服装品色彩与流行预测

Welcome!服装品色彩与流行预测1流行预测与流行的驱动力：1700-2000年18世纪制造业：加工厂和制造厂逐渐替代了家庭手工作坊而成为专门的生产场所。流行的驱动力：阶级划分越发明显。服装的式样、裁剪与合体成为上层阶级人们着装的重要因素。也就在这个时期，杂志开始针对女性读者，其风格和内容更为明确，其中包含了有关流行的注解、插图以及流行小贴士，供女士们和她们的裁缝们享用。219世纪早期流行的驱动力：人们的社会阶级与身份地位已被稳定的建立起来。此时，上层社会女子的言谈举止和装扮赋予了时尚以强大的驱动力。此时面料本身已不再是区分社会阶层的手段，民众们开始仿制广泛登在妇女杂志上的、上层社会的时髦服装，时尚就是这样从上而下地被模仿，被传播流行开来。早期的流行预测：1825年，英国一些制造商在参观美国之后，受当时一种轻型羊毛混纺织物用于外衣的启发，开始在英国大量生产这类织物。这也许是记载中最早的、由制造商引起的预测流行趋势需求，同时也是制造商们从异地收集灵感。获取信息的开始。319世纪中期19世纪的服装设计师：沃斯被认为是第一位对时尚界产生重要影响的服装设计师。色彩：自19世纪50年代中期佩坎（Perkin）发明人工染色技术；1862年，在伦敦举行的一次国际性展览会上，展出了许多新色彩的织物。百货商场与成衣业：1849年，英国成立了欧洲最大的百货商场哈罗斯（Harrods）。百货商场的建立为流行信息的传播与成衣业的发展奠定了基础。4人造纤维业的发展：19世纪中叶，法国的蚕虫疾病和1861-1865年的美国内战，使两大类服装织物——丝织业和棉纺业都收到重创。这样的环境却加速了人造纤维业的发展——最早在1866年就出现了醋脂纤维；1869年，醋脂纤维素纱线和面料开始在德国生产。服装生产：19世纪70年代早期，纸样公司陆续成立。1873年，第一家纸样商店巴特利考（Butterick）开业；随后1879年，麦考尔（McCall）也开始服装纸样经营。麦考尔在1870年时就开始独创性的通过杂志销售纸样。519世纪晚期时装杂志仍是高档服装传播的决定性工具，对未来的流行趋势也有很重要的指导意义。620世纪早期技术的发展：再生纤维领域出现许多研究成果。合成染料技术也在不断提高。1889年，在针织业中，首次出现了带有修剪功能的包缝机。成衣业：制造商为满足中低阶层市场需求，从高级时装领域寻求灵感和信息，不断推进着成衣领域的发展。流行的传播：1890年，人们首次运用了黑白摄影技术，由于照相技术可以将图像复制在杂志、报纸和邮购宣传册等纸质的传播媒介上，所以，1924-1925年间，它有力的推动了流行的传播。720世纪初期的设计师：越来越多的设计师在20世纪初开办了高级时装店，但1914-1918年，一次世界大战中断了服装及相关产业的发展。战后的影响：这一时期服装设计的灵感可以来源于任何事物。美国色彩协会：1915年，美国色彩协会（CAUS）在色彩的流行趋势预测上遇到了挑战。成衣业在美国建立早于英国，但对于纤维、纱线和面料制造商来说，在早期阶段获取色彩趋势的预测信心非常重要。820世纪20年代美国的影响：好莱坞的发展使电影文化成为较为普及的大众消费娱乐项目，电影中的明星成了流行与时尚的传播者。托比顾问协会与流行集团：1927年，托比·科勒·戴维斯（TobeCollerDavis）在美国建立了托比顾问协会。1928年，流行集团（TheFashionGroup）在美国形成，与1931年成立，这一机构的重要贡献在于它发行了流行趋势的出版物。早期的消费者需求：年轻一代在生活方式与流行趋势上产生重要影响力。许多时装店意识到如果要继续发展，就要改变经营思路，其设计理念开始向更趋于市场化的方向发展。920世纪30年代零售业：品牌名称与品牌本身是消费者衡量产品的标准之一。英国色彩协会：1931年，英国色彩协会成立（BCC），它在季节性色彩的预测方面起到了关键性作用。对流行趋势预测的需求：当高级时装作为服装发展的驱动力失去其优势地位时，对消费者需求的预测在成衣业中开始变得越发重要。10服装的型号与合体问题：服装号型标准不仅能为制造商在生产过程中提供帮助，制作出另消费者满意的合体服装；同时也有助于消费者在选购服装时，不必像以往那样在试穿多次后才能找到适合自己体型的衣服。其他影响：1937年，卡林国际成立，为制造商们提供了又一个可供选择的流行信息预测来源。1120世纪40年代服装工业：1944年，纽约FIT学院（TheFashionInstituteofTechnology，又被译为纽约技术学校或纽约时装学院或纽约州立大学时装技术学院）在纽约成立。1945年，巴黎一些高级时装店重新开业。战后：1947年，由一些制造商发起成立了伦敦造型事务所，它在服装业中形成一种新模式——将季节性储备的信息提供给零售商，还负责制定和调整服装表演展示的时间，以便在零售季节周期内更好的安排生产时间和推广计划；也有助于制造商们更好的掌控秋冬厚重服装和春夏轻薄服装的产品生产。1220世纪50年代驱动力：成衣业已追赶上服装定制业，成为服装发展的重点。1959年，芭比娃娃上市，她漂亮而时髦的服装将流行概念灌输到了年龄层更小的客户群中。对预测的需求：20世纪60年代，越来越多有关色彩和服装的咨询顾问企业成立，其中包括因佛美公司（InformsInc）和珀莫斯戴尔（Promostyl）；另外还有国际色彩协会（ICA,InternationalColourAssociation），它的独特性在于提前18个月进行流行趋势的预测。1320世纪70年代新的零售概念：奈克斯特（Next）创立了一种新的零售概念，即将营销与街头展示紧密相连。1420世纪80年代预测机构的建立：预测公司之间的激烈竞争促使了预测业的快速发展。流行趋势预测的作用已不只是为纺织服装业提供咨询服务，它还成为纺织服装业发展的重要推动力之一。1520世纪90年代与新千年20世纪最后10年服装零售呈现出稳步下滑现象，一直持续到新世纪的最初4年。16流行的产生

