徐福记小组市场调查结果报告

“徐福记”糖果的消费情况市场调研汇报汇报单位：齐思小组黄鸿雁、刘小洁、涂新兰、孙婷、江旭汇报日期：2023年1月14日第一章摘要 3 3 31.徐福记糖果的目的市场 32.徐福记糖果的销售方式 33.徐福记糖果的前景预测 4(三)调研的对象 4 4(五)调研地点 4(六)调研重要项目 5 5(八)调研结论 6第二章调研方案 6(一)调研措施 7(二)调查问卷分析 6-8第三章调研成果图表分析 9 9(二)消费者在选购糖果时的比例分析图 9第四章调研提议对策 (一)徐福记糖果价格提议 (三)综合提议 (四)徐福记糖果的定位总趋势 调查问卷 第一章摘要徐福记全名东莞徐记食品有限企业，台湾徐氏四兄弟创立的食品企业，创立于1992年，重要生产经营糖果、糕点、沙琪玛、巧克力及果冻布丁等糖点休闲食品。徐福记在台湾有徐记食品、徐福记食品、安可食品、巧比食品及蜜饯等著名品牌，被誉为“二十年金字招牌”,是中国最大的糖果品牌和糖点企业之一，自1998年以来在国内糖果市场上的销售额与拥有率一直稳居首位。临近新春，诸多人开始置办年货，糖果作为年货中不可或缺的食品并占有相称大的比例，我们面对这种消费状况，特地选定了徐福记糖果这一品牌来作调查，以此来鉴定消费者对徐福记糖果这一品牌的消费状况，从而更好的协助徐福记企业此后的发展。(二)调研的目的理解消费者对徐福记糖果这一品牌的消费状况，为徐福记企业此后的中高端市场消费群体。(一)产品方略：1、新年糖系列；2、苏新天系列；3、休闲糖果系列；4、小朋友糖果系列。(二)价格方略，徐福记的散装糖果终端零售为同一价格，这种定(三)促销方略，1.广告方略，推出产品形象广告，节假日、重大40万平方米，坚持制造最佳的产品，80%以上的设备都来自全球先进国家的自动化的一流尖端设备。拥有30个以上大型车间，120多条前拥有各类固定资产达21.93亿元，工厂占地总面积50万平方米，共有30多种大规模的生产车间，120条现代化流水生产线，300多套包装设备，拥有各类生产、技术、管理、营销人员共18000余名，70多家分企业。每日总产量达800吨，可同步生产100个以上品种。(三)调研的对象(四)调研时间2023年1月8号(五)调研地点(六)调研重要项目(七)调研实行的措施(八)调研结论根据调查数据显示，在我们的被调查对象中98%的顾客都听说可观的。在糖果口味的选择上31%的人选择了水果味，30%的人选择了巧克力口味的。在糖果工艺种类的得选择中24%的人选择软糖，28%徐福记和大白兔这两种品牌的感知是不相上下的，两者都是24%,可在对徐福记糖果购置进行问询时62%在购置该糖果是比较重视糖果的口味，52%的顾客认为糖果的价位在30~40元500g(包装)是比较们在购置徐福记糖果时66%的人选择大型超市，他们在购置的过程中71%的顾客都会购置1000g如下。顾客在选择购置糖果的原因时32%第二章调研方案(一)调研措施街头访问法(二)调查问卷分析对徐福记糖果著名度的一种理解)福记糖果的购置状况，根据此问题来鉴定所要调查的对象)3、请问您在购置徐福记糖果时，比较喜欢哪种口味?(多选)(对消费者口味的理解，从而来鉴定哪种口味比较畅销)4、请问您喜欢哪种工艺的徐福记糖果?(多选)(更好理解消费者喜欢徐福记哪种类型的糖果)A软糖B硬糖C酥糖D巧克力夹心糖E棒棒糖5、请问您比较喜欢徐福记糖果的哪种包装材质?(对消费者一般会购置哪种材质的徐福记糖果的一种理解)6、请问您一般会购置什么包装类型的徐福记糖果?(通过消费者鉴定哪种包装类型的糖果会比较受欢迎)A、散装B、袋装C、盒装7、请问您在购置糖果时比较偏向于购置哪种品牌的糖果?(多选)(理解徐福记糖果所面临的潜在竞争者)H、马大姐I、旺仔J、其他——解消费者在购置徐福记糖果时最看重徐福记后发展中不停改善)A、20-30元500g(散装)B、30-40元500g(包装)C、40元以上500g(包装)10、请问您与否喜欢“徐福记”这个品牌?(理解消费者对徐福记糖果的见解)11、请问您一般在哪些地方购置徐福记糖果?(鉴定消费者一售地点) 福记多少的状况，从而鉴定其市场大小)A、1000g如下B、1000g—2000gC、2000g以上福记糖果的原因，有助于企业在此后发展中不停改善)14、请问您知晓“徐福记”这个品牌的渠道?(理解消费者懂得非常感谢您的参与和配合，我们的调查问卷结束。第三章调研成果图表分析(一)糖果口味比例分析图购置比例水果巧克力(二)消费者在选购糖果时的比例分析图糖果种类第四章调研提议对策(一)徐福记糖果价格提议可稍微调低一点(二)徐福记糖果包装提议包装因更多样化某些，提高包装的质量效果(三)综合提议在本次调研过程中我们小组组员在共同的努力下，从设计问卷、修改问卷到最终的问卷调查，每个人都付出了诸多，在外出问卷调查的过程中我们也碰到了诸多困难，被他人拒绝了诸多次，不过每一位组组员都坚持了下来，最终用了一天的时间完毕了一百份的问卷调查。在调查过程中根据我们的观测我们发现消费者对徐福记这一品牌的2、请问您购置过徐福记这一品牌的糖果吗?3、请问您在购置徐福记糖果时，比较喜欢哪种口味?(多选)4、请问您喜欢哪种工艺的徐福记糖果?(多选)A软糖B硬糖C酥糖D巧克力夹心糖E棒棒糖F其他5、请问您比较喜欢徐福记糖果的哪种包装材质?A、散装B、袋装C、盒装7、请问您在购置糖果时比较偏向于购置哪种品牌的糖果?(多8、请问您选购“徐福记”糖果时，您比较