小红书2023年教育行业月报-9月

2023年度小红书标记我的生活教育行业月报2023.

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月⽼照⽚穿搭在⼩红书有相关笔记12亿+在⽣⻓1座岛，10座城，100+俱乐部，10万+人参与，100万+互动S+户外垂类社区项目小红书年度生活四部曲第四章“温暖”心智打造品牌冬季营销热度她多位具有多元特质的

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行业概览行业人群画像

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主流业务搜索量占比|

行业竞争概况Part

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行业竞争趋势目录行业大盘数据回顾CONTENTSPart

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细分类目解析细分类目TOP检索词

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行业热门类目数据走势Part

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优质笔记分享细分类目笔记推荐

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行业优质前链图推荐

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表单直投链路物料推荐

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私信营销笔记推荐Part

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审核驳回案例审核驳回案例分析行业概览用户洞察：小红书用户年轻

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有消费力，用科技提升品质发达城市群女性主导年轻群体女性用户占比超过80%占主导地位19-30岁用户占比超过60%，为教育培训类目的主要群体

用户地域分布新一线、二线城市用户占比最多五线四线19.81%三线二线80.17%新一线一线19-2223-2526-3031-3536-40女男41以上数据来源：小红书商业数据中台小红书主流业务搜索量占比少儿早教类目数据来源：小红书商业数据中台小红书主流业务搜索量占比成人教育类目数据来源：小红书商业数据中台竞争概况•

小红书整体少儿教育类目目前的竞争较为温和,还处于红利期；绘本、学习桌、智能手表搜索需求较大，但仍是蓝海；•

学练机、故事机、早教盒子等智能硬件品牌数相对较少，且效果acp不高；学习机竞争较为激烈。竞争红海学习方法故事美术阅读绘本少儿舞蹈学习桌动画儿歌益智玩具逻辑思维古诗启蒙学习机少儿编程儿童画思维课程听力机智能手表早教机学习笔早教盒子学习灯故事机思维机学练机竞争蓝海平均点击价格*气泡的大小表示搜索词pv量竞争概况•

副业、考研、瑜伽在成人类目中占较高比重。留学、托福，英语等类目竞争相对激烈。•

原画、播音、经济师等职业教育培训处于蓝海市场，发展前景可观；竞争红海副业考研自考本科专升本瑜伽教师资格证留学英语插画公务员托福ppt会计法考mba事业编营养师心理咨询excelpte数据分析理财cpapython日语播音

