网红传播与电子商务关系研究

PAGEPAGE7网红传播与电子商务关系研究摘要中的某个事件或者某个行为为其他的网民们所知，并快速走。如今，这一现象已经深入到了人们的日常生活中，网络用户们可以凭借移动社交平台济的发展过程中起到了重要的作用，为电子商务注入了新的发展动力，是互联网经济中重要的组成部分。效益客观，建立了大型的红网孵化基地，凭借其庞大的资本，有了承受的培养体系，这样，商业目的就更加的明确。AbstractThedevelopmentofInternettechnologycanbesaidtobechangingdaybyday.Therapidgrowthofsocialusersandtherichapplicationofnetworkprovideabroaderplatformformanynetizens.Somenetizensshareaneventorbehaviorintheirlivesonsocialplatforms,whicharewellknownbyothernetizens,andthusbecomeapopularpersonontheInternet.Nowadays,thisphenomenonhasbeendeeplyintopeople'sdailylife.Onlineuserscandisplaytheirunique"personality"bymobilesocialplatformandbecomepopularontheInternet“Theappearanceof"Internetredphenomenon"providesmoreopportunitiesformorepeople,playsanimportantroleintheprocessofeconomicdevelopment,injectsnewdevelopmentimpetusfore-commerce,andisanimportantpartofInterneteconomy.Intheearlydaysofitsbirth,thee-commerceofnetredmainlyreferstothecommercializationtransformationoftheindividualsofthenetworkred.Butwhenthebenefitsofthenetworkredeconomyhavebeenincreasing,themajorcapitalcompetestoenterthefieldofe-commerceofthenetworkred.Inordertooccupyaplace,thecapitalinterventionalsopromotesthedevelopmentofthenetworkredeconomy.IntheprocessofthetransformationofInternetred,thehostsselltheirproductsoracceptadvertisementstofansthroughtheirinfluence,soastorealizetheflow.Themajorenterprisesfeelthattheeconomicbenefitsoftheredonlinefieldareobjective,andalarge-scalerednetworkincubationbasehasbeenestablished.Withitshugecapitalandthetrainingsystem,thebusinesspurposewillbemoreclear.Keywords:Internetcelebrity;Netredeconomy;ElectronicCommerce;Internetredcommunication引言“网红”的全称是网络红人，是指在现实中或者在网络生活上因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或者长期输出专业知识而走红的人。“网红”并不是一个新鲜的事务，它是互联网不断发展的产物。在2016Papi酱，获得了近1200万元的融资，此时，把“网红”一词推向了时代的风口。网红个人的店铺或者品牌获得了大量的关注来自于对各种互联网社交平台对粉丝们的管理，用数据将流量变现，实现了电商经济的增长。“网红”经济之所能够将流量变现，是因为它将社交媒体与电子商务二者更好的融合了，它成为了社交电商的一种新模式。