2024年大学试题(财经商贸)-市场调查与分析历年高频考点试卷专家荟萃含答案

2024年大学试题(财经商贸)-市场调查与分析历年高频考点试卷专家荟萃含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共25题)1.访问调查中比较常用的一种形式是（）A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查2.现场实验的特点是（）A、便于管理被试B、控制购买环境C、消除外部影，向因素D、购买者没有发觉3.某居民区共有50000户，2011年初用简单随机抽样抽选了900户进行调查。根据样本数据计算得2010年平均每户年用水量为100立方米，方差为22500，则以95%的置信度估计的该居民区平均每户年用水量的置信区间为（）。A、（90，110）B、（90.2，109.8）C、（90.5，109.5）D、（90.8，109.2）4.不属于实地调查方法的是（）。​A、观察法​B、访问法​C、实验法​D、电话法​5.要求被调查者把一个固定的评分点数（如100分）分配给几个对象，以反映出他对每个对象的相对偏好。这种量表是（）A、成对比较量表B、等级顺序量表C、常数和量表D、语义差别量表6.怎样通过样本指标推断总体指标？7.当抽样方式与样本容量不变的条件下，置信区间越大则使（）。A、可靠性越大B、可靠性越小C、估计的误差越小D、可靠性及估计误差均越小8.​系统抽样适合于大规模调查，还能使样本均匀地分散在调查的总体中。​9.对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（）A、典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查10.在城镇居民家计调查中，统计部门从全部居民户中先随机抽取一户居民，然后按照相等的间隔抽取其他居民户，这种抽样方法称为（）。A、简单随机抽样B、系统抽样C、整群抽样D、分层抽样11.我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为（）。A、9B、1C、10D、812.优秀的问卷应该具备的条件是：（）A、能提供必要的决策信息B、问卷设计简洁，具有逻辑性C、与调查目标一致D、使应答者感到有趣13.“两类间距离的平方式两类元素两两之间距离平方的平均数”是那种聚类分析方法的定义（）A、中间距离法B、最长距离法C、最短距离法D、类平均法14.下列各调查方法中属于定性调查的是（）。A、访问调查和邮寄调查B、邮寄调查和电话调查C、观察调查与实验调查D、小组讨论和个别深访15.为了从浩如烟海的信息资源中找到所需的信息，通常使用（）A、人工智能B、搜索引擎C、coookies技术D、个人电脑16.探测性调研一般作为一个大型的市场调研项目的开端，其作用在于发现问题的端倪，但不能提示问题的本质。17.在市场调查主题的确定过程中，我需要把经营管理决策主题转化为具体的市场调查主题。如果经营管理决策课题是：应该推出新产品吗？那么具体的市场调查主题应是什么呢？下面哪个更合适（）A、确认是否应该推出新产品B、确认消费者是否愿意接受新产品C、确认顾客对计划推出新产品的偏好和购买意愿D、确认新产品的市场占有率18.市场调研系统与（）乃至信息的分配和使用，有着更为直接和密切的关系。A、内部数据系统B、营销情报系统C、市场管理信息系统D、决策支持系统19.​产业用品不是为了最终消费，所以产业用品主要是对初级产品市场和中间产品市场，以及涉及生产领域的用品市场进行预测。​20.基础信息是市场案头工作的主要内容，如（）A、消费结构B、人口特点C、城市大小D、资源供应21.以下哪些属于简单随机抽样（）？A、直接抽选法B、抽签法C、随机数表表法D、等距随机抽样E、整群随机抽样22.并非什么样的调研信息都可以有效消除或减少不确定性，为决策提供支持。23.在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（）A、专家调查B、试调查C、案头工作D、资料筹备24.下列哪项不属于常用的市场调查方式。（）A、市场普查B、市场重点调查C、市场占有率调查D、市场个案调查25.根据可能成交的紧迫性可以将顾客划分为渴望顾客、有望顾客和观望顾客。第2卷一.参考题库(共25题)1.领先指标法可以预测行情的转折点，但至多只能指示未来变动方向，对变化幅度难以揭示。2.指数平滑法是以（）来反映对时间序列资料的修匀程度的。A、平滑系数的大小B、跨越期数的多少C、移动平均值的大小D、趋势变动值的大小3.下列内容一般应该放在问卷开头的是（）。A、问候语B、填表说明C、被调查者信息D、问卷编号4.