第二讲 会展概述

第二讲会展概述（1）2/17/2024学习目标——知识点了解会展的含义和组成部分掌握会展的特点理解会展的经济、社会文化和环境作用2/17/2024学习目标——技能点知道何种活动属于会展的范围学会分析某一地区会展活动发展的特点以及会展活动对当地的影响

2/17/2024主要内容第一节会展的概念第二节会展的特点第三节会展的作用2/17/2024第一节会展的概念一、会展的含义二、会展的组成部分2/17/2024一、会展的含义(一）关于会展含义的几种观点会展就是会议和展览，例如在欧洲，会展被称为C&E（ConventionandExposition）或者M&E（MeetingandExposition）。会展即国际上通常提到的MICE。会展除了包含MICE以外，还应包括Events（节事）。2/17/20247

会展即国际上通常提到的MICE

MICEIndustryIncentiveTravelPrograms

奖励旅游CorporateMeetings公司会议Conventions协会或社团会议

Exhibitions展览2/17/2024一、会展的含义(一）关于会展含义的几种观点会展就是会议和展览，例如在欧洲，会展被称为C&E（ConventionandExposition）或者M&E（MeetingandExposition）。会展即国际上通常提到的MICE。会展除了包含MICE以外，还应包括Events（节事）。2/17/2024会展除了包含MICE以外，还应包括Events（节事）按照这一观点，诸如节日庆典、体育赛事、文艺演出等活动都属于会展，从而大大扩展了会展的范围。2/17/2024一、会展的含义（二）会展的定义上面所说的会议、展览以及其他被纳入会展范围的活动，尽管表现形式和名称有很大差异，但都属于一种“活动”；同时也具有本质上的“共性”：其一，它是一定地域空间内的人群聚集；其二，它是物质文化的交流活动。会展应是具有以上“共性”的各种活动的集合。会展的定义：会展是指在一定地域空间，由多个人聚集在一起形成的集体性的物质和文化交流活动。

2/17/2024二、会展的组成部分（一）会议（二）展览（三）节事（四）奖励旅游2/17/2024（一）会议会议的种类很多，按照组织形式划分有：大会（年会）、专门会议、代表会议、论坛、研讨会、讲座、座谈会和集会等。国际上还通常根据会议主办者将会议划分为三部分，即公司会议、协会会议和非营利组织会议。博鳌亚洲论坛2/17/20242/17/202414

（二）展览

展览的类型丰富多彩。根据展览内容，展览可以划分为综合性展览和专业性展览。根据展览性质，展览可以划分为营利性展览和非营利性展览。中国国内旅游交易会2/17/20242/17/202416

（三）节事

节事涉及范围极广，按照节事活动的不同属性可划分为：传统节庆、现代节庆、体育赛事、文化娱乐盛事和其他团体活动等。节事活动一般都根据特定的主题来开展，主题类型包括风物特产、文化、宗教、民俗、体育、政治和自然景观等。大连国际服装节2/17/20242/17/202418

（四）奖励旅游

奖励旅游不是一般意义的旅游活动，而是带有明确商务目的的旅游活动。在活动内容安排上，奖励旅游除了进行观光游览和娱乐休闲等消遣性活动外，还包括企业会议、展览和业务考察等商务性活动。安利公司的奖励旅游活动2/17/20242/17/2024第二节会展的特点一、综合性二、创新性三、集中性四、技术性和艺术性五、发展持续性六、区域差异性七、时间均衡性八、影响广泛性2/17/2024一、综合性

表现在活动内容上：从宏观上看，会展活动范围广泛；从微观上看，每次会展活动的内容也十分丰富。

表现在活动目的和性质上：涵盖了政治、经济、文化等所有社会范畴。

表现在涉及的行业、部门上：既有国民经济的各个产业（包括第一、二、三产业）部门，又有非产业（行政、文化、教育、社会团体等）部门。2/17/202422

二、创新性

“新”是现代会展的灵魂。会展活动是新产品、新技术、新信息在世界亮相的重要舞台。没有“新”，会展就没有生机，就会失去其应有的吸引力。会展的创新性使会展活动成为反映各行各业最新发展动态的“镜子”。文物展2/17/202423