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服装流行指的是服装在某个阶段的倾向，通过具体服装款式的普及、风行一时而形成潮流。这种流行倾向一旦确定，就会在一定的范围内被较多的人所接受。17※

服装流行的表现（要素）服装流行具体表现在它的款式、材料、色彩、图案纹样、装饰、工艺以及穿着方式等方面，并且由此形成各种不同的着装风格。一般服装流行的要素主要有以下几方面：服装款式的流行倾向主要是指服装的外形轮廓和主要部位的外观设计特征等；服装面料的流行倾向是指面料所采用的原料成分、织造方法、织造结构和外观效果；服装色彩的流行倾向是指在报纸、杂志等上公布的权威预测，并在一定的时间和空间范围内，受人们欢迎的色彩；18服装纹样流行倾向是指服装图案的风格、形式、表现技法，如人物、动物、花卉、风景、抽象图案、几何图形等；服装的工艺装饰流行倾向，是指在不同时期采用的一些新的缉明线方法，还有服装开叉以及印花等都会随着流行而变化。1920

※服装流行的本质意义在于，它将服装的表演性、艺术性向商业的实用性转化，逐渐形成一种人们注意的新潮事物，当人们认可并模仿时，流行便进入了盛行期。21※

影响流行产生的因素1、人为因素主要来源于人们喜新厌旧和攀比、从众心理。勇于尝试的人——流行的创造者攀比心理下——相当比例的人群加入流行从众心理下——流行向更大范围扩展222、社会经济状况服装流行的现状可以反映出一个国家的经济状况，在服装流行蔓延、传播的过程中，社会的经济实力起着直接的支撑作用。3、自然因素主要包括地域和天气两个方面。流行时空差234、社会文化背景不同时代的流行，都是与不同的社会文化背景下的人们的生活习惯、宗教信仰、审美观念等相契合。5、社会重大事件社会重大事件的发生往往被流行的创造者做为流行的灵感。24※

