《广告调查与分析》课件

《广告调查与分析》ppt课件contents目录广告调查概述广告调查的流程广告调查的内容广告效果评估广告调查的未来发展01广告调查概述广告调查：指通过运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场营销的信息和资料，进一步分析研究，了解市场现状及其发展趋势，以便为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。广告调查是市场营销活动的重要环节，是了解消费者需求和市场状况的关键步骤。广告调查的定义广告调查的目的了解目标受众通过调查，了解目标受众的年龄、性别、收入、教育程度、生活方式等基本信息，以便更好地定位广告内容和目标人群。评估市场潜力调查市场潜力，了解市场规模、潜在需求、竞争对手情况等信息，为制定营销策略提供依据。监测市场变化定期进行市场调查，监测市场变化趋势，及时调整营销策略以适应市场需求。提高广告效果通过调查了解广告效果，评估广告投放渠道、内容、形式等是否有效，以便优化广告策略。定量调查采用问卷、电话访问、网络调查等方式，对大样本进行统计分析，以获取量化的数据和信息。定性调查采用焦点小组访谈、深度访谈、观察等方法，对小样本进行深入了解和分析，以获取更深入的质性数据和信息。混合调查综合运用定量和定性两种方法，以获得更全面、准确的市场信息和数据。广告调查的方法02广告调查的流程确定调查目的明确调查是为了解决什么问题或满足什么需求，例如了解目标受众、评估广告效果等。确定调查范围确定调查涉及的领域和范围，例如市场、产品、消费者等。确定调查重点根据调查目的和范围，确定调查需要重点关注的内容，例如消费者需求、竞争对手情况等。确定调查目标选择适合调查目的和范围的调查方法，例如问卷调查、访谈、观察等。确定调查方法根据调查方法，设计调查问卷、访谈提纲等工具。设计调查工具确定调查的时间、地点、人员等安排，确保调查的顺利进行。制定调查计划设计调查方案123按照调查计划进行数据收集工作，注意保证数据的真实性和完整性。实施调查对收集到的数据进行整理和分类，以便后续分析。数据整理对数据进行筛选和清洗，去除无效和异常数据。数据筛选收集调查数据数据描述性分析对数据进行描述性统计，例如求平均值、方差等，以了解数据的分布和特征。数据相关性分析分析数据之间的相关性，例如通过回归分析、相关系数等方法，找出数据之间的联系。数据差异性分析比较不同组别之间的数据差异，例如通过T检验、卡方检验等方法，了解不同组别的特征和差异。分析调查数据030201整理分析结果将数据分析结果进行整理和归纳，形成有逻辑性的结论。报告审核与修改对报告进行审核和修改，确保报告的准确性和完整性。撰写报告根据整理结果撰写调查报告，包括数据收集和分析过程、主要发现和建议等内容。撰写调查报告03广告调查的内容03消费者特征分析消费者的年龄、性别、收入、教育程度、职业等特征，以确定广告的受众群体和传播方式。01消费者需求与偏好了解消费者的需求、购买动机、消费习惯和偏好，以确定广告的受众群体和定位。02消费者行为模式研究消费者的购买决策过程，包括信息收集、品牌选择、购买决策和购后评价等环节，以制定更具针对性的广告策略。消费者调查了解产品的功能、性能、外观、价格等特性，以确定广告的诉求点和卖点。产品特点分析产品的生命周期阶段，包括导入期、成长期、成熟期和衰退期，以制定不同阶段的广告策略。产品生命周期根据产品在市场中的竞争地位，确定产品的目标市场和定位，以制定更具针对性的广告策略。产品定位010203产品调查了解各种媒体的特点和受众群体，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等，以选择适合的媒体传播广告信息。媒体类型分析各种媒体的覆盖范围，包括地域覆盖、受众群体覆盖和媒体类型覆盖等，以确定广告的传播范围和效果。媒体覆盖范围了解各种媒体的广告费用和投放方式，以制定合理的广告预算和投放计划。媒体费用媒体调查竞争对手品牌了解竞争对手的品牌形象、品牌定位、品牌传播等信息，以制定更具针对性的竞争策略。竞争对手产品了解竞争对手的产品特点、价格、销售渠道等信息，以制定更具针对性的产品策略。竞争对手广告分析竞争对手的广告策略、广告创意、广告传播等信息，以制定更具针对性的广告创意和传播策略。竞争对手调查市场细分根据消费者的需求和行为特征，将市场划分为不同的细分市场，以制定更具针对性的广告策略。市场趋势分析市场的发展趋势和未来预测，以制定更具前瞻性的广告策略。市场容量了解市场的总体规模和发展趋势，以确定广告的市场潜力和发展前景。市场环境调查04广告效果评估指广告信息传播后对消费者心理、行为产生的影响，包括消费者对品牌认知、态度、购买意愿等方面的变化。广告效果直接效果间接效果指消费者在接触广告后立即产生的购买行为或信息反馈，例如点击广告、拨打咨询电话等。指广告对消费者长期心理和行为的影响，例如品牌形象、品牌忠诚度等。广告效果的定义实验法通过控制实验组和对照组，观察广告对消费者心理和行为的影响，例如测试不同广告版本的投放效果。数据分析法通过对大量数据进行分析，挖掘消费者对广告的反馈和行为特征，例如利用大数据分析广告投放渠道和受众匹配度。调查法通过问卷调查、访谈等方式了解消费者对广告的认知、态度和行为变化，从而评估广告效果。广告效果的评估方法ABCD广告效果的评估标准曝光率衡量广告被消费者看到的次数和覆盖面，是评估广告传播效果的重要指标。转化率衡量广告促使消费者采取购买行为的次数和比例，是评估广告销售效果的关键指标。点击率衡量广告被消费者点击的次数和比例，反映广告的吸引力和信息传达效果。品牌知名度衡量消费者对品牌的认知程度，反映广告对品牌形象的塑造效果。05广告调查的未来发展人工智能技术，如机器学习和深度学习，能够自动化处理大量数据，提高广告调查的效率和准确性。AI可以预测市场趋势，帮助广告主提前布局，抓住商机。人工智能在广告调查中的应用AI可以帮助分析消费者的行为和偏好，为广告策略提供更精准的目标市场定位。AI技术可以提高广告投放的精准度，降低浪费，提高投资回报率。ABCD大数据在广告调查中的应用大数据可以帮助广告主了解消费者的购买决策过程，从而制定更有效的营销策略。大数据提供了海量的数据资源，可以深入挖掘消费者的需求和行为模式。大数据还可以帮助广告主了解竞争对手的动态，从而调整自己的竞争策略。大数据可以实时监测广告效果，及时调整投放策略，提高效果评估的准确性和及时性。社交媒体在广告调查中的作用01社交媒体提供了大量关于消费者行为、态度和偏好的数据，有助于广告调查和分析。02社