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三、集中性

会展活动最突出的特点之一就是人流、物流和信息流的“集中”。会展活动将大量的人员、产品、技术和信息等在一定时间集中在某一特定的地域空间，这种生产要素的集中性使资源利用效率提高，并由此产生成本的节约，收入或效用增加，形成聚集经济效应。车展上的人流2/17/20242/17/202425

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四、技术性和艺术性科技的革新对会展的兴起和发展具有重大作用，没有科技的支撑，就没有现代会展的辉煌。例如会展场馆中的各种设施都有赖于先进的技术手段。科技的发展还使人们看到了一个美妙的会展艺术天地。

美仑美奂的展台2/17/20242/17/202427

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五、发展持续性

随着人类社会生产力水平的不断提高，各国之间和一个国家内部各地区之间的社会、经济、文化等各方面的联系不断加强，为会展活动提供了空前的发展机遇。

国际形势的相对稳定，使得各种国际间的政府和非政府组织的作用日益增强，这些组织不断推进会展活动的制度化和产业化。

人类社会进入了知识化、信息化时代，信息交流、知识更新成为人们必不可少的生活内容。2/17/202428

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五、发展持续性尽管会展活动的发展同样会受到政治、经济、社会、自然等诸多因素的影响而出现短暂的波动现象，但由于其大多属于公务性质，且具有很强的计划性而不会轻易变更，因而在发展过程中的波动性明显小得多。同其他行业相比，会展业对经济波动有更强的抵御能力，这也是其倍受世人瞩目的一大原因。2/17/202429

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六、区域差异性会展活动在地理和经济区域分布上极不均衡，会展发展的区域间差异很大。国际会展活动在区域上表现为两个集中，一是经济发展水平分布上集中于发达国家，二是地域分布上集中于欧美地区。从国际会展活动的区域分布情况看，欧美发达国家始终处于发展的前列。相应的，广大发展中国家和欧美以外地区的国际会展活动数量则相当少。这种会展发展的区域差异性，显而易见的是根源于各国和各洲之间的社会经济发展水平的差异。2/17/202430

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六、区域差异性最近十余年来，国际会展活动在区域分布上也出现了一些显著的变化。尤其是亚洲会展经济的崛起，标志着新的会展区域格局已经出现。亚洲国家多年来经济持续发展，已经涌现出一批新兴的经济强国（或地区），如韩国、新加坡、泰国、中国的香港和台湾地区等。

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六、区域差异性会展活动在一个国家内部同样呈现出这一特点，即绝大多数的会展活动都发生在少数经济发达、知名度高的全国或地区性中心城市。上海2/17/202432

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七、时间均衡性尽管不同类别的会展活动在时间选择上有各自的特点，但总体而言，会展活动在时间分布上具有明显的均衡性。这主要是因为会展活动多以工作为目的，一般根据实际需要安排，受其它因素（如气候条件）影响较小。公司会议的时间分布2/17/202433

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公司业务会议的时间分布

季度所占比例第一季度25.9%第二季度24.9%第三季度25.3%第四季度23.9%2/17/202434

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七、时间均衡性

会展活动更可能在会展举办地的旅游淡季举行，这是因为：

会展活动一般会避开假期，选择工作日举行；

会展旅游者团队规模大，必须避开消遣旅游者的出游高峰时间；

此外，会展主办者对价格很敏感，更喜欢在旅游淡季举办会展，以获得优惠的会展产品价格。2/17/202435

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八、影响广泛性会展活动经济政治社会文化环境2/17/202436

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第三节会展的作用一、会展的经济作用

二、会展的社会文化作用

三、会展的环境作用

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一、会展的经济作用（一）产生巨大的直接经济效益

（二）拉动相关产业发展

（三）促进经贸合作

（四）增加就业机会

2/17/2024（一）产生巨大的直接经济效益

会展的经济效益不仅体现在其庞大的产值，更主要体现在它是一个高盈利的市场。会展业是典型的高收入、高利润的产业，利润率大都在20%～25%左右。会展直接经济效益如此显著的原因：

