广告学概论单选题(多)

问题12分广告通过〔B〕的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程A.市场调查分析、筹划、广揭发布、制作表现、效果评估B.市场调查分析、筹划、制作表现、广揭发布、效果评估C.筹划、市场调查分析、制作表现、广揭发布、效果评估D.筹划、市场调查分析、广揭发布、制作表现、效果评估问题22分广告筹划最主要的内容包括以下哪些〔B〕A.确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估B.市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划C.广告预算、线上线下传播、广告创意表现D.广告实施方案、广告效果评估与监控、招展招商方案问题32分最早的手抄报纸出现在BA.伦敦B.威尼斯C.费城D.巴黎问题42分家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的(D)A.情感交流B.替代效应C.双向交流D.代际效应问题52分以下哪项不是测定阅读情况的指标？CA.注目率B.阅读效率C.选择率D.阅读率问题62分以下哪项不是品牌广告的特点〔A〕A.直接介绍产品B.促进该品牌下产品的销售C.能较好的铺设经营渠道D.以品牌作为传播的重点问题72分广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的新鲜感、特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用〔A〕A.特异质原理B.刺激反响原理C.时尚原理D.需求层次理论问题82分以下对USP理论的实质表达错误的选项是：〔C〕A.实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张B.实效的广告的销售主张可以是非广告方面的主张C.实效的广告并不只是针对消费者，还可以表达广告人和自我炫耀D.实效的广告的主张应具有广泛的消费者适应性问题92分什么是制作广告作品的最后环节？BA.广告创意B.创意实施C.广告表现D.信息传递问题102分对于属于多样性购置行为的消费者，使用的广告策略(B)A.选择信息易于传播接受的媒介，大量简明扼要的重复性广告，增加介入程度和产品差异B.利用价格、促销吸引消费者，使用名人代言C.提供详细信息，增加学习时机。D.强调品牌，使消费者树立信心，消除不平衡心理问题112分什么是群众传播？〔C〕A.群众传播不需媒介，直接进行沟通B.群众传播即人与人之间的传播,口耳相传C.群众传播是一种通过媒介〔诸如播送、杂志、电视或电脑〕而非面对面的方式实施传播的传播活动D.群众传播是一种通过媒介〔诸如播送、杂志、电视或电脑〕以面对面的方式实施传播的传播活动问题122分(C)的着眼点是组织和公众及其相互关系。A.市场营销B.组织传播C.公共关系D.公益广告问题132分1869年，〔A〕创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。A.美国人艾耶父子B.英国人詹姆斯·怀特C.美国人乔治·P·罗威尔D.英国人威廉·泰勒问题142分在产品生命周期的(B)，企业需要投放大量广告以期在市场中建立知名度。A.成长期B.导入期C.成熟期D.衰退期问题152分品牌建设的四个阶段排序正确的选项是〔A〕①打造知名度②传递文化内涵③价值观输出④提高美誉度A.①④②③B.②③④①C.③④①②D.①②③④问题12分有的小企业认为,自己即使倾家荡产做广告也不及大企业广告费的领头,似乎广告对于中小企业似乎已经无作用了.那么,以下不可用于推翻该论据的论点是(B)A.对于企业来说更重要的是整体营销战略B.广告对企业营销起着决定性因素C.中小企业可以在局部地区获取广告量上的优势D.广告费用与广告最终的效果不是起绝对性作用的问题22分品牌开展欠佳，但处于相对成熟市场;显示市场潜力，品牌在该市场具有开展空间。此市场状况为(B)A.低CDI、低BDIB.高CDI、低BDIC.低CDI、高BDID.高CDI、高BDI问题32分以下属于信息传播的五要素的是AA.取得了什么效果B.以什么方法作为指导C.对广告是否起作用D.有什么作用问题42分广告主题确定的根底与核心是AA.市场动态B.传播渠道C.消费者心理D.品牌形象问题52分哪一个不属于6W+6O理论〔A〕A.What-ObjectivesB.How-OperationsC.Where-OutletsD.Who-Organizations问题62分广告的灵魂是什么？