韩语写作雅思原画经济师演讲竞争蓝海平均点击价格*气泡的大小表示搜索词pv量行业大盘数据回顾小红书教育行业大盘投放数据教育行业平均CTR为6.55%，行业平均CPC为0.53，行业平均CPM为34.61，行业平均CPE为11.39。行业大盘CTR数据行业大盘CPC数据行业大盘CPM数据行业大盘CPE数据细分类目解析细分类目TOP检索词!!!!考研报名计算机二级考研政治普通话考试儿歌早教歌儿歌睡前故事教资教资考试时间军队文职雅思韩语儿歌新加坡留学香港留学儿童经典睡前故事猜猜他是谁三年级…英语教资作文雅思自学计划普通话教师资格证政治考研怎么学俄罗斯留学心理学考研国家奖学金答辩ppt留学中介教资作文素材法考普通话怎么备考雅思口语儿童睡前绘本故事我的心爱之物作文周记教资作文万能模板普通话考试报名教资科一必背知识点考公音标五十音图故事雅思备考攻略日语五十音图托福跨专业考研留服认证创意美术脑筋急转弯绘本教师节福利计算机二级ms选择…北京工业大学研究生报名芬兰留学计算机二级考试时间教师资格证有什么…教资成绩多久出来教资科二必背知识点教资答案日语绘本故事英语口语古诗德语作文英语零基础自学英语演讲格拉斯哥变形记作文三字经考研正式报名时间政治中级会计普通话考试怎么准备普通话命题说话o一3岁早教儿歌小儿歌早教教资科二考研英语单词教资科一细分业务TOP检索词!!!!考研预报名留学雅思推广普通话手抄报普通话考试报名普通话考试考研考研证件照英国留学德国留学雅思自学计划雅思口语考研报名新加坡留学韩国留学雅思考试时间雅思备考攻略雅思听力普通话手抄报普通话考研证件照要求考研政治马来西亚留学澳洲留学普通话怎么备考考研信息填写考研英语雅思评分标准雅思阅读普通话命题说话30…推广普通话日本留学考研全流程加拿大留学香港留学雅克雅思普通话练习考研报名时间考研预报名流程考研报名流程政治考研怎么学考研政治怎么备考考研英语作文考研时间安排二战考研报名考研时间雅思复议推广普通话绘画推广普通话黑板报推广普通话手抄报…推广普通话的手抄报普通话考试怎么准备普通话等级新西兰留学留学生做饭留学生免税车俄罗斯留学意大利留学英国留学行李清单留学vlog雅思备考雅思听力评分标准雅思写作雅思阅读评分标准雅思6分是什么水平雅思作文普通话考试时间普通话考前救急普通话练习app普通话命题说话雅思报名费法国留学雅思口语怎么练雅思出分考研照片要求25考研美国留学英国留学一年费用雅思0基础先学什么细分业务TOP检索词!!!!儿歌早教歌儿歌儿歌睡前故事儿童经典睡前故事故事法考法考成绩教资教资考试时间教资作文法考主观题o一3岁早教儿歌小儿歌早教儿童睡前绘本故事睡前晚安小故事哄对象睡觉小故事恐怖故事法考主观题怎么准备法考客观题教资作文素材教资作文万能模板教资科一必背知识点教资成绩多久出来教资科二必背知识点卢姨教资押题2023教资答案儿歌大全100首完整宝宝经典儿歌宝宝巴士早教儿歌早教儿歌法考备考攻略法考时间绘本故事法考报名条件法考客观题卷一卷二法考主观睡前小故事哄女朋友睡前小故事儿歌简谱0至3岁早教儿歌鲨鱼宝宝嘟嘟嘟儿歌小兔子乖乖儿歌哄睡神曲儿歌拼音口诀儿歌小手拍拍儿歌abc字母歌儿歌婴儿儿歌宝宝睡前故事书睡前童话故事胎教故事书爸爸讲胎教故事司法考试教资科二法考玄学教资科一法考主观题分值分布法考考前聚焦法考各科分值法考主观题时间法考裸考小学教资教资科一作文教资怎么备考科二教资小故事童话故事情侣睡前小故事儿童故事教资面试法考答案教资科一答案小学教资科二教资多少分能过儿童睡前故事玫瑰故事法考客观题通过率法考客观小白兔白又白儿歌优质笔记分享细分类目优秀笔记推荐-少儿早教笔记示例笔记封面匹配产品名称，标明产品卖点；同时用“0基础宝宝英语启蒙”点明产品的最终使用用户，并利用“英语渣妈妈的救星”抓住做决策用户的痛点，吸引用户点击笔记。封面「英语渣妈终于有救了」与封面的做决策用户的痛点呼应，精准抓住该类用户的心理，加上节点营销，从而刺激用户点进笔记浏览。标题✔正文：

先叙述大部分家长已经给孩子做英语启蒙了的现状，调动焦虑情绪，强调购买该产品的必要性；其次结合真实使用感受，阐明产品的卖点，增加真实性，拉近与阅读用户的距离，使用户种草、购买产品。图文内容分析✔亮点词：「无需联网」、「方便携带」突出产品的差异化卖点，方便孩子随时随地磨耳朵练英语；「轻松适应英语环境」同时对应用户的深度需求，促进用户购买。细分类目优秀笔记推荐-语言教育“拒绝无效刷题”抓住用户痛点；并利用“两个月就能过四级“作为吸晴点，放在笔记封面的正中央，吸引目标用户点击笔记。笔记示例封面“英语小白