会展代表消费水平高。

会展旅游者的团队规模大。

2/17/2024会展代表消费水平高

导致会展代表消费水平高的因素：

会展代表身份高、收入高、消费档次高。

会展代表价格敏感度低。

会展代表逗留时间长。

会展代表消费范围广。2/17/202440

会展旅游者团队规模大

导致会展旅游者团队规模大的因素：

会展代表人数多。

会展代表“连带”客人多。

会展活动的其他参与者众多。2/17/2024（二）拉动相关产业发展

会展产业关联度高，会展消费不仅给会展业带来直接经济收益，同时还刺激了交通、住宿、餐饮、旅游、建筑、商业、信息、金融、贸易、保险、广告、印刷、物流、房地产等诸多产业部门的发展，给会展举办地带来更大的间接经济效应。一般而言，国际上会展业对其他相关产业的带动系数为1∶9。会展活动涉及领域广泛，来自会展活动的消费流向了举办地几乎所有的经济部门，最终将推动会展举办地整个国民经济的快速发展。2/17/2024（三）促进经贸合作在开放的经济体系下，国与国之间、地区之间的经济贸易合作越来越重要。会展活动，尤其是大型的国际会展将各国、各地区客商聚于一堂，有力的促进了会展举办地的对外经济贸易交流与合作，并大大降低了贸易成本。展览大大的降低了企业的采购和营销成本，优化了贸易双方的经营环境，为各类企业带来了巨大的便利。中国出口商品交易会2/17/20242/17/2024（四）增加就业机会会展活动直接和间接涉及的行业众多，故可增加会展举办地的各种就业机会。据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会；而每增加20位会议代表就可创造1个就业机会。当会展形成产业和一定规模的经济后，就能增加长期的就业机会。而由会展活动带来的其他相关产业的间接就业机会将会更多。

2/17/2024二、会展的社会文化作用（一）提高会展举办地的知名度和美誉度（二）促进信息交流和先进科技知识的传播（三）丰富文化生活，提高居民素质

2/17/20242/17/20242/17/2024三、会展的环境作用会展活动促进了会展举办地的基础设施建设，环境卫生的维护，从而改善了当地的居民生活环境。一个城市或地区要举办会展活动，都会积极进行综合性、全方位的城市和地区建设，这些举动的直接目的是创造争取会展举办权或成功举行会展的基础条件，但客观上改善了会展举办地的社会和自然环境。2/17/2024小结

会展是一种以特定空间内的人群聚集为基本特征的人类物质文化交流活动，其形式丰富多彩，主要包括会议、展览、节事和奖励旅游四大组成部分。会展是最具综合性的人类活动之一，并有着鲜明的创新性、集中性、技术性和艺术性等特点。会展深刻的影响着当今人类社会发展的各个方面，作为经济的“推动器”、文化的“传播器”和环境的“美化器”，发挥着不可替代的作用。2/17/2024第二讲会展概述（2）2/17/202451

主要内容

第一节世界会展发展的历史过程和现状

第二节我国会展发展的历史过程和现状

第三节中外部分知名会展活动

2/17/2024第一节世界会展发展的历史过程和现状一、世界会展发展的历史过程

二、世界会展发展的现状

2/17/2024一、世界会展发展的历史过程（一）萌芽期（原始社会末期—1640年）

（二）发展期（1640年—1945年）

（三）成熟期（1945年至今）

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二、世界会展发展的现状（一）世界会展发展的基本格局

（二）世界主要会展大国概况

2/17/2024（一）世界会展发展的基本格局

基本格局：一方面，会展活动和会展业在全球范围内均有不同程度的发展，呈现出全方位、多元化和高增长的发展格局。另一方面，由于各国经济总体规模和经济发展水平不一，世界会展发展也呈现出很不平衡的状况。总体而言，欧美发达国家凭借其在科技、交通、通讯和服务业水平等方面的优势，在当今世界会展业中处于主导地位。