CA.群众B.信息C.创意D.科技问题72分反响是指〔B〕A.是传播、反响的总和B.是传播、接受、反响的总和C.是传播、开展的总和D.是传播、接受、反响、开展的总和问题82分分析自然季节和传统节假日对市场购置的影响程度属于6W+6O中的〔C〕A.WhyB.HowC.WhenD.What问题92分以下说法错误的选项是〔B〕A.广告可以增加产品产值B.广告和一般效劳性行业相同C.广告是一种特殊的群众传播活动D.广告的本质功能是营销功能问题102分一般认为，现代广告开始出现在〔B〕A.解放战争后B.美国内战后C.二战后D.一战后问题112分广告通过〔D〕的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程A.市场调查分析、筹划、广揭发布、制作表现、效果评估B.筹划、市场调查分析、广揭发布、制作表现、效果评估C.筹划、市场调查分析、制作表现、广揭发布、效果评估D.市场调查分析、筹划、制作表现、广揭发布、效果评估问题122分国际广告是以什么为根底开展的？CA.市场营销B.国际贸易C.国内广告D.国际交流问题132分广告信息传播的主要传播功能和过程是？DA.编码、反响、反响、解码B.反响、反响、编码、解码C.解码、反响、编码、反响D.编码、解码、反响、反响问题142分以下哪一份报纸开辟了广告专栏，标志广告报纸从此占据报纸的一席之地DA.每周新闻B.纽约时报C.每日邮报D.伦敦报问题152分广告的诉求如果能够契合目标受众的A特质，引起目标群体的共鸣，那么能更好地传达产品信息。A.亚文化B.需求与欲望C.期望值D.差异化心理问题12分现代广告的任务是〔B〕A.艺术创作B.促进销售C.公益作用D.学者的理论实践问题32分以下说法错误的选项是〔D〕A.广告的本质功能是营销功能B.广告是一种特殊的群众传播活动C.广告可以增加产品产值D.广告和一般效劳性行业相同问题42分与客户共同决定如何使客户的产品或效劳最有效地利用广告是哪个部门的主要任务〔C〕A.媒介筹划与购置部B.市场调查和研究部C.客户效劳部D.创意部和制作部问题52分购置决策的几个根本环节为〔C〕A.需求—选择评估—信息搜索—购置决策—购置评估与反响B.需求—购置决策—选择评估—信息搜索—购置评估与反响C.需求—信息搜索—选择评估—购置决策—购置评估与反响D.需求—信息搜索—购置决策—选择评估—购置评估与反响问题82分把重点由卖方需要转变到买方需要是网络广告观念转变中哪一项?BA.新的网络广告传播模式:从AIDMA法那么到AISAS法那么的转变B.新的网络广告行销模式：从push到pull的转变C.新的网络广告传播模式：从广告到窄告的转变D.新的网络广告沟通模式：从persuade到listen的转变问题92分以下哪个选项不是网络广告新策略〔C〕。A.网络广告要注重受众体验B.实现精准营销C.网络广告注重模式的转变D.网络广告创意的娱乐化问题102分什么是群众传播？〔B〕A.群众传播是一种通过媒介〔诸如播送、杂志、电视或电脑〕以面对面的方式实施传播的传播活动B.群众传播是一种通过媒介〔诸如播送、杂志、电视或电脑〕而非面对面的方式实施传播的传播活动C.群众传播即人与人之间的传播,口耳相传D.群众传播不需媒介，直接进行沟通问题122分按国际惯例，群众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的多少？AA.15%B.30%C.20%D.25%问题132分CI是企业___C__战略A.品牌B.定位C.系统D.形象识别问题142分广告的首要任务是〔D〕A.广告对象B.广告时机分析C.广告调查D.广告目标问题152分广告的根本功能〔C〕A.促进经济开展B.引导，刺激并满足消费者需求C.信息传递D.营销问题12分广告的灵魂是什么？DA.信息B.科技C.群众D.创意问题22分整个广告运作框架的核心和轴心是什么？BA.广告受众及整合营销传播策略B.广告主及其制作团队C.广告主及广告代理公司D.广告公司及其经营管理活动问题42分以下不是消费者行为的主要研究内容的是(A)A.商家的营销策略B.内部因素与消费者行为之间的相互作用C.外部因素与消费者行为之间的相互作用D.消费者的决策过程问题52分一般认为，现代广告开始出现在〔D〕A.解放战争后B.二战后C.一战后D.美国内战后问题62分不属于联想的类别是：〔A〕A.反比联想B.比照联想C.接近联想D.