成了人们从右至左、从上至下的阅读习惯，这一方式在东南亚一些地区的信息传播媒介中（书籍、杂志、画册）至今可见。简牍中的竖式排版线装书中传统的竖式排版1.2版式设计的主要发展阶段欧洲手抄本

1.2.3 西方的横式排版在欧洲，早期的手抄本奠定了西方版式设计的雏形。随着约翰内斯·古腾堡1金属印刷技术的发明及工业革命的影响，1845年，改良后的印刷机器使得垂直版式设计取得了主导地位。这种版式以竖栏为基本单位，文字水平排列，具有文字小、图片小、标题不跨栏的特点。欧洲分栏印刷书籍1.2版式设计的主要发展阶段欧洲手抄本

1.2.4 现代版式设计与新媒体版式设计在欧洲，早期的手抄本奠定了西方版式设计的雏形。随着约翰内斯·古腾堡1金属印刷技术的发明及工业革命的影响，1845年，改良后的印刷机器使得垂直版式设计取得了主导地位。这种版式以竖栏为基本单位，文字水平排列，具有文字小、图片小、标题不跨栏的特点。以文字为元素组合成图形的招贴设计以文字为元素组合成图形的招贴设计1.3版式设计的程序

1.3.1 定位读者群读者的定位是版式设计首要解决的问题，根据读者不同而定位版式风格和布局版式结构，结合载体“量体裁衣”，才能够更好地、有效地传达信息，树立版式形象，得到受众认可。版式设计的最终目的是有效地传播信息，追求主题和形式的统一，设计的过程也是力求从视觉到内容的不断完善的过程。商业招贴设计1.3版式设计的程序

1.3.2 明确信息主体在版式设计中，图形、图片、文字、色彩在多数情况下是并行存在的，但是其主次轻重却有不同，招贴广告就是以图说话，儿童读物也是如此，而文学期刊则以字为主。要突出各种设计要素在版式中的侧重，就要求设计师在排版过程中明确各部分要素的主次，无论在版式布局、比例、色彩选择、层次安排上均要做出思考，这样才能更好地体现信息传达意图。佳得乐商业广告国际主义风格书籍排版1.3版式设计的程序版式设计流程简要过程图

1.3.3 制订计划和设计流程小结小结通过本章的学习，我们可以简单地了解版式设计的概念，了解版式设计发展的历程，以及在每一个阶段版式设计的主要特点，掌握版式设计的基本程序和设计构思过程，为后面各个章节的具体学习奠定理论基础。思考1.版式设计的概念是什么？