2/17/2024（一）世界会展发展的基本格局

欧美作为最主要的会展目的地的原因：

欧美地区所拥有的会展场地数量多、规模大、设施先进，而且最近几年又新建和改进了许多会展设施；

欧美地区还拥有丰富的自然、人文景观和特色鲜明的民族文化，具有很大的旅游吸引力；

欧美地区是现代会展业的发源地，其会展业的发展历史较长，行业经验丰富，会展人才充足。2/17/2024（一）世界会展发展的基本格局

欧美作为最主要的会展客源地的原因：

世界经济最发达的欧美地区是会展消费的主力军，每年都会产生许多会展旅游者；

欧美国家的企业，尤其是跨国企业，有许多会议、展览和奖励旅游活动是在国外进行的；

欧美是许多国际协会组织和政府间组织的总部所在地，而这些国际协会组织和政府间组织又是经常举办国际会议的主体。2/17/2024（一）世界会展发展的基本格局

20世纪80年代以来，亚洲地区开始成为会展组织者所青睐的会展目的地之一，在发展速度上已经超过欧美等传统会展发达地区。此外，澳洲、非洲和东欧的会展业也取得了很大的发展。值得注意的是，目前虽然争相举办会展活动的目的地的数量在持续增加，但会展业的客源市场却相对稳定。欧美始终是会展业尤其是国际会议业的主要客源地。2/17/20241.会议根据ICCA统计，以举办的国际会议数量计算，2000年欧洲仍然占据全球会议市场的首位。亚洲已经超过北美洲，崛起为世界第二大国际会议举办地。北美洲在国际会议市场中所占的份额一直相对稳定，其中，美国一直是世界上最大的国际会议举办国，无论是举办会议数量还是会议收入均为世界第一位。以澳大利亚为首的大洋州的会议业发展速度虽然比亚洲慢，但其上升趋势也很明显。各大洲国际会议市场占有率2/17/202460

各大洲国际会议市场占有率洲名市场占有率欧洲59%亚洲14%北美洲11%南美洲7%大洋洲6%非洲3%2/17/20242.展览

欧洲：在展出规模、参展商数量、国外参展比例、观众参观人数、专业观众比例和质量、贸易效果及相关服务质量等方面，均居世界领先地位。

北美洲：北美的展览业发展水平仅次于欧洲。美国和加拿大的展览业起步较欧洲晚，但发展较快。

亚洲：亚洲展览业规模仅次于欧美发达国家。日本、韩国、新加坡、阿联酋、中国香港等一批亚洲国家和地区，凭借较完善的基础设施，较高的服务业水平和国际开放度，有利的地理区位，以及巨大的经济发展潜力和庞大的市场，成为世界展览业的后起之秀。亚洲展览业发展充满活力，以增长速度快、辐射面广、专业门类齐全和广阔的市场前景而引人注目。

2/17/20242.展览

大洋洲：大洋洲的展览业发展水平仅次于欧美，但规模小于亚洲。该地区的展览业主要集中在澳大利亚，其每年约举办300个大型展览会，参展商超过5万家，观众660万人次，每年展览业创造的收入大约为25亿澳元。

中南美洲：近年来，中美洲和南美洲的经济贸易展览会也逐步发展起来。据估计，整个拉美的会展经济总量约为20亿美元。其中，巴西居第一，阿根廷紧随其后，排在第三位的是墨西哥。除这三个国家外，其他拉美国家的展览经济规模很小，很多国家尚处在起步阶段。

非洲：整个非洲大陆的展览业发展情况基本与拉美相似，主要集中于经济较发达的南非和埃及。2/17/20243.奖励旅游

美国：美国是世界上最大的奖励旅游市场，约占整个世界奖励旅游市场总量的2/3。每年美国参加奖励旅游的人数超过100万人次，年消费额大约为220多亿美元。在美国，如今已有50％的公司采用奖励旅游来奖励员工，其奖励旅游活动以远程居多，时间较长，花费较高，而且还有很大的市场发展空间。目前，美国是世界上奖励旅游发展最为发达、最为成熟的地区。

