多媒体产品商业化产品策略(汽车行业)

百度多媒体产品营销手册——汽车行业业务运营部品牌推广组2013年7月机遇策略现状案例交通类广告主更青睐门户与垂直网站，视频网站有增长潜力交通类广告主2011-2013年媒体投放趋势Source:IresearchIAdTrackerSource:IresearchIAdTracker当前图片/FLASH形式是广告主最青睐的品牌/产品展现模式交通类广告主2011-2013年广告投放形式趋势新品上市品牌及PR汽车广告主数字营销形式产品促销门户垂直社区视频移动广告活动试驾视频参数图片广告新闻广告活动试驾视频参数图片广告参数图片参数图片频道栏目赞助新闻广告互动活动广告社会化电商CRM视频广告微电影官网移动广告活动移动广告O2O参数图片视频促销信息售后&CRM以图片为基础表现形式，承载曝光、教育与互动功能不同品牌对视频营销的需求各不相同汽车数字营销关键词——Campaign主导新品上市活动促销活动品牌与事件以图专为基础形式，仅作为长期产品图库及入口创新的交互方式——新玩法动态图片FLASH视频H5互动视频交互式FLASH多屏互动电商AR技术汽车数字营销关键词——创新创新的销售模式电商团购视觉营销时代——机遇互联网媒体的入口20.1%19.7%20.8%10%广域与纵深覆盖95%网民覆盖95%的网民，与纵深三级行政区域覆盖百度主动强关联展示其他媒体被动曝光展示

携带消费者目的需求的请求VS.消费者没有明确目标需求精准信息关联信息针对主动请求返回精准展示媒体强制推送0.2%点击率用户覆盖数=平均每一百万名Alexa安装用户中的访问人数图片网站用户覆盖数对比视频网站用户覆盖数对比百度视觉营销矩阵覆盖用户数远超其他媒体数据来源：ALEXA15亿/天2亿/天5亿首/天广告位活动站信息检索购买内容专题官网ATTENTIONINTERESTSEARCH社会化检索ACTION分享与影响SHARE标准汽车消费者模型信息检索广告位活动站购买分享与影响信息检索针对广告主营销需求——策略整合影响整合路径与产品广告关注兴趣预约与购买分享与影响信息检索路径整合——整合IAS三个影响路径产品整合——按需求整合多媒体产品整合使用多媒体各种产品满足汽车类广告主以下营销需求新品上市营销产品促销品牌及PR多媒体产品策略——新品上市广告吸引大图右侧推荐广告显贵高级视频品专高级样式图+活动站承载产品信息展示品牌空间/活动页面模块2：右侧推荐广告模块1：左侧插播大图广告吸引——大图右侧推荐广告为什么适合汽车类广告主？新颖形式可溢出式的FLASH展现，满足广告主新颖性的需求关联触发支持关联词售卖，可利用明星资源带来流量关注功能实现可实现信息展示、用户收集等基本功能1广告吸引——显贵高级为什么适合汽车类广告主？独占震撼视觉效果检索结果首屏全屏阿拉丁，拼接形式展现品牌故事，富有冲击力的独占效果品牌的BIGDAY适用于新车发售信息的公开、周年庆、纪念日等等品牌的BIGDAY2普通模式广告吸引——显贵高级为什么适合汽车类广告主？独占震撼视觉效果检索结果首屏全屏阿拉丁，拼接形式展现品牌故事，富有冲击力的独占效果品牌的BIGDAY适用于新车发售信息的公开、周年庆、纪念日等等品牌的BIGDAY2故事模式活动站承载——把用户留在百度百度广告产品官网官方微博LandingPage@百度过去官网从来就不是一个用来沉淀用户的地方买了百度的入口，还需要买新浪的入口其他活动平台活动结束后，用户无法留存更体现百度流量的价值，在一个页面内完成品牌的展示、曝光、互动与消费者沉淀曝光展示互动活动用户口碑增值服务……跨平台+大流量+精准请求实现LandingPage站内站外视频图片贴吧知道……微博视频网站社交网站门户垂直媒体活动站承载——视频品专高级样式为什么适合汽车类广告主？多样化交互模式满足新颖互动需求进度条定制、互动视频让视觉展现更为生动1活动站承载——视频品专高级样式为什么适合汽车类广告主？互动模块支持站外平台互通互动分享功能能够使品牌/产品的信息扩散至现有的主流社会化媒体平台1活动站承载——品牌空间/活动页面为什么适合汽车类广告主？富媒体多内容呈现图片、文字、视频等富媒体内容，完整进行品牌及产品的曝光展示开放平台模块嵌入支持站内跨频道产品接入，互动游戏模块嵌入以及站外媒体平台打通用户沉淀口碑积累贴吧、知道、百科用户在登录状态下可以直接参与互动，形成口碑积累普通样式瀑布流样式2图片展现鼠标悬停鼠标指向视频细节微博活动地图产品信息展示——图+为什么适合汽车类广告主？直观MOUSEOVER后即产生信息的触发便捷所见即所得，便于用户直接获取信息交互由用户的需求触发1让我们站得更高——案例多媒体之中与之外基础双屏互动互动视频升级版凯迪拉克@新浪BMWX1@人人在添加互动模块的视频专区、品牌空间、活动页面均可实现。国产车品牌可多做考虑互联网销售新模式5分14秒5万台Smart2013限量款微博发售4843条潜在线索13.7