北京广播学院广告学专业考研复习资料

北京广播学院广告学专业考研复习资料北京广播学院广告学专业考研复习资料

一、广告学基础知识

1.广告的定义、特点和基本功能

2.广告史的发展阶段和主要流派

3.广告中的传播模式和传播效应

4.广告创意和广告策划

5.广告语言和视觉表达

6.广告媒体选择和广告投放策略

7.广告监测与评估

二、广告学理论与方法

1.广告语义学和符号学

2.广告心理学和消费者行为学

3.广告伦理学和法律法规

4.广告传播学和社会文化研究

5.广告市场学和广告管理学

6.Qualtrics、SPSS等数据分析工具的使用

三、广告设计与创意技巧

1.广告视觉设计基础

2.广告文案撰写技巧

3.广告创意和创新方法

4.广告策略和市场定位

5.广告摄影和影视制作技巧

四、媒体与广告传播

1.传媒学基础知识

2.新媒体和数字营销

3.广告媒介的分类和特点

4.媒介计划和媒介研究

5.媒介效果评估

五、广告案例分析与实战能力

1.国内外经典广告案例分析

2.广告创意实践和项目管理

3.广告企业实习经验和职业规划

4.团队合作和沟通能力培养

以上是北京广播学院广告学专业考研复习资料的主要内容，通过系统学习和深入研究这些知识点，广告学专业考生可以提升自己的理论素养和实践能力，为未来从事广告创作、广告策划、媒体传播等相关工作奠定坚实基础。同时，还应注重积累实际案例和经验，不断提升自己的创意实践能力。考生还可以参加一些相关的培训班或参与实际广告项目的实践，以拓宽自己的视野和提高自己的综合素质。祝愿广告学专业考生顺利通过考试，取得优异成绩。北京广播学院广告学专业考研复习资料

六、广告学基础知识

1.广告的定义、特点和基本功能：广告是指通过大众媒体向受众传递特定信息以达到推销产品、建立企业形象等目的的一种传播手段。其特点包括可见性、媒介性、公众性和商业性。广告的基本功能包括产品引导、信息传递、品牌塑造、心理影响等。

2.广告史的发展阶段和主要流派：广告发展经历了商业社会前期的简单传媒阶段、工业革命时期的广告商阶段、媒体时代的大众传媒阶段等几个主要阶段。主要流派包括情感流派、理性流派、创新流派、品牌流派等。

3.广告中的传播模式和传播效应：传播模式包括单向传播（传媒直接向受众传递信息）、交互传播（双方互动）和多向传播（多方互动）。传播效应包括认知效应、情感效应、行为效应等。

4.广告创意和广告策划：广告创意是指通过创造性的思维和手段，将广告主体与信息内容相结合，以吸引消费者的注意力。广告策划是指从市场调查、目标受众分析、媒介选择等方面进行广告内容和宣传方式的规划。

5.广告语言和视觉表达：广告语言包括标题、标语、口号等，要精炼、简洁且有独特性。广告视觉表达主要通过图像、色彩、布局等视觉元素来传达信息和引起消费者的共鸣。

6.广告媒体选择和广告投放策略：广告媒体选择要根据产品特点和目标受众来确定，包括电视媒体、报刊杂志、户外媒体、网络媒体等。广告投放策略包括全国覆盖、区域性投放、重点城市投放等。

7.广告监测与评估：广告监测是指对广告的传播效果进行监测和反馈，评估广告的效果和影响力，为后续广告活动提供指导和改进方向。

七、广告学理论与方法

1.广告语义学和符号学：广告语义学研究广告中的符号意义和传递方式，广告符号学研究广告符号的生成、解读和传达。学习这些理论可以更好地理解广告背后的意义和影响力。

2.广告心理学和消费者行为学：广告心理学研究人们在接受广告时的心理反应和决策过程，消费者行为学研究消费者在购买决策中的心理和行为特点。了解这些理论有助于更好地了解广告如何影响消费者以及如何满足其需求。

3.广告伦理学和法律法规：广告伦理学研究广告是否符合道德规范和社会公共利益，广告法律法规研究广告的法律要求和限制。学习这些理论和知识可以使广告从业人员更好地遵循行业规范和法律法规。

4.广告传播学和社会文化研究：广告传播学研究广告的传播方式和效果，社会文化研究研究广告在社会文化背景下的作用和影响。学习这些理论可以帮助从业人员更好地把握广告的传播效果并符合社会文化背景。

5.广告市场学和广告管理学：广告市场学研究广告市场的特点和规律，广告管理学研究广告企业的组织管理和运营策略。了解这些理论可以帮助从业人员更好地进行市场分析和广告企业管理。

6.Qualtrics、SPSS等数据分析工具的使用：学习数据分析工具可以帮助从业人员更好地进行市场调查和数据分析，为广告决策提供科学依据。

八、广告设计与创意技巧

1.广告视觉设计基础：包括色彩搭配、排版设计、图片处理等基本技巧，以及运用设计软件如Photoshop、Illustrator等的操作指导。

2.广告文案撰写技巧：学习如何撰写吸引人的广告文案，包括标题、标语、口号等的创作方式和表达方法。

3.广告创意和创新方法：学习广告创意的生成和培养方法，掌握一些启发思维和创新方法，提高创作能力。

4.广告策略和市场定位：学习如何根据目标受众和产品特点确定广告策略和市场定位，制定适合的广告宣传方案。

5.广告摄影和影视制作技巧：学习摄影基础知识和技巧，掌握影视制作中的拍摄、剪辑和后期处理等技能。

九、媒体与广告传播

1.传媒学基础知识：包括传媒史、传媒理论、传媒产业、传媒伦理等方面的学习，了解传媒对广告传播的影响和作用。

2.新媒体和数字营销：学习新媒体传播方式和数字营销的基本概念和方法，掌握社交媒体营销、搜索引擎优化和内容营销等技巧。

3.广告媒介的分类和特点：学习广告媒介的种类、特点和适用场景，了解媒体选择的基本原则和技巧。

4.媒介计划和媒介研究：学习媒介计划的制定和实施过程，以及媒介研究方法和数据分析技巧。

5.媒介效果评估：学习如何评估广告在不同媒介上的传播效果，掌握常用的广告效果评估方法和指标。

十、广告案例分析与实战能力

1.国内外经典广告案例分析：通过分析经典广告案例，学习其创意、策略和传播方式，提高自己的广告分析和创作能力。

2.广告创意实践和项目管理：参与实际广告项目的创作和管理过程，锻炼创意和项目管理能力，提高实操能力。

3.广告企业实习经验和职业规划：通过实习和实践，了解广告行业的工作环境和要求，为将来的职业规划做好准备。

4.团队合作和沟通能力培养：通过团队合作的实践，培养与他人合作和有效沟通的能力，提高团队协作和项目推进能力。

总结：

北京广播学院广告学专业考研复习资料涵盖了广告学的基础知识、理论与方法、广告设计与创意技巧、媒体与广告传播以及广告案例分析与实战能力等方面的内容。通过系统学习和深入研究这些知识点，广告学专业考生可以