《广告学与传播学》课件

《广告学与传播学》PPT课件单击添加副标题Ppt汇报人：PPT目录01单击添加目录项标题03传播学概述05广告策略与创意02广告学概述04广告与传播的关系06传播媒介与效果07广告法规与伦理添加章节标题01广告学概述02广告学的定义与性质定义：广告学是一门研究广告活动、广告策划、广告创意、广告设计、广告制作、广告发布、广告效果评估等各个环节的学科。性质：广告学是一门综合性的学科，涉及心理学、社会学、传播学、市场营销、设计学等多个领域。研究对象：广告学的研究对象包括广告活动、广告策划、广告创意、广告设计、广告制作、广告发布、广告效果评估等各个环节。研究方法：广告学的研究方法包括定性研究、定量研究、实验研究、案例研究等。广告学的发展历程成熟：20世纪中叶，广告学在全球范围内得到广泛应用起源：19世纪末，广告学在美国诞生发展：20世纪初，广告学在欧洲兴起创新：21世纪初，数字广告和社交媒体广告的兴起，广告学进入新的发展阶段广告学的研究对象与方法研究对象：广告活动、广告效果、广告策略等研究方法：定性研究、定量研究、实验研究等研究内容：广告创意、广告策划、广告执行、广告效果评估等研究目的：提高广告效果，促进品牌传播，提升企业形象等传播学概述03传播学的定义与性质传播学是一门研究人类传播行为、过程和效果的学科。传播学包括人际传播、群体传播、组织传播和大众传播等多种形式。传播学的性质包括科学性、实践性和应用性。传播学的研究方法包括定性研究和定量研究。传播学的发展历程起源：19世纪末，美国学者提出传播学概念发展：20世纪初，传播学逐渐成为一门独立的学科成熟：20世纪中叶，传播学理论体系逐渐完善应用：20世纪末，传播学在广告、公关、新闻等领域得到广泛应用传播学的研究对象与方法添加标题添加标题添加标题添加标题研究方法：传播学采用定性和定量相结合的方法，包括内容分析、实验研究、田野调查等研究对象：传播学主要研究人类传播行为、传播过程、传播效果等理论框架：传播学理论框架包括传播者、信息、媒介、受众、效果等要素应用领域：传播学在广告、公关、新闻、教育等领域有广泛应用广告与传播的关系04广告传播的定义与性质广告传播的目的：促进销售、提升品牌知名度、增强消费者忠诚度等广告传播：通过广告手段，将信息传递给目标受众的过程广告传播的性质：具有商业性、目的性、传播性、艺术性等特点广告传播的方式：包括传统媒体（如电视、报纸、杂志等）和新媒体（如互联网、社交媒体等）广告传播的发展历程古代广告：口头传播、实物展示、文字宣传等当代广告：电视、互联网、社交媒体等新媒体的兴起未来广告：虚拟现实、人工智能、大数据等技术的应用近代广告：报纸、杂志、广播等媒介的出现广告传播的研究对象与方法研究内容：广告创意、广告策略、广告效果评估等研究对象：广告传播的过程、效果、影响因素等研究方法：定性研究、定量研究、实验研究、案例研究等研究目的：提高广告传播效果，促进品牌建设，增强市场竞争力广告策略与创意05广告策略的定义与性质添加标题添加标题添加标题添加标题性质：广告策略具有针对性、系统性、创新性和实效性等特点广告策略：指在广告活动中，为实现广告目标而采取的一系列措施和手段广告策略的类型：包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等广告策略的作用：提高广告效果，增强品牌影响力，促进产品销售广告策略的制定与实施添加标题添加标题添加标题添加标题创意构思：根据目标受众的需求和特点，构思创意广告内容确定目标受众：分析目标受众的需求和特点，制定相应的广告策略媒体选择：根据目标受众的媒体使用习惯，选择合适的媒体进行广告投放效果评估：对广告投放效果进行评估，根据评估结果调整广告策略和创意内容广告创意的来源与表现形式来源：生活、文化、历史、科技等表现形式：文字、图片、视频、音频等创意类型：幽默、情感、故事、悬念等创意原则：独特性、相关性、传播性、可操作性等传播媒介与效果06传播媒介的定义与分类传播媒介：指传播信息的工具或手段，如报纸、电视、网络等特点：不同的传播媒介具有不同的特点，如报纸具有权威性、电视具有直观性等分类：根据传播方式，可以分为口头传播、书面传播、电子传播等定义：传播媒介是传播者与接收者之间的桥梁，是信息传递的载体传播媒介的选择与运用媒介选择：根据目标受众、传播内容、预算等因素选择合适的媒介媒介类型：电视、广播、报纸、杂志、网络等媒介特点：覆盖面广、针对性强、互动性好等媒介运用：制定传播策略，包括内容策划、投放时机、投放频率等传播效果的评价与测量添加标题添加标题添加标题添加标题评价方法：包括问卷调查、访谈、观察、实验等传播效果：指信息通过媒介传播后，对受众产生的影响和效果测量指标：包括受众数量、受众满意度、受众行为改变等案例分析：通过具体案例，分析传播效果和评价方法广告法规与伦理07广告法规的定义与内容目的：保护消费者权益，维护市场秩序，促进广告行业的健康发展违反广告法规的后果：罚款、停业整顿、吊销营业执照等定义：广告法规是规范广告活动的法律、法规和规章的总称内容：包括广告管理、广告发布、广告内容、广告效果等方面的规定广告伦理的定义与原则添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题广告伦理：指广告活动中的道德规范和行为准则真实性：广告内容必须真实，不得虚假宣传公正性：广告活动必须公平竞争，不得恶意诋毁竞争对手社会责任感：广告活动必须承担社会责任，不得传播不良信息原则：真实性、合法性、公正性、尊重消费者权益、社会责任感合法性：广告活动必须遵守法律法规，不得违法违规尊重消费者权益：广告活动必须尊重消费者权益，不得侵犯消费者隐私广告法规与伦理的关