《广告策划流程总述》课件

《广告策划流程总述》ppt课件目录广告策划概述广告策划流程广告策划中的关键要素广告策划案例分析总结与展望01广告策划概述0102广告策划的定义它包括市场分析、目标设定、创意构思、媒介选择、效果评估等多个环节，旨在提高广告效果和营销效果。广告策划是指根据广告主的营销策略和目标市场，对广告活动的全过程进行系统规划和决策的过程。帮助广告主明确广告目标和策略，避免盲目投放和浪费资源。提高广告效果和市场竞争力，促进产品销售和品牌形象提升。优化媒介选择和投放组合，降低广告成本和提高投资回报率。广告策划的重要性效果评估对广告活动进行效果评估和监测，及时调整和优化广告策略。媒介合理根据目标受众和市场特点，选择合适的媒介和投放组合，提高广告效果。创意突出在广告活动中，创意是吸引受众的重要因素，广告策划应注重创意构思和表现。目标明确广告策划应以实现广告主的目标为导向，明确广告活动的目标和策略。市场调研进行市场调研，了解目标受众的需求和行为特征，为广告策划提供数据支持。广告策划的基本原则02广告策划流程

确定广告目标确定广告宣传活动的目标明确广告宣传活动的目的和预期效果，如提高品牌知名度、促进销售等。确定目标受众分析目标受众的特点和需求，以便针对不同受众制定相应的广告策略。确定广告传播渠道根据目标受众的特点和广告宣传活动的目的，选择合适的广告传播渠道，如电视、报纸、网络等。03确定目标市场和目标客户根据市场细分和定位，确定广告宣传活动针对的目标市场和目标客户。01了解行业趋势和竞争对手情况收集和分析行业报告、竞争对手广告宣传活动等资料，了解行业趋势和竞争对手的策略。02确定市场细分和定位根据市场调研和分析结果，将市场划分为不同的细分市场，并确定产品或服务的定位。市场调研与分析制定广告创意策略根据广告主题和信息，制定创意策略，包括视觉元素、语言风格、表现形式等。制定媒介投放策略根据目标受众的特点和广告传播渠道，制定媒介投放策略，包括投放时间、投放平台、投放量等。确定广告主题和信息根据产品或服务的特性和目标受众的需求，确定广告宣传的主题和信息，强调产品或服务的优势和卖点。制定广告战略根据创意策略，设计具体的广告创意，包括画面、文字、音乐等元素。设计广告创意根据设计好的广告创意，制作具体的广告素材，如图片、视频、文案等。制作广告素材在小范围内测试广告素材的传播效果，根据测试结果进行必要的修正。测试与修正创意构思与表现根据企业的财务状况和市场调研结果，确定广告宣传活动的预算总额。确定广告预算总额分配预算控制预算执行将预算总额分配到各个广告传播渠道和制作环节，确保各项支出合理。在广告宣传活动执行过程中，密切关注各项支出情况，确保实际支出不超预算。030201制定广告预算与媒体合作与选定的媒体建立合作关系，确保广告宣传活动的顺利进行。发布时间安排根据产品上市时间和市场竞争情况，合理安排广告发布时间。选择合适的广告发布渠道根据目标受众的特点和广告宣传活动的目的，选择合适的广告发布渠道，如电视、报纸、网络等。确定广告发布渠道根据广告宣传活动的目标和预期效果，设定相应的评估指标，如曝光量、点击率、转化率等。设定评估指标通过专业的数据监测工具收集相关数据，以便对广告效果进行评估。收集数据对收集到的数据进行深入分析，评估广告宣传活动的实际效果，找出成功和不足之处。分析评估结果将评估结果反馈给相关部门和人员，以便对未来的广告策划进行改进和完善。反馈与改进广告效果评估与反馈03广告策划中的关键要素明确广告的目标受众，包括年龄、性别、地域、收入水平、消费习惯等特征。目标受众定义根据目标受众的特征，将市场细分为不同的子市场，以便更有针对性地进行广告策划。市场细分深入了解目标受众的需求和喜好，以便制定符合其需求的广告策略。目标受众需求分析目标受众品牌差异化通过品牌定位，实现品牌与竞争对手的差异化，提高品牌的辨识度和记忆度。品牌定位定义明确品牌的定位，包括品牌形象、品牌价值、品牌特色等。品牌传播策略制定符合品牌定位的传播策略，包括广告语、视觉元素等。品牌定位寻找创意的来源，包括灵感、文化、社会热点等。创意来源确定创意的表现形式，包括文案、视觉设计、视频等。创意表现形式对创意进行测试和优化，以提高广告的吸引力和转化率。创意测试与优化创意策略媒介类型选择适合广告传播的媒介类型，包括电视、报纸、网络等。媒介投放策略制定媒介投放策略，包括投放时间、投放频次、投放位置等。媒介成本预算评估媒介成本，制定合理的媒介预算。媒介选择123利用互联网平台进行广告传播，包括社交媒体、搜索引擎、视频网站等。线上渠道利用传统媒体进行广告传播，包括电视、报纸、杂志等。线下渠道整合线上和线下渠道，实现广告的全方位传播。整合传播广告传播渠道选择适合的促销方式，包括折扣、赠品、限时优惠等。促销方式确定促销活动的时间，包括活动起止时间、活动周期等。促销时间评估促销成本，制定合理的促销预算。促销预算促销策略04广告策划案例分析总结词精准定位，科技感十足详细描述该手机品牌的目标受众是年轻人和科技爱好者，广告策划通过突出产品的创新功能和时尚设计，采用高科技视觉效果和音乐，成功吸引了目标受众的关注。案例一：某品牌手机广告策划总结词情感共鸣，突出品牌故事详细描述该服装品牌通过讲述品牌故事和设计师的灵感来源，将广告与情感共鸣相结合，使消费者更容易产生购买意愿。案例二：某服装品牌广告策划突出特色，吸引游客体验总结词该旅游景点广告策划通过突出景点的自然风光、历史文化、民俗风情等特色，吸引游客前来体验。同时，通过与当地居民合作，为游客提供更加地道和丰富的旅游体验。详细描述案例三：某旅游景点广告策划总结词健康理念，倡导健康生活方式详细描述该食品品牌以健康理念为核心，通过广告宣传产品的营养价值和健康生活方式，吸引了大量关注健康的消费者。同时，该品牌也注重与健康领域的专家和意见领袖合作，提高品牌知名度和信誉度。案例四：某食品品牌广告策划05总结与展望通过市场调研和数据分析，明确广告的目标受众，提高广告的传播效果。精准定位目标受众在广告策划过程中，将创意与策略相结合，使广告更具吸引力和说服力。创意与策略相结合总结广告策划流程的经验与教训优化媒介选择：根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的媒介，提高广告的曝光率和覆盖率。总结广告策划流程的经验与教训在广告策划初期，忽视市场调研可能导致广告定位不准确或与目标受众需求脱节。忽视市场调研缺乏创意的广告难以吸引受众的注意力，影响传播效果。缺乏创意选择不合适的媒介可能导致广告投放效果不佳，浪费广告预算。媒介选择不当总结广告策划流程的经验与教训技术驱动的创新随着科技的不断发展，虚拟现实、增强现实等技术将在广告策划中发挥越来越重要的作用，为广告