妈妈套装整合营销方案

妈妈套装整合营销方案湖南御家汇网络有限公司品牌背景活动背景活动执行线营销创新资源投入团队执行力目录content

品牌背景品牌介绍

御泥坊品牌已经拥有超过百万的购买用户

一次结婚季的营销案创造了团购也化妆品类目的历史!

5万多人参团的成绩，刷新中国化妆品行业单店单天销售额记录4天产生550万销售额2011年3月结婚季销量第一面膜热销350000以上2011年双十一，淘宝热卖店铺排行第一2011双十一，美容护肤类，宝贝浏览量top榜排名第一；前八名中御泥坊独占产品七位！品牌得到了消费者的认可活动背景

护肤品成为母亲节送礼新风向！40.9%的人选择母亲节送妈妈护肤品！目标顾客群御泥坊现有的顾客群集中在：20岁—29岁之间，大多数因为学习或者工作，跟父母不住在一块。这个群体的母亲年龄集中在：45岁—55岁，属于熟龄肌肤！而熟龄肌肤主要功效需求有：紧致、抗皱、补水根据数据魔方根据淘宝指数

紧致、祛斑等功效需求旺盛！最近七天美容护肤类目热搜关键词妈妈套装产品简介御泥坊特别定制+限量纪念款妈妈套装（精品礼盒装）主打功效：紧致肌肤，祛斑抗皱！商城价：599.9元/套孝心价：199元/套高档实用实惠套装内容及主要功效金纯逆时

精华睡眠面膜220g金纯逆时精华水120ml金纯逆时精华霜50g金纯逆时精华眼霜30g金纯逆时精华蚕丝面膜3片金纯逆时精华眼膜10对套装内容主要功效舒睡间持续激发肌肤活力，帮助平整皱纹，击散色斑！开启肌肤紧致润白营养输送通道，重现肌肤活力！激活肌肤自我修复及防御机能，预防皱纹生成！精确对症眼部岁月痕迹，再现明眸的亮泽魅力神采！SOS紧急赋活紧致亮肤，即刻展现均净柔滑美肌！SOS紧急淡纹亮眸，即刻绽放柔润莹亮眼眸！产品优势产品成分：含丰富有益的矿物微量元素，有助于提高肌肤天然防御能力。产品功效：紧致肌肤，祛斑抗皱，40岁以上熟龄肌肤适用。外包装设计：精致礼盒，产品包装线全面改良，针对40岁以上妈妈喜好设计。功能：表达爱心，帮助妈妈留住时光！活动执行线活动执行线4月25日5月13日4月5月25262728293012345678910111213我爱淘生活：妈妈你最美！

100套妈妈套装免费试用

淘金币：母亲节专场

妈妈套装聚划算199元/套

微电影10W拍摄费用，50W宣传费用，优酷网、土豆网、酷六、56.com热播

微博、帮派、掌柜说、论坛全程同步传播，大量微博红人转发

360°整合营销策划美妆节目宣传：《就是爱漂亮》《美丽俏佳人》美妆类节目专家推荐Kevin/小新/小布店铺设计：店铺SNS化微博照片评选获奖图片在店铺轮播微博活动：妈妈的美丽旧照片晒时髦妈妈的KUSO事微电影四大视频网站首播微博红人转发淘内：各类广告资源整合电视宣传：湖南卫视《称心如意》节目植入产品（拟定）《妈妈的信》微电影10W拍摄50W宣传著名导演：赵可大全国‘微电影’比赛金奖获得者，曾参与过张艺谋多部影片制作。亲情微电影，含天猫商城植入、品牌植入、产品植入4月20日杀青！母亲节亲情巨献！传递母爱分享感动！微电影示例感人亲情微电影《路口》http:///v_show/id_XMzYxMzE2MDIw.html

四大视频网站联合推广合作形式：1）网站资源主推

微电影；2）广告合作，其他视频播放前的强制性广告，流量直接导入天猫旗舰店。预算：45W电视节目植入合作形式：1）御泥坊孝心套装植入嘉宾互动过程；2）主持人台词植入御泥坊品牌。

近20位微博红人转发腾讯+新浪将近20位微博红人大量转发，流量导入御泥坊旗舰店！预算：5W母亲节互动话题话题一：妈妈的口头禅话题二：晒时髦妈妈的KUSO事创新：母女互动内容运用于店铺专题页，消费者边浏览边购物！营销创新淘内整合营销线预热期时间：4月25日—5月1日主要平台：我爱淘生活+店铺上升期时间：5月2日—5月13日主要平台：试用中心+淘金币+店铺爆发点时间：5月5日—5月6日主要平台：聚划算+店铺活动亮点：利用5月母亲节大势，特别研制‘妈妈套装’系列产品，并通过微电影这样一个新兴媒介来传播事件，淘内的聚划算落地，就是对视频网站、微博引来的流量做出承接，落地到销售上。进而表现出御泥坊出售的，不仅仅是美丽，更多的是感动！我爱淘生活预热活动平台：我爱淘生活—妈妈，你最美！活动时间：4月25日—5月13日活动形式：1、通过画面重现孩子的成长之路1）画面背景：孩子的成长之路；2）主体：共四个，妈妈+孩子+母爱文案2、点击场景鼠标，1）每天100份【最美妈妈礼包】等你来拿！2）全店购物满99即可获赠母亲节购物袋一个。硬广资源：首焦+钻展

我爱淘生活页面架构1）通过成长的各个时期，凸显母爱的伟大。2）鼠标事件落地页面推送各个年龄阶段女性适用的产品。《妈妈的信》微电影妈妈套装开团预告鼠标事件图片微电影品牌+产品参考页面/go/act/sale/bnmtb.php?ad_id=&am_id=1301006840c01cf296a8&cm_id=&pm_id=上升期：试用中心妈妈套装100份免费试用（4月25日—5月1日）试用中心首页展示活动目的：1）通过免费试用传播妈妈套装，将试用报告植入产品详情页；2）免费试用任务之一：参与母亲节话题。上升期：淘金币淘金币母亲节专场（5月7日—11日）选品一：人参系列选品一：红石榴系列孝心套装全面引爆聚划算时间：5月5日—5月6日微博、视频网流量转化成销售！御泥坊为天下母亲特别定制！限量8000套资源投入亲情5月，浓情派发物料A：妈妈你最美小册子物料B：母亲节贺卡物料C：手提袋，打包盒温馨提示：如果你是我们亲爱的会员，御泥坊可以帮亲代写贺卡哦！投入预算150W淘宝硬广投入10W微电影拍摄费用50W微电影宣传费用（视频网站、微博）50W产品免费送（微博、帮派、论坛、淘宝平台）资源整合淘内淘外聚划算淘金币试用中心淘宝硬广淘宝帮派掌柜说淘宝论坛淘画报湖南卫视《称心如意》新浪微博腾讯微博太平洋女性网优酷网土豆网酷6网PPTV《美丽俏佳人》《就是爱漂亮》新增资源（待定）湖南卫视《称心如意》切入点：配对成功后，嘉宾为母亲献上‘妈妈套装’并表述对母亲的感恩！