类比联想问题72分在实际操作中确定“目标市场〞和明确“广告对象〞经常采用的方法是〔C〕A.市场营销B.广告筹划C.市场细分D.市场调查问题82分今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约__D___。A.1500年B.2000年C.800年D.1000年问题92分广告的根本功能〔C〕A.促进经济开展B.营销C.信息传递D.引导，刺激并满足消费者需求问题132分以下选项中哪个不是间接信息的价值?AA.简洁的标语,让消费者一看就懂B.营造某种气氛,引发消费者联想C.引导视线,增加广告的吸引力D.强化企业形象,品牌形象,突出广告主题问题142分以下哪一份报纸开辟了广告专栏，标志广告报纸从此占据报纸的一席之地AA.伦敦报B.每周新闻C.纽约时报D.每日邮报问题3得2分，总分值2分广告主题确定的根底与核心是所选答案：C.市场动态正确答案：C.市场动态问题4得0分，总分值2分以下哪项不是品牌广告的特点〔〕所选答案：D.能较好的铺设经营渠道正确答案：B.直接介绍产品问题22分对消费者行为进行分析，要能准确判断出目标消费者的____D___，从中还要能够发现生活在各个阶层的，在不同方面的观念指导者，有重点地与他们进行沟通与交流。A.心理活动B.经济条件C.潜在需求D.参照群体问题32分CI是企业_B____战略A.品牌B.系统C.形象识别D.定位问题42分__B___是时尚产生的心理根底。A.攀比心理B.从众心理C.求异心理D.求实心理问题52分以下哪个选项不是网络广告新策略〔D〕。A.网络广告创意的娱乐化B.网络广告要注重受众体验C.实现精准营销D.网络广告注重模式的转变问题82分有的广揭发出能立即引起兴趣，有的广告需要更长时间才能产生效果。这属于广告效果的〔B〕。A.复合性B.累积性C.时间性D.间接性问题92分购置决策的几个根本环节为〔D〕A.需求—购置决策—选择评估—信息搜索—购置评估与反响B.需求—选择评估—信息搜索—购置决策—购置评估与反响C.需求—信息搜索—购置决策—选择评估—购置评估与反响D.需求—信息搜索—选择评估—购置决策—购置评估与反响问题112分以企业为中心为根底思考的理论是〔D〕A.AIDMAB.5WC.4CD.4P问题122分以下说法错误的选项是〔C〕A.广告是一种特殊的群众传播活动B.广告可以增加产品产值C.广告和一般效劳性行业相同D.广告的本质功能是营销功能问题132分家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的(C)A.替代效应B.情感交流C.代际效应D.双向交流问题142分整个广告运作框架的核心和轴心是什么？AA.广告主及其制作团队B.广告公司及其经营管理活动C.广告主及广告代理公司D.广告受众及整合营销传播策略问题152分以下属于信息传播的五要素的是BA.以什么方法作为指导B.取得了什么效果C.对广告是否起作用D.有什么作用问题82分广告筹划要对整个广告活动进行全面的筹划，其内容千头万绪，其中〔D〕是广告筹划和创意的根底。A.广告媒介B.广告效果C.广告定位D.市场分析问题92分雀巢咖啡“味道好极了〞主要表达了实体定位中的〔B〕A.品质定位B.品名定位C.成效定位D.市场定位问题102分以企业为中心为根底思考的理论是〔D〕A.5WB.AIDMAC.4CD.4P问题112分购置决策的几个根本环节为〔C〕A.需求—选择评估—信息搜索—购置决策—购置评估与反响B.需求—信息搜索—购置决策—选择评估—购置评估与反响C.需求—信息搜索—选择评估—购置决策—购置评估与反响D.需求—购置决策—选择评估—信息搜索—购置评估与反响问题122分有的广揭发出能立即引起兴趣，有的广告需要更长时间才能产生效果。这属于广告效果的〔C〕。A.间接性B.时间性C.累积性D.复合性问题12分第一份中文报刊〔D〕首次采用铅字排版印刷，除了经营广告业务外还率先宣传广告对商业的作用。A.《申报》B.《察世俗每月统纪传》C.《新闻报》D.《遐迩贯珍》问题22分在消费者购置决策过程中的需求环节中，广告人和广告主的首要任务之一是〔C〕A.通过广告和其他手段向消费者提供更多详细的有关产品情报B.广告主可以充分利用家庭社会系统的复杂性，在广告中对角色进行暗示。C.了解与广告产品种类有关的实际或潜在需要，在不同时间这种需要的程度，以及这种需要会被那些因素诱发。D.让消费者知道这个品牌存在，以便使这个品牌有时机进入消费者的考虑租问题32分广告诉求原理，即“AIDAS〞其中“注意〞的特征是(C)A.