与成本管理相比，时间管理更为直接。5.做一次市场调查不容易，需要花费大量的时间和费用，因此每开展一次市场调查必须将所有的问题调查清楚，为领导决策提供全面的信息。6.饭店老板经常到竞争对手的餐馆用餐，以了解竞争者的菜单，价格和服务质量的问题，这是属于（）？A、描述性调研B、探测性调研C、因果性调研D、预测性研究7.专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是（）A、经验判断B、态度量表C、案头调查D、电话调查8.在供应链管理中要解决的两大基本问题是不确定性问题和集成化问题。（）9.​决策越重要，需要的信息量越大，因此需要的样本容量也越大。​10.进行市场预测必须遵循相应的一些基本原则，包括（）A、连续原则B、类推原则C、因果原则D、系统性原则11.​问句“你通常几点上班”违反了问卷设计中要使用明确而不是模棱两可的语句的原则。​12.简述市场调查行业的层次。13.反映总体一般水平的指标，彼此之间存在着一定的关系，但其各自涵义不同，适用范围也不一样。如果各个数据之间的差异程度较大，用平均值就有较好的代表性；而如果数据之间的差异程度较小，用中位数或众数有较好的代表性。14.描述性调研不仅要回答“什么”、“何时”、“如何”等问题，还要回答“为什么”的问题。（）15.为了一致于引起被调查者的反感，问卷中的开放性问题都要放在后面。16.构成市场的人口因素包括：（）。​A、总人口​​B、性别​​C、年龄结构​​D、家庭户数​17.抽样调查的特点是什么?18.简述市场调查方案的重要性。19.影响价格的决定性因素包括：需求对价格变化的敏感性；成本；组织目标和（）。20.为了检测调研初始阶段的环境变化而收集信息并且发现事实是（）A、评估市场潜力B、确认消费类型，预测消费倾向C、市场追踪D、环境检测21.对于一个调查方案的评价，一般包括的标准是（）。A、是否体现调查目的​​B、操作性是否强​​C、是否科学，完整与适用​​D、是否正确​22.对于固定样本连续调查法，下列说法正确的是（）A、调查对象较稳定，具有费用低、效果好的优点B、样本轮换方法是在调查过程中，每隔一段时间轮换全部调查户，以减轻调查对象的工作负担C、家计调查、住户调查等都是固定样本连续调查法的运用23.数据的陈示形式有（）A、统计表B、统计图C、数据库D、数据报告24.经流程再造后的企业，其组织结构呈____。25.实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的（）。​A、变化规律​B、变化原因​​C、变动结果​​D、因果关系​​第3卷一.参考题库(共25题)1.对于问卷中已经列出答案，被调查者只要或只能从中选择一个或几个答案的提问方式的问题属于（）A、开放式问题B、封闭式问题C、半封闭式问题D、动机性问题2.总体内部的构成情况会影响样本量的确定，当总体的异质程度越高时，需要的样本量就（）A、少一些B、不确定C、多一些D、没有影响3.​探索性调查又称为试探性调查，或非正式调查，是指当调查的问题和范围不明确时所采用的一种调查方法。​​​​​​4.市场调查中使用的最为广泛的方法是（）A、预测性调查B、描述性调查C、选择性调查D、因果性调查5.（）一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析，又要有量化分析时采用。A、专家意见法B、集合意见法C、扩散指数法D、领先指标法6.楚汉大酒店座落在南方某个省会城市的繁华地段，是一家投资几千万元的新建大酒店，开业初期生意很不景气。公司经理为了寻找症结，分别从大中型企业、大专院校、机关团体、街道居民邀请代表参加座谈会，并亲自走访了东西南北四区的部分居民，还在旅游景点拦截了一些外地游客进行调查。结果发现，本酒店没有停车场，顾客来往很不方便；本市居民及外地游客对本酒店的知晓率很低，更谈不上满意度；本酒店与其他酒店相比，经营特色是什么，大部分居民也不清楚。为此酒店作出了兴建停车场，在电视上做广告，开展公益及社区赞助活动，并突出经营特色，开展多样化服务等决策。决策实施后，酒店的生意日渐火红。这是采用了什么调查方法？7.第二手资料反应的是（）。​A、实时资料​​B、未来资料​​C、原始资料​​D、历史资料​​8.加权平均法所求得的平均数，已包含了（）A、对各个数据的分析B、长期趋势变动C、各期资料对应的权数D、所有原始数据9.销售人员进行销售演示三部曲的第一步是（）A、讨论销售计划B、阐明商务建议C、描述整体产品D、演示产品功能10.下面哪种情况适用于普查（）A、重要现象的基本特征的调查B、小范围的市场调查C、调查对象总体不大的时候D、所有的市场调查11.在产品生命周期调查中，销售增长率是重要指标。