手工艺品市场前景调查分析报告

千讯（北京）信息咨询有限公司2-中国手工艺品市场前景调查分析报告千讯（北京）信息咨询有限公司行业研究报告的定义行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：发展前景，是企业投资手工艺品产品、代理手工艺品产品、或对现有手工艺品产品进行市场研究时的重要参考依据。以下是报告的详细目录：中国手工艺品市场前景调查分析报告（资深版）研究背景

研究方法

手工艺品的界定及分类

第一章行业发展概述

—、国内外手工艺品行业发展概况

1．全球手工艺品行业发展概况

2．中国手工艺品行业发展历程与现状

二、产业链及传导机制

三、手工艺品行业在国民经济中的地位

四、手工艺品行业所处生命周期

第二章手工艺品行业发展环境

一、宏观经济环境

二、国际贸易环境

三、宏观政策环境

四、产业政策环境

五、工艺技术现状及发展趋势

第三章市场需求分析

一、市场需求现状

二、2011-2015年中国手工艺品市场规模及增速

三、影响手工艺品市场需求的因素

四、2016-2020年中国手工艺品市场规模及增速预测

五、市场需求发展趋势

第四章区域市场分析

一、区域市场需求分布

二、重点地区需求分析（需求规模、需求特征）

第五章细分产品需求分析

一、手工艺品产品细分结构

二、各细分产品需求概述（需求特征、需求占比）

三、重点细分产品市场前景预测

第六章生产分析

一、行业生产状况概述

二、2011-2015年手工艺品行业产量及增速

三、2011-2015年手工艺品行业产能变化情况

四、影响手工艺品行业产能产量的因素

五、2016-2020年手工艺品行业产量及增速预测

六、2016-2020年手工艺品行业产能变化趋势

第七章区域生产状况

一、区域生产分布

二、重点区域生产分析（集群、特点、规模等）

第八章行业竞争分析

一、竞争分析理论基础

二、手工艺品行业竞争格局概述

1．现有竞争者

2．潜在进入者

3．上游供应商议价能力

4．下游买方议价能力

5．替代品威胁

三、重点手工艺品企业市场份额

四、手工艺品行业市场集中度

第九章产品价格分析

一、手工艺品产品价格特征

二、国内手工艺品产品当前市场价格评述

三、影响国内市场手工艺品产品价格的因素

四、主流厂商手工艺品产品价位及价格策略

五、手工艺品产品未来价格变化趋势

第十章手工艺品行业渠道分析

一、渠道形式及对比

二、各类渠道对手工艺品行业的影响

三、主要手工艺品企业渠道策略研究

第十一章进出口分析

一、出口分析

1．过去三年手工艺品产品出口量/值及增长情况

2．出口产品在海外市场分布情况

3．影响手工艺品产品出口的因素

4．未来三年手工艺品行业出口形势预测

二、进口分析

1．过去三年手工艺品产品进口量/值及增长情况

2．进口手工艺品产品的品牌结构

3．影响手工艺品产品进口的因素

4．未来三年手工艺品行业进口形势预测

第十二章手工艺品上游行业分析

一、上游行业发展现状

二、上游行业生产情况和进口状况

三、上游行业近年来价格变化情况

四、上游行业对手工艺品产品生产成本的影响

第十三章下游用户分析

一、用户结构（用户分类及占比）

二、用户需求特征及需求趋势

三、用户的其它特性

第十四章替代品分析

一、替代品发展现状

二、替代品对手工艺品行业的影响

三、替代品发展趋势

第十五章互补品分析

一、互补品发展现状

二、互补品对手工艺品行业的影响

三、互补品发展趋势

第十六章重点企业研究

一、***公司

1．企业简介

2．手工艺品产品特点及市场表现

3．生产状况

4．销售及渠道

二、***公司

1．企业简介

2．手工艺品产品特点及市场表现

3．生产状况

4．销售及渠道

……

十、***公司

1．企业简介

2．手工艺品产品特点及市场表现

3．生产状况

4．销售及渠道

第十七章投资机会及投资策略建议

一、投资机会

1．细分产业投资机会

2．区域市场投资机会

3．产业链投资机会

二、投资策略建议

1．产品定位与定价

2．成本控制

3．技术创新

4．渠道建设与营销策略

第十八章风险提示

一、环境风险

二、产业链上下游风险

三、行业政策风险

四、市场风险

报告附件

规模以上手工艺品企业信用状况及财务数据。主要内容包括：主营业务活动、行业代码、年末从业人员数量、全年营业收入合计、资产总计、工业总产值、工业销售产值、工业增加值、流动资产合计、固定资产合计、主营业务收入、主营业务成本、主营业务税金及附加、其他业务收入、其他业务利润、财务费用、营业利润、投资收益、营业外收入、利润总额、亏损总额、利税总额、应交所得税、广告费、研究开发费、经营活动产生的现金流入、经营活动产生的现金流出、投资活动产生的现金流入、投资活动产生的现金流出、筹资活动产生的现金流入、筹资活动产生的现金流出……