稳固性B.目的性C.指向性D.分散性问题42分影响消费行为的文化因素中的次文化包括：民族次文化、〔B〕、种族次文化、地理次文化四种类型。A.社会次文化B.宗教次文化C.群体次文化D.历史次文化问题52分家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的(C)A.替代效应B.情感交流C.代际效应D.双向交流问题62分以下哪项不是品牌广告的特点〔A〕A.直接介绍产品B.促进该品牌下产品的销售C.以品牌作为传播的重点D.能较好的铺设经营渠道问题72分在广告公司的运作流程中，〔B〕阶段是广告公司业务运作的重点，是广告公司代理水平与效劳能力的集中表达。A.广告执行B.广告筹划C.客户委托D.广告提案问题82分广告的首要任务是〔B〕A.广告对象B.广告目标C.广告时机分析D.广告调查问题92分广告学和心理学在关注人的心理活动时的差异是〔D〕A.广告学研究人的最一般的带有普遍性的心理特点B.没有差异C.心理学只研究人在特殊活动活动中的心理D.心理学研究人的最一般的带有普遍性的心理特点，广告学只研究广告活动中的心理问题问题102分不属于根本要素设计的是？DA.标准字B.标准色C.企业标志D.广告用品问题112分不属于联想的类别是：〔B〕A.比照联想B.反比联想C.类比联想D.接近联想问题122分广告信息的直接信息是指通过〔B〕传达的广告信息？A.语言B.符号C.外观识别D.文字问题132分以下哪个选项不属于我国广告监管体系的子系统〔B〕A.广告社会监督B.广告审查C.广告行业自律D.广告行政管理问题142分CI是企业__B___战略A.定位B.系统C.形象识别D.品牌问题152分分析自然季节和传统节假日对市场购置的影响程度属于6W+6O中的〔C〕A.HowB.WhatC.WhenD.Why问题22分以下不属于播送的优势的是〔D〕A.受众明确B.费用较低C.灵活性强D.受众注意率高问题32分什么是制作广告作品的最后环节？DA.广告表现B.广告创意C.信息传递D.创意实施问题72分20世纪90年代后，媒体格局发生了重大的变化，四大传统媒体的格局被各类新兴媒体打破了，形成了怎样的开展趋势？〔B〕A.受众的媒体选择面越来越窄，媒体能覆盖的受众群越来越小，广告投放效果大大被稀释了。B.受众的媒体选择面越来越宽，媒体能覆盖的受众群越来越小，广告投放效果大大被稀释了。C.受众的媒体选择面越来越窄，媒体能覆盖的受众群越来越大，广告投放效果大大被放大了。D.受众的媒体选择面越来越宽，媒体能覆盖的受众群越来越大，广告投放效果大大被放大了。问题92分广告的根本功能〔A〕A.信息传递B.营销C.促进经济开展D.引导，刺激并满足消费者需求问题112分广告的首要任务是〔D〕A.广告对象B.广告调查C.广告时机分析D.广告目标问题122分下面哪个选项是美国人路易斯提出的AIDA法那么之一〔B〕A.信任B.注意C.满意D.定位问题42分反响是指〔B〕A.是传播、开展的总和B.是传播、接受、反响的总和C.是传播、反响的总和D.是传播、接受、反响、开展的总和问题52分我国的古代广告最早出现在约〔B〕A.唐宋时期B.公元前3000年C.清末D.奴隶社会问题82分以下哪个选项不属于我国广告监管体系的子系统〔A〕A.广告审查B.广告行政管理C.广告行业自律D.广告社会监督问题152分现代广告的任务是〔B〕A.学者的理论实践B.促进销售C.公益作用D.艺术创作问题42分广告筹划最主要的内容包括以下哪些〔A〕A.市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划B.确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估C.广告预算、线上线下传播、广告创意表现D.广告实施方案、广告效果评估与监控、招展招商方案问题142分1869年，〔B〕创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。A.英国人詹姆斯·怀特B.美国人艾耶父子C.英国人威廉·泰勒D.美国人乔治·P·罗威尔问题11得0分，总分值2分〔〕提出“广告是销售术的一种，它的根本原那么就是销售术的根本原那么。〞所选答案：A.大卫·奥格威正确答案：D.霍普金斯问题广告的根本功能〔〕所选答案：D.引导，刺激并满足消费者需求正确答案：B.信息传递问题〔〕是整个广告运作框架的核心和轴心所选答案：D.广告主公司及其经营管理活动正确答案：B.广告公司问题1得0分，总分值2分