某种产品处于成熟期时，起销售增长率为（）。A、并不稳定B、10%以上C、10%以下D、0.1%——10%之间12.在SWOT模型中，第Ⅳ类企业，即具有一定的内部优势，但外部环境存在威胁的企业，应采取（）。13.下列试验法中，最复杂也是最科学的一种实验调查法是（）A、事前事后无控制对比实验B、事后有控制的实验C、事前事后有控制对比实验D、完全随机设计14.​市场调查资料的整理就是将资料进行简单处理，把资料表面显示的内容表达出来，以服务于调查结论。​​​15.审核主要可分为三类，其中（）则是对全部问卷或部分问卷的数据一起进行审核。A、有效性审核B、一致性审核C、分布审核D、重点审核16.街头人群具体分行走人群和留步人群。留步人群要找那些单个在一边休息或似乎在等人的对象，这是我们主要访问听对象。17.在问卷设计中，如果有“你经常使用计算机吗？”这样的问题，其主要缺点是（）。A、问题的措辞不清楚B、问题具有敏感性C、问题具有引导性D、问题具有意义双关的含义18.简单随机抽样是指不对总体进行任何分类、排队与编码，采取纯粹偶然的方式从总体中抽取调查单位，进行调查的一种调查方式。19.将各种类别的信息资料用代码来表示的过程是（）。A、分类​​B、编码​​C、鉴别​​D、合并​20.用于检验线性回归方程可信度的统计量F等于（）。A、回归平方和除以残差平方和B、残差平方和除以回归平方和C、平均回归平方和除以平均残差平方和D、平均残差平方和除以平均回归平方和21.简述研究方案的作用。22.邮寄访问法虽然费用低廉，但存在问卷回收率较低，信息反馈周期长等缺点。23.“人们认为飞达牌汽车加速性能不错，您觉得怎么样？”这一提问有什么问题？（）。A、包含的内容过多B、用词不确切C、内容过于笼统D、问题具有诱导性24.刊登广告的杂志、报纸的发行量，或是含有广告内容的电视、广播频道的数目，称为（）A、媒体分配B、广告曝光率C、媒体受众数量D、广告知觉25.管道供应公司发现，它的销售额变化的时间总是在房屋开工指数变化大约4个月之后发生。于是，房屋开工指数就成为管道供应公司预测其市场需求的一个非常有用的（）。A、领先指标B、同步指标C、滞后指标D、并行指标第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案:A2.参考答案:D3.参考答案:B4.参考答案:D5.参考答案:C6.参考答案: 在市场抽样调查中推断总体，应用的是统计推断原理。统计推断即用样本指标推断总体指标的过程。统计推断一般是采用区间估计的方法。区间估计就是在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间，并联系这个区间的置信度，以样本指标推断总体指标。 一方面，必须处理好抽样误差与置信度之间的关系。所谓置信度就是进行推断时的可靠程度大小。置信度的提高必然会加大抽样误差范围，同时降低了抽样调查的准确程度。一般在市场调查实践中，对于抽样误差范围或置信度是在调查方案中事先规定的，并据此确定样本单位数。 另一方面，进行区间估计，以样本指标推断总体指标。区间估计是在考虑到抽样误差的情况下以样本指标推断总体指标的过程，同时必须联系到前面所谈到的抽样误差与置信度的关系。具体来讲，区间估计可以用样本平均数推断总体平均数，也可以用样本成数推断总体成数。7.参考答案:A8.参考答案:正确9.参考答案:A10.参考答案:B11.参考答案:A12.参考答案:A,B,C,D13.参考答案:D14.参考答案:D15.参考答案:B16.参考答案:正确17.参考答案:C18.参考答案:C19.参考答案:正确20.参考答案:A,B,C,D21.参考答案:A,B,C22.参考答案:正确23.参考答案:B24.参考答案:C25.参考答案:正确第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案:正确2.参考答案:A3.参考答案:A,B,D4.参考答案:错误5.参考答案:错误6.参考答案:A7.参考答案:B8.参考答案:正确9.参考答案:正确10.参考答案:A,B,C,D11.参考答案:正确12.参考答案: 层次一：主要的信息使用者（企业营销部门） 层次二：信息使用者（广告代理商） 层次三：调查设计者和使用者 层次四：数据收集者13.参考答案:错误14.参考答案:错误15.参考答案:错误16.参考答案:A,B,C,D17.参考答案: 随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点： (1)抽取样本的客观性。 (2)可以比较准确地推断总体。 (3)是一种比较节省的调查方法。 (4)广泛用于研究市场现象的数量表现