主要图表

图表：2011-2015年中国手工艺品行业市场规模及增速

图表：2016-2020年中国手工艺品行业市场规模及增速预测

图表：2011-2015年中国手工艺品行业重点企业市场份额

图表：2015年中国手工艺品行业区域结构

图表：2015年中国手工艺品行业渠道结构

图表：2011-2015年中国手工艺品行业需求总量

图表：2016-2020年中国手工艺品行业需求总量预测

图表：2011-2015年中国手工艺品行业需求集中度

图表：2011-2015年中国手工艺品行业需求增长速度

图表：2011-2015年中国手工艺品行业市场饱和度

图表：2011-2015年中国手工艺品行业供给总量

图表：2011-2015年中国手工艺品行业供给增长速度

图表：2016-2020年中国手工艺品行业供给量预测

图表：2011-2015年中国手工艺品行业供给集中度

图表：2011-2015年中国手工艺品行业销售量

图表：2011-2015年中国手工艺品行业库存量

图表：2015年中国手工艺品行业企业区域分布

图表：2015年中国手工艺品行业销售渠道分布

图表：2015年中国手工艺品行业主要代理商分布

图表：2011-2015年中国手工艺品行业产品价格走势

图表：2016-2020年中国手工艺品行业产品价格趋势

图表：2011-2015年中国手工艺品行业利润及增长速度

图表：2011-2015年中国手工艺品行业销售毛利率

图表：2011-2015年中国手工艺品行业销售利润率

图表：2011-2015年中国手工艺品行业总资产利润率

图表：2011-2015年中国手工艺品行业净资产利润率

图表：2011-2015年中国手工艺品产品出口量以及出口额

图表：2011-2015年中国手工艺品行业出口地区分布

图表：2011-2015年中国手工艺品行业进口量及进口额

图表：2011-2015年中国手工艺品行业进口区域分布

图表：2011-2015年中国手工艺品行业对外依存度

图表：2015年中国手工艺品行业投资项目数量

图表：2015年中国手工艺品行业投资项目列表

图表：2015年中国手工艺品行业投资需求关系市场分析报告特色及用途

《市场分析报告》通过对指定产品进行全面、深入的市场调查，结合国家统计数据和业内专家观点，重点分析该产品的市场状况、竞争格局、产业链上下游、需求和供给、渠道结构、客户行为和市场前景等，帮助企业主或企业高层管理人员及时、准确掌握市场数据和竞争情报，是企业投资新产品、代理新产品、或对现有产品进行技术升级及市场战略规划时不可缺少的重要决策依据。我司的市场分析工作注重吸收国内外知名机构的研究经验和最前沿的研究方法与分析模型。以下介绍一些在撰写市场分析报告时经常采用的市场分析模型。一、CRMT分析模型CRMT共四个基本项，这四个基本项分别是：市场容量（Capacity）、社会需求（Requirement）、消费动力（Motivity）、行业趋势（Trend）。·市场容量（Capacity）：（1）阶段市场销售量（额）；（2）权威预测市场未来增长速度；（3）消费潜在人群分析数值；（4）阶段性销售总量与平均使用年限、换代频率数据比较；（5）可能影响市场容量的相关因素，如：国家政策，能源价格、国际竞争环境变化等等·社会需求（Requirement）：（1）社会消费能力变化；（2）相关配套产品的市场变化（如汽车与汽车零部件）；（3）国外社会需求变化，及其因素；（4）权威调查中消费者对行业、产品的评价；（5）企业自身客服机构获得的消费需求·消费动力（Motivity）：（1）产品应用简便、快捷化；（2）时尚化、易用性；（3）文化特性；（4）集成化；（5）价格取向；·行业趋势（Trend）：（1）权威资讯中的行业发展总趋势；（2）竞争对手主要传播诉求点分析；（3）国家政策主导方向；（4）国际市场技术与服务趋势；（5）消费导向；（6）可能对行业、市场造成影响的相关突发事件二、波特五力分析模型(MichaelPorter’sFiveForcesModel)五力分析模型是迈克尔．波特(MichaelPorter)于20世纪80年代初提出，对企业竞争战略制定产生全球性的深远影响。五力分别是：供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。