广告的首要任务是〔〕所选答案：

C.

广告对象正确答案：

D.

广告目标

问题2得2分，总分值2分

以下哪一份报纸开辟了广告专栏，标志广告报纸从此占据报纸的一席之地所选答案：

A.

伦敦报正确答案：

A.

伦敦报

问题3得0分，总分值2分

广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的新鲜感、特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用〔

〕所选答案：

C.

需求层次理论正确答案：

A.

特异质原理

问题4得0分，总分值2分

以下哪个选项不是网络广告新策略〔

〕。所选答案：

B.

实现精准营销

正确答案：

C.

网络广告注重模式的转变

问题5得0分，总分值2分

在群众传媒的经营活动中，群众传媒提供各种信息效劳，需要一定的资金支持，那么，其主要的经济支柱是〔〕所选答案：

D.

贷款正确答案：

C.

广告收入

问题6得0分，总分值2分

广告信息传播的主要传播功能和过程是？所选答案：

A.

编码、反响、反响、解码正确答案：

B.

编码、解码、反响、反响

问题7得2分，总分值2分

广告表现的手段有语言手段和(

)所选答案：

C.

视觉形象手段

正确答案：

C.

视觉形象手段

问题8得2分，总分值2分

哪一个不属于6W+6O理论〔〕所选答案：

D.

What-Objectives正确答案：

D.

What-Objectives

问题9得0分，总分值2分

什么是制作广告作品的最后环节？所选答案：

D.

信息传递

正确答案：

B.

创意实施

问题10得2分，总分值2分

以下选项中哪个不是间接信息的价值?所选答案：

B.

简洁的标语,让消费者一看就懂正确答案：

B.

简洁的标语,让消费者一看就懂

问题11得0分，总分值2分

对于属于多样性购置行为的消费者，使用的广告策略()所选答案：

D.

选择信息易于传播接受的媒介，大量简明扼要的重复性广告，增加介入程度和产品差异正确答案：

A.

利用价格、促销吸引消费者，使用名人代言

问题12得2分，总分值2分

以下不属于播送的优势的是〔

〕所选答案：

A.

受众注意率高正确答案：

A.

受众注意率高

问题13得0分，总分值2分

品牌建设的四个阶段排序正确的选项是〔〕

①打造知名度②传递文化内涵③价值观输出④提高美誉度所选答案：

B.

①②③④正确答案：

A.

①④②③

问题14得0分，总分值2分

我国的古代广告最早出现在约〔〕所选答案：

C.

唐宋时期正确答案：

D.

公元前3000年

问题15得2分，总分值2分

与客户共同决定如何使客户的产品或效劳最有效地利用广告是哪个部门的主要任务〔〕所选答案：

C.

客户效劳部

正确答案：

C.

