奥美公关介绍

OgilvyPublicRelationsContents:

X=基本简介

Y=在中国在中

Z=核心业务

P=案例再现Part

1基本简介奥美地位世界十大专业公关公司简称奥美公关1991年名称奥美公共关系国际集团创立时间1980年总部地点美国纽约进入中国s奥美公关是全球跨国公关公司中增长速度最快的一家公司创始人：大卫·奥格威奥美公关公司遍布美洲、欧洲和亚洲，在全世界拥有46个市场和56间办事处目前奥美公关公司已成为中国国内最大的国际公关企业Part2她在中国奥美中国领导团队宋秩铭大中华区董事长庄淑芬奥美公关首席执行长柯颖德奥美公关北亚区总裁奥美愿景被重视传播之道者所重视，成为客户的关键合作伙伴之一奥美使命

奥美重点成为珍惜品牌的人最重视的代理商我们的客户，在奥美公关；我们的成功，用客户的成功和满意度来衡量·1991年，奥美公关进入中国大陆·2002年，奥美公关收购北京西岸公司

正式成立奥美北京西岸公关公司·2002年后，奥美公关公司分别在上海、

北京设立分公司·2011年，奥美进入中国已经20年了发展历程ChinaandOgilvy“除非广告源自一个大创意，否则它将如同夜晚航行的船只无人知晓。”“Unlessyouradvertisingcontainsabigidea,itwillpasslikeashipinthenight.”

奥美中国分支北京奥美

上海奥美广州奥美Part3:核心业务（1）科技领域（2）医药保健行销（3）企业财经（4）公共事务（5）体育营销和消费者营销（核心服务类别）奥美客户墙Part4:案例再现品牌管理：将VI规划、广告、公共关系、媒介、顾客关系、互动等等手段加以整合，运用专业方法打造及呵护品牌，并在品牌与消费者之间建立有效的沟通。基本精神:我们深信，品牌只有在下列状况下，才会欣欣向荣：

当有人对品牌付出爱心、情感、关怀时；

当有人真正了解并重视目标对象的生活时；

当有人与使用者或潜在对象保持亲密且定期的对话时。

每一次与消费者的接触，都是在建立品牌。

360品牌管家管家目标（1）每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果；（2）每一个接触点都能准确地传达信息；（3）经验更加容易获取、信息更加丰富。品牌管家"可以简单地划分为以下六个步骤:1、信息收集2、2、品牌检验3、品牌探测4、品牌写真5、如何利用品牌写真6、品牌检核管家流程2024/2/7360营销传播解决方案动感地带（M-ZONE）项目介绍

15-25岁的年轻人已成为中国移动通信市场发展一个迅速膨胀的重要推动力量。他们有属于自己的沟通方式、族群语言和通信消费习惯。

背景

在M-ZONE出现之前，还没有哪一家通信供应商按年龄细分通信市场，更不用说针对15-25岁人群的"只属于年轻人"的通信品牌了。

15－25岁的年轻人他们崇拜新科技，追求时尚，对新鲜事物感兴趣.凡事重感觉，崇尚个性，思维活跃；喜欢娱乐休闲社交，移动性高；有强烈的品牌意识；容易互相影响的消费群体。

目标市场2024/2/7动感地带的推广的几个阶段1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20032004M-ZONE特权上市M-ZONE特权推出形象代言人123动感地带三月全面上市我的地盘，无限扩张没错！我就是M-ZONE人玩转年青人通讯自治区2005M-ZONE特权升级我的特权升级，我就是M-ZONE人！6M-ZONE蔓延5M-ZONE人写真4扩张我的地盘特权升级上市

随着品牌的成功推出，M-ZONE用户已经从2月份的两百万增长到了6月份的五百万，并且还在继续快速增加。M-ZONE的ARPU比中国移动在广告推广之前增长了20％。媒体称M-ZONE是一场“新文化运动”、“M-ZONE的诞生意味着一种新的通信文化的出现，M-ZONE不仅仅是一种新的服务或者运用，它还创造了一种独特的生活方式"。这个品牌代表着"时尚、好玩、新奇和探索"，它改变了我们对通信的看法。活动结果与评估20