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保姆刷题技巧干货”表明此笔记内容多为干货类分享，符合用户的搜索需求，吸引用户进一步浏览笔记。标题✔正文：结合自身备考的经验，分享备考的经验，并强调需要用到哪些材料；全文干货分享为主，侧面突出产品卖点，减少广告的直接披露，更易获得用户的信任，从而提高笔记的转化率。图文内容分析✔亮点词：「高效刷题」、「足够词汇量」强调考前不要做无用功，随后提出解决方案，该产品包含备考需要的所细分类目优秀笔记推荐-新职业教育笔记示例封面顶端的大字“事业编备考干货”作为吸晴点，同时涵盖的备考信息对比其他同类型的笔记，排版整齐美观，内容清晰，便于用户抓取信息点，吸引用户点赞收藏笔记。封面「事业编备考干货、附网课推荐」针对用户需求，表明笔记正文含有比封面更全的信息，吸引用户点击浏览笔记。标题✔正文：

首先说明信息闭塞的后果，调动焦虑情绪，并强调事业编选岗的重要性，以及需要正确的备考方向，侧面突出课程的卖点；利用免费的限时课程和咨询的福利，提高用户的互动率。图文内容分

✔亮点词：「一对一定制备考方案」、「找到适合你的学析习方式」、「省时间，学习效率更高」等痛点词吸引目标用户参与，刺激用户购买课程。细分类目优秀笔记推荐-K12教育笔记封面用课程作为背景，并利用大字“动画版”与背景呼应，突出教材动画的卖点，符合小红书家长注重娱乐的需求。笔记示例封面“新概念英语动画版都去学”触动用户的品牌心智，引起家长对新概念的强认同感，从而吸引用户点击浏览笔记。标题✔正文：首先提出孩子学不进去英语的问题，接着提出解决方案，通过清晰列举动画版课程的卖点，知识易懂不枯燥，使孩子能够更加轻松学习英语，进而解决孩子学不进去英语的问题；最后利用限时免费福利，刺激用户互动，从而增加笔记的转化率。图文内容分析✔亮点词：「更适合国内孩子的英语学习工具」、「引起学习兴趣」、「有代入感」针对用户痛点，刺激用户购买。教育行业内容方向建议【焦虑扩散式】【鼓励引导式】【共鸣激励式】【首图】划分目标用户+关键词展示，吸引用户点击【标题】利用“5岁小孩英文听说自由”的噱头，引发读者兴趣。【正文】以家长的角度介绍学习的方法，侧面突出产品的卖点，如：护眼功能、巩固知识等，并详细叙述孩子使用产品前后对比，增加真实性，刺激用户购买。【首图】加注痛点+实际解决方法，吸引用户点击。【标题】问题指明+方法引导，锁定目标。【正文】加注痛点，强调启蒙并非只是背单词，调动焦虑情绪，引起家长重视，吸引完整浏览。通过讲述启蒙的四大方向：听说读写，穿插真实感受，对比学习前后的成果，突出产品的重要性，吸引用户购买。【首图】以达成某种目的为切入点，引起用户好奇心。【标题】强调使用效果，引导用户点击。【内容】长期记录类型笔记，结合真实使用感受，更易获得用户信任；并且针对用户需求，清晰罗列产品卖点，如螺旋式课程设计、纯英文学习环境等，刺激用户种草、购买产品。笔记首图和标题详细拆解匹配教育类目匹配产品名称匹配应用场景针对通用词搜索人群，尽可能地多测试笔记，各类风格笔记赛马，优选展现最优笔记。针对需求明确的用户，需匹配对应的素材。广告封面展现特定项目背景，标题也有目的的露出。针对受众的用户，在笔记封面和标题中有针对性地展现该需求的定位，突出有吸引力的方式进行引导。教育行业优秀投放落地页分析l

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