客户效劳部

问题1 2分 广告的根本功能〔B〕 A. 引导，刺激并满足消费者需求 B. 信息传递 C. 促进经济开展 D. 营销问题2 2分 以企业为中心为根底思考的理论是〔C〕 A. 5W B. AIDMA C. 4P D. 4C问题3 2分 流动书店——巴士书屋、行用卡购物目录、800消费者免费、自动取款机等产物表达了4C中的哪个〔B〕 A. 消费者需求与欲望 B. 便利 C. 沟通 D. 对顾客的本钱问题4 2分 (A)的着眼点是组织和公众及其相互关系。 A. 公共关系 B. 市场营销 C. 组织传播 D. 公益广告问题5 2分 在实际操作中确定“目标市场〞和明确“广告对象〞经常采用的方法是〔C〕 A. 市场营销 B. 广告筹划 C. 市场细分 D. 市场调查问题6 2分 品牌开展欠佳，但处于相对成熟市场;显示市场潜力，品牌在该市场具有开展空间。此市场状况为(D) A. 低CDI、低BDI B. 低CDI、高BDI C. 高CDI、高BDI D. 高CDI、低BDI问题7 2分 〔C〕是整个广告运作框架的核心和轴心 A. 广告主公司及其经营管理活动 B. 广告主公司 C. 广告公司 D. 广告公司及其经营管理活动问题8 2分 以下哪个选项不是网络广告新策略〔A〕。 A. 网络广告注重模式的转变 B. 实现精准营销 C. 网络广告要注重受众体验 D. 网络广告创意的娱乐化问题9 2分 广告筹划最主要的内容包括以下哪些〔B〕 A. 广告实施方案、广告效果评估与监控、招展招商方案 B. 市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划 C. 广告预算、线上线下传播、广告创意表现 D. 确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估问题10 2分 广告的首要任务是〔C〕 A. 广告调查 B. 广告时机分析 C. 广告目标 D. 广告对象问题11 2分 以下不是消费者行为的主要研究内容的是(B) A. 消费者的决策过程 B. 商家的营销策略 C. 内部因素与消费者行为之间的相互作用 D. 外部因素与消费者行为之间的相互作用问题12 2分 以下哪个选项不属于我国广告监管体系的子系统〔D〕 A. 广告社会监督 B. 广告行政管理 C. 广告行业自律 D. 广告审查问题13 2分 我国的古代广告最早出现在约〔B〕 A. 清末 B. 公元前3000年 C. 奴隶社会 D. 唐宋时期问题14 2分 广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的新鲜感、特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用〔B〕 A. 刺激反响原理 B. 特异质原理 C. 需求层次理论 D. 时尚原理问题15 2分 不属于根本要素设计的是？B A. 企业标志 B. 广告用品 C. 标准字 D. 标准色问题1文本问题1 2分 广告主题确定的根底与核心是A A. 市场动态 B. 传播渠道 C. 品牌形象 D. 消费者心理问题2文本问题2 2分 一般认为，现代广告开始出现在〔C〕 A. 二战后 B. 一战后 C. 美国内战后 D. 解放战争后问题3文本问题3 2分 以下不属于播送的优势的是〔C〕 A. 受众明确 B. 灵活性强 C. 受众注意率高 D. 费用较低问题4文本问题4 2分 广告信息传播的主要传播功能和过程是？A A. 编码、解码、反响、反响 B. 反响、反响、编码、解码 C. 编码、反响、反响、解码 D. 解码、反响、编码、反响问题5文本问题5 2分 以下哪项不是交通广告的优势？D A. 本钱低 B. 及时性 C. 展露率高 D. 到达率高问题6文本问题6 2分 对于属于多样性购置行为的消费者，使用的广告策略(A) A. 利用价格、促销吸引消费者，使用名人代言 B. 强调品牌，使消费者树立信心，消除不平衡心理 C. 提供详细信息，增加学习时机。 D. 选择信息易于传播接受的媒介，大量简明扼要的重复性广告，增加介入程度和产品差异问题7文本问题7 2分 家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的A() A. 代际效应 B. 替代效应 C. 情感交流 D. 双向交流问题8文本问题8 2分 购置决策的几个根本环节为〔D〕 A. 需求—选择评估—信息搜索—购置决策—购置评估与反响 B. 