2/17/20243.奖励旅游

美国：美国是世界上最大的奖励旅游市场，约占整个世界奖励旅游市场总量的2/3。每年美国参加奖励旅游的人数超过100万人次，年消费额大约为220多亿美元。目前，美国是世界上奖励旅游发展最为发达、最为成熟的地区。

澳大利亚：澳大利亚的奖励旅游业十分发达，其独特的自然风光和人文风情吸引了大量的奖励旅游团。据澳大利亚旅游局统计，澳大利亚每年的奖励旅游收人可达2.2亿澳元。

2/17/20243.奖励旅游

欧洲：欧洲的奖励旅游在发展水平上仅次于美国。英国、德国、意大利和法国是欧洲推行奖励旅游最主要的国家。欧洲的奖励旅游以短程为多。欧洲还是最大的国际奖励旅游接待地区，作为美国奖励旅游最主要的海外目的地，其接待的奖励旅游者约有一半来自美国。

亚洲：亚洲奖励旅游的发展远远落后于美国和欧洲。但最近几年，随着亚洲经济的崛起和旅游业的发展，加上经济全球化和企业国际化的加剧，奖励旅游也开始在亚洲兴起。亚洲各国以其丰富的旅游资源、良好的设施和富有东方魅力的服务，成为新兴的奖励旅游目的地。2/17/20244.节事第二次世界大战后，随着各国社会经济的不断发展和休闲时代的到来，节事活动越来越受到人们的青睐。今天，世界各国都非常重视节事活动的发展。很多国家的城市都纷纷争取大型节事活动的举办权，各个国家、地区、城市乃至乡镇的政府以及各类企业、社会团体纷纷创办各种节事活动，使得节事的数量日益庞大。2/17/2024（二）世界主要会展大国1.德国

2.法国

3.英国

4.意大利

5.美国

6.新加坡

7.韩国

8.日本2/17/2024第二节我国会展发展的历史过程和现状

一、我国会展发展的历史过程

二、我国会展发展的现状

2/17/2024一、我国会展发展的历史过程（一）古代时期（原始社会末期—1840年）

（二）近代时期（1840年—1949年）

（三）现代时期（1949年至今）

2/17/20241910年南洋劝业会湖北馆

2/17/20241915年巴拿马世博会中国代表团

2/17/2024爱知世博会中国馆

2/17/20242/17/2024法兰克福汽车展上的中国公司

2/17/2024二、我国会展发展的现状（一）我国会展发展的基本状况

（二）我国主要会展城市概况

2/17/2024（一）我国会展发展的基本状况

1．会展活动数量持续增加，会展经济效益日益增长

2．会展活动质量和档次显著提高

3．会展场馆建设如火如荼

4．会展企业蓬勃兴起

5．会展区域经济发展不均衡

6．会展业整体实力较弱

7．会展市场秩序混乱，会展管理体制落后

8．会展专业人才缺乏

2/17/20241．会展活动数量持续增加，会展经济效益日益增长近年来，我国举办的各类会展数量迅速增加，年增长率高达20%～30%。预计2005年我国会展业的直接收入将达到130亿元人民币，间接收入更会增长到1000亿元人民币。2004年中国会展业保持了蓬勃发展的增长态势。今后五年，我国会展业收入将继续保持快速增长的势头，增长速度可望高于“十五”平均水平，会展业收入占GDP的比重将进一步提高。2/17/20242001-2005年年均展览项目国际对比

2/17/20242．会展活动质量和档次显著提高在数量增加的同时，我国会展活动日益向国际化、专业化、品牌化和规模化的方向发展。目前，国际性展会在我国举办的展览会中所占的比例已超过50%，2005年专业展占到我国展览会总数的95%以上。我国已有一批专业展壮大起来，逐步形成全球知名的展览会。截至2005年底，我国内地（不含港、澳、台）得到UFI认证的展览会数目已有30个。同时，我国一些较成熟的品牌展已具有相当规模。2/17/20242/17/20243．会展场馆建设如火如荼