五种力量的不同组合变化，最终影响行业利润潜力变化。五种力量模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。（1）供应商的讨价还价能力供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力。供方力量的强弱主要取决于他们所提供给买主的是什么投入要素，当供方所提供的投入要素其价值构成了买主产品总成本的较大比例、对买主产品生产过程非常重要、或者严重影响买主产品的质量时，供方对于买主的潜在讨价还价力量就大大增强。一般来说，满足如下条件的供方集团会具有比较强大的讨价还价力量：-供方行业为一些具有比较稳固市场地位而不受市场剧烈竞争困挠的企业所控制，其产品的买主很多，以致于每一单个买主都不可能成为供方的重要客户。-供方各企业的产品各具有一定特色，以致于买主难以转换或转换成本太高，或者很难找到可与供方企业产品相竞争的替代品。-供方能够方便地实行前向联合或一体化，而买主难以进行后向联合或一体化。（2）购买者的讨价还价能力购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力。一般来说，满足如下条件的购买者可能具有较强的讨价还价力量：-购买者的总数较少，而每个购买者的购买量较大，占了卖方销售量的很大比例。-卖方行业由大量相对来说规模较小的企业所组成。-购买者所购买的基本上是一种标准化产品，同时向多个卖主购买产品在经济上也完全可行。-购买者有能力实现后向一体化，而卖主不可能前向一体化。（3）新进入者的威胁新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低，严重的话还有可能危及这些企业的生存。竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况。进入障碍主要包括规模经济、产品差异、资本需要、转换成本、销售渠道开拓、政府行为与政策（如国家综合平衡统一建设的石化企业）、不受规模支配的成本劣势(如商业秘密、产供销关系、学习与经验曲线效应等)、自然资源（如冶金业对矿产的拥有）、地理环境（如造船厂只能建在海滨城市）等方面，这其中有些障碍是很难借助复制或仿造的方式来突破的。预期现有企业对进入者的反应情况，主要是采取报复行动的可能性大小，则取决于有关厂商的财力情况、报复记录、固定资产规模、行业增长速度等。总之，新企业进入一个行业的可能性大小，取决于进入者主观估计进入所能带来的潜在利益、所需花费的代价与所要承担的风险这三者的相对大小情况。（4）替代品的威胁两个处于不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。首先，现有企业产品售价以及获利潜力的提高，将由于存在着能被用户方便接受的替代品而受到限制；第二，由于替代品生产者的侵入，使得现有企业必须提高产品质量、或者通过降低成本来降低售价、或者使其产品具有特色，否则其销量与利润增长的目标就有可能受挫；第三，源自替代品生产者的竞争强度，受产品买主转换成本高低的影响。总之，替代品价格越低、质量越好、用户转换成本越低，其所能产生的竞争压力就强；而这种来自替代品生产者的竞争压力的强度，可以具体通过考察替代品销售增长率、替代品厂家生产能力与盈利扩张情况来加以描述。（5）行业内现有竞争者的竞争大部分行业中的企业，相互之间的利益都是紧密联系在一起的，作为企业整体战略一部分的各企业竞争战略，其目标都在于使得自己的企业获得相对于竞争对手的优势，所以，在实施中就必然会产生冲突与对抗现象，这些冲突与对抗就构成了现有企业之间的竞争。现有企业之间的竞争常常表现在价格、广告、产品介绍、售后服务等方面，其竞争强度与许多因素有关。一般来说，出现下述情况将意味着行业中现有企业之间竞争的加剧，这就是：行业进入障碍较低，势均力敌竞争对手较多，竞争参与者范围广泛；市场趋于成熟，产品需求增长缓慢；竞争者企图采用降价等手段促销；竞争者提供几乎相同的产品或服务，用户转换成本很低；一个战略行动如果取得成功，其收入相当可观；行业外部实力强大的公司在接收了行业中实力薄弱企业后，发起进攻性行动，结果使得刚被接收的企业成为市场的主要竞争者；退出障碍较高，即退出竞争要比继