需求—购置决策—选择评估—信息搜索—购置评估与反响 C. 需求—信息搜索—购置决策—选择评估—购置评估与反响 D. 需求—信息搜索—选择评估—购置决策—购置评估与反响问题9文本问题9 2分 把重点由卖方需要转变到买方需要是网络广告观念转变中哪一项?C A. 新的网络广告传播模式：从广告到窄告的转变 B. 新的网络广告传播模式:从AIDMA法那么到AISAS法那么的转变 C. 新的网络广告行销模式：从push到pull的转变 D. 新的网络广告沟通模式：从persuade到listen的转变问题10文本问题10 2分 不属于联想的类别是：〔A〕 A. 反比联想 B. 比照联想 C. 接近联想 D. 类比联想问题11文本问题11 2分 现代广告的任务是〔D〕 A. 艺术创作 B. 学者的理论实践 C. 公益作用 D. 促进销售问题12文本问题12 2分 广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的新鲜感、特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用〔A〕 A. 特异质原理 B. 时尚原理 C. 刺激反响原理 D. 需求层次理论问题13文本问题13 2分 品牌建设的四个阶段排序正确的选项是〔A〕①打造知名度②传递文化内涵③价值观输出④提高美誉度 A. ①④②③ B. ②③④① C. ③④①② D. ①②③④问题14文本问题14 2分 广告表现的手段有语言手段和(B) A. 实物展示手段 B. 视觉形象手段 C. 设计手段 D. 传播手段问题15文本问题15 2分 以下不是消费者行为的主要研究内容的是(C) A. 消费者的决策过程 B. 内部因素与消费者行为之间的相互作用 C. 商家的营销策略 D. 外部因素与消费者行为之间的相互作用问题12分有的广揭发出能立即引起兴趣，有的广告需要更长时间才能产生效果。这属于广告效果的〔C〕。A.间接性B.复合性C.累积性D.时间性问题22分广告信息的直接信息是指通过〔A〕传达的广告信息？A.符号B.语言C.文字D.外观识别问题32分不属于根本要素设计的是？BA.标准色B.广告用品C.标准字D.企业标志问题42分在实际操作中确定“目标市场〞和明确“广告对象〞经常采用的方法是〔C〕A.市场营销B.广告筹划C.市场细分D.市场调查问题52分一般认为，现代广告开始出现在〔B〕A.一战后B.美国内战后C.解放战争后D.二战后问题62分CI是企业___D__战略A.品牌B.形象识别C.定位D.系统问题72分广告的首要任务是〔C〕A.广告对象B.广告时机分析C.广告目标D.广告调查问题82分以下哪项不属于广告对企业的直接作用〔A〕A.影响消费结构和消费行为B.维持并扩大现有市场占有率C.促进和支援了人员促销D.利于挤压商品的推销问题92分在群众传媒的经营活动中，群众传媒提供各种信息效劳，需要一定的资金支持，那么，其主要的经济支柱是〔A〕A.广告收入B.企业的后台支持C.传播成果所得的收入D.贷款问题102分广告筹划最主要的内容包括以下哪些〔D〕A.确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估B.广告预算、线上线下传播、广告创意表现C.广告实施方案、广告效果评估与监控、招展招商方案D.市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划问题112分在广告公司的运作流程中，〔B〕阶段是广告公司业务运作的重点，是广告公司代理水平与效劳能力的集中表达。A.客户委托B.广告筹划C.广告提案D.广告执行问题122分在产品生命周期的(B)，企业需要投放大量广告以期在市场中建立知名度。A.衰退期B.导入期C.成熟期D.成长期问题132分广告主题确定的根底与核心是DA.品牌形象B.消费者心理C.传播渠道D.市场动态问题142分今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约__B___。A.2000年B.1000年C.800年D.1500年问题152分广告的根本功能〔A〕A.信息传递B.促进经济开展C.引导，刺激并满足消费者需求D.营销问题12分与客户共同决定如何使客户的产品或效劳最有效地利用广告是哪个部门的主要任务〔B〕A.创意部和制作部B.客户效劳部C.市场调查和研究部D.