近几年来，伴随着会展业的飞速发展，全国各大中城市兴起了建设会展场馆的热潮。我国已有一些场馆具有较高的现代化水平，配套服务设施齐全。如广州国际会展中心是目前亚洲最大、世界第二大的会展中心。但全国大多数场馆硬件设施仍显不足，办会办展环境不够理想，随着大型国际会议和展览的日益增多和规模的不断扩大，我国现有的会展场馆仍不能满足需求。目前，更大规模的会展场馆建设仍在进行中。2/17/20242/17/20244．会展企业蓬勃兴起

随着会展业的发展和会展市场的形成，一大批为会展活动提供专门服务的专业会展公司迅速崛起。目前我国最具综合实力的会展企业是中国国际展览中心和中国对外贸易中心。伴随着我国会展经济的快速发展，作为会展经济发展主体的会展企业也向多元化方向发展。特别是民营会展企业显现出蓬勃发展的生机。此外，随着我国加入世贸组织和对外开放程度的日益深化，国外一些著名会展公司进入我国会展市场，从而使我国会展市场主体更加丰富和多样化。2/17/20245．会展区域经济发展不均衡

会展业与区域经济发展程度密切相关，我国已形成了以上海、北京、广州三大会展城市为中心的华东、华北、华南三大会展产业带。第四个会展产业带正在东北地区形成。无论从何种角度来衡量，华东、华北、华南三大会展产业带都在全国会展业中占有绝大比重。会展场馆的利用状况也充分反映了我国会展业发展的区域不平衡。2/17/20242003年展览会地区分布情况地区展览会数量（个）在全国所占比例华东地区132040%华北地区57617．5%华南地区36112%东北地区3129．5%其他地区72921%2/17/20246．会展业整体实力较弱我国会展业虽然经过10多年的快速发展，目前已初具规模，但由于起步较晚，尚处于初级发展阶段，与世界上的会展发达国家相比仍然存在多方面的差距，整体实力较弱，国际竞争力不强。我国在会展规模、会展效益、会展场馆及设施、会展组织管理、会展品牌、会展人才培养等各方面都与国际先进水平差距甚远。2/17/20242004年我国会展收入及其占GDP比重与主要会展大国的比较

2/17/20246．会展业整体实力较弱

根据贸促会研究结果，目前五个制约因素影响中国会展业发展：

会展业发展仍然以粗放型数量的扩张为主。

会展业的发展还很不平衡，行业布局和产业结构都需要调整。

会展业的市场化程度还很低，专业化分工协作尚未形成，市场主体尚需进一步培育。

会展业相对低下的市场开放度，阻碍了行业内资本市场的形成，使行业发展缺乏后劲。

会展业的自身建设还非常薄弱。

2/17/20247．会展市场秩序混乱，会展管理体制落后与会展业发达国家相比，我国会展市场秩序比较混乱，首要表现在多头办展、重复办展的现象严重，会展市场处于无序竞争的状态。我国会展市场秩序混乱很大程度上是会展管理体制不健全的反映。一方面，现行的会展审批制度造成了我国会展利益主体的多元化。我国会展主办者向多元化发展，但会展业的政府主导色彩仍很浓烈，政府主导型展会项目数居世界第一位。2/17/20248．会展专业人才缺乏

由于会展业在我国还是新兴产业，尚未形成职业化体系，我国的会展专业人才尤其是会展策划、管理和营销等方面的高素质人才十分缺乏。我国现有会展从业人员缺乏系统的会展知识和相应的工作技能，从而制约了我国会展业的经营管理水平和服务质量。目前，人才匮乏已成为限制我国会展业发展的瓶颈。另一方面，我国会展人才培养体系正在逐步形成，会展专业人才供给不足的现状有望得到缓解。2/17/2024（二）我国主要会展城市概况1．北京

2．上海

3．广州

2/17/20241．北京

北京会展业起步较早，发展全面，无论在会展活