湖南卫视不一样美男子合作结

娱乐行业合作-湖南卫视《不一样的美男子》

一、项目背景项目背景湖南卫视作为中国地方卫视的龙头，始终占据着收视率冠军的位置，但周日晚间十点档收视率始终低迷。湖南卫视为盘活次黄金档，2014年6月与百度达成平台合作。湖南卫视联手百度推出大数据制剧《不一样的美男子》，采用边拍边播的形式，大数据从角色选择、剧情优化、结局设定等多方面参与影视剧制作，盘活周日晚间十点次黄金档。＋二、项目内容大数据颠覆传统影视剧制作模式【从制片方选角开始，百度利用大数据帮助剧组选出了2014百度风云榜最火男星张翰出演男主角。】剧情设置角色选择自身定位【编剧根据网民意见决定剧情发展方向，演员根据粉丝意见调整个人表演。】【百度大数据线上互动平台为演员及导演组提供实时数据支持。】线上互动平台线上互动平台实时展现用户搜索数据，为剧组提供决策支持。打通百度贴吧、图片、音乐等七大用户平台，一站式满足用户搜索需求。线下观影会百度举办观影会，邀请制片方、影视行业专家、演员、百度数据专家、粉丝代表参加；百度贴吧发起线上投票决定结局活动，近200万网民共同决定此剧结局。线上+线下双向导流模式，营造了良好舆论环境，声量不断。线下观影会拉动线上投票线上投票事件

轨迹项目开启项目第一阶段项目第二阶段项目后续新闻传播6月7月8月9月剧情介入剧外渗透行业发酵传播核心传播亮点创造大数据选角色场景抢占舆论及口碑传播高地。Grace的加入符合民意的首次大修改，大数据优化剧情首次成功登录。Minisite发起投票选结局，170w的投票参与，同时借力大结局超高人气，实现中国首部“大数据制剧”完美收官产业印象，口碑。“张翰大数据”成明星大数据盘点经典案例人气明星张翰、湖南卫视官方等认证微博自然转载，微博转发量和热度持续增长。网民参与数达到：30000+1、微博kol、娱乐八卦草根大号等30个大号相继转发微博覆盖20000+2、曹格等热门艺人都纷纷自然转载叫好。高于剧情，包装“张翰明星大数据”，塑造百度大数据变革影视娱乐文化产业的品牌高度。1、首次联合地方卫视、演艺人员，产生积极的互动效应，微博粉丝热情高涨。2、网媒大量铺设转载，覆盖主流媒体50+家，其中凤凰等核心媒体都有良好转发传播声量项目传播三、项目成果效果1-大数据介入引发百度指数五次高潮剧集时间收视率1、2集6.291.053、4集7.061.005、6集7.131.307、8集7.201.139、10集7.271.0411、12集8.031.1213、14集8.101.1415、16集8.171.1717、18集8.241.1619、20集8.311.06效果2-收视率持续保持1.0以上，蝉联同时段全国首名《不一样的美男子》周播2集，持续十周，收拾率持续保持在1.0以上，蝉联同时段全国首名。百度为湖南卫视打造了周日晚间档的收视率奇迹。效果3-各行业专家证言中央人民广播电台文艺之声副总监，《海阳现场秀》主持人海阳对大数据制剧的模式非常感兴趣，并跟踪报道。湖南广播电视台节目交易管理中心主任、著名影视制作人姚嘉：“百度大数据使《不一样的美男子》收视率一路飘红，大数据制剧也是影视业一种非常创新的模式。”阑夕、刘兴亮等业界人士对百度大数据《不一样的美男子》制剧进行深度解析并评价其为“中国第一步真正意义上的大数据制剧”。媒介360营销传播奖两项金奖湖南卫视《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》、《古剑奇谭》等栏目组提出数据分析需求；《奇妙的朋友》等节目提出合作需求百度副总裁朱光在中国网络视听大会上，将此案例作为重点案例与行业高层分享