媒介筹划与购置部问题22分1869年，〔A〕创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。A.美国人艾耶父子B.英国人威廉·泰勒C.英国人詹姆斯·怀特D.美国人乔治·P·罗威尔问题32分CI是企业__A___战略A.系统B.定位C.形象识别D.品牌问题42分国际广告是以什么为根底开展的？DA.国际交流B.国际贸易C.市场营销D.国内广告问题62分广告信息的直接信息是指通过〔C〕传达的广告信息？A.外观识别B.文字C.符号D.语言问题72分有的广揭发出能立即引起兴趣，有的广告需要更长时间才能产生效果。这属于广告效果的〔D〕。A.时间性B.间接性C.复合性D.累积性问题82分作为传播活动的广告，制作者和接受者如何相互作用？〔C〕A.共同作用B.相互融合C.相互独立D.相互监督问题92分影响消费行为的文化因素中的次文化包括：民族次文化、〔A〕、种族次文化、地理次文化四种类型。A.宗教次文化B.历史次文化C.群体次文化D.社会次文化问题102分以下哪个选项不属于我国广告监管体系的子系统〔A〕A.广告审查B.广告社会监督C.广告行政管理D.广告行业自律问题122分广告的首要任务是〔D〕A.广告时机分析B.广告调查C.广告对象D.广告目标问题132分广告的根本功能〔C〕A.引导，刺激并满足消费者需求B.营销C.信息传递D.促进经济开展问题142分把重点由卖方需要转变到买方需要是网络广告观念转变中哪一项?DA.新的网络广告传播模式：从广告到窄告的转变B.新的网络广告沟通模式：从persuade到listen的转变C.新的网络广告传播模式:从AIDMA法那么到AISAS法那么的转变D.新的网络广告行销模式：从push到pull的转变问题152分_D____是时尚产生的心理根底。A.求实心理B.求异心理C.攀比心理D.从众心理问题32分CI是企业__D___战略A.品牌B.定位C.形象识别D.系统问题42分雀巢咖啡“味道好极了〞主要表达了实体定位中的〔B〕A.成效定位B.品质定位C.市场定位D.品名定位问题62分广告筹划要对整个广告活动进行全面的筹划，其内容千头万绪，其中〔D〕是广告筹划和创意的根底。A.广告效果B.广告媒介C.广告定位D.市场分析问题72分广告主题确定的根底与核心是BA.传播渠道B.市场动态C.消费者心理D.品牌形象问题82分不属于根本要素设计的是？DA.标准字B.标准色C.企业标志D.广告用品问题102分在产品生命周期的(D)，企业需要投放大量广告以期在市场中建立知名度。A.成长期B.成熟期C.衰退期D.导入期问题112分以下选项中哪个不是间接信息的价值?BA.强化企业形象,品牌形象,突出广告主题B.简洁的标语,让消费者一看就懂C.营造某种气氛,引发消费者联想D.引导视线,增加广告的吸引力问题122分〔〕是整个广告运作框架的核心和轴心AA.广告公司B.广告主公司C.广告公司及其经营管理活动D.广告主公司及其经营管理活动问题132分广告信息传播的主要传播功能和过程是？DA.反响、反响、编码、解码B.编码、反响、反响、解码C.解码、反响、编码、反响D.编码、解码、反响、反响问题142分在广告公司的运作流程中，〔C〕阶段是广告公司业务运作的重点，是广告公司代理水平与效劳能力的集中表达。A.客户委托B.广告提案C.广告筹划D.广告执行问题152分对于属于多样性购置行为的消费者，使用的广告策略(C)A.提供详细信息，增加学习时机。B.选择信息易于传播接受的媒介，大量简明扼要的重复性广告，增加介入程度和产品差异C.利用价格、促销吸引消费者，使用名人代言D.强调品牌，使消费者树立信心，消除不平衡心理问题22分广告的灵魂是什么？AA.创意B.信息C.群众D.科技问题32分以企业为中心为根底思考的理论是〔D〕A.4CB.5WC.AIDMAD.4P问题42分以下对USP理论的实质表达错误的选项是：〔C〕A.实效的广告的销售主张可以是非广告方面的主张B.实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张C.实效的广告并不只是针对消费者，还可以表达广告人和自我炫耀D.实效的广告的主张应具有广泛的消费者适应性问题52分广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的新鲜感、特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用〔D〕A.时尚原理