浅谈微博客未来盈利模式

浅谈微博客的未来盈利模式[摘要]：饭否等一批专业微博客网站兴起为起点，以新浪推出微博产品为市场引爆契机，现在微博客已经成为中国互联网上最为流行的产品之一，微博客逐渐被人们所知、所用。目前中国微博产业以新浪微博为代表的本土化微博尚处于吸引人气、共同参与、打造品牌的初级市场营销阶段，而国外以Twitter为代表的微博客运营商已经在探索多样化的模式，因此，在未来中国微博业必将探究适合我国国情的微博客盈利模式。本文试结合微博客特性，浅谈未来中国的微博客具体的盈利模式。[关键词]：微博客特性盈利模式2006年，微博客鼻祖Twitter在国外被推出，至此以后，全球被陷入了“微博”时代，2007年在中国，以饭否为代表的一批专业微博客网站兴起，2009年以新浪推出微博产品为市场引契机，微博已经成为中国互联网上最为流行的产品之一。“这年头，没个围脖，还真不好意思跟人打招呼”——这句新浪微博略带调侃意味的宣传语，一语道出了微博客在网络传播中的重要作用。一、微博的概念及特性微博,即微博客(Micro-Blog)的简称,微博客是一种即时信息网络，它基于有线和无线互网终端发布精短信息，供网友共享。和传统博客不限制字符比较起来，微博用户每次发布和更新的信息通常要低于140个字符，因此得名“微博客”。微博客的始祖是Twitter,创办于2006年。截至2010年1月,该产品在全球已经拥有7500万注册用户,估值达10亿美元。在国内,Twitter有着众多追随者,起初多为创业型公司,如饭否、嘀咕、做啥、叽歪等。经过一段时间运营,这类网站或被关停,或艰难维持。与此同时,在国内根基深厚的四大门户网站轻舞双袖迈入该领域。2009年8月新浪网推出新浪微博内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。进入2010年,国内微博如雨后春笋般迅速崛起,被称作“微博年”。尽管只有短短一年的发展期,微博在中国实现了爆炸式增长,出现稳定的格局态势。微博在信息传播中的作用、对网民上网行为的影响,以及对互联网应用格局所造成的越来越明显的冲击已不容忽视,“围脖”成为热门网络新词。那么微博为什么会有如此热门？其原因是和微博的特性分不开的这些特性可概括为：1.便捷易用门槛较低。微博主要用短消息的形式来发布，人们可以随时随地发布、浏览、传播信息。而且其技术门槛要求低，发布式多样，不受时间、空间和终端的限制。微博的低门槛也使其具有平民化的特点。2.创新交互方式。博客需要采取一定修辞手法来表达心情或者组织语言陈述事实，更类似于一种文学创作。微博是一种即时事件和心情的表述的表达，这种简短的表述和现代人快节奏的生活习惯相吻合；微博所依赖的互联网技术可以让作者随时随地回复访问者的留言，交互性非常强。再加上现在大部分用户所使用的移动终端都是多媒体化的，使得微博用户使用的方便度更强。3.实时性。微博客具有强大的即时通讯功能，公众既可以在上网的时候通过互联网络直接书写和上传个人的信息，也能够在使用网络不方便的地方，利用手机等即时通讯工具更新自己所写的内容。微博的出现对互联网的社会化媒体起了很大的推动作用。微博以一种点对面的传播，将个人的思想、见解和观点发布给自己的受众。用微博记录下自己即时的所思所感、新闻事件，或者有用的值得分享和收藏的信息。虽然是短短的140字以内的消息，却体现了发布者当时最本我的状态。微博客作为一种新兴的自媒体，为用户们提供了前所未有的狂欢话语平台，受到用户们的青睐。但是目前，微博客仍没有明确的盈利模式。不管是国外还是国内，都一直在不断探索，笔者根据微博客的特性，将其盈利模式可能分为以下五类：（一）广告收入作为互联网行业最原始的一种盈利模式，网络广告一直都是网络媒体的主要收入来源之一。微博客作为一种新型的网络社交网站，广告收入也是其主要的盈利模式之一。据戴尔公司表示，截至到2009年6月份，Twitter服务为戴尔带来了超过300万美元的收入，消费者通过Twitter进入戴尔网站进行购买。新浪微博在名人堂中设有名牌馆，包括众多领域的多家公司企业，这已为未来投Twitter、新浪微博的迅速崛起都离不开名人效应的拉动。我国门户网站代表新浪利用雄厚的实力和人脉资源，采用博客推广中名人策略的成功经验，邀请众多名人加入微博，发挥名人的“光环效应”。新浪微博上设有名人堂，名人按所属行业进行分类排列，例如娱乐、体育、财经，还有政府官员、公司、机构等，一目了然。明星以简短的信息表达思想，和关注者们进行交流互动。发布的内容既有严肃的消息通报，更多的是富有生活味和娱乐性的信息。名人通过个人化、私语化的表达，向关注者展示了另一种生活中的形象，吸引了大批“粉丝”关注。新浪微博可以充分利用“名人”资源，开发以“名人”为核心的衍生产品和增值服务。例如：可以开发普通用户和名人用户一起玩的付费游戏；可以通过预定方式，安排时段，打造普通用户和名人用户双方进行的网络即时互动对话；可以增加一些道具售卖的服务功能，类似QQ秀这样的增值服务，不同的是可以多增加一些“名人”元素，例如可以邀请名人设计签名、图像等个性化的道具和表情，发行一些限量版的拥有“名人”形象的装饰主题页面，由微博客经营者进行制作，再由用户购买。三、结语由于微博客的特性，其盈利模式可能有着更多可能性，由于中国独特的政治、经济环境和文化产业政策，再加说我国本土化的微博产业刚刚兴起，中国微博客的盈利模式的探索任重而道远，我们需要借鉴美国Twitter的发展模式，也要寻找适合本国的盈利模式。[参考文献]：1.郭颖：《微博传播的影响力及其发展分析》，载于《湖北社会科学》2012年第2期2.曹文：《微博客的大商机》，载于《互联网天地》3．李鹏炜：《市场细分与国内门户微博战略》，专题研究4.刘兴亮：《微博客未来展望》，载于