本文主要致力于分析网红电商的发展过程，对网红电商兴起的原因进行了探究，并结合当前网红电商发展现状及未来发展趋势，提出了一些发展建议和见解。一、绪论选题背景近五年来，由于我国的互联网技术飞速发展，使得网民数量也飞速增长，第二届中国互联网基础资源大会（CNIRC2020）在北京开幕，大会指出，五年间，我国的互联网基础资源行业实现跨越式发展，网民规模从2016年2020年的9.4亿，互联网普及率从50.3%增至67.0%，超全球平均水平。创新发展的互联网，推动了社交平台小红书和直播平台抖音的发展，丰富了网民的生活，不少网络红人由此诞生，简称网红。如今，网红已经成为一个大众所认同的流行现象，互联网上也由此诞生了相关的产业。展过程中起到了重要的作用，网红经济的发展促进了电子商务的发展，为电子商务注入了新的发展动力。网红经济的崛起离不开广大网络用户的支持。现阶段，网购已经基本普及，拓展了大部分消费者的消费方式，也拓展了经销商的网络线上销售渠道，巨额利润驱使资本涌入，在其推动下，网红电商模式逐步完善，经营规模也合，网红电商已成为最主要的网红经济模式之一，在获得经济效益的同时也满足了人们日益增长的物质文化需求。研究目的与意义端。综合利弊，从长远来看，网红电商仍然是—种新兴的产业模式，许多方面尚未成熟。，对于国家政策制定者、相关市场管理者、业内相关企业以及个人消费者来说都具有重要的借鉴意义。文献综述国互联网经济向更好更快的方向发展。笔者将现有的研究成果整理如下：ｐａｐｉ酱为Ｐａｐｉ酱成名的案例分析指出了其优势与不足，并深入挖掘Ｐａｐｉ酱成名的战略布局和规划，。研究，互联网和新媒体营销行业更新商品观念。二、网络红人网红的概念较高的知名度和影响力，他们的身份也是更加的复杂，而网红只要在其领域内达到一定的知名度就行。随着互联网和大众传媒的发展，创造“网红”的在专业公司的包装下也可以一夜成名。当然，也不缺乏真正有能力以成为一名网红。网红的类别在艺术上，不同于主流，所以他们能有固定的粉丝群，并逐渐积累人气。比如说papi酱。（暴露）自我，用来引起其他用户的注意，意。他们的行为商业性和目的性很强，本质上与明星的炒作差别不大，都是为了得到关注。比如郭美美。人气较高的论坛都会留下他们的印记，创造一个热门假想来引起网友们的注意。比如奥巴马女郎。度、粉丝流量，在进行某项网络活动后进一步提升自己名气成为新类型网红。比如陈赫、张国伟等。般印象有着较大的反差，有着另类的“前卫”，因大众的猎奇心理而被关注。比如张都灵、奶茶妹妹等。网红的发展过程三个时代，分别是网红1.0时代以图片文字为主的草根时代、网红2.0时代的图文并茂时代以及网红3.0时代的视频直播时代。1994年以来，我国进入了互联网时代，就给了网红的发展奠下基础，使其开始萌芽发育，网红时代由此诞生。然而在那个时代人们还没有网红这个概念，网络上草根频出，草根作者创作的一些文学作品等满足了一部分老百姓的需求，得到了广大人民的喜爱追捧。这些草根创作者也就是后来所谓的网络写手，主要。而此后陆续崭露头角的郭敬明、韩寒以及南派三叔等，也是网红1.0时代的网络名人。他们在各大文学平台上用文字开创了属于自己的一片天地，吸收了大量的粉丝。文字创作者们他们自身并没有完美的外貌身材，无需在公众场合露面，只需要用文字与粉丝们交流。在那时，他们的背后并没有一个强大的运营团队，受到大众的喜爱也仅仅是因为他们本身的创作能力和才华，而许多人在后来也渐渐发展为撰稿人、作者或者编剧。2.3.2图文并茂时代现在正是网红发展的繁荣期。在QQ空间以及博客等平台的促使下，人们有机会更多地向外人展示自己。2009QQ、微博等平台将自己精心修过的美图发表出来另一类网红则是因其言论受到关注而蹿红的，例如2009年的凤姐，她在一则征婚启事上声称“想要嫁还时常在网络上于相关话题进行争讨，不断地提升存在感，以这种方式蹿红的并非正道。2.3.3视频直播时代，极大地降低了视频创作所需要的拍摄技术难度以及剪辑技术难度等，仅仅需要而，却有一部分网红企图用不良的手段来夺取网友的注意力，而这些不良视频也暴露出视频直播的许多弊端。如月，斗鱼上一名女主播全裸出镜进行视频直播时被举报涉黄；同年的4月，一名男网红在违规停车后声称自50万粉丝并辱骂当时处理事务的交警等等，一系列的事故得以看出现如今网络红人素质的参差不齐。三、网红经济3.1网红经济的概念程。在这个互联网发达和自媒体不断发展的时代，不同的人们凭借不2016年的时候，网红经济横空出世。网红经济主要是围绕网络红人来展开的，在各大社交平台如微博、抖音和快手等，以短视频、直播、广告和软文等方式来引导粉丝进行消费，从而将流量变现。团队，这些运营团队将网红和粉丝的交流数据加以分析，得知客户喜欢的产品大众传播媒介在获取或者接受信息（讯息）。