龙门商场活动策划方案

龙门商场活动策划方案xx年xx月xx日目录CATALOGUE活动背景与目标活动主题与方案宣传推广计划活动执行计划活动效果评估与总结01活动背景与目标

商场现状分析商场历史与经营状况龙门商场自开业以来已有十年历史，经营状况稳定，但近年来受到电商冲击较大。品牌与品类布局商场内品牌和品类布局相对合理，但仍需根据市场需求进行调整。顾客满意度通过调查发现，顾客对商场的购物环境和服务质量较为满意，但在商品更新和促销活动方面仍有提升空间。周边有五家大型商场，各具特色，但龙门商场在品牌和品类方面具有一定优势。周边商场电商冲击竞争对手活动随着电商的快速发展，越来越多的消费者选择在线购物，对实体商场造成一定冲击。竞争对手经常举办各类促销活动，吸引消费者，龙门商场需加强自身活动策划。030201市场竞争分析以25-45岁中青年为主要目标顾客群体。年龄层次该群体注重品质，追求时尚，有一定的购买力。消费习惯对品牌、品类和购物环境有一定要求，注重购物体验。需求特点目标顾客群体通过活动策划吸引更多消费者进店购物，提高销售额。提高销售额通过活动宣传提升龙门商场在周边地区的知名度和影响力。提升品牌知名度通过优质服务和活动策划，增加顾客黏性，提高顾客忠诚度。增加顾客黏性活动目的与预期效果02活动主题与方案欢乐购物节主题以欢乐、祥和的氛围为主题，通过各种促销活动吸引顾客，提升商场销售额。构思通过活动提升商场品牌形象，增加顾客忠诚度，提高商场在市场中的竞争力。目的活动主题构思形式一：打折促销形式二：赠品活动形式三：互动游戏形式四：限时抢购01020304活动形式选择流程一开场舞表演流程二主持人介绍活动规则及参与方式流程三各商家打折促销活动展示流程四赠品活动及互动游戏环节流程五限时抢购环节流程六结束仪式及抽奖环节活动流程设计布置一布置二布置三布置四商场布置方案01020304悬挂活动主题横幅设置活动展示牌和广告位商场内部装饰以欢乐、祥和为主调设置互动游戏区域和舞台03宣传推广计划媒体渠道选择覆盖面广，适合品牌宣传和活动预告。针对年轻消费群体，传播速度快，互动性强。如地铁站、公交车站等，提高品牌知名度。如报纸、杂志，适用于活动详细信息的发布。电视媒体网络媒体户外广告印刷媒体广告内容需紧扣活动主题，吸引消费者关注。主题突出运用醒目的色彩和创意构图，增强视觉效果。视觉冲击力通过故事或情感诉求，激发消费者的兴趣和参与意愿。情感共鸣保持广告风格与商场品牌形象一致，提升品牌形象。品牌统一广告创意与设计010204宣传时间与频率活动前1个月开始预热，提高市场关注度。活动前2周加大宣传力度，提高活动知名度。活动期间持续宣传，保持热度，吸引人流。活动后评估效果，总结经验教训，为下次活动提供参考。03根据预算合理分配各媒体渠道的宣传费用。定期监测广告投放效果，如点击率、曝光量等，及时调整策略。活动结束后进行综合效果评估，总结宣传效果和投入产出比。预算与效果评估04活动执行计划根据活动需求，明确各岗位人员职责，确保活动顺利进行。人员分工针对不同岗位，制定培训课程，提升员工业务能力和服务质量。培训计划人员分工与培训列出活动所需物资，包括宣传物料、礼品、设备等。根据物资清单，进行采购或租赁，确保物资充足且符合要求。活动物资筹备采购与租赁物资清单安全检查对活动场地、设施进行安全检查，排除安全隐患。安全教育对参与活动的人员进行安全教育，提高安全意识。安全防范措施风险评估对可能出现的风险进行评估，制定相应的应对措施。紧急预案制定紧急情况下的处理方案，确保人员安全和活动顺利进行。应急预案制定05活动效果评估与总结人流量统计通过客流量计数器等工具，统计活动期间商场的人流量变化。销售额统计详细记录活动期间的销售额，包括线上线下销售额、各品类销售额等。营销渠道效果分析分析不同营销渠道（如广告、社交媒体、合作伙伴等）的推广效果，评估投入产出比。数据统计与分析设计针对顾客的满意度调查问卷，了解顾客对活动的整体满意度、对产品和服务的评价等。调查问卷通过线上线下的方式收集顾客对活动的意见和建议，了解顾客的需求和期望。反馈收集顾客满意度调查活动亮点与不足活动亮点总结活动中的亮点和成功之处，如创意独特、宣传效果显著、销售额增长明显等。活动不足分析活动中的不足和存在的问题，如宣传力度不够、活动流程不够顺畅、产品搭配不够合理等。总结与改进建议根据数据统