服装流行的过程？初级阶段高涨阶段衰亡阶段25服装流行的基本规律※服装流行变化的基本规律循坏式周期性变化规律渐进式变化规律衰败式变化规律服装流行周期26莱弗定律《品位与流行》JimesLaver27服装流行的规律性分析※

服装流行规律的形态分析服装流行规律的形态服装色彩的流行规律分析服装造型的流行规律分析服装面料的流行规律分析服装风格的流行规律分析28一服装色彩的流行规律分析

1颜色的涵义和程度蓝色——亮蓝、宝石蓝、天蓝、海蓝、湖蓝红色——是粉红、玫瑰红、桃红、水红、杏红各色的涵义

2颜色的命名最具权威且符合审美观的流行色彩指标是美国标准色彩指南（StandardColorrefrenceofAmerica）293颜色的流行预测——主题性提示的方法常用色、流行色将长期流行、经久不衰的服装色彩进行测试分析，将这些流行色出现的频率进行分类排列，组成稳定的流行色组通过动态观察确定这些坐标色的出现周期，用来掌握其、流行的规律。各国和各民族之间都有各自喜欢的常用色.纺织品色彩流行——印染能力3031二服装造型的流行规律分析袖外轮廓形其它领服装造型32三服装面料的流行规律分析(1)材质：是天然的、再生的纤维还是其他材质，如：皮革、毛皮、橡胶、金属等。(2)质地：它的光泽是上蜡般的、棉布般的还是绸缎般的亮光?是稍微卷曲还是像狮子狗毛般的卷曲?是否有皮雕般的表面浮饰?蓬松吗?(3)重量：与造型轮廓及质地密不可分，而且绝对不能忽略。是丝织雪纺纱，还是如薄纱般轻盈?是厚重的麦尔登呢料或双面布，还是重量中等的法兰绒或印花丝毛料?33(４)图案纹样：是苏格兰方格、点点、提花织，还是涡旋纹花呢?

织法或缝法，印花式样，抽象图案设计(５)风格：运用一些形容词来表达。如：柔软、轻薄、平挺、细腻、规则、幽淡、粗糙、稀疏、厚重、松弛、模糊、炫目、暗淡等．34四服装风格的流行规律分析服装风格是综合了所有的流行要素，让服装式样有一个特殊面貌的因素。－－服装整体印象．“白领风格”、“绅士风格”、“家庭主妇风格”35服装流行的现象１，设计师在服装流行现象中的作用＊查尔斯·沃斯：世界上第一位用真人模特和真人表演的缔造者＊保罗·布瓦列特：推翻女用紧身胸衣对服装的长期垄断＊麦德林·维奥捏特：她的设计对于露肩和交叉过肩两类晚礼服具有奠基作用＊可可·夏奈尔：把时装设计以男性眼光为中心的设计理念，改变为女性以自身舒适和美观为中心的设计理念＊夏帕瑞丽：她以艺术创造力和想象力使她在现代时装史上具有独特的地位２，流行中心对世界服装的影响36服装流行的形式自上而下的流传形式自下而上的流传形式水平流传形式１，从中心向四周辐射２，沿交通线向两侧扩散３，从边缘向内地推演４，邻近地区互相影响和渗透37服装流行的特征分析特征分类说明形成特征流行形成的时期发展特征流行行为的生成趋势和发展方向类型特征流行的类别形态因素结构特征构成流行的层次结构运动特征流行现象中的一般运动规律条件特征流行产生的客观条件内容表现特征流行效果的种种形式特点状态特征流行的内在规律※服装流行的特征分类38※形成特征的分析形成过程特征潜伏期新服装出现在极少数具有潜在影响的场合和人身上成长期少数人的行为被大多数人逐步接受、模仿并形成一定规模衰退期行为普及达到高潮，追随者中开始产生厌倦情绪消亡期对服装的采纳迅速减少，原式样处于滞销，并开始销价处理39※发展特征的分析１，渗入现象２，崛起现象３，扩散现象40※类型特征的分析稳定性变异型周期性循序性突发性再创性41※结构特征的分析金字塔型结构枣核型结构42※运动特征的分析类型定义特点波浪运动稳定封闭的文化环境和自给自足的经济结构所产生的服装流行周期运动规律基本呈水平状态发展，起伏平坦，