受传者。在网红经济中，粉丝就是前方的与网红的双向互动的传播模式，实现了信息的交流和共享。例如为称为“2016年第一网红”的papi酱，papi酱毕业于中央戏剧学院导演系，毕业后从事与影视相关的工年时，papi酱逐渐于网络平台上发布自己创作的短视频，而2016年时，Papi酱获得了1200万的融资，再Papi酱取得成功后，看到了网红的商业价值，与电商结合后，开始经营自己的公司，从广告营销到产品推广，Papi酱的公司价值在不断的提升。3.2网红经济的发展目前，中国MCN（Multi-ChannelNetwork是一种多频道网络的产品形态，是一种新的网红经济运作模式）产业业态和IP授权业态)作为变现外延，结合寻求差异化发展。自2017年以来，作为内容行业新兴链接的中国MCN行业经历了爆炸性增长，如图2，机构数量从数百家猛增至数100%。到2020年时,中国MCN机构数量已突破两万家，达到28000家。艾媒咨询分析师认为，中国MCN机构数量急剧增长，内容产业入局者越来越多，行业竞争会更加激烈。自2016年起中国MCN市场规模迅速扩大，2018年市场规模达到百亿级，在2019年的直播电商带货效益不断展现年中国MCN市场规模已进一步扩展，达到245.0亿元。艾媒咨询分析师认为，目前电商直播的变现效益正在逐步展现，2020年MCN机构已享受到了行业红利，但随着资本入驻以及MCN机构的不断增加，行业竞争将更加激烈。四、网红与电子商务共生生态样的网红往往拥有一个庞大的粉丝群体，当网红转型商业化时能够在短时间内急剧提升盈利效果。4.1电子商务推动下的网红营销模式单一，平台同质化经营，消费者可以通过同类型商品中对比选择适合自己的卖家，是有了足够的选择机的就是网红将自己代入到广大消费者中却又以资深用户、专家等身份给消费者提供商家所给出的优缺点和体验感上有一句通俗的说法就是“网红的本质非网红，而为正确营销方式”。衍生出了。此类公司与新生网红签约合作，建立起庞大的网红数据和储备，为其他电商平台定向精准提供IP的有机结合。目前，孵化和包装网红主要有以下几种运作模式：4.1.1打造抖音网红代运营服，后期剪辑。个人IP主要通过和该公司合作分享抖音包装秒视频宣传自己，以此来引起大众的注意，从而树立抖音红人的形象，最终成为具有明显商业价值的人设定位清晰，内容真实动人，商业价值明显。4.1.2淘宝商家转型1100万粉丝的累的粉丝流量，使其最终成为电商网红。4.2由网红转型形成电子商务红。当前，网红转向电子商务，主要分为以下两种模式：4.2.1与实体经济接轨，进入商品贸易网红在抖音、微视等各种社交平台积累大量粉丝后，便通过网上开店开始盈利。目前，虽然各大社交平台都为电商提供了生存空间，但是销量参差不齐，网红的流量引流显得极为重要。电商是主要借助大型或微型网络平台铺设自己的货品，消费者可根据自己的需求浏览商品信息，不受实体店铺的限制，而且国内物流发达，消费者不需要3-4天到货，因此，电商竞争主要取决于消费者对商家服务和商品的认可。在这种商业环境下，作为网红转型为电商就有着先天的优势，有一定的粉丝支持，能将这种支持转化为购买4.2.2实现内容直接变现用打赏的方式来激励自己喜爱的主播。中，网红在网络平台上进行内容传播时粉丝对其进行“打赏”也是一种典型的电子商务。5.1社交网络的发展播时代，每一个网络达人走红的背后都离不开社交媒体的发展。5.2电子商务的发展出来名，被大众所熟知。出名后，芙蓉姐姐开始注意自身的形象，通过瘦身和打扮来改变自己，让自己的形象更得到了满足，可以说，没有电子商务的发展，网红电商也就不会发展起来。5.3节约时间和成本得到自己想要的商品，无疑会消耗消费者们大量的时间。而网红们的推荐就可以节省消费者们筛选商品的时间。者们盲目购买后造成的损失。5.4情怀的变现红情怀买单。六、繁荣与隐患、网红电商的可持续发展以此来达到网红电商的可持续发展。（一）加强法制建设强监管力度，规范其发展与竞争，这样，网红电商才有一个更加良好的发展空间。（二）打造网红品牌个人化个人化可以拓宽变现的渠道。打造网红品牌个人化需要网红有着鲜明的个人特点，具备独特的个人魅力。就好像，Papi酱已经成功的打造出属于自己的品牌特色。在拥有了一个自己的品牌后，将流量变现的方式也多样化。网红可以打造自己的品牌店，有效的发展粉丝经到将流量变现。（三）消费者如何面对网红电商并没有得到一个好的控制，相关的监管系统也并不完善。因此，网红电商对于大众而言是一把“双刃剑”。，许多网红在提供幽默内容的同时还传播积极的正能量和正确的价值观，因此消费者在有更好的购物体验。结语出现的问题提出了多方面的解决意见。济带来了新的活力。使网红电商能得到更好的发展。参考文