广告李宁策划方案

广告李宁策划方案CATALOGUE目录策划背景广告策略广告执行计划广告效果评估风险控制与应对策略总结与展望CHAPTER01策划背景李宁是中国著名的体育用品品牌，成立于1990年，以生产高质量的运动装备而闻名。品牌历史产品线品牌形象李宁提供广泛的产品线，包括运动鞋、运动服装、配件和器材等，覆盖了多个运动领域。李宁品牌以“中国原创，世界品质”为口号，致力于打造具有国际竞争力的体育品牌。030201李宁品牌简介随着健康意识的提高和体育产业的发展，运动装备市场呈现出稳步增长的趋势。行业趋势李宁面临着国内外品牌的激烈竞争，如耐克、阿迪达斯等国际品牌以及安踏、特步等国内品牌。竞争格局政府对体育产业的支持和鼓励政策为李宁的发展提供了良好的机遇。政策影响市场环境分析目标受众分析目标受众主要为年轻人，包括学生和年轻职场人士。男女比例大致相当，但针对不同产品线，男性受众略多于女性。目标受众具有一定的消费能力，对品质和性能有较高要求。目标受众热爱运动，关注健康，积极参与各类体育活动。年龄段性别分布消费能力兴趣爱好CHAPTER02广告策略主题追求卓越，无限可能描述以"追求卓越，无限可能"为主题，强调李宁品牌的核心价值观，展现李宁品牌在运动装备领域的专业性和创新性。广告主题挑战自我，超越极限概念一通过展现李宁品牌代言人挑战自我、超越极限的场景，传递出不断进取、突破自我的品牌精神。描述时尚与科技的完美结合概念二强调李宁品牌在运动装备领域的科技创新和时尚设计，展现出品牌的前沿性和潮流感。描述创意概念

媒介选择电视媒体选择主流电视台和卫视进行广告投放，覆盖更广泛的受众群体。网络媒体利用社交媒体、视频平台和运动相关网站进行广告传播，吸引年轻受众。户外媒体在城市主要商圈、体育场馆等地方设置广告牌和LED显示屏，吸引目光。视频广告图片广告代言人广告互动广告广告形式01020304制作高质量的视频广告，通过电视和网络媒体进行投放，展示李宁品牌形象和产品特点。在社交媒体和网站上发布精美的图片广告，吸引受众的眼球，突出品牌特色。邀请知名代言人拍摄广告，借助代言人的影响力扩大品牌知名度。利用互动技术制作有趣、好玩的广告形式，吸引受众参与，提高品牌记忆度。CHAPTER03广告执行计划确定广告主题、创意和目标受众，进行市场调研和竞争对手分析。前期准备根据前期准备的结果，进行广告创意设计，包括文案、视觉元素等。创意设计根据创意设计，进行广告制作，包括拍摄、后期剪辑等。制作阶段将广告发布到目标媒体和平台，并进行效果监测和评估。发布与监测制作进度用于聘请专业的广告创意团队进行广告设计和文案创作。创意设计费用制作费用媒体购买费用监测与评估费用包括拍摄、后期剪辑、特效等费用。用于购买广告发布所需的媒体时间和空间。用于对广告效果进行监测和评估的费用。预算分配人员分工创意设计团队媒介购买团队负责进行广告创意设计和文案创作。负责购买广告发布所需的媒体时间和空间。策划人员制作团队监测与评估团队负责制定广告执行计划和预算分配。负责进行广告拍摄和后期剪辑。负责对广告效果进行监测和评估。CHAPTER04广告效果评估评估广告在目标受众中的覆盖程度，包括电视、网络、户外等不同渠道的覆盖率。广告覆盖率了解广告发布后，目标受众对李宁品牌的认知程度是否有所提高。品牌知名度通过广告发布前后销售数据的对比，评估广告对销售业绩的提升程度。销售业绩收集目标受众对广告的意见和建议，了解他们对广告的接受度和满意度。用户反馈评估标准销售数据收集广告发布前后的销售数据，进行对比分析，评估广告对销售业绩的提升效果。社交媒体分析利用社交媒体分析工具，了解广告在社交媒体上的传播效果和用户反馈。媒体监测通过媒体监测工具，了解广告在各渠道的覆盖情况，评估广告的传播效果。调查问卷通过在线或纸质调查问卷的方式，了解目标受众对广告的认知和接受程度。评估方法在广告发布前进行一次目标受众的调查，了解他们对李宁品牌的认知程度和广告的期待。广告发布前在广告发布一段时间后（如1-3个月），再次进行调查和数据收集，评估广告的实际效果。广告发布后评估时间CHAPTER05风险控制与应对策略随着消费者需求和喜好的变化，广告策略需要不断调整以适应市场变化。市场需求变化竞争对手的广告策略、产品创新和市场占有率等变化可能对李宁品牌产生影响。竞争对手动态广告行业相关的法律法规和政策变化可能对广告策略产生限制或要求。法律法规与政策风险识别风险发生概率评估风险发生的可能性，以便制定相应的应对措施。风险影响程度对识别出的风险进行评估，确定其对广告策划和实施的影响程度。风险综合等级根据影响程度和发生概率，确定风险的优先级和综合等级。风险评估竞争对手应对关注竞争对手动态，采取差异化策略和创新手段，提升品牌竞争力。法律法规与政策应对遵守相关法律法规和政策要求，及时调整广告内容和传播方式。市场变化应对通过市场调研和数据分析，及时调整广告策略，以满足消费者需求。风险应对措施CHAPTER06总结与展望通过本次广告策划，李宁品牌知名度和销售额均得到显著提升，实现了广告投放的预期目标。广告效果显著本次广告策划采用了独特的创意元素，吸引了大量目标受众的关注，增强了品牌记忆度。创意独特在策划过程中，团队成员充分发挥各自的专业优势，紧密协作，确保了策划方案的顺利实施。团队协作成功总结123未来，李宁品牌将继续保持创新精神，不断推出更具创意和吸引力的广告方案，以保持市场竞争力。持续创新